Son iki ayda terminal satışları arttı ve Changan Ford "Varyasyon" un ilk düğmesine bastı
8 Temmuz'da Changan Automobile, yılın ilk yarısı için üretim ve satış raporunu açıkladı.Ortak girişim Changan Ford, bir önceki yıla göre% 44,49 düşüşle Haziran ayında yaklaşık 16.000 araç sattı.Yılın ilk yarısındaki kümülatif satışlar, bir önceki yıla göre% 67 düşüşle yaklaşık 75.000 araç oldu. Buradaki "satışların" terminal satışları değil, toplu satışları ifade ettiği belirtilmelidir.
İlk çeyrekteki 36.800 aracın verileri ile karşılaştırıldığında, Changan Ford'un ikinci çeyrekteki toplu satış hacmi iyileşmedi, ancak Changan Ford bunun kasıtlı olduğunu söyledi. "Changan Ford'un terminal perakende satışları, ikinci çeyrekten bu yana bir istikrar ve toparlanma ivmesi gösterdi. Özellikle, Mayıs ve Haziran aylarında perakende satışları, ortalama% 30'un üzerinde bir büyüme oranıyla art arda iki ay arttı." Changan Ford Ulusal Satış Hizmetleri Organizasyonu Genel Müdür Yardımcısı Cao Zhenyu, yıl ortası medya iletişim toplantısında söyledi. "Haziran sonu itibariyle Changan Ford bayilerinin stok seviyesi, 18 ayın en düşük stok seviyesi olan 28 güne düştü ve aynı dönemdeki sektör seviyesinden önemli ölçüde daha iyiydi."
Özellikle, Changan Fordun terminal satışları Mayıs ayında 19.027 ve Haziran ayında 260.57 idi ve satışları önemli ölçüde arttı - buna Jiangling Fordun bölgesel modelleri ve Fordun ithal modelleri dahil değil. Kuşkusuz, Changan Ford'un Mayıs ve Haziran aylarında satışlarının toparlanması tüm Changan Otomobiline güven getirdi: Geçmişte, Changan Automobile'in aylık satış raporu, terminal satışlarından hiç bahsetmedi, ancak Changan Ford Mayıs ayında onayı aktif olarak azaltmaya başladı. Satışlar stokların azaltılmasını teşvik eder, böylece toplu satışlar ile terminal satışları arasındaki boşluk açıktır Bu nedenle, Changan Fordun terminal performansı Changan Automobile'in duyuru belgesinde özel olarak belirtilmiştir.
İletişim toplantısında, Changan Ford tarafından verilen bir başka temel bilgi seti, Focus modelinin 10.000 araç seviyesine geri döndüğünü ve yeni Focus'un lansmanından bu yana en yüksek aylık satışları oluşturduğunu gösterdi. Fox'un haziran ayındaki yüksek satış hacminin National V modellerinin stoklarının azalmasından kaynaklanmasına rağmen yine de Fox markasının çekiciliğini gösterdiği söylenebilir.
Bu nedenle, Changan Ford'un yeni nesil Focus'un yıllık modeli ve yeni modelleri, yılın ikinci yarısında daha fazla satış toparlanmasını teşvik etmede kilit bir faktör olarak görülüyor. "Yeni nesil Focus, Temmuz ayında 2020 modellerini piyasaya sürecek, ST-Line spor tasarım paketi daha fazla modele genişletilecek ve panoramik sunroof da daha fazla modelde görünecek." Changan Ford, yeni modellerin daha çok binaya odaklanacağını söyledi. Yeni nesil Focus Intermediate Performance Sedan'ın özellikleri.
Changan Ford aynı zamanda Focus ürün sistemini daha da zenginleştiriyor .. Changan Ford, yıllık modelin lansmanının yanı sıra Ford'un Focus Active'in crossover versiyonunun da üçüncü çeyrekte piyasaya çıkacağını belirtti. Bu model, giriş seviyesi SUV modellerini seçmekle ilgilenen gençleri çekebilir - bu şüphesiz Changan Ford'un Yibo ve Yihu arasındaki ürün farkını telafi edecek ve bir miktar artış getirecektir.
Elbette, Changan Ford, mevcut zayıf satışların ana kaynağının çok az sayıda yeni ürün ve ürün döngüsü değişiklikleriyle ilgili sorunlar olduğunu açıkça bildiğini defalarca itiraf etti.Bu nedenle, yılın ikinci yarısında, Changan Ford, Taurus ve Rui'nin orta vadede yeniden modellemesi de dahil olmak üzere yeni modellere odaklanacak. ST-Line ve Sharp ST gibi birkaç yeni ürün.
Yukarıda bahsedilen yeni otomobillerin piyasaya sürülmesi, Changan Ford'un satışları artırması için yalnızca ilk önlem katmanıdır.Tüketicilerin dikkatini çekmek için yeni ürünler kullanmanın yanı sıra, kullanıcıları toplamak için büyük ölçekli roadshowlar başlatacak ve son olarak işlemleri teşvik etmek için satış politikalarını kullanacak.
Müşterilere en doğrudan faydalarından biri, Changan Ford'un tüm araç serisi için üç yıllık (veya altı kez) ücretsiz bakım hizmeti başlatan ilk lüks olmayan marka olması ve iki yıl boyunca sınırsız kilometre ile ücretsiz yol yardımı hizmetleri içermesidir. Bu hareket tüketiciler için bir satın alma desteği olarak görülebilir ve Changan Fordun bayilerin satış sonrası hizmetlerine verdiği destek olarak da görülebilir. Aynı zamanda bayilerin müşteri viskozitesini artırmasına ve bayi ağının bunu yapmamasını sağlamasına yardımcı olur. Önceki durgun satışlar nedeniyle dağıldı.
Buna ek olarak, sıfır peşinatlı finansal kiralama, 12-36 dönemlik "sıfır faiz oranlı" finansal programların başlatılması ve 48 dönemlik uzun vadeli düşük faiz oranı programları dahil olmak üzere Changan Ford tarafından sağlanan önlemler, işlem oranını artırmanın temel araçlarıdır.
Aslında, Changan Ford'un satış varyasyonunun arkasında, Changan Ford'un tüm satış sisteminin yeniden işletilmesi yatıyor. Kolayca gözden kaçan bir ayrıntı, Changan Ford ve Ford China'nın önceden entegre edilmiş satış ve pazarlama işlevlerine ek olarak, iki şirketin halkla ilişkiler işlevlerinin de "Changan Ford Ulusal Satış Hizmeti Organizasyonu" na hızla entegre edilmiş olmasıdır. Yeni kurumun içinde. Bu, Ford China ve Changan Ford'un "birbirleriyle savaşan" PR ekiplerinin, Çin pazarındaki "Ford" imajını parlatmak ve "Ford markası Çin pazarında ne anlama geliyor?" Sorusuna cevap vermek için birlikte çalışacakları anlamına geliyor. Gecikmiş cevap.
Metin JackieLXX
Şekil Ağ
