Farklılaştırılmış Değer, Tencent Video'nun Ulusal Çizgi Roman Pazarlama Yükseltmesi olan Blue Ocean Pazarlamasına Ulaştı
Yüz milyonlarca yeni nesil kullanıcı ve yüz milyarlarca pazar alanıyla karşı karşıya olan Tencent Video, iki boyutlu ve üç boyutlu olanı açmak ve IP potansiyelini marka değerine dönüştürmek için "2 + 3" pazarlama modelini kullanıyor.
95'ler ve 2000'ler sonrası kullanıcıların ekonomik gücü ve sosyal etkisi artmaya devam ederken, Guoman'ın temsil ettiği iki boyutlu kültür yavaş yavaş çemberi kırıyor ve halkın gözüne giriyor. Çin'in animasyon endüstrisinin yükselişiyle birlikte, animasyon içerik kategorilerinin ardındaki farklılaştırılmış kullanıcı değeri ve pazarlama değeri yavaş yavaş ortaya çıkıyor ve platform ve animasyon endüstrisinin çeşitli markaları için yeni bir mavi iş okyanusu yaratıyor.Animasyon endüstrisi: yeni nesil, yeni dünya, yeni hazine
Son yıllarda, piyasada Çin kültürüne ait daha iyi yapılmış, yüksek kaliteli eserler ortaya çıktı.Guoman, gençlik ve çocukluk kafesini kırdı ve giderek gençler arasında popüler hale geldi. Kısa süre önce, 2019 Tencent Video Animasyon Pazarlama Salonunda Tencent Videonun ticarileştirilmesinin genel müdürü Wang Ying şunları söyledi: " Guoman'ın temsil ettiği iki boyutlu kültür, 95'ler sonrası ve 2000'ler sonrası estetik eğilimdir. Ana akım sesi yavaş yavaş ele geçirip ustalaştıkça, Guoman yeni neslin ana akım kültürü haline geldi. Örnek olarak "Tencent Videonun özel animasyonu" Douluo Dalu "yu ele alalım. Yayın hacmi, animasyon IP'sinin güçlü etkisini ve yüksek kaliteli animasyon için iki boyutlu kullanıcıların coşkusunu kanıtlayan popüler bir dramaya eşdeğerdir.
Çin'de Guoman ve animasyon hayranlarının yeni nesli büyüyor. İResearch'ün "2018 Çin Animasyon Sektörü Araştırma Raporu" na göre, Çin'deki pan-iki boyutlu kullanıcıların sayısı 350 milyona yaklaştı. Ana içerik yönlerinden biri olarak Guoman'ı ilk kullanan Tencent video platformunda, animasyon kanalının 150 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı var ve bunların yaklaşık% 70'ini 18-29 yaş arası kullanıcılar oluşturuyor. Ayrıca animasyon ve kültürel tüketim açısından çekirdek animasyon kullanıcıları, ödeme ve satın alma gücü konusunda güçlü bir istekliliğe sahiptirler.Animasyonu izlemenin yanı sıra animasyon ve çevre ürünleri satın alacak, çizgi roman sergilerine veya cosplay etkinliklerine katılacaklar.
Güçlü kullanıcı talebi, tüm animasyon endüstrisinin değer büyümesini teşvik etti ve kültür endüstrisindeki animasyon endüstrisinin oranı giderek arttı. İResearch'ün "2018 Çin Animasyon Sektörü Araştırma Raporu" na göre, Çin animasyon endüstrisinin toplam çıktı değeri 2017 yılında 153,6 milyar yuan'a ulaşarak endüstriyel ölçek açısından eğlence endüstrisinde ikinci sırada yer aldı ve 2019'da 190 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Bu çıktı değerinin temel olarak animasyonun yukarı akış içeriğinden kaynaklanıyor. Piyasalar ve aşağı akım türev piyasalar.
Animasyon endüstrisinin ilk katılımcılarından biri olan Tencent Video, stratejik "IP kapalı döngüleri oluşturma ve yeni bir mükemmellik ekosistemi oluşturma" düzeniyle animasyon "yeni dünya" da lider oldu. Penguin Film ve Televizyon Stüdyosu'nun yönetmeni She Yuanyuan, salonda bugüne kadar Tencent Video'nun "Douluo Dalu", "Full-time Master" ve "Magic Master" dahil olmak üzere en iyi başlıklar oluşturarak 48 kendi kendine yapılan Çin çizgi romanını ürettiğini ve yayınladığını belirtti. Bu bölümün içeriğini içeren nispeten eksiksiz bir IP matrisi. Tencent Video, yüz milyonlarca genç, daha sadık ve daha tüketici odaklı çekirdek Çinli çizgi roman hayranlarını kendine çeken, en fazla prodüksiyon, en geniş düzen ve en yüksek kapsama alanıyla önde gelen Çin çizgi roman platformu haline geldi. .
She Yuanyuan, Penguin Film Stüdyosu Direktörü
Yüz milyonlarca yeni nesil kullanıcı ve yüz milyarlarca pazar alanıyla karşı karşıya kalan Tencent Video, liderinin stratejik avantajlarıyla sektörün "yeni hazinelerinden" yararlanmaya devam ediyor. Sürekli içerik yeniliği sayesinde daha fazla genç kullanıcıyı çekiyor ve marka animasyonuna katkıda bulunuyor. Pazarlama, yeni iş fırsatları doğurur.
Animasyon pazarlaması: "2 + 3" boyut duvarını aşar ve farklılaştırılmış değer, pazarlamayı mavi okyanus haline getirir
İçerik pazarlaması alanında, animasyon kategorisinin benzersiz bir farklı değeri vardır ve pazar tarafından test edilen fenomen düzeyinde ulusal çizgi roman IP'si sık sık ortaya çıkar, bu da onu marka pazarlaması için yeni bir mavi okyanus haline getirir. Her şeyden önce, animasyon pazarlaması maliyet etkindir.Daha şiddetli marka rekabeti ile karşılaştırıldığında, düşük yatırım ve animasyon pazarlamasının yüksek getirisi, reklamverenlerin pazarlama ROI'sini artırmasına yardımcı olabilir. Ayrıca animasyon pazarlamacılığının taşıdığı tek-IP markalarının sayısı az ve "parazit" az, kooperatif markalarının baskısı da daha belirgin olacak.
Güçlü yapışkanlık, yüksek etkinlik ve benzersiz "stand-in" kültürü gibi animasyon kullanıcılarının özelliklerine göre, Tencent Video, "Guoman IP" yi çekirdek olarak alır ve iki boyutlu ve üç boyutlu olanı birbirine bağlayan "2 + 3" pazarlama modeliyle markayı güçlendirir . Tencent Video'nun dikey kategori pazarlama direktörü Kong Yuzhao şunları tanıttı: "Çevrimiçi olarak, iki boyutlu yöntemle, orijinal içerik ve marka özelleştirmesi, kullanıcıların kültürel kimliğini, IP'yi, üretim ekibini ve markayı tek, üç boyutlu yöntemle çevrimdışı, onay olarak karakterleri oluşturmak için kullanılır. , Ürün özelleştirme ve tüketici deneyimi, değer dönüşümünü sağlamanın araçlarıdır - böylece boyut duvarını aşarak, çevrimiçi ve çevrimdışı tüketici deneyiminin tamamen kapalı bir döngüsünü açar ve IP ile markanın kusursuz entegrasyonunu gerçekleştirir.
Unilever'in Hexue markası "Lovely Duo" ile süper popüler Ulusal Çizgi Roman "The Master of Magic" arasındaki işbirliği, Tencent Video National Comic'in "2 + 3" modelinin temsili bir örneğidir. Çevrimiçi olarak, yalnızca markaya göre özelleştirilmiş TVC'ler değil, aynı zamanda reklamın ortasında markayı ifade etmek için çizgi roman karakterleri de vardır; ihlalsiz bir "sıfır negatif" maruziyet elde edilir; sanal karakter onayları, IP ürün özelleştirmesi ve yüksek oranda geri yüklenen çizgi roman klasikleri aracılığıyla çevrimdışı Pop-up sahne ve sahne mağazası, kullanıcının iki boyutlu IP içeriğinin kültürel kimliğini üç boyutlu senaryoda tüketime entegre eder ve dönüştürür ve sonunda 240 milyonu aşan satışları ve bir pop-up mağazasıyla sevimli çok "Magic Master" ürün serisini yaratır. İlk gündeki 2800 rezervasyon ve günlük 1.000 müşterinin pazarlama etkisi.
Xu Yucong, Gıda Çaylı Dondurma Kategorisi Başkan Yardımcısı, Unilever Kuzey Asya
Unilever Kuzey Asya Gıda, Çay, Dondurma Başkan Yardımcısı Xu Yucong şunları söyledi: Animasyon kullanıcılarının, pazarların ve IP'nin özelliklerine ilişkin derin içgörülere dayanarak, pazarlama oyunlarında derinlemesine birlikte içerik oluşturma ve yenilik elde etmek için Tencent Video ile işbirliği yaptık. Kao Duo ve "Mad Dao Zu Shi" arasındaki işbirliği, yalnızca büyük miktarda IP "musluk suyu" hasadı değil, aynı zamanda pazarlama kalitesinin entegrasyonunu da gerçekleştirdi. "2019'da, yepyeni" Kaidou Daojiao Zushi Animasyon Teması Pop-up Mağazası ", Cuaidao ve Daojiao Zushi arasındaki marka pazarlama 2.0 işbirliğinin başlangıcı olan Huabao Binası, Yuyuan, Şangay'da 17 Temmuz - 7 Ağustos tarihleri arasında sınırlı bir süre için açılacak. Resmen açıldı.
2019 Sevimli Domo Dao Zushi Animasyon Teması Pop-up Mağazası
Animasyon düzeni: Patlayıcı yükseltmeler + kategori atılımları, ulusal çizgi romanların içerik matrisini artırmaya devam ediyor
Endüstriyel zincirin kaynağı olan IP içeriği varlıkları, tüm endüstriyel zincirin gelişimini doğrudan etkiler. Bu yılın ilk yarısında, ulusal çizgi romanların tüm pazardaki toplam yayın hacminde, çoğu Tencent Video'dan olmak üzere, 500 milyonun üzerinde izlenen 40'tan fazla ulusal çizgi roman yer aldı. Aslında, şu an itibariyle 100 milyondan fazla Tencent videosu izlenen 100'den fazla Çinli çizgi roman var. Haziran ayında Tencent Video ve Penguin tarafından düzenlenen yıllık animasyon konferansında Tencent Video, "National Comic No. 1 Platform" un sert gücünü pekiştirmeye ve kullanıcılara daha fazlasını getirmeye devam eden 47 Ulusal Çizgi Roman IP prodüksiyon planlarını bir kez daha duyurdu. Zengin ve yüksek kaliteli içerik, markalara daha çeşitli ve eksiksiz bir içerik matrisi ve yenilikçi oyun sağlar.
Penguin Film Studio'nun yapımcısı Zhou Wang, 2019'da Tencent Video'nun dört efsanevi kan, yeni işçilik, aşk ve adalet serisine odaklanacağını ve iyileştirme sevincine odaklanacağını ve "Douro Continent", "Full-time Master" ve " "The Master of the Demon" ve "Little Fox Matchmaker" gibi mevcut patlayıcı IP serileri ve "Eater the Stars", "Tomb Notes: The God Tree of Qinling" ve "The Reader" gibi birçok potansiyel yeni ürünü piyasaya sürerek kategoride atılımlar aramaya devam edecek. Tencent'in video platformu için daha yüksek içerik değeri ve ticari potansiyel oluşturmak için "baş klasikleri + dikey kıyaslamalardan" oluşan ulusal çizgi roman çalışmalarından oluşan bir süper matris oluşturmaya devam edin.
Zhou Wang, Yapımcı, Penguin Film Stüdyosu
Ulusal çizgi roman endüstrisi zinciri olgunlaştıkça, ulusal çizgi roman endüstrisi yeni bir gelişme çağını başlattı. Ulusal çizgi roman endüstrisinde bir lider olarak Tencent Video, yüksek kaliteli IP'ler geliştirmeye, patlayıcı yükseltmeler ve kategori atılımları yoluyla derin çekirdek kullanıcıları etkilemeye devam edecek ve aynı zamanda ulusal çizgi romanların yeni potansiyelini etkinleştirmek için geniş bir kullanıcı yelpazesini genişletecek ve kapsayacak. Tencent'in video platformu, IP potansiyelini marka değerine dönüştürmek için iki boyutlu ve üç boyutlu unsurları birbirine bağlayan "2 + 3" pazarlama modelini de kullanacak ve böylece marka pazarlaması için daha fazla yeni fırsat getirecek.
