Gelir 1 milyar doları aştıktan sonra, küresel e-spor nereye gidecek?
Resim kaynağı @unsplash
Madde Rekabet
2020'nin başında koronavirüs şiddetleniyor ve e-spor pazarı bir darbe alıyor ancak bu etki gelecekte ne kadar sekel getirecek, tüm sektör için çok merak edilen bir konu olduğuna inanıyorum.
Bu düğümde NEWZOO, şu andan 2023'e kadar e-spor endüstrisinin trendlerini ve gelişimini tartışmak için "2020 Küresel E-spor Pazar Raporu" nu yayınladı.
Dünyadaki en popüler etkinlik hangisi? En karlı iş hangisidir? En çok hangi grup söz hakkına sahip?
2020'nin başlangıcı e-spor için uygun olmasa da, yine de biraz ışık bulabiliriz: Küresel e-spor pazarı geliri ilk kez 1 milyar ABD dolarını aşacak; Çin, 385 milyon ABD doları toplam gelirle en yüksek gelirli e-spor pazarı olacak ...
Belki de zor zamanlarda, sektörün değerini uzun vadeli trendden doğrulaması gerekiyor. Genel çevreden alınan olumlu geri bildirimler, sektörün ilerlemesi için her zaman enerji olabilir.
Pan-e-spor kalabalığı büyümeye devam ediyor
"2020 Küresel E-spor Pazar Raporu" na göre 2020 yılında toplam e-spor izleyici sayısı bir önceki yıla göre% 11,7 artışla 495 milyona çıkacak. 2023 yılına kadar toplam e-spor izleyici sayısının 646 milyona ulaşması bekleniyor.
Bunların arasında, çekirdek e-spor meraklıları 223 milyon olup, bir önceki yıla göre 25 milyon artışla 2023'te% 11,3'lük (2018-2023) bileşik büyüme oranıyla 295 milyona ulaşacak.
E-spor kitlelerinin temel pazarı genişlemeye devam edecek ve e-spor meraklılarının büyük çekirdek grubu, e-spor pazarına daha fazla iletişim ve gelir getirecek.
2020'de ara ara dünyayı izleyen çekirdek dışı izleyici sayısı 272 milyona çıkacak ve% 9,6'lık bileşik büyüme oranıyla 2023'te 351 milyona ulaşarak büyümeye devam edecek. Bu Pan Electric anlamına gelir Rakipler de aynı büyüme yönünü korudu.
Görülebileceği gibi, Çekirdek ve çekirdek olmayan kitlelerin oranı giderek küçülüyor, bu da e-sporun popüler bir eğlence içeriği haline geldiği anlamına geliyor.
2020'de dünya çapında 2 milyar insan e-spor pazarını bilecek, 2019'dan 200 milyon daha fazla, Brezilya'nın toplam nüfusuna eşdeğer. Bu sayıya en çok katkı sağlayan ülke ve pazar alanı olarak Çin, 530 milyonluk e-spor nüfusuna sahip olacak.
Bu fenomenin en doğrudan yararı demografik temettüdür.Bu temelde, çekirdek olmayan izleyicilerin tüketim istekliliğini harekete geçirmek, küresel e-spor pazarına daha fazla fayda sağlayabilir.
Rapora göre küresel bir perspektiften bakıldığında, her bir e-spor meraklısının sağladığı ortalama gelir, 2019'daki 4,80 ABD dolarından% 2,8 artışla bu yıl 4,94 ABD dolarına ulaşacak.
E-spor daha fazla insan tarafından popüler hale geldikçe, pazar potansiyeli daha geniş bir şekilde gelişecektir.
Bu eğilimle ilgili olarak, "2020 Küresel E-spor Pazar Raporu", 2020'de küresel e-spor geliri 1,1 milyar ABD dolarına ulaşacak ve 1 milyar ABD doları sınırını ilk kez aşacak.
Yükselen altın içerikli medya telif hakkı
Hepimizin bildiği gibi, e-spor endüstrisinin mevcut gelirinin belkemiği sponsorluktan geliyor. 2020'deki 1,1 milyar dolarlık tahmini gelirin% 57,9'u sponsorluk geliri, yani yaklaşık 637 milyon dolar.
Sonraki İkinci en büyük gelir kaynağı, küresel gelirin% 16.9'unu oluşturan medya telif hakkıdır (185 milyon ABD $) Çevre malları ve bilet satışları, sanal ürünler ve canlı yayınlar yakından takip edildi.
En karlı e-spor işletmesi hangisidir? Bundan net bir anlayışa sahibiz: 2020'de, medya telif hakkı ve sponsorluk geliri, tüm pazarın dörtte üçünü oluşturarak 822 milyon ABD dolarına ulaşacak. 2023 yılına kadar bu rakam 1,2 milyar ABD dolarına yükselecek ve toplam e-spor gelirinin% 76'sını oluşturacak.
En önemlilerinden biri, doğal olarak, artan yüksek medya telif hakkı geliridir ve büyük olaylar etrafındaki telif hakkı yarışmaları da yurt içinde yüksek profilli olarak başlatılmıştır.
NEWZOO rapor verileri, 2019'da dünya çapında 885 büyük e-spor etkinliğinin yapıldığını ve toplam bilet gelirinin 2018'deki 54,7 milyon ABD dolarından daha yüksek olan 56,3 milyon ABD doları olduğunu gösteriyor.
Çevrimdışı bilet gelirlerinin artmasıyla birlikte, çevrimiçi canlı yayın telif haklarının gelir alanı da hızlı bir genişleme durumunda.
Twitch ve YouTube'da S9, toplam 106 milyon saatlik görüntüleme süresiyle en uzun çevrimiçi izleme süresine sahip turnuvadır. Overwatch Ligi, toplam 104 milyon saatlik izlenme süresiyle en uzun çevrimiçi izleme süresine sahip ligdir.
Sürekli artan görüntüleme süresi ve ilgi, çevrimiçi canlı yayın platformlarının etkinlik organizatörlerine içerik yayın haklarını elde etmeleri için ödeme yapmalarına, yabancı medya platformlarının içeriği kendi ülkelerinde / bölgelerinde veya Belirli bir e-spor etkinliğinin video veya resim içeriği için ödenen telif hakkı ücretleri, bu medya telif haklarının fiyatı artmaya devam ediyor.
Resmi etkinliklere ek olarak, oyuncular, spikerler ve kulüp canlı yayınları 2020'de 18,2 milyon ABD doları gelir getirecek ve 2023'te 31,6 milyon ABD dolarına yükselecek.
Resmi etkinlikler tarafından yönetilen medya telif hakları, çevrimiçi canlı yayın platformları için bir savaş alanı haline geldi. Yurtiçi B istasyonu, Kuaishou, Douyu, Huya, vb. Ne pahasına olursa olsun şiddetle rekabet eder.
2020'de, LOL liginin telif hakkı fiyatı defalarca yeni rekorlar kırdı. B İstasyonu, 800 milyon teklifle üç yıl boyunca Çin'deki küresel finallerin özel canlı yayın haklarını kazandı ve Penguin E-sports'un 60 milyon teklifi, 2020 LPL S-file canlı yayın haklarını kazanarak aynı alanda bir fiyat rekoru kırdı. Huya, 50 maç günü canlı yayınlar ve 1 OB'nin prodüksiyon hakları dahil olmak üzere A dosyasının haklarını kazandı.
Yurtdışında, Activision Blizzardın YouTube ile üç yıllık medya hakları anlaşmasının değeri yaklaşık 160 milyon ABD dolarıdır ve yalnızca Overwatch Liginde ulaşılan önceki işlemin iki yıllık toplam değeri 90 milyon ABD dolarıdır.
Basında çıkan haberlere göre, işlem, reklam satışları ve derecelendirme hedefleri için önemli teşvik maddeleri içeriyor.Google Bulut Hizmetleri, Activision Blizzard için bulut bilişim kolaylık hizmetleri de sağlayacak.
Küresel olarak, medya telif haklarıyla ilgili sermaye oyunları ivme kazanmaya başlıyor ve Medya akışı trendi altında kaynakların değişimi, medya telif hakkı işlemlerinin arkasında önemli bir stratejik düşünce haline geldi.
Marka oluşturmanın önemi vurgulanır
2020'de Çin, 385 milyon ABD doları toplam geliri ile en yüksek gelirli e-spor pazarı olacak Rekabet sonuçlarına ek olarak, iş modeli aynı zamanda sürekli atılımlar gerektiren bir sorundur.
Demografik temettüden sonra kullanıcı aktivitesini sürdürmek istiyorsanız, e-spor marka oluşturmak özellikle önemlidir. Aslında, küresel e-spor gelir modeli pan-e-spor hizmetlerinin önemini de ortaya çıkarmaya başladı.
"Küresel E-spor Pazar Raporu 2020" ye göre, bu yıl çevre ürünlerden ve bilet satışından elde edilen gelir, oyun üreticilerinin ödediği sübvansiyonları aşacak ve önümüzdeki birkaç yıl içinde% 0,5'lik bileşik yıllık büyüme oranı (2018-2023) ile istikrarlı bir şekilde büyüyecek.
Kulübün ve üyelerinin IP'sinin sanal ürün satışları için kullanımından elde edilen gelir, dünyanın en hızlı büyüyen e-spor gelir kaynağı haline geldi , Bileşik yıllık büyüme oranı (2018-2023)% 72,4 olup, sponsorluk gelirlerinin bileşik yıllık büyüme oranının (% 16,6) çok üzerinde.
Çevre birimleri ve deri satışı gibi e-spor yan hizmetleri, yeni doğmuş bir bebeğin canlılığını göstermiştir, ancak fiyatların adil olmadığı ve zaman zaman başka olayların meydana geldiği inkar edilemez.
E-spor geliri için bir sonraki büyüme noktasını arama sürecinde iyi bir marka imajını korumak ve izleyiciye daha iyi hizmetler sunmak hayati önem taşımaktadır.
Aynı zamanda son 12 ayda, Mobil e-spor muazzam bir büyüme kaydetti. 2018'de 15,3 milyon saat olan görüntüleme süresi 2019'da% 600'ün üzerinde artışla 98,5 milyon saate çıktı.
Sürekli gelişen çevresel hizmetler zinciri ve e-sporun sürekli güncellenen sınırları, e-spor ekonomisi için daha fazla olasılık olduğu anlamına gelir, ancak yine de koşuda biraz sakinliğe ihtiyacımız var. Çünkü genel yukarı yönlü ivmede, salgın gibi aşamalı zorluklar da olacak.
Küresel e-spor pazarı, endüstriyel avantajlarından yararlanmanın ve dönüşümü gerçekleştirmenin tarihi düğüm noktasındadır ve Çin derin bir katılımcıdır. Çinli e-spor insanları duygu ve kararlılıktan yoksun değildir ve bu süreçte rasyonalite ve bilgeliği sürdürmek lider olmanın tek yoludur.
