Weishi "30 Saniyelik Anlar Videosu" nun kilidini açtı, kısa videoların sosyal dağıtım çağı geldi
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Bilim ve Teknoloji (ID: techsuoma)
Kısa video oynatıcılar üç yıldan fazla süredir savaşıyor, ancak sektör herhangi bir çözüm belirtisi göstermiyor.
Bunun nedeni, bir bilgi taşıyıcısı olan kısa videonun hala büyük bir potansiyelinin dinlenmesi. Sadece dikey içeriğin eksikliklerinin giderilemeyeceği değil; geçmişe baksanız bile, kısa bir videoda kültürel bir olgunun ne tür dalgalara yol açtığı önemli değil, nihayet tüm insanların ilgisini çeken devrilme noktasının Weibo'dan kaçması neredeyse imkansız, WeChat gibi sosyal platformlar.
Daha da ilginci, sadece "XX Dewatermarking" platformların ilgili aramalarına uzun süredir hakim olmakla kalmamış, bu "iş fırsatını" hedefleyen geliştiricilerin, kullanıcıların paylaşım ihtiyaçlarını karşılamak için çeşitli "çiy damgalama asistanı" programları geliştirmiş olmalarıdır.
Bu, şüphesiz bir fenomeni ortaya çıkarır: Yalnızca sosyal dağıtım, kısa videolara boyut duvarına girme enerjisi verebilir.
Son tahlilde, ürün savaşları devler arasındaki rekabettir. Parçanın net bir şekilde bölünmesi, yalnızca yatay düzene sahip oyuncuların, yeni yeteneklerin kilidini açtığını duyuran Weishi gibi bir kart kombinasyonunu oynayacak sermayeye sahip olabileceği anlamına geliyor.
12 Haziran'da Weishi düşük anahtar, 30 saniyelik Moments video yeteneği dahili testini açtı. Kullanıcıların videoyu Anlarla senkronize etmek için yayınlama arayüzündeki "Anlara Senkronize Et (30 saniyeye kadar)" düğmesini işaretlemesi yeterlidir. Aynı zamanda geçmişte yayınlanan videolar da açıldıktan sonra kişisel ana sayfanın sol alt köşesindeki "Anlara Eşitle" tıklanarak da gerçekleştirilebilir.
Kapalı bir beta olduğu için, Microvision bu yeteneğin kilidini açmak için bazı eşikler de belirledi. Kullanıcılar, Weishi'deki Xiaowei temsilcisi tarafından yayınlanan belirli video kilit açma niteliklerini tarayabilir veya kilitli olmayan videoları bulmak için doğrudan "30'lar" veya "30'lar" anahtar kelimelerini arayabilir; uygulamaya göre, dahili test kalifikasyonunu elde eden kullanıcılar da geçebilir Arkadaşlarınızı belirli bir video zincirinde paylaşın ve "arabaya binin".
10 saniyelik videoyu Moments'ta "genişleterek" Weishi başka bir güçlü kısa video dağıtım kanalı kazanacak gibi görünüyor.
Ama aslında, Weishi'nin bu eyleminin zaten bir ipucu vardı.
Son Tencent Küresel Dijital Ekoloji Konferansı 2019'da Tencent, "içerik ekolojisini yükseltmek" için iki kilit noktaya değindi, bunlardan biri "Weivision yaratıcı yetenekler, etkileşimli formlar ve sosyal senaryolardan yenilik getirecek".
30 saniyelik Moments videosunun kilidinin açılmasıyla ilgili olarak, bir yandan, içeriğin ekolojik yükseltmesinin uygulanmasını görmemiz gerekiyor; tüm sektör için, "yaratıcı yetenek, etkileşimli form ve sosyal sahneye" yansıtılması daha çok referans alınmaya değer. Ne tür bir düşünce ortaya çıktı.
1, Algoritma + sosyal, iki satırlı dağılım
Yaratıcıların algoritmalar tarafından "kaçırılması" yeni bir sorun değil.Etkili dağıtım modeli, büyük içeriği taleple eşleştirme sorununu çözerken, içerik üretimini de bir ölçüde şekillendiriyor.
"Trafik çekmek amacıyla fenomen düzeyinde kısa bir video çalışması göründüğünde, aynı türden ürünlerin sayısı bir süre içinde artacaktır." Çin İletişim Üniversitesi, Televizyon Okulu'nda doçent olan Fu Xiaoguang bir keresinde bu şekilde analiz etti.
Yani kısa video platformu aslında bir sosyal ağdan ziyade tipik bir sosyal medyadır, doğal olarak ekranın ve daire içeriğinin dikkatini çekmesi gerekir.
Yazar Burt-Laszlo Barabassi, karmaşık ağların temel çalışması olan "Link" te, "hub düğümü" kavramını ve ölçeksiz bir ağ modelini önerdi. Bir hub düğümü, bir ağdaki daha fazla başka düğümü birbirine bağlayan "yüksek düzeyli bir düğüm" olan bir anahtar düğüm olarak anlaşılabilir.
Ve karmaşık ağın tamamı 28. yasaya uygundur. Merkez düğümlerinin% 20'si kaynakların% 80'ini kaplar.
Tipik bir karmaşık ağ olarak sosyal platformlar da yukarıdaki kurallara uyar. KOL'un iletişim kaynaklarının% 80'ini işgal edebilmesinin nedeni, canlı bir kişiliğe dayanması, bir kişiliğe ve üç görüşe sahip kullanıcıları çekmesi ve doğal olarak yüksek kaliteli içerik filtreleri ve amplifikatörlerin değerini üstlenmesidir.
Weishi'nin yaratıcıları için, Moments'ın bir dağıtım kanalı olarak eklenmesi, başlangıç çizgisine geri dönmek için bir fırsat olabilir.
İçerik oluşturma, artık algoritmalar için videolar oluşturma ölçütü olarak tamamen "önerilen" e dayalı olamaz, ancak daha fazla geliştirme alanıyla 30 saniyede önemli KOL'lerin, büyük V'lerin, ünlülerin vb. Zevk ve kaynaklarının kutsamasını arama fırsatına sahip olun. Konu ve yaratıcılık insanların kalbini hareket ettiriyor.
Algoritmaların değerleri yoktur, ancak bir içerik biçimi olarak, kısa videolarda her zaman sanatsal değerlerini artırmak isteyen içerik oluşturucular bulunur. Makinelerin hala değiştiremediği şey budur.
2, Orijinal videoları sosyal ilişkilerle güçlendirmek
Sosyal ve kısa videolar sadece dağıtımla ilgili değildir. Yüksek kaliteli içeriği güçlendirirken, aynı zamanda gerçek hayatın taşıyıcısıdır.
Teknoloji teşviki Denizaşırı ülkeleri örnek olarak ele alalım, kısa videolar yenilenmesi gereken bir yol olarak görülüyor. Kısa videoların yaratıcısı Vine, geri dönüş yapmak amacıyla Byte adlı bir video uygulaması başlatacağını duyurdu, Snapchat'in "her şey Hikaye olabilir" trendi yoğunlaştı ve hatta profesyonel sosyal platformu LinkedIn de "Öğrenci Sesi" ni başlattı.
Basit gerçek şu ki, akıllı telefon kullanıcılar için nerede fotoğraf çekeceğinize yönelik yaratıcı istekleri ortaya çıkarıyor ve bir yemekten önce dezenfeksiyon gibi hayatın anında paylaşılması ve bir arkadaş çevresine yazılması sadece bir an haline geldi.
Bununla birlikte, Çin'de mevcut durum, kısa video platformunun yavaş yavaş algoritmaların beslenmesi altında "gösteri sahnesi" haline gelmesidir. Dudak şeklindeki ve garip dans performansları ana akım haline geldi, hayatın gerginliklerini gerçekten kaydeden içerik yeterince trafik kazanamıyor.
Weishi için 30 saniyelik Moments videosu, Moments için kısa video artışları yapmak için özel bir yetenek gibi görünüyor, ancak aynı zamanda Weishi'nin gerçek hayata dayalı orijinal içeriği için de su depoluyor.
Bunun arkasındaki mantık düşünmeye değer. İçerik platformları için nispeten makul ve istikrarlı bir kullanıcı yapısı aslında bir piramittir. Baş kullanıcılar, kıyaslama değerlerinin yalnızca küçük bir kısmıdır ve platform içeriği üretiminin canlılığını sürdürmekten bel ve kuyruk kullanıcıları sorumludur.
Bu, o yılki canlı yayın savaşlarında zaten doğrulandı. Platform, diğer evlerden kafa çapasını kaçırmak için kullanılabilir, ancak ikincisinin geçmişi ve daha güçlü "kan oluşturma yeteneği", yeni gelenlerin rekabetçi kalmalarını hızla destekleyebilir.
Diğer bir deyişle Weishi'nin bu adımının ustalığı sıradan insanların yaratıcı isteklerini kısa video platformuna yönlendirmektir.
Aslında, kısa videoların popülerliği giderek daha belirgin hale geliyor. Birkaç gün önce yayınlanan "2019 Çin İnternet Görsel-İşitsel Geliştirme Araştırma Raporu", kısa videoların yeni netizenler üzerinde güçlü bir çekme etkisi yarattığına işaret etti. Son altı ayı örnek olarak ele alırsak, kısa videoların yeni İnternet kullanıcıları tarafından kullanım oranı% 53,2 olurken, sadece anlık mesajlaşma, çevrimiçi arama ve çevrimiçi müzikten sonra ikinci sırada yer aldı.
Spesifik veriler açısından, kullanıcıların 2017'de sık sık izledikleri kısa video programlarının türleri,% 80,5 gibi yüksek bir anma oranıyla esasen komikti; 2018 yılına kadar bu veriler% 20'den fazla düştü.
Veya Weishi'nin "abaküsünün", kullanıcı yapışkanlığında bir avantaj elde etmek için daha yaygın kullanıcılara ses fırsatları sağlamak olduğu söylenebilir.
3. Sosyal videoyu açmanın doğru yolu
Hepimizin bildiği gibi, ağ bant genişliğinin sürekli iyileştirilmesiyle, insanların çevrimiçi sosyal etkileşim biçimleri sürekli olarak zenginleştirildi. Taşıma yöntemi yavaş yavaş metinden resimlere ve sese geçiyor. Bu nedenle, hem ses hem de görüntü içeren videolar mantıksal olarak bir sonraki toplumsal devrim dalgasının başlangıç noktası olarak kabul edilir.
Ancak görünen o ki, video sosyalleşmesinin popülaritesinden önce engelleme artık teknik bir araç değil.Kültürel engeller ve yaşam alışkanlıkları daha aşılmaz bir bağlantı.
Açıkçası yabancılar arasında işe yaramıyor. Yandaki yabancıların sosyal devrelerini hedefleyen ürünlere bakın ve kullanıcıların "buzu kırmasına" yardımcı olmak için oyunlaştırma mekanizmaları tasarlamak için ne kadar çaba harcandığına bakın, tanıdıklarınız arasında hayal edin. Sadece günaydın demek için, çeşitli özel efektler, filtreler eklemek gerekiyor ve güzellik şüphesiz çok düşük frekanslı ve kasıtlı.
Bilim ve teknoloji bakış açısına göre, kısa videolar ifadelerle eşitlenmeli ve sosyal bir araç olarak metni / sesi değiştirmekten ziyade sosyal verimliliği ve kaliteyi artırmaya hizmet etmelidir.
Açıkçası, Microvision bu ölçeği kavradı ve kullanıcılara stressiz "hafif sosyalleşme" sağladı. Orijinal kullanım mantığında büyük değişiklikler olmadan, iki adacık kısa video ve sosyal ürünler yalnızca birbirine bağlanır ve sosyal oyunla ilgili karar kullanıcılara bırakılır.
Belirli senaryolarda Weishi, kullanıcılar için kısa bir video yayıncısı görevi görür.Kullanıcılar yerleşik özel efektler, widget'lar, filtreler vb. Kullanarak kısa videoları daha rahat bir şekilde yapabilir ve Anlarda paylaşabilir. Bu, video sosyal ağını açmanın doğru yolu olabilir. .
4. Sonunda
Kısa video yarışması ikinci yarıya girdikten sonra, testin odak noktası giderek ürünün arkasındaki ekolojik sinerjiye doğru yönelecektir. Sosyal ağlardan büyüyen bir yükselen ağaç olan Tencent, kullanıcı etkinliğini ve elde tutmayı sağlamak için sosyal ağın en iyi örneği haline geldi.
Kapalı betasına yeni başlayan Weishi'nin 30 saniyelik Moments videosu, kısa video savaşında kaç şehir yakalayabileceği henüz bilinmiyor. Ancak Tencent için mevcut açık standartlar çoğu geleneksel silahtır. Tencent'in Küresel Dijital Ekoloji Konferansı'na bakılırsa, gerçek iyi gösteri henüz gelmedi.
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: Teknoloji teşvik edilmektedir. Yetkisiz yeniden basılması yasaktır. Yeniden basılacaksa lütfen iletişim numarası: spymagicv]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
