E-ticaret sektörü görünümü 2020: şiddetli rekabet, rafine operasyondaki kullanıcılar için kesin zafer
Raporu almak için, lütfen Future Think Tank www.vzkoo.com'da oturum açın.
1. Sektörün geçmişi: İşlem hacmi ve kullanıcı ölçeği "Double Ten" dönemine girdi ve salgın, kullanıcıların çevrimiçi alışveriş yapma istekliliğini büyük ölçüde artırdı
Toplam yurt içi çevrimiçi perakende satışları ilk kez 10 trilyon yuan'ı aştı. Ulusal İstatistik Bürosu'na göre, toplam çevrimiçi perakende satışlar açısından bakıldığında, 2019'da Çin'in çevrimiçi perakende mal ve hizmet satışları 10,6 trilyon yuan, bir önceki yıla göre 16,5 arttı ve çevrimiçi perakende mal ve hizmet satışları ilk kez 10 trilyonu aştı. Bunların arasında, fiziksel malların çevrimiçi perakende satışları bir önceki yıla göre 21,4 ila 8,5 trilyon yuan arttı ve çevrimiçi perakende satışların çevrimiçi penetrasyon oranı, bir önceki yıla göre 2,3 yüzde puanlık bir artışla 20,7'ye ulaştı; fiziksel olmayan ürünlerin çevrimiçi perakende satışları, bir önceki yıla göre 6,1 ila 2,1 trilyon yuan arttı.
E-ticaret sektörünün kullanıcı ölçeği giderek tavana yaklaşıyor, 2020 Yılın yakın olması bekleniyor 10 100 milyon kullanıcı. QuestMobile'a göre, yurt içi mobil e-ticaret sektörü Kasım 2019'da aylık 912 milyon aktif kullanıcıya ulaştı ve bir önceki yıla göre 16,8 artışla mobil kullanıcılara karşılık gelen aylık aktif penetrasyon oranı 80,3'e, sadece anlık mesajlaşma ve çevrimiçi videodan sonra ikinci oldu. Mobil kullanıcı pazarı büyüme oranının 0,7'ye düştüğü arka planda, e-ticaret endüstrisindeki aylık aktif kullanıcıların büyümesi, esas olarak kullanıcı alışkanlıklarının ritmine bağlıdır. Salgın sırasında, kullanıcıların orijinal çevrimdışı talebinin yerini çevrimiçi olarak aldığından, çevrimiçi kullanıcı oranının artması ve genel piyasa kullanıcılarını 1 milyar kullanıcı düzeyine daha da yaklaşmaya yönlendirmesi bekleniyor.
Sürekli yeni kullanıcı akını ile, çevrimiçi alışveriş için kişi başına yapılan harcamalar bir ölçüde azaldı. Kişi başına online alışveriş harcamasını elde etmek için toplam yurt içi çevrimiçi perakende satışları çevrimiçi alışveriş kullanıcı sayısına böldük. 2019 yılında kişi başına çevrimiçi alışveriş miktarı, yıllık 5,1 artışla 15,500 yuan'a ulaştı. Kişi başına çevrimiçi alışveriş artış hızındaki düşüş, temelde kullanıcı yapısındaki düşüşle uyumludur.Gelecekte, batmakta olan şehirlerdeki kullanıcıların çevrimiçi alışveriş alışkanlıkları yavaş yavaş yerleştikçe ve çok kategorili alışveriş sıklığı arttıkça, kişi başına genel çevrimiçi alışveriş harcamalarında daha fazla artış için hala yer vardır.
Kullanıcılar tarafından e-ticaret ve çevrimiçi alışveriş sıklığı görece hızlı bir artış sağlamış ve tüketicilerin çevrimiçi tüketime olan talep ve istekleri artmaya devam etmiştir. Ekspres teslimat iş hacminin çoğu çevrimiçi alışveriş gerçekleştirme siparişlerinden oluştuğundan, ekspres teslimat iş hacmi, ulusal çevrimiçi alışveriş yapanların kişi başına e-ticaret alışverişi eğilimini gözlemlemek için kullanılabilir. Ulusal çevrimiçi alışveriş nüfusunun kişi başına ekspres iş hacmi (ulusal e-ticaret hızlı teslimat siparişlerinin ulusal çevrimiçi alışveriş nüfusuna bölünmesi) açısından, kişi başına ekspres teslimat iş hacmi, bir önceki yıla göre 13,7 artışla 2019'da 72,3'e ulaştı. Kişi başına ekspres teslimat işinin büyüme oranı, kişi başına düşen GMV'nin büyüme oranından daha yüksek, bu da tüketicilerin müşteri başına fiyatının biraz düştüğü anlamına geliyor. Bunun temel olarak, tüketicilerin yüksek fiyatlar ve yüksek ağ penetrasyonu nedeniyle çevrimiçi alışveriş kategorilerine kademeli olarak girmesinden kaynaklanmasını bekliyoruz. 3C , Ev aletleri, giyim ve diğer kategoriler, diğer düşük fiyatlı kategorilere genişletildi.
2020 salgını online alışveriş üzerinde geniş kapsamlı bir etkiye sahip olacak.Lojistiğin salgının ilk aşamalarında e-ticaretin dağıtım yeteneklerini etkilemesine rağmen tüketiciler dışarı çıkamadıkları için doğal olarak e-ticaret platformları üzerinden alışveriş yapmaları gerekiyor. Ipsos anket verilerine göre, evde televizyon seyretmenin ve internette kısa videolar izlemenin yanı sıra, çevrimiçi alışveriş de yeni yılın ilk gününden 20. gününe kadar ilk beş büyük etkinlikten biri haline geldi. Aynı zamanda GFK araştırmasına göre, tüketicilerin% 40'ı online alışveriş sıklığını artırırken, alt kademe şehirlerde ilk kez e-ticaret alışverişi yapanların sayısı da arttı. Online alışverişin tüketici tarafından kabul edilmesindeki artış, online perakende satışların penetrasyon oranındaki hızlı artışa da yansımıştır. Ulusal İstatistik Bürosu'nun verilerine göre, çevrimiçi perakende penetrasyon oranı 2020'nin ilk iki ayında 21,5'e ulaştı ve geçtiğimiz beş yılın en önemli artışı bir önceki yıla göre% 5,0 arttı.
2. Rekabet ortamı: Tencent yetişmeye devam ediyor ve Ali, kullanıcı ihtiyaçlarının etrafındaki engelleri güçlendiriyor
Ciro kalibresi altında, 2019 Tencent'in e-ticaret platformu pazar payı yakalamaya devam etti. Yıldız tablosu verilerine göre, 2019'da Double 11'de Alibaba'nın pazar payı 2018'e göre% 2,4 düşüşle 65,5 olurken, Tencent'in (JD.com + Pinduoduo + Vipshop) toplam pazar payı 2018'e göre 25,9 oldu. Yüzde 3.6 puanlık bir artış.
Çeşitli platformların GMV (işlem değeri) perspektifinden, Tencent'in platformu nispeten yüksek bir büyüme oranını sürdürdü. 2019'da, Tencent uygulamalarının işlem hacmi, bir önceki yıla göre 160 artışla 800 milyar yuan'ı aştı. Çok yıllı işlem hacmi, yıldan yıla artışla 1.0 trilyon yuan'a ulaştı. JD.com'un işlem hacmi 113'lük artışla 2,1 trilyon yuan'a ulaştı ve yıllık% 24 artış sağladı.
GMV'nin yüksek büyümesini kullanıcıların ve kişi başına harcamanın iki boyutu olarak ele alırsak, Tencent'in e-ticaret platformunun daha yüksek trafik büyüme oranına sahip olduğunu bulmak zor değil. MAU açısından, 2019'un dördüncü çeyreğinde Alibaba'nın mobil MAU'su yıllık 17,9 artışla 125 milyon net artışla 824 milyona ulaştı; Pinduoduo MAU ise 482 milyona, yıllık net 209 milyon artışla 76,8 milyona ulaştı. Yıllık aktif alıcılar açısından bakıldığında, Alibaba'nın yıllık aktif alıcıları dördüncü çeyrekte 711 milyona ulaştı, yıllık 11,8 artış ve yıllık net 75 milyon artış. JD'nin yıllık aktif alıcıları 362 milyona, yıllık 18,6 artış ve yıllık net 57 milyon artışa ulaştı. Pinduonun çok yıllı aktif alıcıları 585 milyona, yıldan yıla 39,8 artış ve yıllık net 167 milyon artışa ulaştı. Vipshopun yıllık aktif alıcıları 69 milyona, yıllık 14,0 artış ve yıllık net artış yaklaşık 9 milyona ulaştı. Tencent'in e-ticaret platformu trafik artışları, değişen derecelerde toparlandı.
WeChatin küçük program iş ekosisteminin kademeli olarak iyileştirilmesi ve Tencentin trafik ekolojisi ile e-ticaret platformları arasındaki işbirliğinin derinleşmesiyle, WeChatin e-ticareti güçlendirme yeteneği de önemli ölçüde gelişti. 2019 yılında WeChat Mini Programları hem kullanıcı sayısı hem de kullanıcı bağlılığı açısından hızla gelişti.Özellikle kullanıcılar 2019 yılında ortalama 60 Mini Program kullandılar, bir önceki yıla göre 100 arttı. Yaygın olarak kullanılan Mini Programlar arasında, e-ticaret Mini Programları Aynı zamanda en popüler türlerden biridir Top100 Mini Programlarının yaklaşık 1 / 5'i e-ticaret endüstrisindendir. WeChatın son zamanlarda 12 100 milyonun üzerinde kullanıcı kapsamı ile WeChat ekosistemi, Pinduoduo ( 4.82 Milyar MAU ) JD.com ve diğer e-ticaret platformlarının trafik yetkilendirmesi, sürekli iyileştirme için hala yer olacaktır.
Kişi başına harcama perspektifinden bakıldığında, Alibaba'nın platformu tüketicilerin çevrimiçi alışveriş yapmaları için en önemli konumdur ve platformun kişi başına tüketimi, sektörünkiyle karşılaştırılabilir bir seviyede hala istikrarlı bir şekilde artmaktadır. 2019'da, Alinin kişi başına harcamasının 9.000 yuanı aşmasını bekliyoruz; yıllık büyüme oranı yaklaşık% 5, yaklaşık 500 yuan artış; JDnin kişi başına harcaması ise aynı dönemde 5,761 yuan, yıllık 4,9 artış, yıllık 268 yuan artış; Kişi başına Vipshop Harcama 2,148 RMB, yıllık 0,8 RMB ve yıllık bazda 17 RMB düşüş oldu. Pinduoduo, tüketim alışkanlıklarını oluşturmanın erken aşamasındaydı ve tüketim, yıllık yaklaşık 600 RMB artışla 52,6 artışla 1,720 RMB'ye yükseldi.
Başlıca e-ticaret platformlarının platform tonu ve kullanıcı tüketim alışkanlıkları kademeli olarak sabitlendiğinden ve platform müşterilerinin birim fiyatı genel olarak sabitlendiğinden, e-ticaret platformları, kullanıcı geri satın alımını artırarak platformdaki tüketici harcama miktarını artırmaya daha kararlıdır. Bu açıdan bakıldığında, Ali platformunda tüketicilerin yaptığı geri alım sayısı, diğer e-ticaret platformlarının çok üzerinde bir şekilde yılda 90 kez ulaştı. Bunun temel nedeni, Ali platformunun tüketicilerin yeni ihtiyaçlarını karşılamak için yeni kategoriler sunmaya devam etmesidir.Ali e-ticaret platformunun en yüksek oranına sahip kategori olarak oranı düşmeye devam ederken, ev tadilatı, ev aletleri, güzellik gibi yeni kategoriler Oran artmaya devam ediyor.
Tüketicilerin kategoriler arası alışverişi genellikle üç adım gerektirir: platformda belirli ürün kategorilerinin tanınması ve ardından platformda yeni ürünlerin bilgi edinimine geçiş ve ardından yeni kategori, tüketicinin satın alma güveni eşiğine ulaşır ve son olarak yeni kategori ürünlerinin işlemine dönüştürülür. . Yılda 90 geri satın alma süresinin gerisinde, Ali'nin yeni ürünler ve yeni kanallarla tüketicilere yeni tüketim fırsatlarını başarıyla ihraç etmesi var.Ali ile karşılaştırıldığında, diğer platformların ürün zenginliği ve tüketici güven kazanımı konusunda bazı eksiklikleri var. , Nihayetinde tüketicinin geri satın alma sayısındaki fark olarak belli bir ölçüde yansıtılır.
Geleceğe bakıldığında, Ali ile Tencent'in e-ticaret platformları arasındaki kullanıcı ölçeği açısından uçurum giderek azalacak, gelecekte daha fazla rekabet, platform sadakatini ve tüketici deneyiminden kaynaklanan geri satın alma sayısını artıracak ve bu da çoğu ürünün zenginliğine katkı sağlayacaktır. Kullanıcı güveni daha yüksek olan Ali daha avantajlıdır.
3. 2020 Görünümü: İnsan ve kargo sahalarında rekabetin artması, Nuggets artan pazarında rafine operasyonlar
3.1. E-ticaret rekabeti yoğunlaşıyor ve sınır ötesi rekabet yayılıyor
E-ticaret platformları arasındaki rekabet hala şiddetli ... Daha fazla kullanıcı elde etmek için, e-ticaret platformları kendileri daha fazla piyasa masrafına yatırım yapıyor. Yurt içi e-ticaret platformlarının satış giderleri artmaya devam ediyor. 2019'da üç platformun (Ali, JD ve Pinduoduo) toplam pazar giderleri 100 milyar yuan'a yaklaştı. Bunların arasında, Ali'nin pazarlama giderleri 48,14 milyar yuan'a, yıllık 27,5 artışla, Jingdong pazarlama giderleri 22,23 milyar yuan'a, yıllık 15,6 artışla ve Pinduoduo pazarlama giderleri 27,17 milyar yuan'a, yıllık 102,2 artışla ulaştı. Genel satış gider oranı istikrarlı ama düşüş eğilimi gösterdi.
E-ticaret platformlarının genel müşteri edinme maliyeti, yükselme eğilimini sürdürdü, ancak eğilim nispeten kontrol edilebilir. Satış giderlerini yeni kullanıcılara veya yeni aktif alıcılara bölmek, yeni kullanıcı edinmenin verimliliğidir. 2019'da, Alinin yeni aktif alıcıları 642 yuan (2016'ya göre 55,7 artış) satış giderine karşılık gelir ve JDler 392 yuan ( 2016 ile karşılaştırıldığında, Pinduoduo 163 yuan idi. 2019'da, Alinin yeni MAUsu, 2016 yılına göre 159,5 artışla 385 yuanlık yıllık satış giderlerine karşılık geliyor ve Pinduoduonun ise 2018e göre 27,1 artışla 130 yuana karşılık geliyor.
E-ticaret platformlarının yanı sıra, e-ticaret platformları da giderek sınır ötesi trafik platformlarından rekabet almıştır. İçerik e-ticareti trendinin yardımıyla, içerik platformları yavaş yavaş kullanıcıların çevrimiçi alışveriş ihtiyaçlarını karşılamaya adanmıştır. Bu aşamada WeChat, Kuaishou, Douyin ve diğer platformların e-ticareti hızla gelişmeye devam ediyor. WeChat Mini Programlarının cirosu geçen yılın aynı dönemine göre 160 arttı ve ciro 800 milyara ulaştı. Kuaishounun önde gelen çapası Simbanın GMVsi 2019a ulaştı 13,3 milyar yuan ve 2020 hedefi 100 milyar yuan olarak belirlendi.
İçerik e-ticareti ile geleneksel e-ticaret platformları arasında bariz kategori farklılıkları vardır. Geleneksel e-ticaret platformu kategorileri ağırlıklı olarak giyim, 3C ev aletleri ve ev mobilyalarıyken, trafik platformunun e-ticareti yiyecek ve içecek, güzellik ve günlük ihtiyaçlar gibi nispeten daha ucuz ürünlere dayanmaktadır.
2020 yılında içerik e-ticaret trendinin devam etmesi bağlamında trafik platformu, platform ürünlerinin markasını ve zenginliğini güçlendirmek için kademeli olarak bir destek planı yayınladı.E-ticaret platformu ile trafik platformu arasındaki rekabet ve işbirliğinin devam etmesi bekleniyor.
3.2. İyileştirilmiş kullanıcı operasyonları çağında, ürün ekosistemini genişletmek anahtar hale geldi ve e-ticaret platformları tedarik zincirleri için çaba harcıyor
Geçtiğimiz birkaç yılda kanalların batmasıyla, yeni kullanıcılar büyük e-ticaret platformlarına akın etmeye devam etti ve tek bir kullanıcı süresi boyunca rekabet giderek şiddetlendi. QuestMobile verilerine göre Ekim 2019'da mobil alışveriş uygulaması açan ortalama mobil alışveriş kullanıcısı sayısı 2018'in aynı dönemine göre 0,36 net artışla 2,27 oldu. Aynı kullanıcı süresi için e-ticaret uygulamaları arasındaki rekabet giderek şiddetlendi. Bu, e-ticaret platformlarının kullanıcıyı elde tutma ve tüketici davranışı dönüşümünü iyileştirme zorluğunu artırır.
Özellikle, kullanıcı ölçeği yavaş yavaş yaklaştıkça 10 Bir sonraki aşamada, büyük platformların görev odağı kademeli olarak yeni kullanıcıları elde tutmaya ve platformdaki kullanıcıların tüketim sıklığını ve miktarını artırmaya geçecektir. Bu, platform ürünlerinin zenginliğini gerektirir. 2020 E-ticaret platformlarının, yerleşmeleri ve ürün özelleştirmeleri için daha fazla hedeflenen tüccarları çekmesi bekleniyor ( C2M ).
2019 Büyük yerel e-ticaret platformları hala yüksek bir tüccar akını sürdürdü. Normal şartlar altında, tüccarların e-ticaret platformuna girmek için belirli bir miktar tüccar depozitosu ödemesi gerekir, böylece Ali ve Pinduoduo platformlarının tüccar ölçeğindeki büyüme eğilimini gözlemlemek için tüccar mevduatı değişikliğini kullanabilirsiniz. 2019'da, Ali'nin ticari marjı yıllık bazda 30,2 artışla 23,97 milyar yuan'a, Pinduoduo tüccarlarının marjı ise 87,2'lik bir artışla 7,84 milyar yuan'a ulaştı. JD.com'daki üçüncü taraf tüccarların sayısı 2019'da 270.000'e ulaştı ve bir önceki yıla göre 28.6 arttı.
Tahmin ediyoruz C2M Ters özelleştirme olacak 2020 2015 yılında e-ticaret platformları için daha önemli stratejik yönlerden biri. Nedeniyle C2M Ürünler tüketiciler tarafından tanınmaya devam ediyor ve büyük e-ticaret platformlarının gelişmeye devam etmesi bekleniyor C2M alan.
C2M, hızlı büyüyen bir ürün şeklidir. Özellikle 2019'da Double 11'de, Ali'nin ülke genelinde 2.000 endüstriyel bantta dijital dönüşümü tamamlayan 5.000'den fazla yeni fabrikası 170 milyon sipariş talebini karşıladı. 2020'deki 38. alışveriş festivalinde C2M ürünlerinin sipariş hacmi bir önceki yıla göre 370 arttı. Aralık 2019 sonu itibariyle Pinduoduo, toplam 2.200 özelleştirilmiş ürün piyasaya sürdü ve kümülatif özelleştirilmiş ürün siparişleri 115 milyonu aştı.
Ali, C2M ürünlerinin sıcak satışları nedeniyle önümüzdeki üç yıl içinde 10.000 geleneksel fabrikayı yenilemeyi planlıyor. Pinduoduonun "Yeni Marka Planı" 900'den fazla tanınmış markayı içeriyor ve JD.com önümüzdeki üç yıl içinde kümülatif olarak piyasaya sürmeyi planlıyor. 100 milyon yeni ürün ve C2M ürünü, bunların% 70'inden fazlası yüksek inovasyon kategorileridir.
3.3. E-ticaret içeriğine dayalı yeni senaryoların genişlemesi, Taobao canlı yayınının bariz ilk hamle avantajı var
E-ticaret canlı yayın, içerik e-ticaretinin yeni bir biçimi haline geldi, 2019 Yıl içinde içerik ve ürünler önemli bir gelişme kaydetti. Taobao Live ve Mogujienin canlı e-ticaret işlevinin 2016 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana, üç yıldan fazla bir süredir, büyük yerel e-ticaret platformları Suning, JD, Pinduoduo ve başlıca trafik platformları Kuaishou, Douyin, Tencent vb. Canlı e-ticareti başlattı. Özellikleri. Taobao Live veya Mogujie olup olmadığına bakılmaksızın, üç yıllık geliştirmeden sonra çok hızlı bir büyüme sürdürdü.
Taobao canlı yayını hızla gelişti ve canlı yayın işlemlerinin penetrasyon oranı hızlı bir artış kaydetti. Spesifik olarak, 2019'da Taobao'nun canlı yayın yayını 250 milyar yuan oldu, bu 2018'deki 100 milyar yuan'dan 150 milyar arttı. 2019'da çift 11 Taobao canlı yayını, 20 milyar yuan ürün getirdi ve marka tüccarlarının% 50'sinden fazlası canlı yayın yoluyla yeni bir büyüme elde etti. 2020'de, 38. alışveriş festivalinde Taobao canlı yayının sağladığı satış hacmi bir önceki yıla göre% 264 arttı. Kullanıcılar içerik e-ticaretini yeni bir alışveriş yöntemi olarak yavaş yavaş kabul ettikçe, Taobao canlı yayınının büyümesi hızlanıyor.
İçerik e-ticareti, canlı yayın ve kısa video biçimine doğru geliştikçe, tüketicilerin ürünleri algılama şeklini değiştirmiştir (grafiklere, aktif aramaya ve tek yönlü girişe dayalı geçmiş bilgi edinme yönteminden video akışına, pasif görüntülemeye, E-ticaret platformlarının standart ürünlerden standart olmayan ürünlere doğru genişlemesine ve tüketim senaryolarının genişletilmesine (tüketicilerin kategoriler arası alışveriş yapmasına ve platform ürünlerinin geri satın alma sayısını artırmasına yardımcı olacak) daha etkileşimli bilgi edinme yöntemleri).
Taobao canlı yayın gelişimi perspektifinden bakıldığında, geleneksel kadın kıyafetleri, takıları ve güzelliği, Taobao canlı yayın tüccarlarının en büyük orana ve en hızlı büyüme oranına sahip üç kategoridir. Geleneksel elektrikli ürünler olmayan arabalar ve gayrimenkuller gibi toplu ürünler de su ve e-ticaret canlı yayınlarını test etmeye başladı ve Taobao canlı yayınları da niş kategorilere daha fazla maruz kalmaya başladı. QuestMobile verilerine göre, video akışı e-ticareti aracılığıyla, kullanıcılar gıda ve taze gıda gibi standart dışı çeşitli ürünler için hala yüksek bir satın alma dönüşüm oranına sahip.
Bu nedenle, Taobao canlı yayına ek olarak JD.com ve Pinduoduo platformları da yavaş yavaş canlı yayın e-ticaretini geliştiriyor. JD.com, 2018'de canlı e-ticareti uygulamaya başladı ve 2019'da mal taşıma yeteneğini kademeli olarak güçlendirdi. JDnin 2019da Double 11de yeni JDnin canlı yayın iş bölümü yükseltmesinden yararlanan JDnin canlı akışının kümülatif işlem değeri, 618 dönemine kıyasla 25 kat arttı. Bir milyonu aşan işlem sayısı, ilk gerçekleştirme olan 618in 18 katıydı. Kategorinin% 100 kapsamı ile kendi kendine çalışan markaların lansman oranı% 60'ı aştı. 2019'un ikinci yarısında Duoduo canlı yayınını başlatmaya başlayan Pinduoduo, geçtiğimiz günlerde tarım ürünleri alanındaki geçmiş birikiminin de yardımıyla canlı yayın e-ticaretini test etmeye devam etmek için "Çiftçilere Yardım Canlı Yayın Odası" nı başlattı.
JD.com ve Pinduoduo'nun canlı yayın geliştirmek için Taobao Live'dan daha az zamanı olmasına rağmen, geliştirme yönündeki Taobao Live'dan farkı hala görebiliyorlar. Bu aşamada canlı akış için üst bağlantı noktalarına yüksek derecede güven duyulması ve daha fazla trafik birkaç bağlantıya yoğunlaşması nedeniyle, diğer canlı akışlı e-ticaret şirketlerinin kısa sürede yeni en iyi bağlantıları kuluçkaya yatırmaları zordur. . Bu soğuk başlangıç aşamasında, hem JD.com hem de Pinduoduo canlı yayınlar yayınlıyor ve daha güçlü endüstrilerde izlenebilir çapaları kuluçkaya yatırıyor. İzlenebilir çapanın yüksek güveninin yardımıyla, hayranların boyutuna değil, tüketicilerin yüksek dönüşüm oranına bağlıyız. Kısa vadede, Wei Ya ve Li Jiaqi'nin olduğu Taobao canlı yayının sektör lideri olmasını bekliyoruz.
4. Yatırım tavsiyesi
Salgının kısa vadeli etkisine rağmen, e-ticaret endüstrisinin 2020'de nispeten yüksek bir refah seviyesini sürdürmesi bekleniyor. Politika koruması, tüketicinin çevrimiçi alışveriş yapma istekliliğinin artması ve yeni kategorilerin ve yeni sahnelerin genişletilmesiyle (özellikle canlı yayın ve kısa video dağıtımının yükselişi), e-ticaret endüstrisinin şiddetli rekabette hızlı bir gelişme kaydetmeye devam etmesi bekleniyor. Rafine operasyon çağına giren bir bütün olarak endüstri bağlamında, [Alibaba, JD, Pinduoduo, Vipshop], e-ticaret türevlerini [satın almaya değer, OneNet One (perakende ortak kapsama)] öneriyoruz. MCN'de listelenen şirketlerin aktif düzenine dikkat edin [Mango SuperMedia, Saturday, Leon Technology, Zhongguang Tianze, Blue Cursor, Leo Shares, Huayang Lianzhong, Gravity Media, 35 Internet, Zhejiang Furun, Yuanlong Yatu], vb. .
...
(Kaynak bildir :)
Raporu almak için, lütfen Future Think Tank www.vzkoo.com'da oturum açın.
Şimdi giriş yapmak için lütfen tıklayın:
