Uluslararası büyük isimler Çin'i küçük düşürüyor ve halkın öfkesini kışkırtıyor! DG, e-ticaret tarafından tamamen engellendi, eğlence çemberinin yarısı direnmek için güçlerini birleştirdi
Düzenleme: Küçük V
Kaynak: China Business News Weekly (Guo Suyan), Beijing Commercial Daily, vb.
Ünlü İtalyan lüks markası Dolce ve Gabbana "kovuldu" ama onu bekleyen şey Çin halkının öfkesi ve e-ticaret platformunun topluca kaldırılması, bir de yarım yıldır hazırlanan Çin Üniversitesi var. Göster, DG'nin onu yok etmesi sadece 6 saatten az sürdü.
Bunun daha ciddi sonucu, İtalyan lüks markasının Çin'deki gelecekteki işinin muhtemelen sürdürülemez olmasıdır.
Olay bir reklam videosu ile başlamalıdır. 17 Kasım'da DG, geleneksel Çin kültürünü klasik İtalyan yemekleriyle birleştiren "Yemek Çubukları ile Yemek" başlıklı bir reklam videosu yayınladı. Bu video, 21 Kasım'da Şangay'da düzenlenen büyük ölçekli moda şovu için özel olarak çekildi.
Video ekran görüntüsü
Videonun amacı, çubuklarla İtalyan yemeklerini yemektir, bu sorun değil. Bununla birlikte, filmdeki unsurlar, Çin-grotesk Asya modellerinin Batı klişeleriyle, Çin mahallesi kökenli Çin restoranlarıyla ve Çin İngilizcesi aksanlarıyla doludur; filmin anlatımında ayrıca "yemek çubukları" "yapışkan sofra takımı" olarak adlandırılır. , Ve İtalyan şeylerini "harika" retoriği olarak adlandırdı, yukarıdan aşağıya bir kültürel üstünlük duygusu ortaya çıkardı, bu da Çinli netizenlerden olumsuz yorumlar uyandırdı; DG daha sonra bu videoları kaldırdı.
Bu, DG'nin Çin halkını ilk kez rahatsız etmesi değil. Geçen yıl, bir grup pazarlama videosu ve "#DG #" adlı markanın fotoğrafları da tartışmalara neden oldu. Reklamın arka planı eski Pekin şehridir. DG Sıradan Çinliler kirli ve dünyevi iken, modeller muhteşem ve modaya uygun kıyafetlerle giyinmiş . Bazı netizenler, kasıtlı olarak böylesine zıt ve tatmin edici olmayan propagandadan tiksinmenin iğrenç olduğuna dikkat çekti.
ve Japonya'da aynı fikirle çekilen gişe rekorları kıran filmle karşılaştırıldığında, ister kompozisyon ister çerçeveleme olsun çok daha rahat.
Kurucu Çin'e alenen hakaret etti Eğlence çemberinin yarısı boykot edildi
Sadece DG videosundan memnuniyetsizlikten kaynaklanıyorsa, video raflardan kaldırıldıktan sonra mesele burada olabilir. Ancak 21. günün sabahı DG'nin kurucularından (aynı zamanda markanın tasarımcısı) Stefano Gabbana, Çin'e bariz bir şekilde hakaret şüphesiyle Instagram'da bir konuşma yaptı.
Ekran görüntüsünde, DG'nin kurucusu "Çin sadece bir bok yığınıdır" dedi ve "Çin olmadan iyi yaşayabiliriz" diye bu konuşmanın ifşa olacağından "korkmayacaktır" dedi.
21 Kasım öğlen, Weibo netizen @Fashion_BangZ, sohbeti herkese açık hale getirerek sosyal ağda bir kargaşa yarattı.
Diyaloğun ortaya çıkmasından birkaç saat sonra, Wang Junkai, Di Lieba, Zhang Ziyi, Chen Kun, Rocket Girl, vb. Dahil 40 ünlü, Weibo'daki konumlarını art arda ifade ettiler ve artık Dolce'ye katılmayacaklarını ve Gabbana'nın büyük şovu.
Zhang Ziyi Weibo
13:52 Daha önce Çin aleyhine aşağılayıcı sözler yayınlayan DG'nin kurucusu, kendisinin ve marka hesabının bilgisayar korsanları tarafından çalındığını, hakaret içeren sözlerin olmadığını söyledi. Ve dedi ki: "Çin ve Çin kültürünü seviyorum. Bunun olması için üzgünüm."
Ancak Çin halkı bu kadar kötü bahanelere inanmıyor. Şangay büyük şovuna katılan Çinli modellerin hepsi çekildi, ancak yıldızlar katılmadı. DG, yarı yıllık Şangay büyük şovuna hazırlanıyor "Herhangi bir nedenle yeniden planlayın" Yukarı.
8 milyon yuan'dan fazlaya mal olan sahne bir dekorasyona inşa edildi ve kulis zaten boştu. DG'nin makyaj ve modelleme ücretlerini ödemediği bildirildi.
Daha ölümcül bir şekilde, markanın China-Di Lieba'daki en önemli iki büyükelçisi ve TFboys üyesi Wang Junkai, akşam saatlerinde fesih ilan ettiler.
21 Kasım gece geç saatte Dolce ve Gabbana'nın Ins hesabı nihai bir yorum bildirisi yayınladı. Bununla birlikte, makale boyunca kelimelerin kullanılması Çinli netizanları özür dilemeden tekrar rahatsız etti.
tercüme:
Başlangıçta, markamızın tarihini ve vizyonunu gösterebilecek Çin'e adanmış bir etkinliği Şangay'a getirmeyi hayal ettik. Bu sadece bir defile değil, Çin'deki ve dünyadaki DG markalarını seven tüm insanlara duyduğumuz sevgi ve coşkumuzun bir ürünü.
Bugün olanlar sadece bizim için talihsiz değil, aynı zamanda bu gösteriyi gerçeğe dönüştürmek için gece gündüz çalışan herkes için de çok talihsiz bir durum. Tüm dostlarımıza ve misafirlerimize içtenlikle teşekkür ederiz. "
Netizen yorumu:
Yurtiçi e-ticaret tarafından bloke edilen Dışişleri Bakanlığı yanıt verdi
Şu anda, Tmall, JD.com, Suning.com, NetEase Koala, Secoo, Vipshop, Yihaodian ve Yangquan gibi ana akım Çin e-ticaret platformları DG ürünlerini kaldırdı ve neredeyse tüm çevrimiçi satış kanalları kesildi.
Aynı zamanda, Dışişleri Bakanlığı'nın 22'sinde düzenlenen basın toplantısında bir İtalyan muhabir, konuyu sözcüye sordu. Buna yanıt olarak Dışişleri Bakanlığı sözcüsü Geng Shuang, Bu mesele doğası gereği diplomatik bir mesele değildir ve Çin bunun diplomatik bir mesele haline gelmesini istemiyor. "Dışişleri Bakanlığı sözcüsüne sormaktansa, sıradan Çin halkından bu konuyu nasıl gördüklerini sormak daha iyidir."
Aslında, DG 2010'dan beri yokuş aşağı gitti. Cephe, LV gibi lüks mal gruplarından biraz daha az olduğu için, DG, son yıllarda trafik hasadı yoluna girdi. Profesyonel süpermodelleri tamamen terk ettiler ve tüm dünyadan ünlüleri ve KOL'leri markalarını göstermeye davet ettiler, sosyal medya operasyonlarına odaklandılar ve geleneksel kanallar aracılığıyla moda bilgilerinin çıktısını görmezden geldiler.
Trafik, Dolce & Gabbana'ya tatlılığın tadını verdi. 31 Mart 2017'de sona eren 2016 mali yılında, Dolce & Gabbana'nın satışları, bir önceki yıla göre% 9,6 artışla 1,296 milyar avroya neredeyse çift haneli büyüme kaydetti ve net kar% 346 artışla 80 milyon avroya ulaştı.
Ancak bu kargaşa sosyal medyanın yardımıyla da durdurulamazdı. 50 milyondan fazla ve 60 milyondan fazla Weibo hayranı olan Di Lieba ve Wang Junkai, sözleşmelerini kamuya açık bir şekilde feshetti ve görüşlerini dile getirdi, bu da şüphesiz DG'ye ağır bir darbe getirdi.
Çin olmadan iyi yaşayabilir misin?
DG'nin iki kurucusu, China-Duoxi Jiabanna Apparel Commercial (Shanghai) Co., Ltd.'de 37 milyon euro ödenmiş sermayesi olan bir şirkete sahip.
Şirketin 30 şubesi var.Sosyal güvenlik bilgilerine göre 674 çalışanı var DG'nin şu anda Büyük Çin'de 62 butiği var.
Ancak şu anda Dolce ve Gabbana için en önemli pazar hala İtalya'dır. İtalyan iç pazarındaki satışları, toplam satışların yaklaşık% 24'ünü oluşturdu ve Avrupa'nın geri kalanı, ABD'den% 13 ve Japonya'dan% 6 hariç, yaklaşık% 27'yi oluşturdu. Çin ve diğer Asya pazarları dahil olmak üzere geri kalan bölgeler, satışlarının yaklaşık% 30'unu oluşturuyor.
Resim kaynağı: CBN Weekly
Aslında Dolce ve Gabbana, son yıllarda lüks pazarında endişe verici bir durum içindeyken, küresel lüks markaların ilk kademesi olma statüsünü giderek kaybediyor.
Bu yıl Ekim ayında yayınlanan "Lyst Index Global En Popüler On Moda Markası ve Ürünü" ün üçüncü çeyreğinde, Dolce ve Gabbana ikinci çeyrekte beşinci sıradan düştü
Tanınmış İngiliz marka değerlendirme ajansı Brand Finance tarafından açıklanan "2017 Yılının En Değerli 50 İtalyan Markası" listesinde, Dolce ve Gabbana sadece 34. sıradalar ve 2018'de ilk 10 lüks marka listesinde yer almıyorlar.
Lyst Index 2018 Q2 Sıralaması
Lyst Index 2018 Q3 sıralaması
İş açısından planlamak istediğim şey şehirdeki büyük bir olaydı, ancak tüm halk tarafından reddedildiği ortaya çıktı. "Love China" olarak bilinen iki kurucu, aslında tüm şovu kişisel olarak yönetmek için Şangay'daki etkinlik sahasındaydı. Bağlantı düzenlemesi, şimdi, halkın sakinleşmesi zor duyguları, bu iki kurucunun durumunu pasif ve utanç verici hale getiriyor.
Bir yandan ertelenen büyük gösterinin ne zaman erteleneceği ve yapılıp yapılamayacağı sorusu bir yandan da büyük bir gösteri planlama şirketi, makyaj şirketi ve ilk başta işbirliği yapmış olan model firmanın parası muhtemelen hala yerleşmelerini bekliyor. Kurucu Stefano Gabbana'nın, ne tür bir "özgür dünyada" olduğunuzu düşünürseniz düşünün, temel ahlaki yasaların ve iş etiğinin tüm insanlık için evrensel değerler olduğunu da anlaması gerekir.
