İş vakası: Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı endüstrileri hem çarpıcı hem de tartışmalı Gaolen IP, insanların yaşamlarına nasıl entegre oluyor?
Lütfen dikkat edin, beğenin ve iletin!
Zamanın sürekli gelişmesiyle birlikte, birçok şirketin gelişimi göreceli olarak o kadar basit değildir.Şirketlerin, şiddetli rekabet ortamında bir miktar hayatta kalabilmek için sürekli yeni iş modelleri arayışları gerekmektedir. Çevrimiçi e-ticaret, günümüzde insanlar için en ayrılmaz şeydir. Yapacak hiçbir şey olmadığında, sadece çevrimiçi alışveriş yapın ve Saray Müzesi kültürü son yıllarda en popüler olanıdır. Yani Yasak Şehir kültürel yaratımları, sürprizler ve tartışmalarla bir arada var olur. Soğuk IP, insanların yaşamlarına nasıl entegre olabilir? , Bu iş örneğine ayrıntılı olarak bakalım ve size ilham vermeyi umalım.
Alibaba Data, Uluslararası Müzeler Günü vesilesiyle "2018 Tmall Müzesi Kültürel ve Yaratıcı Veri Raporu" nu yayınladı. Rapor gösteriyor ki, Tmall'da resmen konuşlanmış, dünyanın dört bir yanında 11 müze var ve bunlardan Yasak Şehir, mutlak popülerliğin kralı.
Yasak Şehir'deki Tmall Mağazası'nın yıllık ziyaretçi sayısı 60 milyonu aştı, bu da Saray Müzesi'ne gelen ziyaretçi sayısının üç katından fazla (17 milyon). Yasak Şehir Kültürü ve Kreatifin "Popüler Kral" dan bahsetmesinin şaşırtıcı olmaması şaşırtıcı değil. Sonuçta, "Siparişle Seyahat" bagaj etiketleri, "Gözbağıyla göremiyorum", Yasak Şehir rujları ve "Kalbim" yemekleri gibi çeşitli kültürel ve yaratıcı ürünler Çin geleneksel kültürünün simgesi, birçok sıradan insanın yaşamına entegre edilmiştir.
19 Şubat'ta Saray Müzesi'nin müdürü Shan Jixiang konuşmasında Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı endüstrisinin 2017'de 1,5 milyar gelir elde ettiğini açıkladı. Diğer bir deyişle, bilet gelirleri hariç, Yasak Şehir aynı dönemde 1.500'den fazla A hisseli şirketin işletme geliri seviyesini aştı. International Museum ile karşılaştırıldığında, British Museum'un sanat türevlerinin son iki yıldaki ortalama yıllık işletme geliri 200 milyon ABD dolarını aştı. 2017'de, ABD'deki Metropolitan Museum of Art, hediyelik eşya satışlarında 56,08 milyon ABD dolarına ulaştı. Saray Müzesi de oldukça göze çarpıyor.
Ulusal Saray Müzesi'nin gelir ve gider tablosunda 1,5 milyar ne kadar önemli? Shan Jixiang, Yasak Şehir'in bütçe harcamasının 2012'de 320 milyondan 2018'de 1.12 milyara yükseldiğini açıkladı. Yasak Şehir farklı bir finansman birimi olduğu için, devlet fon desteğinin yalnızca% 54'ünü sağlıyor ve kalan% 46'nın kendi kendine yetiştirilmesi gerekiyor. Yasak Şehir'in yıllık bilet geliri olan 800 milyon yuan, ulusal hazineye tam olarak aktarılmalıdır. Shan Jixiang, kültürel ve yaratıcı endüstriler yapmanın veya bağışlarla Yasak Şehir'in gelirini artırmanın, Pekin'deki Yasak Şehir'in etkisini artıracağını ve geleneksel Çin kültürünü tanıtacağını söyledi.
Yasak Şehir'deki kültürel ve yaratıcı patlamanın arkasında Yasak Şehir'in süper IP'si var. Süper bir IP olarak Yasak Şehir'de büyük bir insan akışı var: 2002'de Yasak Şehir'e yıllık ziyaretçi sayısı 7 milyondu; 2018'de Yasak Şehir'e gelen ziyaretçi sayısı Louvre gibi Fransız müzelerini çok aşarak 17,54 milyona ulaştı.
Pekin'deki Yasak Şehir, Ming ve Qing hanedanlarının -Yasak Şehir- imparatorluk sarayıdır. 1420 yılında inşa edilmiştir ve 600 yıllık bir geçmişe sahiptir. İnsanlar için Yasak Şehir birkaç kültürel çağrışım içeriyor: Ming ve Qing hanedanlarının yüce hükümdarlarının ofisi olan Yasak Şehir, Çin ulusunun kaderi ile yakından bağlantılıdır ve Çinlilerin rezonansını kolayca uyandırır. İmparator ve cariyelerin ikametgahı olan Yasak Şehir, çeşitli film ve televizyon dizileri ve imparatorun ailesinin sevgisi ve nefretiyle tam anlamıyla yorumlanır. Qiu her zaman seyirci sıkıntısı çekmez, bu yüzden netizenler "O kadar çok Qing saray dramasını çektim ve sonunda çevreyi satmaya başladım" diye şaka yaptılar; Yasak Şehir binaları ve sergi salonundaki çeşitli mobilyalar, Çin Ming ve Qing geleneklerini somut ve mantıklı bir şekilde yansıtıyor. kültür.
Kültürel ve Kreatif Yasak Şehir, büyük ağaca sırtını dayamasına rağmen, IP'yi gerçekleştirmek için kendi yolunu çabucak bulamadı. 2007 yılında, Pekin Olimpiyatlarını karşılamak için Saray Müzesi'nin kültür ve yaratıcı ekibi hareketlenmeye başladı, ancak Saray Müzesi'nin erken dönem kültürel ve yaratıcı ürünleri, kültürel çağrışımları olan ancak yaratıcılıktan yoksun olan "turistik hatıra eşyaları" olarak kabul edildi. 2012 yılına kadar Yasak Şehir'in kültür ve yaratıcılık endüstrisinin yıllık geliri sadece 150 milyon civarındaydı.
Değişiklik 2013'te başladı. O yıl, Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi tarafından başlatılan Kangxi Zhuban "Biliyorum" kaseti, Tayvan Boğazı'nın her iki yakasında da popülerdi. Satışlar, tanıtımdan sadece sekiz ay sonra 26,6 milyon NT $ 'a (yaklaşık 5,84 milyon yuan) ulaştı. Tam tersine, Pekin'deki Ulusal Saray Müzesi 5.000'den fazla kültürel ve yaratıcı ürün var ancak bunlar halk tarafından iyi bilinmemektedir.
Shan Jixiang bir keresinde bu duruma yanıt olarak medyaya şunları söyledi: Kültürel ürünleri insanların yaşamlarına nasıl entegre edileceği ve popüler modaya nasıl entegre edileceği Pekin Sarayı Müzesi'nin gelecekteki çabalarının yönüdür. Düşünce değişikliğinden sonra, Yasak Şehir'in Kültürel ve Yaratıcı Endüstrileri yavaş yavaş "akış" ve "gerçekleştirme" yolunda kullanışlı hale geldi.
Trafik açısından Yasak Şehir, çabalarını yavaş yavaş hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak sürdürdü.
Çevrimdışı açısından Yasak Şehir, ziyaretçi deneyimini iyileştirmeye odaklanarak "merkez olarak kolaylık yönetimi" nden "merkez olarak izleyici için kolaylık" olarak değiştirildi. Örneğin büyük veri analizi ile kadın tuvaletleri erkek tuvaletlerinin 2,6 katı olmalı, bu oranla kadın tuvaletleri eklenecek ve ortam iyileştirilecek, Yasak Şehir'in mimari tarzıyla uyumlu, temizlemesi ve bakımı kolay koltuklar izleyicinin haysiyet kazanmasını sağlayacak şekilde geliştirildi. Basamaklarda veya yerde oturmak yerine dinlenin.
Yasak Şehir daha açık hale geliyor: Erişilebilir alanlar açısından 2014'te% 30'dan% 52'ye bir atılım sağlandı ve 2019'un başında% 80'i aştı; Yasak Şehir ayrıca daha fazla sergi düzenliyor ve kültürel kalıntıların sergileme oranı iki yıl içinde çok aşılacak. Önceki% 2'nin 2019'da% 12'ye ulaşması ve% 30 hedefine doğru ilerlemesi bekleniyor. Denilebilir Her bina ve her kültürel kalıntı, Yasak Şehir kültürünün taşıyıcısıdır Daha fazla açıklık, Yasak Şehir'in "IP değerinin" daha fazla serbest bırakılması anlamına gelir.
Shan Jixiang, Yasak Şehir'i ziyaret eden yıllık insan akışının on milyonlarca olduğunu ve milyar ve milyar düzeyinde bir etki oluşturmak için Yasak Şehir'in İnternet teknolojisine ve dijital teknolojiye güvenmesi gerektiğini söyledi. Son yıllarda, Yasak Şehir resmi web siteleri, sosyal medya, APP operasyonları ve çeşitli şovlar açısından çiçek açtı.
Örneğin, 2017'de Yasak Şehir'in resmi web sitesi 891 milyon ziyaret aldı; Weibo platformunda bir grup "Yasak Şehirde Kar Yağıyor" resimleri 50 milyon tıklamaya ulaşabilir ve sıcak aramada birkaç kez listelenen trafik daha da az görünür. tavan.
Para kazanma açısından, Saray Müzesi patlayıcı ürünleri tüketicilere birden fazla kanaldan ulaştırıyor. Saray Müzesi, 2017 yılında kendi kendine çalışan, işbirliğine dayalı işletme ve marka yetkilendirmesi yoluyla kültürel ve yaratıcı ürünlerden ve yaklaşık 10.000 çeşit kültürel ve yaratıcı üründen 1,5 milyar gelir elde etti. Tipik olaylar şunlardır:
Platform işbirliği: Ağustos 2015'te, Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ürünleri "Juhuasuan" platformunun ana sayfasına indi ve bir saatte 1.500 cep telefonu koltuğu satıldı, bir günde "Juhuasuan" platformunda Saray Müzesi'nin 16.000 adet kültürel ve yaratıcı ürünü satıldı.
Yasak Şehir'in çevrimdışı mağazaları: 2015'teki "Shiqu Baoji Özel Sergisi" sırasında, Yasak Şehir'in Wuying Salonu Resim ve Kaligrafi Galerisi'nde kurulan eşlik eden mağazanın satışları günde 100.000 yuan'ı aşarak, o dönemde geçici sergilerde kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışı için bir rekor kırdı.
Mallarla APP: Daily Forbidden City APP tarafından 2018 sonunda başlatılan 2019 aylık takvim kitle fonlaması projesi, 72 saat içinde 129.000 yuan kitle fonlaması hedefine ulaştı ve nihai kitle fonlaması tutarı 480.000 yuan'ı aştı.
Çeşitlilik gösterisi malları: Aralık 2018'in sonunda, "Yeni Yasak Şehir" serisi kitle fonlaması projeleri aynı anda aynı kültürel ve yaratıcı ürünlerin 4 aşamasını sattı ve kaynak toplama miktarı 10 milyon yuan'ı aştı.
Başarının arkasında Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı endüstrilerinde, kültürel ve yaratıcı yönetim sisteminin düzensizliği, intihal şüphesi ve kurumsal sorunlar gibi tartışma eksikliği yok.
Aralık 2018'de Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcı Merkezi ile Saray Müzesi Taobao ruj ürünlerini açtı. Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı dükkanlarının farklı bölümleri, konumları ve tarzları arasındaki koordinasyon sorunlarını ortaya çıkaran olay, fırtınanın ardından Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı sisteminin dış iletişim ve ürün geliştirme ilkeleri konusunda fikir birliğine vardığına inanılıyor.
Yasak Şehir Wenchuang, "Qiaogege Doll" ve Yasak Şehir ruj gibi "intihal şüphesi olan" birden fazla ürüne sahiptir. Yerli kültürel ve yaratıcı ürünler geç başladı, başka ülkelerin ve diğer alanların deneyimlerinden öğrenmek anlaşılır, hatta bazıları hukuki anlamda "fikri mülkiyet haklarının ihlali" olarak bile görülmüyor. Ancak Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı endüstrilerinden halkın yüksek psikolojik beklentileri nedeniyle "intihal şüphesi" markaya hiç şüphesiz zarar veriyor.
Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı çalışmaları popüler hale geldikten sonra, ülke çapındaki birçok müze de Yasak Şehir'den bir şeyler öğrenmek istedi. Saray Müzesi de özünde bir kamu kurumu Kurumsal dünyada reformun başlangıcında başlatılan ve açılan esnek teşvik mekanizmaları gibi kurumsal reformlar Saray Müzesi'nde kolay kolay olmayacak.
8 Nisan 19'da 65 yaşındaki "ünlü ünlü" dekan Shan Jixiang emekli oldu.Kurumsal dünyada, 70'li yaşlarındaki girişimcilerin hala bu işte kilit bir rol oynaması alışılmadık bir durum değil. Personel değişiklikleri netizenlerin Yasak Şehir'in "kırmızı" olmaya devam edip edemeyeceği konusunda endişelenmesine neden oldu.
Tartışmalı bir şekilde ilerleyen Yasak Şehir'in "reform ve açılış" yolu heyecan verici.
Şirketiniz dönüşüm ve yükseltme ile karşı karşıyaysa veya çözülmesi gereken darboğazlar ve sorunlarla karşılaşırsa ve şirketinize ait benzersiz bir iş modeli geliştirmek istiyorsanız, benimle iletişim kurmak için "fedakar iş modeli" ne özel mesajla yanıt verin!
