R1SE'nin son kapağı 148 W + satıyor, moda dergileri fan ekonomisini "yıkıyor"
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Fengmang Düşünce Kuruluşu, Yazar Mu Yu
Sanatçıların kapakta yer alma talebi hiç bu kadar acil olmamıştı. "Kapak pazarı" büyük bir ticari alanı başlattı. Aynı zamanda, geleneksel moda dergilerinin çevrimdışı pazarı keskin bir şekilde küçülüyor, gelir yaratma ve dönüşümün çifte kriziyle karşılaşıyor, bu yüzden ikisi bunu vurdu. Moda dergileri elektronik yayınlar şeklinde sanatçılara kucak açıyor ve kapağa çıkmak hiç bu kadar "kolay" olmamıştı.
Birkaç gün önce, R1SE erkek grubu "Bazaar" elektronik dergisinin kapağında yer aldı ve "kırmızı fasulyeli kaplumbağa kreması" olarak tanımlandı. Daha önce, NINE PERCENT üyeleri, Rocket Girl 101, UNINE ve diğer grupların yanı sıra çapraz konuşma çevresi Zhang Yunlei, ses çemberi İnternet ünlüleri çevresinden Ayunga ve Liu Ningyu gibi birçok yeni sanatçı da çeşitli "kapak" larda yer aldı. Kapak, derginin kendi moda statüsü nedeniyle büyük ilgi gördü ve aynı zamanda derginin yünü sıkması için keskin bir bıçak haline geliyor.
R1SE 148W + satıyor, elektronik dergi Nuggets fan ekonomisi
1 yıl önce Temmuz ayında "Bazaar Fashion" e-bülteni, "Kasabalı Ruh Kızına Bir Aşk Mektubu" nun lansmanı ile resmi olarak yayınlandı. Kısa sürede hayranların akını, Çarşı'nın e-bülten sistemini felç etti. 635.000 Satış hacmi halen "Bazaar Fashion" elektronik dergisinin en yüksek rekortmenidir. R1SE erkek takımının bu kez "Harper's Bazaar" elektronik dergisindeki rekoru nedir?
Şimdiye kadar, on bir kişinin grup fotoğrafının kapak sürümü için yalnızca 4.505 abonelik vardı, ancak üye Zhou Zhennanın kişisel kapak sürümü 225.000 aboneye ulaştı. Ayrıca, He Luoluo, Yan Xujia, Zhai Xiaowen, Zhang Yanqi ve diğer kişisel kapak sürümleri de 140.000 aboneliği aştı. , Toplam satış hacmi 1.48 milyon kopyayı aştı.
R1SE He Luoluo Kişisel Kapak Elektronik Dergi Arayüzü
Birden çok karakter röportajı, modaya uygun kıyafetler, moda fotoğrafları, hafif lüks reklamlar vb. İçeren geleneksel fiziksel dergilerin aksine, elektronik dergiler yalnızca tek bir sanatçıya veya idol grubuna odaklanır. İçeriğinde idolün moda gişe rekorları kıran filmleri, önemli anlar ve metin röportajları yer alır. , H5 animasyonlarına benzer metin açılır pencereleri, baraj etkileşimi, arka plan müziği ve izlemek için kayan sayfa içeren resmi küçük uygulamalar veya uygulamalar biçiminde Refah videoları vb. Fiziksel dergiler ile elektronik dergiler arasındaki fark bundan çok daha fazladır.
Fiziksel dergilerin sayı numaralarına ve küresel dergilerin eksiksiz bir yerel, uluslararası ve posta kodu setine ihtiyacı vardır. Elektronik dergi resmi bir sayı gerektirmez. Bu nedenle, fiziksel dergilerin yayınlanması, ister üç ayda bir ister aylık olsun, nispeten sabittir, üretimden dağıtıma kadar olan döngü uzundur ve elektronik dergiler, pazar değişikliklerine hızlı ve esnek bir şekilde yanıt verebilir.
Örneğin, Xiao Zhan ve Wang Yibo'nun oynadığı çevrimiçi drama "Chen Qing Ling" aynı gün yayınlanması planlandı ve Yi Yang Qianxi'nin başrol oynadığı "Chang'an Twelve Hours" sabit bir dosya olmadan duyuruldu. Pek çok hayran da hazırlıksız yakalandı, ancak "Bazaar" e-bülteninde ilgili abonelik dergilerinde yer alan iki web dizisi zaten var.
Fiziksel dergiler güzel bir şekilde basılır ve üretilmesi maliyetlidir, elektronik dergilerin basılmasına gerek yoktur ve sınırsız miktarda ve zamanda satılabilir. Şu anda, fiziksel yayınların birim fiyatı genellikle 20 yuan civarındadır, ancak fiyat hala üretim maliyetini telafi etmekten uzaktır.Elektronik yayınların fiyatı sadece yaklaşık 6 yuan iken, esas olarak yayında para kazanmak için yapılan reklama bağlıdır. Açık bir reklam yoktur ve gelir esas olarak satışlardan elde edilir. . Bu nedenle, fiziksel dergiler okuyucuların dikkatini TO B iş modeline ait olan reklamverenlere satarak kazanç sağlarken, elektronik dergiler hayranların çoğuna yönlendirilir ve TO C iş modeline aittir.
Çarşının elektronik dergisi "Ruh Kızına Aşk Mektubu" geçen yıl internette yayılmasından bu yana, moda dergisi endüstrisi elektronik dergilerle fan ekonomisini hasat etmek için sesli çağrı yaptı. "Bazaar Fashion" elektronik dergi mini programında, Xiao Zhan Wang Yibo, Ayunga Zheng Yunlong, Zhu Yilong Baiyu, TFBOYS dahil olmak üzere ünlü, güzellik, sanat, moda, Bazaar erkekleri, Bazaar takıları gibi çok sayıda alt sütun bulunmaktadır. , Zhang Yunlei, Liu Yuning, Lai Guanlin ve diğer birçok popüler idol sanatçısı elektronik dergilerde kapak yapıyor. Sadece "Bazaar" değil, çeşitli moda dergileri de hayran gruplarına yönelik elektronik dergiler çıkarmış, örneğin Ayunga ve Zheng Yunlong kombinasyonu "Fashion L'OFFICIEL" ve "ELLE" gibi birçok dergide yer almıştır.
Derginin e-bülteninin kapağı, NINE PERCENT, Rocket Girl 101, UNINE ve R1SE gibi idol gruplarının üyelerine, ayrıca İnternet ünlü şarkıcılarına, kara at sanatçılarına, geri dönen Kore dalgalarına, çapraz konuşma çevrelerine, vokal çevrelerine zeytin dalları atıyor. Elektronik dergilerin satış noktası giderek mal taşıyan sanatçıların uzun kuyruk etkisinden hayran kaynakları rekabetini ve veri karşılaştırmasını teşvik etmeye doğru kayıyor. Daha önce "Bazaar Fashion" Rocket Girl 101 e-haberini yayınladığında, idollerin Nasdaq'ın büyük ekranına çıkmasına yardımcı olmak için bir oylama yapıldı ve UNINE erkek grubu kapağı altında abonelik lider panosunun kimliği açıldı. Bugün, R1SE doğrudan üyenin kişisel sürümünün kapağını çıkarıyor.
Sıradan kayıt listeleri ile karşılaştırıldığında, e-dergilerin abonelik listesi altınla dolu. Rekabet daha açık anlamına gelir, bu nedenle entegre versiyonun kapağının satış hacminin kişisel versiyonunkinden çok daha düşük olduğu bir durum da vardır. Yazar, R1SE erkek takım üyelerinin kişisel kapak dergilerinin satışlarını saydı. Bunlar arasında en çok üyenin kişisel destek kulüpleri ödedi, çoğu toplam satışların% 90'ından fazlasını oluşturdu ve yüzlercesini yakından takip eden hayranlar. Bu kitabın alımı çok değil ama satış hacmi önemli. Hayranların satış sıralaması için para toplama hevesi, yatırıma ve blog yazmaya giriş yapma hevesinden daha az değildir.
Dergi kapağının simgesi, kapak yüzü ve sanatçı standardı
Çin Cumhuriyeti gibi erken bir tarihte, moda bilgisi ülkede resimli çekimler şeklinde yaygınlaşmaya başladı. Ancak o dönemdeki sosyal ortam nedeniyle moda dergileri 1980'lerin sonlarına kadar Çin pazarına girmedi. 1980'de ilk çağdaş yerli moda dergisi "Fashion" Pekin'de açıldı. Derginin kapağı ağırlıklı olarak lacivertti ve kapağı genellikle bayan modellerdi. "Durmaya çağıran" tarzı kıvrık başlarla kıvrılan sert patlamalar, zamanın modasını ve trendini temsil ediyor ve Çin halkının moda anlayışı resmen filizlendi.
1988'de Shanghai Translation Publishing House, Fransız moda dergisi "ELLE" ile "ELLE World Fashion House" dergisini çıkarmak için işbirliği yaptı; Ağustos 1993'te "Fashion" dergisi piyasaya sürüldü ve yerli moda sanayileşme operasyonu şekillenmeye başladı; 1993, China Light Industry Yayınevi, "Ruili" dergisini yayınlamak için Japon Ev Kadınlarının Arkadaş Dergisi ile işbirliği yaptı. 1990'larda "Elle World Fashion Garden", "Fashion" ve "Ruili" ile üç kollu bir moda dergisi başarıyla kuruldu.
1990'ların sonundan günümüze moda dergileri, pazar segmentasyonu aşamasına girmiş, altın gelişmeyi memnuniyetle karşılarken, internetin de büyük etkisiyle karşı karşıyadır. "Time" ve "Ruili" dergileri, okuyucuların pazar segmentindeki konumunu iyileştirmek için "Mr. Fashion", "Fashion Health", "Bazaar", "Ruili Yiren Fashion", "Ruili Giyim ve Güzellik", "Ruili Moda Öncüsü" gibi kardeş dergiler çıkarmıştır. . Aynı zamanda, hayranlar arasında kadın dergileri için "beş büyük iki küçük", erkek dergileri için "iki büyük ve üç küçük" statüsünü oluşturan daha fazla moda dergisi çıktı.
Derginin geliştirilmesinde kapağın şüphesiz özel bir sembolik anlamı var. En iyi moda dergilerinin kapağında yer alabilmek, sanatçıların popülaritesinin ve gücünün bir doğrulaması haline geldi. Harper's Bazaar'ı örnek alırsak, ilk yıllarda kapakta çıkan Gong Li, Zhang Ziyi, Li Bingbing, Wu Yanzu, Zhou Xun, hepsi endüstri lideriydi. Ve eğlence endüstrisi trafiğin üstünlüğü çağına girerken, moda dergileri ve kapak sanatçılarının kombinasyonu da daha fazla "kedicik" üretmeye başladı.
Sanatçıların dergi kapaklarında görünmesi bir onur, başarı olarak görülüyor ve dış dünya tarafından giderek daha fazla yorum yapılıyor. Bu nedenle, çalışma kaynakları ve ticari kaynaklara ek olarak, moda kaynakları giderek sanatçı kaynaklarının önemli bir parçası haline geldi.
Birinci sınıf moda dergilerinin kapağı düşmez ve aynı zamanda sanatçıların "yaşamın zirvesine" ulaşması için vazgeçilmez bir KPI'dır. Örneğin Wu Yifan, son 10 yılda "VOGUE" Çin baskısının kapağında yer alan ilk erkek yıldız ve aynı zamanda bugün hala Megnies tarafından konuşulan "Five Women's Magazines, Five Male Journals" Grand Slam'deki ilk kişi. Derginin birinci sınıf kapak başarısı azdır, idolün birinci sınıf bir sanatçı olduğunu söylemek zor ve moda dergisinin kapağı şüphesiz bir sanatçının kariyerinde büyük önem taşıyan bir simge haline geldi.
Ama bir moda dergisinde olmak ne kadar muhteşem olursa olsun, İnternetin okuma yöntemlerinde ve kanallarında meydana getirdiği değişikliklerin moda dergilerinin otoritesine ve benzersizliğine saldırdığı yadsınamaz. Yayın satışlarındaki düşüş ve matbaanın azalması, medya endüstrisinin son yıllarda sadece evde değil, büyük uluslararası yayınlarda da görmezden gelemeyeceği gerçekler haline geldi. "VOGUE", 2017'de dört yayınının askıya alındığını duyurdu ve "FIGARO" da kısa bir süreliğine yayın durduruldu ve ardından yayına devam etmek için "Alışveriş Rehberi" ile birleşti.
Bilgi çağının zorluklarıyla yüzleşmek, entegre geliştirme ve İnternet'i benimsemek moda dergilerinin ortak tercihi haline geldi.Birçok geleneksel medya gibi, resmi uygulamaları başlatmak, yeni medya hesapları açmak, kullanıcı toplulukları oluşturmak ve içeriği dijitalleştirmek gibi her şey yayıldı. Gerçek sonuçlar henüz bilinmemektedir.
Fan ekonomisi için, dijital dönüşümün yolu neresi?
Geçtiğimiz yıllarda moda dergileri kendi markalarını kurdular Modanın yeri doldurulamaz durumu, internetin de bir süre sarsılması zor olan temelini oluşturuyor. Ancak, kişinin kendi avantajlarını açıklığa kavuşturması ve zamanın gelişimine entegre olması zorunludur Sayısallaştırma, defalarca dile getirilen kilit noktadır ama mevcut durumda, dijitalleşmenin anahtarı olan elektronik dergilerin performansı nedir?
Seri numarasına gerek duyulmaması, esnek düzenleme, matbaa ve lojistik maliyetlerinin olmaması, sınırsız saatlerde sınırsız satış gibi özelliklerin yanı sıra elektronik dergi İçerik formu açısından, Kullanıcı etkileşimi deneyimi çok tatmin edildi. Elektronik dergiler, film müzikleri, bullet ekranlar, animasyonlu görüntüler, kısa videolar ve sesler gibi önceki fiziksel dergilerde taşınamayan içerik formlarına sahiptir ve geleneksel düz medya içeriğinin sunumunda bir dönüm noktasıdır.
İşletme geliri açısından, Elektronik dergiler düşük maliyetli ve yüksek getiri sağlar. Fiziksel dergilerle karşılaştırıldığında, elektronik dergilerin üretim döngüsü büyük ölçüde kısaldı, zorluk tekrar tekrar azaldı ve maliyet daha kontrol edilebilir. Kopya başına 6 yuan birim fiyatı, fiziksel dergilerden çok daha düşük, ancak geri dönüş şaşırtıcı. "Bazaar Fashion" örneğini ele alırsak, elektronik dergisi şu anda toplam yaklaşık 3 milyon kopya satışı ve toplam satış miktarı 1784W + olan İLK 10 satmaktadır.R1SE erkek takım serisi elektronik dergiler de 889W'dan fazla gelir elde etmiştir.
Kullanıcı düzeyinde, E-bülten, özel röportajlar, yalayan ekran fotoğrafları, sosyal yardım videoları ve diğer özel içeriklerle bireysel sanatçı veya grup içeriğinin sunumuna odaklanır. Reklam yoktur ve başka gereksiz bilgi yoktur. Kullanıcılara özelleştirme hissi verir. "Bu sadece paranın karşılığıdır". Çok az hayranın elektronik dergi için ödeme yapmasının nedeni. Ek olarak, bu aynı zamanda birçok derginin kullanıcı toplulukları oluşturmasının anahtarı haline geldi.Etkili operasyonlar yoluyla, çok sayıda çevrimiçi kullanıcının bir araya gelmesi, İnternet çağındaki marka değerlerinin önemli bir bileşenidir.
Aynı zamanda inkar edilemez ki Moda dergileri hayran ekonomisini yoğurdu ve elektronik dergiler marka standartları ile ticari çıkarlar arasında bir uzlaşma seçeneği haline geldi, ancak mevcut elektronik dergi içeriği genel olarak düşük ve homojenleştirildi. Bu, hiç şüphesiz derginin geçmiş standartlarını ve tarzını aşağı çekiyor. Yıldız kovalayan grup, önceki moda dergisinin konumlandırma grubuyla önemli ölçüde örtüşmüyor. İzleyici, üst düzeyden genel olana, hafiften gence, kentsel işyerlerinden kampüs hayranlarına kadar çeşitlilik gösteriyor. Bu da doğrudur. Marka güvenilirliği ve ticari değer tüketimi. Derginin kendisi söz konusu olduğunda, zamanın trendine uyan dijital dönüşüm doğrudur, ancak onlarca yıldır titizlikle yönetilen markalar pahasına düşünmeye değer olabilir.
Şu anda, elektronik dergiler ile geleneksel dergilerin dijital dönüşümü arasında hala belli bir boşluk var, ancak kendi moda statülerini ve Nuggets hayran ekonomisini satmak çıplak gözle görülebilen "başarılara" sahip. Bu tür bir "başarı" iyi huylu olsun ya da olmasın, "su içen, soğuk mu sıcak mı olduğunu bilen insan gibidir."
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
