Douyin "fazla mesai" kalkınma ikilemini kırabilir mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin itlaoyou-com
Douyin "fazla mesai oyunu" na başlıyor.
O zamanlar, 15 saniyelik kısa müzik videoları Douyin'in canlı arka planı olarak tanımlanabilirdi.Teknolojik nimetler ve "yanan para" ile, Baidu ve Tencent gibi devleri takip etmeye iten 15 saniyelik patlamalar birer birer ortaya çıktı.
15 saniye, Douyin'in yakın zamana kadar değişmeyen kendi süresi tanımıdır.
Bu yılın Nisan ayında Douyin, 1 dakikalık süre izinlerinin tam olarak yayınlandığını duyurdu.İki ay sonra, Douyin bir kez daha süre araştırmasına başladı. Birkaç gün önce, bir kullanıcı Douyin'in küçük bir alanda 15 dakikalık video yayınlama otoritesini test ettiği haberini verdi.
15 saniyeden 15 dakikaya kadar, üç yaşındaki Douyin zamanın evrimini "yıldırım hızıyla" destekledi, ancak neden 2019'a girdikten sonra içerik süresini artırmayı seçti? Douyin, gelişme ikilemini "delmek" için zamanın kılıcını kullanabilir mi?
Douyin "uzuyor"
15 saniye, bu Douyin'in silinmez zaman etiketidir.
2016'da Douyin piyasaya sürüldüğünde, Miaopai ve Meipai 1-3 dakikalık kısa videolar için hala popülerdi ve çoğunlukla yatay ekrandayken, Douyin Musical.ly'den ödünç aldı, süreyi 15 saniyede kilitledi ve stili seçti Kısa müzik videosunun dikey versiyonu.
15 saniyeye kadar uzun bakmayın, ancak arkasındaki anlam küçük değildir. İster müzik ister dans olsun, 15 saniyelik video doruk noktası pasajlarını yoğun bir şekilde görüntülemek için uygundur. Bu, 3 dakikalık süreden daha dikkat çekicidir; 8 saniyelik kısa videoyu Weishi, Douyin ile karşılaştırın Ayrıca kullanıcılar üzerinde daha derin bir izlenim bırakabilir.
Bu nedenle, "kısa ve güçlü" Douyin ortaya çıktı.
Elbette, Douyin'in 15 saniyenin ötesinde zaman keşfi çoktan başladı. Lansmanının başlangıcında, bazı kullanıcıların 1 dakikalık videolar çekmesine izin verildi. Sınır, hayran sayısının 1.000'i aşmasıdır, ancak "standardı gerçekten karşılayan" çok fazla kullanıcı yok.
Haima Cloud'un 2018 verilerine göre, Douyin'deki kullanıcıların% 10'undan azının 1-10 milyon takipçisi var ve 10.000'den fazla takipçisi olanların sadece% 4.7'si.
TikTok kullanıcılarının ve hayranlarının durumu
Görüldüğü gibi "bir dakikalık ayrıcalıktan" yararlanabilecek pek fazla kullanıcı yok ve Douyin'in standart süresinin hala 15 saniye olduğu görülüyor.
Aslında, "15 saniyelik Douyin" döneminde, kısa video etiketi Xifan prodüksiyonu, Yue Yunpeng'in başrol oynadığı 59 saniyelik mini dizi "Legend of the New White Fatty" ve kız kardeşi Mao Mao, Ye Shi Xiao gibi çeşitli "zaman aşımı videoları" sık sık ortaya çıkıyor. Kardeşim tarafından oluşturulan çeşitli videolar.
Bu aynı zamanda Douyin'in "içerik uzatma" rotasından vazgeçmediğini de gösteriyor. Aralık 2018'de MCN, Douyin'in küçük bir alanda "uzun videoları" test etmeye başladığı ve maksimum video süresinin 2-5 dakikaya çıkarıldığı haberini verdi.
O sırada ifşa edilen bilgilere göre Douyin, süreyi uzatmak için benzer bir "ikincil giriş" yöntemini benimsiyor, yani 15 saniyelik videonun altında "tam sürümü görüntüle" seçeneği görüntüleniyor ve tıkladıktan sonra uzun video içeriğini ayrı bir sayfada izleyebilirsiniz. Bu durum günümüz Douyin Uygulamasında da yaygındır.
Douyin hesabı "Xiaoli film dedi", resim internetten geliyor
Ancak kısa süre sonra Douyin, 1 dakikalık video yayınlama izinlerinin su kapısını tamamen açtı.
Douyin, bu yıl 25 Nisan'da 1 milyar trafikle vlog'u destekleyeceğini duyururken, tüm kullanıcılar için 1 dakikalık videolar yayınlayacağını da duyurdu. Ve iki tam ay sonra Douyin, 15 dakikalık bir dahili test videosuna maruz kaldı.
Altı ayda bir, dahili testte 2 dakikadan dahili testte 15 dakikaya kadar, bu hala "Tik Tok hızı" ama dünyayı her zaman 15 saniyede yenen vibrato, 2019'da video süresinin genişlemesini hızlandıracak mı?
Teknoloji büyük bir dış faktör olmalıdır.
5G teknolojisi hızla ilerlerken, videonun temettüleri patlamaya devam edecek. Douyin bir baş platform olarak keşfetmeye mahkumdur, ancak büyük video platformları uzun zamandır "5G ile hareket ediyor" ve video süresi konusunda yaygara koparmaya başladı.
Kısa video platformu boyutunda, Kuaishou geçen yıl düzen faaliyetlerini 5G civarında başlatacağını söyledi. Yeni çıkan içerik alanında Baidu Haokan Video, ortalama 5 dakikadan uzun süreli vlog içeriğini desteklemek için "VLOG Dandelion" planını da başlattı.
Kısa video platformları süreyi uzatırken, video web siteleri kendilerini "kısaltır".
Kasım 2018'de iQiyi, "Hayat Benim İçin Başlar" adlı yeni bir drama dizisi yayınladı.Sıradan dizilerden farklı olarak bu dizi dikey ekran formatında sunuluyor.Her bölüm ortalama 5 dakikadan az sürüyor ve bir hikaye anlatıyor. Tam hikaye.
Sadece iQiyi değil, Tencent Video da bu yıl bir "güveç drama" teşvik planı başlattı ve art arda "Küçük Kardeşin Canavarı Var" ve "Kadın 30+" gibi 1-10 dakikalık mikro drama içeriklerini başlattı. Kısa video platformu Kuaishou "Bay Sıcak Adam" gibi mini diziler de piyasaya sürüldü.
5G'nin getirdiği ağ hızının yükseltilmesiyle 4-5 dakikalık mikro dramaların uzun dramalardan daha fazla trafik ücreti tasarrufu sağlayacağı, yetenek gösterme içeriğinden daha fazla hikaye anlatıcı olduğu ve kısa videoların gelecekteki gelişme trendini temsil ettiği görülüyor. .
Açıkçası, daha uzun süre büyümek isteyen sadece Douyin değil, aynı zamanda tüm büyük video platformları artıyor.
Bununla birlikte, "dünyayı 15 saniyede gezdiren" Douyin, 15 dakikaya doğru ilerliyor .. Sürenin gelişimini teşvik etmek için temel motivasyonu nedir?
Yeni fırsatlar
Daha önce de belirtildiği gibi, 15 saniye Douyin'e güçlü bir büyüme getiriyor ve ayrıca deniz seviyesinin altına gizlenmiş "tehlikeli buzdağını" ortaya çıkarıyor.
15 saniye, kullanıcı yetenek gösterme eşiğini düşürür ve Douyin için "küçük kardeşler" i standart hale getirir, ancak müzik ve dans hareketlerinin tekrarı son derece yüksektir. Douyin'in "dans müziği şovu" bir araya gelmeye başlar ve zihin yavaş yavaş Olgun kullanıcılar için "güzel görünümlü cilt" ten yeniden etkilenmek zordur.
İçeriğin homojenliği, Douyin'in 15 saniyelik sürenin neden olduğu büyük bir problem olan "anlık doruk noktası" nın büyüsünü yavaş yavaş solduruyor.
Tabii ki Douyin, bilgi içeriğini derinleştirmek için medya kuruluşlarını kullanmak gibi içerik homojenliği sorununu çözmek için de çok çalışıyor. Veriler, 2018'in sonunda Douyin'in 1.334 medya hesabına sahip olduğunu, 152.000'den fazla kısa video yayınladığını ve 2,6 milyardan fazla beğeni aldığını gösteriyor.
Bilgi içeriğini genişletmek kesinlikle doğru harekettir, ancak Douyin ayrıca süre açısından zorluklarla da karşılaşacaktır.
Bilgi videoları veya popüler bilim videoları fark etmeksizin, içeriğin kendisi olayın nedenlerini ve sonuçlarını, bilgilere röportajlar eklemek, başka videolardan alıntılar yapmak vb.
Örnek olarak "Mağazalarda kalan çiftlerde bulunan ve içinde 16G video bulunan kameralar" başlıklı Pear Video'daki içeriği alın. Bu video, ana hat olarak taraflar ve otel işletmecisi arasındaki görüşme kayıtlarını kullanarak olayın nedenini, tarafların müdahale önlemlerini ve olayın takibini birleştiriyor. Çok partili materyal, video süresi 1 dakika 39 saniyedir.
"Çift, mağazada bir kamera buluyor, içinde bir 16G video var", kaynak: Pear Video
Douyin'in 15 saniyelik videosunda bunu taşımak açıkça zor.
Aynı zamanda, vlog ve mikro drama gibi videolar popüler hale geliyor ve bu tür güçlü hikaye içeriğini 15 saniyede taşımak zor. Douyin, içerik sınırını genişletmek istiyorsa, içerik oluşturucunun ifade alanını zaman boyutunda genişletmeli ve videonun taşımasına izin vermelidir. Daha fazla neşe, öfke, keder ve neşe.
Bu nedenle 15 saniyelik videonun içerik taşıma kapasitesi de önemli bir sorun haline geldi.
Açıktır ki, homojenliğin ve taşıma kapasitesinin iki büyük zorluğu, Douyin'in "fazla mesaisini" destekleyen önemli iç faktörlerdir. 15 saniyeden 15 dakikaya kadar video süresini uzatmak, Douyin'in içerik düzeni için önemli bir numara haline geldi.
İç faktörler Douyin'i "daha uzun" hale getirdi ve dış teknolojik değişiklikler başka bir itici güçtür.
5G ticari lisanslarının verilmesi ile büyük üreticiler bu yılın üçüncü çeyreğinde ticari 5G cep telefonlarının piyasaya sürüldüğünü duyurdular. 5G çağı bize sallanıyor ve İnternet dünyasının mevcut alanları değişim dalgasını karşılayacak.
Video boyutunda, 5G mobil geniş bandı geliştirdi, ağ aktarım hızı arttı ve gecikme azaldı, ultra yüksek çözünürlüklü uzun videoların yüklenme hızı katlanarak artacak ve trafik tarifesi de azalacak.Douyin kullanırken kullanıcılar trafiğe hınç olmayacak. 15 dakikalık bir video olsa bile.
Görülebileceği gibi, dış teknoloji ve iç aksamadan oluşan ikili dürtü altında, Douyin "fazla mesai" zorunludur.
Elbette Douyinin "süre dönüşümü" uzun vadeli bir proje olacak. 15 saniyeden 1 dakikaya kadar Douyin yine de kısa bir video platformu olacak, ancak 1 dakikadan 15 dakikaya kadar Douyin video siteleriyle örtüşecek. Douyin'deki değişiklikleri kabul etmek için kullanıcıların daha fazla zamana ihtiyacı vardır.
Ancak Douyin'in bu video evrimi savaşına katılma kararlılığı değişmeyecek.
Günümüzde vlog, mikro drama ve hatta mikro çeşitlilik gibi video formatları hala pazar eğitimi aşamasındadır. Henüz "Yosun Dansı" ve "C Mile C Mil Dansı" gibi popüler içerikler olmadı, ancak 5G ticari kullanımının hızlanmasıyla, 15 saniyelik video 5 dakikalık videoya uzatılacak, 45 dakikalık bölümler 15 dakikaya sıkıştırılacak ve 5-15 dakikalık video piyasayı açacaktır.
Açıkçası, video uzunluğu değişikliği geleceğe yönelik bir düzen olacaktır.
Douyin, bu büyük dalga altında kaçınılmaz olarak içerik formatını genişletmeye, videonun uzunluğunu uzatmaya ve kısa müzik videolarının yanı sıra daha kapsamlı video içeriği düzenlemeye ve 5G'nin ateşlediği video patlamasına hazırlanmaya çalışacak.
Douyin, yalnızca ufuklarını sürekli olarak açarak ve video etiketlerini sürekli olarak güçlendirerek "yenilmez" olmaya ve daha fazla çığır açan fırsat bulmak için kullanıcı ilişkilerini ve trafikten para kazanmaya devam edebilir.
Douyin'in, teknoloji kodlu kısa videoların geliştirilmesi bağlamında, yalnızca video süresini uzatması gerekmediği, aynı zamanda içeriğin kendisini de düzenlediği ve yine içeriği yoğun bir şekilde geliştirdiği görülebilir.
Başka bir hamle yap
2016 yılında doğan TikTok, benzer oyunculardan daha az olmayan bir içerik patlama gücüne sahiptir.
"Wangwanjiu", "Maomao Sister", "Girlfriends" ... Douyin'de tek tek popüler figürler veya olaylar doğdu ve ekranlarını hızlı bir şekilde sosyal medya ve benzeri platformlarda kaydırarak Douyin kullanıcılarının "festivalini" tanıttı Yüksek yükseliş ".
Douyin'in sürekli patlayıcı ürünleri üretimi, kendi ürün avantajlarından ayrılamaz. Bayt atma teknolojisi ve eğlence üssünün yardımıyla Douyin, yerel kısa video yeniliğinin yanı sıra sosyal medya satın alımlarını, baş KOL'leri ve diğer büyük ölçekli projeleri geliştirdi. Bytedance bunu eyleme geçirerek bugünün Douyin'ini yaratmak için milyarlarca dolar harcadı.
Ürün + sermaye, Douyin'in başarısı için bir strateji ama aynı zamanda gizli tehlikeler de bırakıyor.
Daha önce belirtildiği gibi, içerik homojenliği büyük bir sorundur.Douyin'in geliştirilmesinin başlangıcında, platform, MCN'leri imzalayarak çok sayıda baş KOL'leri tanıttı ve onlara olgun içeriği hızlı bir şekilde patlatmak için kaynak eğimi ve merkezi olmayan algoritmalar sağladı. Kullanıcıların Douyin'in hayranı olması önerilir çünkü patlamadan etkilendiler, ancak içerik oluşturucuların hayranı olmak zordur.
Bu bağlantı altında Douyin, geliştirme zorluklarıyla karşılaştı.
Birincisi, kullanıcı sadakati yüksek değildir.İçerik homojen hale gelme eğiliminde olduğunda veya sıcak para arzı yetersiz olduğunda, kullanıcı büyümesi yavaşlayacak ve hatta kayıp kaçınılmaz olarak gelecektir; ikincisi, yüksek trafik alanını işgal eden kafa IP'si, Douyin ekolojik dengeyi destekleyecek bel gücünden yoksundur. .
Haima Cloud'un 2018 verilerine göre, Douyin kullanıcılarının yalnızca% 4,7'sinin 10.000'den fazla hayranı var, ancak yakalanan hayran sayısı% 97,7'yi oluşturdu.Oryent Securities verilerine göre, yurt içi kısa video kullanıcılarının büyüme oranı 2018'den bu yana. Ocak ayından bu yana düştü.
Kısa video endüstrisindeki MAU değişiklikleri, resim kaynağı: Orient Securities
Douyin yukarıdaki sorunlarla karşılaşınca harekete geçmeye başladı.
Video stilleri yavaş yavaş tutarlı hale geldi ve Douyin, oyunlar, sporlar ve bilgiler gibi dikey alanları derinleştiren ve sadık kullanıcıları çekmek için içeriği daha ayrıntılı hale getiren bir içerik "yeniden yapılandırma projesi" başlattı.
İçerik boyutunda "iyi işler yapmak" Douyin ve diğer içerik platformlarının rutin bir eylemidir.
Bu nedenle Douyin, eğlence içeriği aracılığıyla kullanıcıların belirli bir hacme ulaşmasını teşvik ettiğinde, hedefini uzun vadeli kullanıcılara çevirmeli ve segmentasyon ihtiyaçlarından yararlanmak, kullanıcı bağlılığını artırmak ve kullanıcı ilişkilerini daha da geliştirmek için dikey içerikten yararlanmalıdır.
Douyin'in derin içerik geliştirme yoluyla sosyal ilişkileri araştırdığı görülebilir.
Sosyal, bu Douyin'in ve hatta Bytedance'ın iş eksikliğidir.Douyin bağımsız bir sosyal ürün piyasaya sürmesine rağmen, ikincisi de bu yıl Bahar Şenliği'nde 10 milyonluk bir günlük zirve oluşturduktan sonra sesini kaybetti.
Douyin için sosyal etkileşim neden bu kadar önemli? Kullanıcılar, kısa videolar yapmak için Douyin'e gelirler.Bu, Douyin'in etiketiyle belirlenir, ancak platform için, yalnızca içeriğe dayalı olarak kullanıcıları çekmek zordur. Geri bildirim ve etkileşim, kullanıcıların içerik oluşturucular için durmasını zorlaştırır.
İlişki zinciri eksikse ve kullanıcı sadakati yüksek değilse, Douyin'in yüksek trafik havuzu gerçek kullanıcılara dönüştürülemez ve platformun kullanıcıları işlem senaryolarına yönlendirmesi ve iş kapalı döngüsünü tamamlaması zordur.
Douyin, ilişkiyi derinleştirmek için oyunu bozmaya devam edecek.
Geçmişte Douyin kısa videoları çoğunlukla 15 saniye uzunluğundaydı ve 1 dakika sınırlıydı. Yetenek gösterimi en uygun ifade biçimiydi. Bununla birlikte, video ne kadar kısa olursa ifade için o kadar az yer var. Üstelik, yetenek içeriği oldukça değiştirilebilir ve kullanıcılarla ilişki kurmak zordur.
Videonun uzunluğu 15 dakikaya uzatılırsa, içerik oluşturucunun ifade alanı genişletilebilir. İçerik oluşturucu, sürekli olarak kendi hayatını göstererek, kullanıcının zihnindeki kişilik etiketini derinleştirecek ve "kişilik" adım adım şekillenecek ve kullanıcı ve içerik oluşturucu zamanla yankılanacaktır. İçerik oluşturucuların hayranı olun.
Kuşkusuz, sosyal ilişkilerin derinlemesine işlenmesi Douyin için bir gecede bir şey değildir.Zaman uzatması kullanıcı bağlılığını artıracak olsa bile, kullanıcı geribildirimi, yorum etkileşimi vb. Gibi ilgili yapıların iyileştirilmesi ve zayıf ilişkileri olan platform genlerinin dönüştürülmesi gerekir. Ancak Douyin, "içerik-ilişki-işlem" ilişki zincirini şekillendirmelidir.
Bu bağlantının yapımı Douyin için son derece önemlidir.
Douyin, kendi iş modelini oluşturmanın yanı sıra, Bytedance için de önemli bir kullanıcı yakalayıcıdır.Bu trafik etkisini serbest bırakmaya devam etmek için, Douyin, Bytedance için kısa bir video yöneticisi olarak son derece önemli bir ekolojik rol oynamaktadır.
Aynı zamanda ByteDance, oyunlar, eğitim ve e-ticaret gibi çeşitli alanlarda yeni ürünler piyasaya sürerek grafikler ve kısa videolara ek olarak birden fazla ürün serisi de piyasaya sürüyor. Bu yeni uygulamaları çalıştırmak için Douyin, "eskiyle yeniyi getirme" sorumluluğunu üstlenmelidir. Önemli görev, yeni ürünlerle trafik sinerjisi oluşturmak ve bayt atan ürün ekolojisini sürekli iyileştirmektir.
Bu nedenle, "en iyi oyuncu" Douyin çok fazla sorumluluk alabilir.
Douyin'in sadece kendi ekolojisini geliştirmekle kalmayıp aynı zamanda ByteDance'ın ekolojik inşasında temel görevleri yerine getirmesi gerektiği ve bundan önce müzik eğlencelerinin ürün etiketi ve istikrarsız sosyal ilişki gibi daha az zorluk çıkmayacağı görülebilir ... Douyin'in önündeki yol üzerindeki zorluklar, teker teker aşılmasını bekliyor.
Ancak Douyin nasıl hareket edecek?
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
