250 milyon yak ve sana satma! Burberry'nin ateşi, şok edici bir endüstri gerçeğini ortaya çıkardı ...
Kaynak 21st Century Business Herald (ID: jjbd21)
Stok ürünler indirimli olarak mı satılmalı yoksa doğrudan imha edilmeli mi? Tüketicilerin gözünde bu muhtemelen bir sorun değil ama lüks devlerin gözünde şimdiye kadar çözülemeyen bir paradoks.
Bir yangında 28,6 milyon pound (yaklaşık 250 milyon yuan) yakmak nasıl bir duygu?
Burberry bunu senin için denedi.
Burberry 254 milyon yuan değerinde envanteri imha etti
Son zamanlarda, birçok yabancı ana akım medyada çıkan haberlere göre:
İngiliz lüks markası Burberry'nin son mali raporu, şirketin 2018 mali yılında 28,6 milyon pound (yaklaşık 254 milyon RMB) değerinde envanteri imha ettiğini, 2017 mali yılında 26,9 milyon pound olduğunu gösterdi. Yıl 18,8 milyon pound. Önceki iki yıl ile karşılaştırıldığında, fazla envanterin değeri önemli ölçüde arttı.
Başka bir deyişle, Burberry envanterini düşük bir fiyata satmaktansa onu boş yere yakmayı tercih eder.
Bu sadece şiddet içeriyor ... ne? Burberry bilmiyor musunuz? Bir fikir edinmek için aşağıdaki resimlere bir göz atın:
Moda çevresi ve İngiliz yurtdışı eğitim çevrelerinde tanınmış bir İngiliz yerel lüks markası olan Burberry, güçlü İngiliz kültürü ile lüks, kaliteli ve zamansız klasiklerle eş anlamlı hale geldi.
Klasik ekose trençkotu markanın en popüler ürünü haline geldi.
Uluslararası tanrıça Audrey Hepburn'den:
Kraliyet Ailesi Prensesi Kate'e:
Ve sonra film ve televizyon endüstrisindeki Angelina Jolie'ye:
Wu Yifan:
Sonra süper model dünyasında Kate Moss'a:
Liu Wen:
Sonra yeni nesil genç idol Beckham'ın ikinci oğluna:
Herkes, Burberry'nin üzerinde yürüdüğü bir reklam panosu ve malların kralı düzgün bir şekilde taşınıyor.
Neden bu kadar "düşünemiyorum"?
Hızlı modanın aksine, marka varlıklarının ve itibarının korunması için lüks markalar, fazla stoklarını "indirimli mağazalara" dönüştürmek yerine yok etmeyi tercih ederler. Örneğin, birden fazla pazarda farklı üretim kanallarına sahip olan Burberry, genellikle dağıtım konularını tek başına tam olarak kontrol edemez. Diğer ülkelerdeki fabrikalar, tasarımları çalabilir, kurcalayabilir ve başka kanallar aracılığıyla ürün satabilir. Bu tür ürünlerin pazara girmesini önlemek için, markalar genellikle envanteri geri satın alır veya yok eder.
Öte yandan tasarımcı markalar, ürünlerinin başka yerlerde indirimli fiyatlardan satılmasını istemedikleri gibi, "yükselen gri piyasada" "yanlış kişilere" satış yapmak istemezler ve bu da markanın değerini düşürür.
Gri piyasa, imalatçı tarafından yetkilendirilmemiş bir indirim pazarı gibi malların gayri resmi olarak ticaretinin yapıldığı yeri ifade eder.
Sözde "yanlış kişi" muhtemelen lüks mallar satın almak isteyen ama buna gücü yetmeyen kişidir.
Aşağıdakiler, yabancı netizenlerin lüks markaların envanterini neden yok ettiklerinin açıklamasıdır:
"Lüks bir markanın potansiyel bir müşterisi, 2.000 sterlinlik bir yağmurluk giyen aşağı bir kişiyi görürse, elbise satılmayacaktır."
"1400 sterlinlik bir paltonun gerçek üretim maliyeti çok düşük, ancak müşteriler münhasırlığı için ödeme yapmak zorunda. Lüks ürünlerin değeri, giysinin kendisinde değil, markanın kendisinde yatıyor. Onu giyiyorsunuz çünkü ne kadar ceketiniz olduğunu gösteriyor Para. Evsiz kıyafetleri bedavaya alırsa, o zaman 1,400 sterlinini başka kim harcayacak. Yani bu üzücü bir şey. "
Yıkım hissedarlar tarafından sorgulandı, Burberry performans zorluklarıyla karşı karşıya
Yanıt olarak, Burberrynin Finans Direktörü (CFO) Julie Brown, Burberrynin yıkıma karşı tutumunun çok ihtiyatlı olduğunu söyledi. Ayrıca geçtiğimiz Nisan ayından bu yana ABD'li güzellik devi Coty Group ile parfüm ve güzellik sektörü için 160 milyon ABD Doları tutarında bir lisans anlaşmasına vardığını, Burberry'nin bu yıl daha fazla parfüm ve güzellik ürününü imha etmesi gerektiğini belirtti.
Aslında, satışlarda devam eden düşüş nedeniyle, hurda stok değeri iki yılda% 50 arttı ve Burberry son birkaç yıldır fazla malları imha ediyor. Bu hareketi herkes desteklemiyor.
Temmuz ayında düzenlenen Burberry Yıllık Hissedarlar Toplantısında, birçok hissedar memnuniyetsizliğini dile getirdi ve sorguladı: Yakıcı davranışınız anlaşılabilir, ancak neden bazı envanterleri sınırlı sayıda özel yatırım olarak tutmuyorsunuz?
Bu bağlamda, Burberry CEO'su Marco Gobbetti toplantıda yaptığı açıklamada, Burberry'nin 2017'den beri fazla deri ürünlerini atılan moda ürünlerini yeni ürünlere dönüştüren bir moda şirketi olan Elvis ve Kresse'ye bağışladığını açıkladı. Ancak insanlar hala kaç ürünün gerçekten yeniden kullanıldığına dair sorular soruyor.
Celine (Celine) eski CEO'su Marco Gobbett, 2017 yazında Burberry Group'ta göreve başladı. Yeni CEO devralmadan önce, Burberry Group'un 2016 mali yılı performansı% 10 düştü ve karı% 7,3 düştü. Bu bağlamda, Gobbett'in önümüzdeki iki mali yılda grup için maliyetleri önemli ölçüde azaltma hedefine ulaşmaya devam etmesi gerekiyor: 2018 mali yılı hedefi 50 milyon pound ve 2019'da 100 milyon pound'a çıkacak.
Gobbett göreve geldikten sonra, markaya mağaza reformları yaptı ve performansı da yükseldi ve bu yıl, yeni ürün sürüm politikasında reform yapmak için yeni stratejiler önermeye devam etti. Gelecekteki çekirdek ürün serileri, önceki "şimdi satın al" modelini sürdürecek ve ürünlerin tazeliğini ve tüketicilerle diyalog sıklığını korumak için bazı sınırlı ürünleri düzenli ve düzensiz olarak piyasaya sürecek.
Bununla birlikte, envanteri işleme şekillerine bakıldığında, Burberry'nin gelecekte büyük zorluklarla karşı karşıya olduğunu hala görebiliyoruz.
Öte yandan, bazı hissedarlar bu tür yıkımın çevreye olumsuz etkisinden duydukları endişeyi dile getirdiler.
"Times" raporuna göre Burberry, yakma işlemleri için profesyonel yakma fırınları kullandıklarını, enerjisinin geri dönüştürülebileceğini ve çevreyi etkilemeyeceğini belirtti.
Birçok tanınmış marka benzer şeyler yaptı
Burberry fazla lüks mallarla uğraşmak zorunda olan tek şirket değil.
Bu yılın Mart ayında, HM'nin 2017'de 4,3 milyar ABD doları envanter biriktirdiği ortaya çıktı. Bu büyük rakam herkesi terletti.
Cartier ve Montblanc gibi ünlü saat markalarına sahip olan Richemont Group, bu yıl yaklaşık 9 ton saat envanterini aktif olarak geri satın aldı ve ardından saatin üzerindeki elmasları ve aksesuarları söktü veya doğrudan yok etti.
"Guardian" verilerine göre Richemont, 2016 ile 2018 yılları arasında yaklaşık 500 milyon pound değerinde saati imha etti. Louis Vuitton, son yıllarda deri ürün envanterini indirimli mağazalara aktarma ve yakma konusundaki isteksizliği nedeniyle medya tarafından defalarca maruz kaldı.
LV, Victoria's Secret ve Nike gibi tanınmış markaların hepsi benzer davranışlara maruz kaldı.
Lüks eşya dolaşımı paradoksu
Öyleyse soru şu ki, bu lüks markalar fazla stoka sahip olacaklarını bildiğine göre, neden daha az ürün üretemiyorlar?
Londra'daki Glasgow Caledonian Üniversitesi İngiliz Moda Okulu Dekanı Tim Jackson, Burberry gibi lüks devlerin genellikle böyle bir paradoksla karşı karşıya olduğunu söyledi:
"Hissedarlarını memnun etmek için, bunu yapmak" marka değerlerini zayıflatacak ve fazla stok yaratacak "olsa bile, üretimi genişletmeleri gerekiyor."
"Bu sorunu çözemezler."
Ama her şeyden önce lüks mallar ihtiyaçlardan farklıdır.Marka değeri zaten malların gerçek değerinden çok daha yüksektir Üstelik dış ekonomi görece istikrarlı ve satın alma gücü bol ... Böyle bir sorun ortaya çıkarsa, markanın kendi stratejisinde veya insan olup olmadığında ancak bir sorun olması mümkündür. Kalp çok açgözlü.
Bu kaliteli kıyafetlerin, ayakkabıların ve çantaların dünya için üretilmesi ne yazık ki ...
Komisyonculuk Çin, menkul kıymetler piyasası yetkili medyası "Securities Times" altında yeni bir medyadır. Komisyonculuk Çin, platformda yayınlanan orijinal içeriğin telif hakkına sahiptir.Yetkisiz yeniden basım yasaktır, aksi takdirde ilgili yasal sorumluluk takip edilecektir.
Kimlik: quanshangcn
İpuçları: Borsayı ve en son duyuruları görüntülemek için aracı kurum China WeChat hesabındaki menkul kıymetler kodunu ve kısaltmayı girin; fonun net değerini görüntülemek için fon kodunu ve kısaltmayı girin.
Okuduktan sonra denen iyi bir alışkanlık var
