Hala "ilaç kozmetikleri" kavramını anlamadınız mı? Guerlain hanımefendi oraya bir yer verdi!
Bir süre önce, kozmesötik pazarın geleceği hakkında bir makale yayınladık: " Kozmetik sektöründe 60 milyar yeni satış noktası mı? Guerlain kovalıyor! "Sektör gelişimi ve kategorideki yeni trendler açısından, kozmesötiklerin bir sonraki trend haline gelip gelmeyeceğini tartıştım.
Kuşkusuz, tüketicilerin fonksiyonel kozmetik arayışı ile kozmetik ürünlerinin Çin pazarındaki düşük penetrasyon oranı arasındaki çelişki, kozmesötik kategoride büyüme için büyük bir alan yarattı. Ancak önleyemeyeceğimiz sorun, "ithal bir ürün" olarak kozmesötikler kavramının Çin'de hala birçok tartışmaya sahip olmasıdır ki bu, aynı zamanda hızlı gelişim şeridine girmesini engelleyen ana faktörlerden biridir.
Çin kozmesötik pazarı, bu konsepte doğru bir tanım verecek lider bir markadan hâlâ yoksun olabilir.
Kozmesötiklerden bahsederken neden bahsediyoruz?
En yaygın söz, kozmesötikler kavramının tıp camiası ve kozmetik endüstrisi tarafından geniş çapta kabul edildiği ve Amerikan Dr. Albert Kligman'ın 1984'te Amerikan Kozmetik Kimyagerleri Derneği'nde "kozmesötikler" terimini önerdiği zamandır. Tıp mesleği tarafından yaygın olarak tanınan ilk modern kozmesötik ürün, kendisi tarafından geliştirilen all-trans tretinoin kremiydi.
Kozmesötiklerin gelişmesinden bu yana dünyanın çeşitli ülkelerinde farklı yasal tanımları ve gelişim aşamaları vardır, ancak kamuoyunda kozmesötiklerin (Kozmesötiklerin) kozmetik (Kozmetik) ve ilaçlardan (Eczacılık) oluştuğunu kabul etmek daha kolaydır. İkisinin kombinasyonu, küçük cilt problemlerini çözebilecek tıbbi özelliklere sahip kozmetik anlamına gelir.
Bununla birlikte, utanç verici şey, Çin kozmetik endüstrisinde, ister tüketiciler ister markalar olsun, kozmesötik ürünlerden bahsederken ne hakkında konuştuğumuzun net olmaması korkarım.
Çinli tüketicilerin kozmesötik ilaç arayışının Japonya'dan etkilenmesi daha olası. Son yıllarda, yurtdışına seyahat etmenin rahatlığı, güzellik blogcularının tavsiyeleri ve satın alma acentelerinin rehberliği, kozmesötikler terimini yavaş yavaş tüketicinin görüş alanına girmesine neden oldu. Ama aslında, kozmesötiklerin kavramı, kategorisi ve işlevi konusunda çoğu kendileri çok net değil.
Kozmesötiklerin pazar konsepti henüz Çin'in hukuk sisteminde mevcut değildir ve şu anda belirli bir onay numarası ve ilgili standartlar yoktur.
Çin'in "Kozmetik Hijyen Denetimi Yönetmeliği" nin kozmetikleri özel amaçlı kozmetikler ve özel amaçlı olmayan kozmetikler olmak üzere iki kategoriye ayırdığı anlaşılmaktadır. Özel amaçlı kozmetikler, saç uzatma, saç boyama, perma, epilasyon, güzelleştirme, vücut geliştirme, koku giderme, çil giderme ve güneşten korunma gibi 9 işlevi olan kozmetiklere atıfta bulunan terapötik etkilere sahip kozmetik ürünlerdir.
Yani ülkemizin yasal anlamında, benzer ilaç etkisine sahip kozmetiklerin özel yönetim ve regülasyonunu gerçekleştirmek için "özel amaçlı kozmetik" kullanımı, ancak bu yönetmelikte kozmetiklerin kapsamı görece dar olup, tüketici pazarı anlamında "kozmetik" ile çelişmektedir. "Kavram farkı hâlâ çok büyük.
Cai Ruqing: Kozmesötikler ilaç değil, aslında makyaj
Kültürel çalışmada "Tian Yan Lun" da "zayıflar güçlüyü yiyecektir, doğal seleksiyon en iyisi olacak ve en güçlü olan hayatta kalacaktır" denmektedir Bu cümle kozmetik sektörü için de geçerlidir. Sektörde oluşmuş veya oluşacak tüm algılayabildiğimiz trendler, son analizde tüketici pazarının yaptığı seçimlerdir.
Çin kozmesötik ürünler pazarı yükselişte ve artan tüketici talebi sık sık bu konudaki tartışmaları beraberinde getiriyor. Bu, tartışmalar nedeniyle göz ardı edilebilecek bir kategori değil tabii ki.
En büyük yerel kozmetik zinciri Guerlain Beauty Group'un başkanı olan Cai Ruqingin yargısının belli bir ölçüde sektörün trendini temsil ettiği söylenebilir.Grup için iki kozmetik ve bir ürün geliştirme stratejisini önerdiğinde kozmetiklerin her zaman Çin'de olduğunu açıkça anladı. Hiç patlayıcı bir gelişme olmadı.
"Çin hükümeti kozmesötikleri tanımadığı için olabilir, Çin'in ekonomik kalkınması gelişme düzeyine ulaşmamış olabilir, Çin'in üretim teknolojisi onu desteklemiyor olabilir, Çin halkı hızlı başarı ve fayda için can atıyor ve ağır metaller itibarını bozuyor olabilir ve yabancı marka stratejisi yanlış olabilir." Pek çok olasılık ortaya koydu, ancak sonunda, Cai Ruqing hala "makyajın hazır hale gelmesinin sadece bir zaman meselesi" olduğuna inanıyor.
Cai Ruqing tarafından ortaya atılan kilit nokta, kozmesötiklerin "ilaç" değil, esasen "makyaj" olduğudur. Sadece genel cilt bakımı ürünlerine kıyasla, kozmetik ürünler "etkinlik doğrulamasında daha teknik destek, işlevsel olarak hedeflenmiş, güvenli, akılcı ve titizdir." Bu özelliklerin tüketicilerin, özellikle kitlesel tüketicilerin ihtiyaç duyduğu şey olduğuna inanıyor.
Cai Ruqing o zamanlar sadece kozmesötik pazarın gerekli performansından yoksun olduğuna inanıyorsa, CS kanalı da yeni markaların ortaya çıkması için çağrıda bulundu ve Guerlain bu boşluğu doldurmak ve tüketicilere bir sürpriz getirmek zorunda kaldı. Şimdi, 6 Ocak 2017'de "iki makyaj ve bir ürün" stratejisinin lansmanından sonraki 422. günde, Cai Ruqing'in "sürprizi" gizemi kaldırmaya başladı.
Yeni kozmesötikler: şifalı kozmetikler
Sözde doğruluk, eğer doğruluk doğru değilse, hiçbir şey olmayacaktır. Cai Ruqing "kozmetik, ilaç değil kozmetiktir" genel yönünü açıklığa kavuşturmuş olsa da, Çin kozmetik pazarı, bu kavramı net bir şekilde tanımlayacak ve kozmesötikler için bir "isim" verebilecek lider bir markaya acilen ihtiyaç duyuyor.
Pazar yapısını yeniden tanımlamak için bu iddialı vizyonu taşıyan Guerlain Beauty'nin kozmesötik şirketi Pei-Posay, "yeni kozmesötik çağı" açarak "iyileştirici" kozmesötik marka COSCURE'u piyasaya sürecek.
Hava kirliliği ve ağır iş ve yaşam baskılarının yol açtığı mevcut çevre sorunları altında tüketiciler, sadece cilt hasarları ile değil, manevi düzeyde olumsuz duygularla da karşı karşıya kalmaktadır. Kozmesötiklerin sahip olduğu şey sadece tüketicilerin cilt problemlerini çözmelerine yardımcı olmak değil, aynı zamanda ruhlarını da rahatlatmaktır.
Buna dayanarak, COSCURE kozmesötiklere yeni bir tanım verdi: kozmesötikler "iyileştirici kozmetikler" dir.
Geleneksel kozmesötiklerin karşılaştığı garip durumdan sıyrılan COSCURE'un kozmesötikleri yeniden tanımlaması, tüm kozmesötikler pazarının gelişimi üzerinde kesinlikle belirli bir etkiye sahip olacak ve bu bile kozmesötikler kategorisinin devrimci bir yıkımı haline gelebilir. Yeni kozmesötik çağın açılması bu küçük kategoriyi parlatacak mı, bekleyip göreceğiz.
Yu Zeyuan, Lang Jing, Guo Fuxin, Wang Shenming, Yang Xinwei, Zhang Ying, Wang Xiaobin, Zhao Ming, Zhang Lin ... vb. 369 kişi bu makaleyi okudu
