Weilong Double 11 ayrıca büyülü bir pazarlama yapmak istiyor: 1,8 metre uzunluğunda baharatlı şeritler ve barut baharatlı şeritleri piyasaya sürün
Uzun yıllardır sıcak su içinde olan Weilong, sektörün sıkıntılı noktalarını aşarak ve yaratıcı pazarlama alanında oynayarak çok şey kazandı. Weilong artık Tmall'deki büyük verilerle güçlendirildiğine göre, bu yıl Double 11'e hangi yeni yollar getirecek?
Makale AI Finans Haberleri Du Wenwen
Editör | Jiaxin
Çin'in sıcak striptiz endüstrisi bir "Buz ve Ateş Şarkısı: Bir Pazarlama Oyunu" na katılmak istiyorsa ve Henan'dan Wei Long ikinci sırayı kabul ederse, Demir Taht'a imrenen diğer oyuncular bunu özel olarak tartmak zorunda kalabilir.
Weilong Foods'un 1999'da kurulmasından bu yana, belki de kurucusu Liu Weiping'in kendisi bile 18 yıl sonra, Weilongun 50 sentlik bir paketinin 80'lerde ve 90'larda doğanların anısına ait bir paket "abur cubur" un dünyanın en popüler "ağına" ilerlemesini beklemiyordu. Kırmızı atıştırmalıklar ".
Son yıllarda, Tmall'deki büyük verilerin yardımıyla, hedef tüketicilerin davranışlarının doğru analizine dayanan Weilong, ürün tarafında yeni ürünler tanıttı. Süslü baharatlı eriştelerin görünümü insanları parlatır ve pazarlamada iyi olan Weilong her zaman korumuştur Tüketicilerle aynı frekansta ve birkaç kez beyni şaşkına çeviren çarpıcı görünümler övgü kazanmak için.
Sektörün acı noktalarını kırmak için karşı saldırı
Kanaldan başlar ve pazarlamadan çıkar. Weilong'un oyunu bozması hakkında dış dünya bunu söylüyor.
18 yıllık çevrimdışı tüketimden sonra, yıllık tüketim sıklığı 2 milyar pakete kadar çıkmaktadır.Çocukluklarından beri tüketicilerin hafızalarında taşıdıkları tat tomurcuğu uyarımı ve duygusal beslenmeyle birlikte Weilong, savaş başladığında doğal bir avantaj elde etti.
Ancak sektörün genel sorun noktası Weilong'un kısıtlamalarıdır. Uzun süredir tüketicilerin baharatlı şerit kalıpları şunlardı: üretim süreci hijyenikti, ürünler yağlı ve tatlıydı ve katkı maddeleri çok sağlıksızdı.
Tüketicilerin baharatlı şerit endüstrisi hakkındaki yanlış anlamaları tamamen keyfi değildir. Weilong marka direktörü Yu Feng, AI Finance and Economics'e şunları söyledi: "Baharatlı şerit endüstrisinin ulusal bir uygulama standart sistemi yok. Geliştirme sürecinde, baharatlı şerit şirketlerinin iyi ve kötü olmak üzere farklı ölçekleri vardır, özellikle bazıları Kara atölyesi kar elde etmek için üç ürün üretmedi ve baharatlı çubuklara karşı herkesin erken önyargısına sahip. "
Sağlıklı atıştırmalık yiyeceklerin yolunu tutmak ve tat ile sağlık arasında bir denge bulmak, Weilong'un ürün geliştirme ve teknolojik yenilikler yoluyla çözmesi gereken zor bir sorundur.
Üç yıl önce Weilong, bir dizi modern üretim hattını ve en iyi yerli ürün geliştirme ve kalite kontrol ekiplerini tanıtmak için çok para yatırdı. Ürün tarafındaki sorunu çözen Weilong, ürün ambalajını sıcak şeffaf versiyondan beyaz "elma stiline" yükseltmeye başladı, doku önemli ölçüde iyileşti ve aynı zamanda baharatlı şerit endüstrisindeki tek ürün.
"Beyaz, insanlara safsızlık hissi veren zarif ve saf niteliklerle gelir ve Weilong'u temiz, saf ve sağlıklı tonlarla çok iyi ilişkilendirebilir. Weilong ürünlerinin ilk izlenimi görünmezdir. Çin güven duygusunu artırdı. Yu Feng dedi.
Weilong, ambalajla sınırlı değil, ilginç hale geliyor.
Hedef tüketici grubunu ve hayran kitlesini hedefleyen Weilong, tüketicilerle popüler bir şekilde iletişim kurmayı seçer: Weilongun Tmall amiral gemisi mağazası, tüketicilerin onu satın almasını sağlayan yaratıcı pazarlama eylemleriyle doludur.
Yu Feng, AI Finans ve Ekonomi'ye verdiği demeçte, "Tüketicilere her zaman var olduğumuzu, zamanın ilerlemesini sağladığımızı ve tüketicilerle dans etmek istediğimizi söylemek istiyoruz."
Tmall tarafından desteklenen bir IP rezervuarı oluşturun
Mart 2016'da, Alibaba Group CEO'su Zhang Yong, o zamanki Business Service Ekolojik Zirvesi'nde, e-ticaretin malları çalıştırmadan işletme içeriğine geçtiğini ve ardından içeriği insanlara ulaşmak, tüketicileri edinmek ve sonunda üye olmak için bir bağlantı olarak kullandığını önerdi.
İçerik operasyonu her zaman Weilong'un e-ticaret geliştirmesinin odak noktası olmuştur.
Tmall mağaza tarafı söz konusu olduğunda, Tmall ana resim videosunu başlattı, ikinci kattaki mağazayı ve diğer değişiklikleri açtı; böylece Weilong, tüketicilere doğrudan iletişim ve görüntüleme için daha fazla fırsata sahip olacak ve yaratıcı içerik ve ilginç görüntüler daha eksiksiz sunularak tüketime izin verecek Yüksek kaliteli görsel-işitsel efektler sayesinde, ürün kalitesinin tanınmasını gerçekleştirebilir ve böylece dönüşümü artırabilirler.
Ayrıca Ali, pan-medya platformlarını entegre ediyor ve Tmallın yeni stratejisi, tüccarların İnternetinin dönüşümü ve yükseltilmesi için bir temel haline geldi.
Yu Feng'e göre Weilong, üyelik yoluyla çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları açmayı ve tüm kanallarda uyumlu bir ses çıkarmayı, tüm markayla çevrimiçi pazarlama iletişimini yönlendirmeyi ve Weilong'u bağımsız kişiliğe sahip bir IP rezervuarı haline getirmeyi umuyor.
11 Temmuz 2016'da Weilong, yeni bir Weilong iletişim matrisi tabanı ve Weilong marka onayı için mükemmel bir fırsat haline gelen Weilong baharatlı şerit üretim üssünü canlı yayınlaması için internet ünlüsü "Zhang Quandan" ı davet etti.
Arazi satışlarını iyileştirmek ve hedef tüketicilerin davranışlarını analiz etmek için Alibaba We-Media aracılığıyla Weilong, tüketicilerin ihtiyaçlarını daha doğru anlayabilir ve Weilong'u sürekli yükseltme ve dönüşüm için teşvik edebilir.
"Tat geliştirme, paketleme vizyonu veya deneyim açısından olsun, içerik, mizaç ve ilginç baharatlı şeritler yapmak Weilong'un ürün geliştirme yönüdür." Yu Feng dedi.
Büyük verinin güçlendirilmesinden ilham alan Weilong, bu yıl Double Eleven'da farklı tüketici ihtiyaçları için özel bir yeni ürün piyasaya sürdü: Baharatlı bir çubuğun hızlı yemek için çok kısa olduğunu düşünen tüketiciler, bu yıl Double Eleven'da 1,8 metre bekleyecek. Uzun baharatlı erişte; Baharatlı erişte yemeye ilgi duymayan tüketiciler için Weilong, 1,6 kat daha kalın erişte özel olarak tanıttı; Lianyi Duanzi'nin ürettiği eski şoför erişte erişteleri paket kapağında iyi yapılmış. Makale; "Weilong Hot Strips baharatlı değildir" şeklindeki tüketici geri bildirimlerine dayanarak, yeni üretilen Barut Hot Strips baharat severlerin seçici lezzet tomurcuklarını tatmin edecek.
Double 11 magic marketing, satışların 10 milyonu aşması için çabalıyor
2016'da Double 11'e baktığımızda Weilongun Tmall mağazalarındaki satışları 8,36 milyona ulaştı. En çok satan, en çok satan ürün 1119 gramlık klasik baharatlı şerit kombinasyonu ve 106 gram büyük glütenden oluşan tek ürün oldu.
Yukarıdaki iki ürün, bu yılki Double 11'in ana ürünleri olmaya devam edecek, ancak Weilong, bu yılki temalı pazarlamayla işbirliği yapmak için, bu yılki ön satışta baharatlı şerit kutusu ve garip baharatlı şerit kombinasyonunu özel olarak piyasaya sürdü.
Pazarlama kafayı kırmak ister, doğrudan satmak daha iyidir.
Double 11 avantajları, şüphesiz her yıl işletmeler tarafından oynanan bir teşvik kartıdır.Bu yılki Weilong Double 11 mağaza teması, doğrudan güçlü bir TV alışveriş tarzı seyyar video çekecek, tema "Double 11 sadece doğru, pahalı değil."
İki ev sahibi, bu yıl Double 11'de Weilong'un avantajlarını tanıtacak. Tam indirim ve tam hediye, zamanlı artış, üye ayrıcalıkları vb. Mağazanın gerçek avantajlarına dayalı, komik çizgiler ve abartılı ifadelerle tamamlandı. , Dönem içinde ürün özellikleriyle serpiştirilmiş, doğrudan satış sayesinde Tmall mağazalarına inmiş ve Double 11 gününde tüketimi artırmıştır.
Ev sahibi Weilong'a 1.8m Baharatlı Şeritler gösterdi. Resim internetten geliyor
"Double 11'in temel amacı mal satmaktır ve TV alışverişinin temel amacı mal satmaktır. Farklı biçimleri var ama aynı çekiciliği var. Hepsinin basit ve şiddetli bir atmosferi var. İkisinin birleşimi popüler e-ticaret çevresinde yüksek derecede promosyon oluşturabilir. Farklılaştırılmış propaganda etkileri ve aynı zamanda TV alışverişine faydalar katıyor ve izleyicilerin satın alma arzusunu artırıyor. "Yu Feng tanıttı.
AI Finance and Economics, Weilong'un aynı zamanda Malların Takdiri başlıklı temalı bir video çekeceğini de öğrendi. Ana format, bu yıl yeni lanse edilen 1.8 metre uzunluğundaki baharatlı erişteleri değerlendirmek ve değerlendirmek için bir "uzman" davet etmektir.Kaligrafi tarzını ve ünlü tabloları takdir edin.Sektörün tonuna göre tüm erişteler görünüm, şekil, dokunuş, renk ve renk açısından incelenir. Çeşitli yorumlar yapıldı ve Wei Longun bu yılki Double 11deki ateşli özellikleri, ironiyi tüm insanları kışkırtmak için ciddi bir saçma üslupla ortaya çıktı.
Bu yıl Tmall Double 11'deki satış beklentilerinden bahseden Yu Feng, Weilong'un bu yıl "on milyon kulüp" arasına girmeye çalışacağını söyledi.
[Daha fazla rapor için lütfen AI Finans ve Ekonomi'nin WeChat genel hesabını (ID: aicjnews) ve resmi web sitesi www.aicaijing.com.cn'yi ziyaret edin]
