Luyang Wanxianghui'nin ticari operasyonunun şifresini çözen trendle Hefei Chengbei ticaret bölgesinin yükseltilmesine liderlik ediyor
W
Inshang
Giriş
Luyang Wanxianghui'nin Hefei'nin kuzeyinde ticari yükseltmeye giden yolu nasıl açtığını görün.
Kaynak | Winshang ( İD: Winshang)
Yazar | Li Yang
Resim kaynağı | Luyang Vientiane
Hefei'nin ticari pazarındaki en güncel "yıldız" alışveriş merkezinden bahsetmişken, Luyang Vientiane şüphesiz ağızdan ağza ön planda.
28 Eylül 2019 Luyang Vientiane Resmen açıldı. China Resources Landin Hefeideki ticari dağıtımının üçüncü projesi olan Luyang Wanxianghui, yalnızca Luyang Bölgesindeki ilk hafif moda alışveriş merkezi değil, aynı zamanda Hefeinin kuzey bölgesinin ticari iyileştirmesinin bir temsilcisidir. Doğal etkiye sahiptir ve açılışının başlangıcında büyük ilgi görmüştür. Dikkat .
Açılıştan sonraki performans ve işletim verilerine bakıldığında, Luyang Wanxianghui bir "yıldız" olarak adını hak ediyor. Açılış gününde, Çift Yüz'ün yatırım promosyonu ve tam alışveriş oranı İlk gün yolcu akışı atılımı 210.000 kişi , Satış 21 milyondan fazla yuan , Açıldıktan 3 ay sonra toplam satış Yaklaşık 200 milyon . Yaklaşık 110.000 metrekarelik toplam inşaat alanına sahip bu ticari proje, sadece nadir bir ders kitabı düzeyinde operasyon vakası değil, aynı zamanda ikinci kademe şehirlerde kıyaslama işlerini inşa etmek için operasyonel bir referans sağlıyor.
Tüm başarılar izlenebilir. Şeylerin özünün peşinden giderken, Luyang Wanxianghui'nin parlak sonuçlarının ardında birçok köklü neden olduğunu görebiliriz.
01 Bilişi bozmak Demiryolu taşımacılığı için yeni bir ticari model oluşturun
Öncelikle Luyang Wanxianghui'nin coğrafi avantajlarından bahsetmemiz gerekiyor.
Hefei'de geleneksel bir ticari toplanma yeri olarak, Luyang Bölgesi'nin ticari gelişimi her zaman Hefei'nin kentsel ticaretinin bel kemiği olmuştur. Ancak projenin yer aldığı Silihe kesimi açısından geleneksel bir çekirdek alan değildir.Aynı bölgedeki Sipailou ve Sanxiaokou gibi eski iş bölgeleri ile karşılaştırıldığında Silihe kesiminde ticari gelişme hızı pek olmamıştır. Kentsel gelişimin ritmine kadar.
Sevindirici olan, Luyang Vientiane'nin başarılı bir şekilde açılmasıyla Silihe sektörünün ticari gelişiminin de yepyeni bir yükseltme başlatmasıdır. Planlama açısından, Luyang Wanxianghui, insanların Chengbei ticaretinin "trendsiz" izlenimini kırmaya, canlılığı canlandırmaya ve Hefei Chengbei ticaretinin kalitesine yardımcı olmaya çabalayarak, "trend, moda, canlılık ve sağlık" konumlandırmasıyla pazara doğru bir şekilde girdi.
Konum açısından bakıldığında, Luyang Wanxianghui sorunsuz bir şekilde bağlantılıdır 3 numaralı Metro Hattının Siquanqiao İstasyonu üst kapağı , Çevreleyen alanın 3 km içinde 100'den fazla ofis binasına, ilk ve orta dereceli okula yayılır 30 Daha fazla, hükümet 10'dan fazla acente, 5 km'den fazla menzil Bir milyondan fazla potansiyel müşteri , Bu şüphesiz Luyang Wanxianghui için istikrarlı bir tüketici tabanı sağlayacaktır.
Metro Hattı 1 ve Metro Hattı 2'nin radyal uzantısına ve Üniversite Şehri'nin Metro Hattı 3'ün güney ucundan doğrudan yolcu akışı temeline güvenerek, projenin 5 km'lik ana iş bölgesindeki tüketicileri tatmin etmenin yanı sıra, Luyang Vientiane Hui için sabit bir uzak yolcu akışı akışı da sağlıyor. Şüphesiz, metro üst yapısının onayıyla Luyang Vientiane, kentsel ticaret üzerindeki etkisini daha da artırabilecektir.
02 Farklı çekirdeği araştırmak Mükemmel sonuçların arkasındaki iş sırları
Metroda oturmak doğal bir avantaj olsa da, bu kılıcı nasıl iyi kullanacağınız, yeni açılan Luyang Wanxianghui için hala zorluklarla dolu.
Sahne özelliklerinde yenilik
Bu amaçla, Luyang Wanxianghui, tüketim özelliklerine dayalı olarak kentsel genç tüketici gruplarının ihtiyaçlarını bulmak ve sahneyi bir trafik girişi olarak kullanarak metro ağının genişletilmesi ve geliştirilmesinden tam olarak yararlanmak için çevredeki pazarlarda derinlemesine araştırma yaparak, Yemek, kadın, spor ve çocuklar için altı temalı alan Kentsel tüketicilerin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için "spor + doğa + sanat" deneyim unsurlarını entegre edin.
Hareket eden hatta Birleştirmek Metro istasyonlarının kesintisiz bağlantısının avantajı ile Luyang Wanxianghui, kongreyi yarıp geçti ve projenin B1 katında benzersiz bir özellik yarattı. Gurme alan YUMMY ZONE , Yaratıcı mutfağın çeşitlendirilmiş ticari markalarını, sınır ötesi restoranları ve İnternet ünlü içecek dükkanlarını kapsar.
Buna ek olarak, tüketici pazarının modaya uygun ve sağlıklı yaşam talebiyle Luyang Wanxianghui, 4-5. Kattaki popüler fitness sporları, dinlence ve eğlence formatlarını güçlü bir amaca yönelik tüketimle yönlendirecek. Yüksek seviye Alanın yolcu akışı ve popülerliği. Ve etkileşime girebilir L2 katmanı Kadın tema alanı LADY MIX ile Çekirdek olarak çocukların olduğu L3 tema alanı ÇOCUK MIX , Üst ve alt arasında bir bağlantı oluşturmak ve ardından tüketicilerin "ye, iç ve oyna" entegre alışveriş deneyimini etkinleştirmek için farklı yemek markaları türlerini eşleştirmek.
Aynı zamanda, Hefeinin ticari pazarındaki temalı ve sahne tabanlı işlerdeki boşlukları doldurmak için Luyang Wanxiang Hui Birleştirmek Projenin çatı sahne planlamasında kendi avantajları ve konumlandırma "Gökyüzünde kale" Bir kavram ve yenilik koleksiyonu oluşturdu "Sanat", "Spor", "Aşk", "Ebeveynlik" Entegre etkileşimli deneyim alanı, genel tüketim yükseltme eğilimine hitap ediyor. Proje planlamasının SKY EYE gökyüzü pisti Ülkenin ilk yarı dirsekli açık hava pistidir.
Marka "iç güç" nimeti
Luyang Wanxianghui, dış üstün kaynakların kutsamasına ek olarak, kapsamlı bir pazar etkisine sahip olmak, kendi güçlü "iç gücüne" de güvenmek zorundadır, Luyang Wanxianghui bunu iyi bilir. Giderek daha rekabetçi hale gelen bir pazar ortamında, Luyang Wanxianghui, marka içeriğinin işin temeli olduğuna sıkı sıkıya inanmaktadır Tüketiciler için iyi bir ortam yaratmanın yanı sıra, markanın tüketiciler için çekiciliği de çok önemlidir.
Bu tanıma altında Luyang Wanxianghui, gençlerin yaşam tarzına odaklanarak iş formatındaki tüm trendle ilgili formatların entegrasyonuna daha fazla önem veriyor; "İlk mağaza" ve "özel" ile modaya uygun kutsal toprak konseptini sunmak . Açıldıktan sonra tanıtıldı 269 uluslararası ve yerel karşılaştırma markası Bunların arasında bölgeye veya Hefei'ye ilk giren markaların% 60'tan fazlası gençlerin ihtiyaç ve tercihlerini çok yönlü bir şekilde karşılamaktadır.
Şiddetle tanıtılan birçok ilk mağaza markasına yanıt olarak Luyang Wanxianghui, Luyang Bölgesi'ndeki 2019 Sanayi Politikası Ödülü için 900.000 yuan sübvansiyon için başarılı bir şekilde başvuruda bulundu.
Teknoloji güçlendirme projelerinin rafine yönetimi
İşletme düzeyinde, akıllı işletmenin genel operasyon ve yönetim düzeyini iyileştirmeye odaklanmak, geleneksel işin kalitesini ve büyüme oranını teşvik etmek ve tüketicilere süper kullanıcı düşüncesi ile daha iyi bir deneyim sağlamak için. Luyang Wanxianghui, proje iş verilerine dayanarak, "üye verilerinin", "depolama işlem verilerinin", "büyük pazar işlem verilerinin" vb. Yönetimi ve işletimi yoluyla üye yönetimini sürekli olarak iyileştirir ve mağazalar ile tüketiciler arasındaki ilişkiyi araştırır. , Mağaza ve mağaza arasındaki ilişki, müşteri grubunun değerini daha derine inmek, yüksek kaliteli KOC geliştirmek ve pazar eğilimleri için verimli ve optimize edilmiş pazarlama stratejileri formüle etmede lider olmak için operasyon optimizasyonu ve işe alım için daha etkili ve doğrudan bir temel sağlar.
03 Gençlerin "kalbini" kavrayın Çeşitlendirilmiş etkileşimli pazarlama gücü çemberi hayranları
"Z Kuşağı" tüketici grubunun yükselişiyle, genç tüketiciler yavaş yavaş tüketimin ana akımını işgal ediyor. Onlar için alışveriş merkezleri artık sadece bir tüketim yeri değil, yavaş yavaş "yankı" ve "etkileşim" uyandıran bir yer haline geldi.
Öyleyse bu eğilime nasıl uyum sağlanacağı, bu nedenle, Luyang Wanxiang Huiyi, sınır ötesi bir trend yerine, bir pazarlama yöntemi olarak mal satmanın geleneksel iş yöntemini değiştirdi. Yalnızca İnternet ünlü markalarını, popüler IP temalı sergileri, ulusal gelgit ekonomisini değil, aynı zamanda e-spor gibi mevcut genç tüketici gruplarını da entegre eder. Dikkat Alışveriş merkezine son derece yenilikçi faaliyetler taşındı , Genç tüketici gruplarının eğlence ve boş zaman arayışları, yaşam kültürü ve modaya uygun moda sahneleri arayışı doğrultusunda gençlerin kalbini yakalamak için.
Luyang Wanxianghui, açılışından bu yana bir dizi yenilikçi pazarlama etkinliği yarattı. 9 Kasım'da Hefei Luyang Vientiane Hui, şehirdeki genç ve modaya uygun müşteriler için yeni nesil tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak ve şehre daha fazlasını getirmek için "trend" temasıyla tüm şehri ateşleyen bir sokak dansı etkinliği yarattı. Canlılık ve yaratıcılık.
23 Kasım'da bir sokak modası "vakumlu" podyum, Hefei tüketicileri için eşi görülmemiş bir karnaval getirdi.Yeni popüler Çinli rap oyuncuları ve MIX seksi süpermodeller, otoriter bir şov açmak için bir araya geldi. "Victoria's Secret Show" birçok genci etrafta dolaşmaya çekti.
31 Aralık Yılbaşı Arifesinde, Birleştirmek Yeni nesil ve e-sporun yükselişiyle, Luyang Wanxianghui bir kez daha cesurca genç tüketici gruplarını hedeflemeye çalıştı, "ticari + e-spor" interaktif deneyim pazarlamasını uyguladı ve katılımcıların ve izleyicilerin aynı anda kendilerini kaptırmalarına olanak tanıyan büyük bir oyun karnavalı etkinliği yarattı Gerçek oyun anlamında.
İş formatlarının zengin kombinasyonu ve etkinliklerin ezici bir şekilde yorumlanması, sadece çevredeki tüketicilerin trendler, toplantılar ve eğlence için çoklu taleplerini karşılamakla kalmaz, aynı zamanda bir "trend" sosyal alanı da oluşturur. Aynı zamanda, Luyang Wanxianghui'nin pazar ortamı ve tüketici talepleri üzerindeki hassas kontrolünü de doğruluyor.
-Sonuç-
Luyang Wanxiang Hui'nin başarılarına bakıldığında, başarısının sadece doğru zaman ve mekan ve insanların uyumu olmadığını bulmak zor değil, en önemli şey projenin hassas konumlandırılması ve yoğun çalışması.
Hızla büyüyen Hefei şehrinde sürekli değişen tüketici pazarı ve yükselen genç tüketicilerle karşı karşıya kalan Luyang Vientiane, sürekli çalışkan operasyonlar yoluyla gelecekte şehir düzeyinde yeni bir trend ve moda sosyal merkezi haline gelecektir. , Çekirdek olarak tüketicilerle, şehirliler için yeni bir moda simgesi inşa edin.
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
Zaman: 6-8 Mayıs 2020
Konum: Guangzhou, Çin
