"100.000'den fazla müşteri akışı" kapanmıyor, Hangzhou Kerry Center'ın orijinal pazarlaması ortaya çıkıyor
W
Inshang
Giriş
Üç yılda 200'ün üzerinde pazarlama faaliyeti, sınır ötesi işbirliği, orijinal IP ve tören anlayışı vazgeçilmezdir.
Kaynak | Ticari emlak başlıkları (Kimlik: Dtoutiao)
Yazar | Chen Xiaoli
Görüntü Kaynağı | Hangzhou Kerry Merkezi
Nesillerin anılarını kuşaktan kuşağa taşıyan ticari alan ilk tercihtir.
Ticari alanların yeniden tanımlanmasıyla alışveriş merkezleri kavramsal değişimlere ve değer geçişlerine uğramış, insanlar sağladıkları sahne oluşturma, marka kampı, hizmet deneyimi ve atmosfer yaratmada daha talepkar hale gelmiştir.
İlk basit alışverişten tek duraklı eğlence merkezine ve ardından evin dışındaki "ikinci oturma odasına" kadar, alışveriş merkezi yalnızca işlevler ve hizmetler açısından gelişmekle kalmadı, aynı zamanda günlük duygusal çıktıları tatmin eden yaşam tarzının bir uzantısı haline geldi. talep.
Alışveriş merkezlerinin değer yaratmasının önemli bir yolu olarak pazarlama, yalnızca kar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda duyguların ve değerlerin aktarılması yoluyla ticari varlıklar ve tüketiciler arasında derin bir bağlantı oluşturur.
Hong Kong tarafından finanse edilen yüksek kaliteli bir işletme olan Hangzhou Kerry Centre, üç yıldır Hangzhou'da bulunuyor ve yenilenen kentsel zevk ve ticari pazarın faaliyeti açısından verimli sonuçlar elde etti.
Hangzhou Kerry Merkezi'nin cephesi
01200+ süper pazarlama, tüketici duyarlılığını birbirine bağlar Bir iş "tören duygusu" yaratın
Yeni tüketim çağında, 90'lar / 00'lar sonrası tüketici gruplarının çoğu "duyusal hayvanlar" ... Onlar için alışveriş merkezleri sadece alışveriş yerleri değil, aynı zamanda kendini kanıtlama ve kimlik gösterme amaçlı duygusal yerlerdir.
Geçimlik tüketimden zevkli tüketime değişiyorlar Tüketim içeriği artık sadece maddi yaşamın bolluğuyla tatmin olmuyor, ruhsal zenginleşmenin peşine düşüyor.
Boston Consulting Group ve Alibaba'nın ortaklaşa yayınladığı bir rapora göre Çinli tüketiciler ürün satın almaktan deneyime geçiyor ve hizmet odaklı tüketimin özel tüketime katkısı 2022'de% 51'e çıkacak.
Duygusal değere olan talep artarken, aynı zamanda ticari alan işlevleri için daha yüksek gereksinimler ortaya koyuyor.Bir dizi içerik pazarlaması yoluyla daha üç boyutlu ve daha etkili bir marka imajı yaratmaları ve benzersiz yüksek tanınırlık ve güçlülüklerine ulaşmaları gerekiyor. Cazibe; tüketicilerin duygu ve duygularını birbirine bağlayın, marka güveni ve izleyici sadakati kazanın.
Bu bağlamda, yüksek kaliteli pazarlama içeriğinin çıktısında bir lider olarak, Hangzhou Kerry Center, hassas müşteri konumlandırması yoluyla, hedef grupların ihtiyaçları hakkında bilgi sahibidir ve yüksek kaliteli orijinal içerikle etkinlik yaratıcılığını ve genişletme yeteneklerini sürekli olarak geliştirerek Hangzhou'nun benzersiz tonunu ve trend gücünü yaratır dönüm noktası.
Eksik istatistiklere göre, Hangzhou Kerry Merkezi açıldığından beri pazarlama faaliyetleri gerçekleştirdi. 200'den fazla oyun ,örtmek Orijinal tema, eğlenceli çocuk müziği, oksijenli yaşam, festival pazarlaması Ve açılışından bu yana birçok kez gerçekleştirilen diğer orijinal marka etkinlikleri Önemli festivallerin yolcu akışı 100.000'den fazla kişiyi kesti.
Özellikle 2019 yılında hem etkinlik zenginliği hem de sıklık açısından bir önceki yıla göre nitel bir sıçrama yaşanmış, yıl boyunca geniş çaplı tema etkinlikleri gerçekleştirilmiştir. 24 oyun , Orijinal müzik festivali KML., ŞARAP · Jia Şarap Hayatı Festivali, Organik Yaşam Festivali Organik Festivali, Cadılar Bayramı "Sihirli Müzik, Birlikte Gelelim", Noel "Yeni Yıl Patlaması, Noel Sevinci" vb.
Hangzhou Kerry Merkezi faaliyetleri
02
Yıl boyunca düzinelerce pazarlama faaliyeti Kerry'nin hayatını oluşturuyor Hangzhou "Süper Konuşma" biçerdöverini oluşturun
Hangzhou'daki Hong Kong tarafından finanse edilen ilk olgun ve yüksek kaliteli ticari proje olan Kerry Merkezi, güçlü bir yenilik ve değişim geniyle doğdu.
Üç yıllık birikim boyunca, marka içeriği sürekli olarak değiştirildi ve yükseltildi ve festivaller, güzellik ve orijinal IP gibi çeşitli pazarlama faaliyetleri, birlikte pazarlama değeri oluşturmak için tüketicilerle etkileşimde bulunmak için kullanıldı. Trend ve tonalite etiketlerini güçlendirirken, aynı zamanda tüketici davranışı olasılığını da arttırır.
Ünlü pazarlama uzmanı Philip Kotler'in "Pazarlama Devrimi 4.0" da söylediği gibi, pazarlamanın 1.0'dan 4.0'a değişmesi, ürün odaklıdan müşteri odaklıya ve ardından insan odaklıya dönüşümü temelde tamamladı.
Pazarlama 4.0 çağında şirketler, pazarlama odaklarını tüketicilerle etkileşim kurmaya kaydırmalı, böylece tüketiciler pazarlama değeri yaratma sürecine daha fazla katılabilirler.
2019'da Hangzhou Kerry Center tarafından düzenlenen etkinliklerin zaman çizelgesi
Festival töreni Hızlıca gözden geçirme yıllık
Festivalin doğuşu, popüler kültürün bir tanınması ve mirasıdır; alışveriş merkezlerinin önemli bir kolu olan festival pazarlaması, tüketicilerin bir tören duygusu ve duygusal birlikte inşa etme arayışını tatmin eder.
Alışveriş için bir "tören duygusu" yaratma açısından, Hangzhou Kerry Merkezi aşağı değildir. 2019'da, Hangzhou'nun tatil tatilleri için tercih ettiği dönüm noktasını oluşturmak için Yılbaşı, Bahar Şenliği, Sevgililer Günü, Cadılar Bayramı, Noel ve diğer tatiller için kesin etkinlikler düzenlenecek.
Yıllar boyunca Noel'i ele geçirin, "Noel'i geçirin ve Kerry'ye gidin" Hangzhou'daki giderek daha popüler insanların fikir birliği haline geldi. Tören Noel ışıkları ve her yıl bir dizi "Karnaval" etkinliği sayesinde, Hangzhou Kerry Center'ın Noel saatinin dönüm noktası olan görüntüsü daha canlı ve üç boyutlu hale geliyor.
2019 Noel'inde, tema müziğinin sesiyle, Hangzhou Kerry Centre City'deki 18 metre yüksekliğindeki Noel ağacı, bir ay süren bir yıl sonu karnavalını resmen başlatarak aydınlandı. Aynı zamanda açık hava senfonisi, tutkulu caz, Broadway şovu, melek flaşı, rengarenk market eşlik ediyor ...
Hangzhou Kerry Merkezi Noel Karnavalı
Öte yandan, Kerry Merkezi de Tayvan Sanatçı Fuerliang, sınırların ötesinde birbirleriyle işbirliği yaptı ve "Jia", rüya gibi bir renk olan "Mouse Xiaoxiao" tasarladı. Başlangıcından bu yana, "Mouse Xiaoxiao" nun sürekli değişen stiliyle sayısız hayranı var ve birçok sanatçı da onu beğendi.
Hangzhou Kerry Center'a göre, Fare Şovu da Sıçan Yılını kutlamak için süslenecek. Noel ve Çin Yeni Yılını birbirine bağlarken, aynı zamanda Hangzhou Kerry Merkezi'nin sürdürülebilir kalkınma felsefesini de uygular.
Fuji Liang'ın "Küçük Fare" Sanat Sergisi
Hangzhou Kerry Center'ın 2019'daki Cadılar Bayramı sırasında atriyumda bir "Cadılar Bayramı Müzik Şehri" oluşturmak için Amerikan EDC Elektronik Müzik Festivali ile el ele verip, müzik ve trendlerle Cadılar Bayramı'nın "Cadılar Bayramı Müzik Ülkesi" versiyonunu sahnelediğini de belirtmek gerekir. Carnival city mini karnaval.
Olay yerinde, EDC'den Kutsal Kartal elçisi gizemli bir "Kutsal Kartal Cenneti" inşa etmeye özel olarak davet edildi.
Cadılar Bayramı Güzelliği Chen
Organik etkileşimle hayatın tadını çıkarın
Üç yıllık birikimin ardından, içerik yeniliğini içsel itici güç olarak alan Hangzhou Kerry Merkezi, bu konuda oldukça bilgili. Tatil pazarlaması düzeninin dışında, Çeşitli "yaşam festivalleri" oluşturun , Bir "Şehri terk etmeden çok uzaklara ulaşabilirsiniz" Eğlenceli hayatın tadını çıkarın.
Mayıs ayında geriye dönüp baktığımızda, Hangzhou Kerry Centre ve Wine100, şehirde "WINE · Jia Wine Life Festival" düzenledi. Tüm etkinlik, 100'den fazla kaliteli şarap, dünya mutfağı, canlı müzik performansları, eğlence ve etkileşim, kültürel ve yaratıcı tüccarlar vb. İçerir. Dönem boyunca, her yönden tüketici zevklerini iyileştirmek için şarap tadım dersleri, el yapımı atölyeler ve diğer etkinlikler de olacaktır. Yaşam kalitesinin eğlencesini yorumlayın.
ŞARAP · Jia Şarap Hayatı Festivali
Ekim ayının sonuna kadar geçen zamanla, Hangzhou Kerry Center, Zhejiang, Deqing'deki Mogan Dağı'nın eteklerinde 2.000 dönümlük araziye sahip Yiyuan Organik Çiftliği ile işbirliği yaptı ve şehir-Organik Festivali'nde bir sonbahar hasadı restore etti.
Sahnede, müşteriler Yiyuan Çiftliği'nden organik yaşamı deneyimleyebilir; ayrıca oksijen eğlencesini keşfetmek için pazara gidebilir veya marka sahipleri ve illüstratörlerle doğaya yakın organik yaşamı tartışmak için Organik Yaşam Festivali'nin konu forumuna gidebilirler. yol.
Organik Festival
KML. Müzik Festivali orijinal genleri söylüyor
Festival pazarlaması ve sektörler arası bağlantı, Hangzhou Kerry Merkezi için pazarlama yeniliği yolunda atılan temel taşları ise, o zaman, 2019 orijinal müzik festivali KML. Başlangıcı, özgünlük için kemiklerindeki genleri ortaya çıkarır.
Bu "2019KML. Orijinal Müzik Yarışması" etkinlikleri, Zhejiang Radyo ve Televizyon Grubu altında Hangzhou Kerry Merkezi, Zhejiang Music FM ve yıldız organizatörü "Good Sister" tarafından ortaklaşa oluşturulmuştur.
Mart ayından Ekim ayına kadar şehirde art arda 4 orijinal müzik yarışması, 8 temalı müzik performansı ve 1 büyük ölçekli müzik sahnesi düzenlendi, son olarak 8 yarışmacı seçildi ve Kerry Center'da "En İyi Ödüller" düzenlendi. Yerinde performans "Hangzhou'daki gençlere dinamik bir performans getiriyor. KML sırasında. En İyi Müzik Canlı Etkinliği, Medya maruziyeti yıl boyunca 10 milyonu aştı.
KML. Sıcak sahne resimleri
KML'nin en seçkin müzik sahnesi, uluslararası bir iletişim seçim ajansı olan MerComm, Inc.'in ev sahipliğini yaptığı Galaxy Awards Uluslararası Halkla İlişkiler Yarışması'nda da Gümüş Topluma Katılım Ödülü'ne layık görüldü.
Hangzhou Kerry Center için özgünlük, gelişim için ebedi itici gücüdür. Modaya uygun ve tonal dönüm noktası imajını, orijinal etiketlerle bir dizi faaliyet yoluyla zenginleştirmeyi ve boyutlandırmayı umuyor. Hangzhou Fengya halkına boş zaman yaşam tarzı kavramını aktarmaları ve iş ile sanat ve kültür arasındaki ilişkiden keyif almaları için pozitif bir sosyal platform sağlayın Birleştirmek Mutlu saat.
KML. Orijinal Müzik Festivali, Hangzhou Kerry Center'ın orijinal yolundaki ilk adımdır. Tanıtımına göre, Önümüzdeki yıl, Hangzhou Kerry Central City'de benzersiz bir pazar markası kurmayı ve çarşının işleyişini düzenli hale getirmeyi planlayacaklar.
03
İnsanları ve alanı genişletin Üç boyutlu "düzlemsel" bir işletme olan "şehir toplantı odası" oluşturun
Yukarıda belirtilen neredeyse tüm açık hava etkinliklerinin "Şehirde" Mekanda düzenlendi.
Şehrin panoramik resmi
Şehirde, adından da anlaşılacağı gibi, şehrin merkezi, şehrin iş bölgesi ve coğrafi "ikili merkez" rahatlığını yaşıyor. Bir yandan, Kerry Center City Kompleksi'ndeki iç alışveriş merkezlerini, Shangri-La oteli ve ofis binalarını birbirine bağlıyor ve yukarıda bahsedilen zengin pazarlama faaliyetleri ile şehri organik olarak birbirine bağlıyor. Üç işlevsel alandan oluşan kalabalık.
Öte yandan, tüm Hangzhou şehrini yansıtan bir oturma odası görevi de görüyor. Sonuçta, burası Hangzhou'daki en eski ve en müreffeh ana ticaret bölgesi ve aynı zamanda Zhejiang Üniversitesi'nin Hubin kampüsü. Hangzhou halkının önceki nesillerinin duygusal anılarını taşır ve aynı zamanda genç neslin özlem duyduğu yüksek kaliteli sosyal bir yerdir.
İnşaatın başlangıcında, Kerry Center ekibi, Hangzhou halkının şehirlerinin güzelliğini deneyimleyebilmesi ve hissedebilmesi için burayı Hangzhou halkı için bir yer haline getirme sözü verdi.
Buna dayanarak, genel tasarımda Sınırsız "kampüs tarzı" mimari tasarım "Kentsel vaha" tasarım konsepti yerine, mekân dönüştürme sürecinde insanların boş zaman deneyimlerini artırıyor. Aynı zamanda tanıtın Starbucks, , Wagas, Cai Jia Ve dış mekanı oluşturan diğer İnternet ünlü catering markalarının tümü güçlü bir sosyal atmosfer oluşturuyor.
Ulaşım açısından, Hangzhou Kerry Merkezi 1 ve 2 numaralı çift metro ile sorunsuz bağlantı Ve ile birlikte gelir Binlerce park yeri , West Lake'e beş dakikalık yürüme mesafesinde, eşsiz coğrafi avantajlar.
Burada üç veya beş arkadaşınızla bir araya gelerek hayat hakkında konuşabilir, profesyonel bir insan olup iş görüşmelerine katılabilir veya ailenizle tanışıp boş zamanlarınızı birlikte geçirebilirsiniz.
İnsanları ve mekanı genişletin, binalar ve şehirler arasındaki engelleri aşın, ticaretin trafiği etkinleştirmesini, zamanı mekânla birleştirmesini ve ticarette, işyerlerinde ve kamusal alanlarda yüksek verimlilik elde etmesini sağlar. Birleştirmek Daha ekolojik, daha canlı ve daha taze bir kentsel alan yaratmak. Merkezi Hangzhou Kerry şehrinde, anıların oluştuğu ve kaldığı bir yer.
- son -
İş diyaloglarıyla yaşayın, Unicom'un duygusunu yaşayın.
Hangzhou Kerry Merkezi, Hangzhou'nun yeni tüketim konseptine ve yaşam deneyimine öncülük etmek için kaliteyi kullanmak için 3 yıl aldı.Aynı zamanda, kendisini daha yüksek gereksinimlere teşvik ediyor.
Gelecekte, Hangzhou Kerry Center orijinalliği uygulamaya devam edecek ve birinci sınıf kaynakların sürekli entegrasyonu temelinde, Kerry genleri ile orijinal aktiviteler yaratarak, tüketici duygularını bağlayarak ve Hangzhou'nun en önemli noktasını oluşturarak yeniyi ortaya çıkaracağız. Aynı zamanda, Hangzhou Kerry Centre'ın benzersiz marka IP imajı için verimli bir zemin sağlar.
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
