Xingmai eğiliyor, Land Rover çöküyor
Xingmai fiyatı ayarlıyordu ve Land Rover her değiştirildiğinde fiyat en erken 688.000'den sonra 648.000'e düşürülecek.Yeni model geçen yıl piyasaya çıktığında fiyat 572.800'e düşürüldü.
Yaklaşık iki yıldır piyasada bulunan Land Rover Xingmai, 100.000'den fazla resmi düşüş gördü ancak Haziran ayındaki terminal satışları hala yeterince iyi değil.Anlaşılması gereken, Xingmai terminalinin bu aşamada 500.000'in altına düştüğü. En güzel Land Rover olarak bilinen bu lüks SUV pek de satmıyor. Aslında nesnel olarak konuşursak, Xingmai Land Rover'ın sıkı çalışmasının bir sonucudur.Xingmai, tasarımdan yerleşim planına kadar en fazla ürün avantajına sahip otomobil olarak kabul edilebilir. Ancak, üst ve alt enerjinin bir toplamı olan bu yeni arabanın satış hacmi, buna karşılık gelen onay almadı.
Bu yılın Haziran ayındaki küresel satış verileri, Jaguar Land Roverın küresel satışlarının yıllık% 9,6 düşüşle 47.000 adet olduğunu ve Çin pazarındaki Haziran satışlarının yıllık bazda% 12,3 düşüşle genel düşüşten daha fazla olduğunu gösterdi.
Çin pazarının çöküşü, Land Roverın küresel satışlarının dalgalanmasına neden oldu. Land Roverın daha önce en büyük satış alanı olduğu için, Çindeki başarı ve başarısızlık konusunu mükemmel bir şekilde yorumluyor. Bir zamanlar Çin'de bir Land Rover Auroraya güvenen Jaguar Land Rover, ülkede sonsuz güzelliğe sahip. Darbe çöktükten sonra çökmeye başladı.
İç pazar başarısızlığı, Brexit'in etkisiyle birleştiğinde, Land Rover'ın küresel eylemlerini yeterince iyi yapmadı. İşten çıkarmalar ve işten çıkarmalar gibi sorunlar sık sık ortaya çıktı.
Land Rover ürün planlama sisteminde Xingmai bileşeni çok önemlidir.Bu, Land Rover markasını bir üst seviyeye çıkaran samimi bir çalışmadır.Xingmai'de Land Rover, önceki klasik iç tasarımdan vazgeçip yerine tasarım ve teknoloji anlayışı olan bir iç mekan koymuştur. , Bu, ürünü oldukça tanınır hale getirir ve Auroranın önceki süspansiyonlu tavan tasarımını birleştirir ve Range Rover ön yüzünü yükseltir ve geliştirir.
Görünüm açısından, Xingmai şüphesiz Land Rover kampında C konumunda.
Xingmai'ye ek olarak, Land Roverın mevcut ana modelleri Discovery Shenxing ve Land Rover Aurora'dır. İki modelin satışları nispeten büyüktür. Bununla birlikte, Aurora'nın yeniden modellemesi sıklıkla biletleri atlar ve Shenxing'in biraz geride kaldığı görülmüştür. Tasarım açısından bakıldığında, yeni Aurora aslında Mükemmel performans, ancak marka büyümesini sağlayamaz ... Üst düzey bir lüks ürün olan Range Rover, P400e modelinin tanıtımından bir ölçüde etkilendi, ancak yine de mevcut algıya göre en üst düzey lüks bir ürün ama satış hacmi küçük ve taşınamıyor. Yük kirişi.
Xingmai'nin mevcut pazar bilinirliği yüksek değil. Asıl neden, önceki fiyatlandırmadaki ciddi sapmadır. 688.000'lik başlangıç fiyatı, Xingmai'yi aynı seviyedeki BBA modellerinden daha pahalı hale getirir. Audi Q7, BMW X5 ve diğer ürün terminalleri için ayrıcalıklı oran Bu koşullar altında, Xingmai'nin konumu tüketicileri etkilemedi ve sonraki dönemdeki ayarlama ve tazminat biraz devam edemedi.
Xingmai'nin stratejik öneme sahip ürününün başarısızlığından sonra, Land Rover'ın küresel gerilemeye başlamasına neden olan Brexit'in getirdiği ekonomik türbülansla da aynı zamana denk geldiği küresel satışlardan görülebiliyor.
Xingmai iyi bir araba ve yeterli indirimler verilen ilk tercihtir. Eşsiz lüksü ve iyi tasarımı gerçekten ödemeye değer, ancak bir Xingmai Land Rover'ı kurtaramaz. Çalkantılı durumu tersine çevirmek istiyorsanız, Land Rover Uzun vadeli ürün planlaması yapılmalı, ürün yelpazesinin zenginleştirilmesi bir yön, iyi itibar ise başka bir yöndür.
