"Ürün, kalite, pazarlama" üç eliyle, Dongfeng Fengshen bu yıl ivme kazanabilir mi?
Tüketim iyileştirme ve bilgi edinme çağında, "ürünleri, kaliteyi ve pazarlamayı kavrama" yolunda gitmek şüphesiz uzun bir yol. Nesnel olarak, ürün düzeyinde, otomobil şirketlerinin pazarı planlaması ve düzenlemesi, tüketicilerin araba satın alma ihtiyaçlarına göre ürünler geliştirmesi ve tasarlaması ve ürünlerin pazar eğilimlerini ve tüketicilerin araba satın alma ihtiyaçlarını karşılamasını sağlaması gerekir. Kalite düzeyinde, otomobil şirketlerinin, üretilen ürünlerin iyi kalitede olmasını sağlamak için her süreci sıkı bir şekilde kontrol etmesi, ürün kalitesini izlemesi ve denetlemesi gerekir. Pazarlama düzeyinde, otomobil şirketlerinin, ürünlerin iyi bir pazar performansına ulaşabilmesi için kanalları nasıl açacaklarını, ürünleri pazara nasıl sunacaklarını ve hedef tüketicileri nasıl yakalayacaklarını da düşünmeleri gerekir. Ve eğer bu yol iyi giderse, bir otomobil şirketi için kesinlikle çok şey kazanacaktır.
13 Mart 2017'de, Dongfeng Fengshen 2017 Yeni Yıl Medya Değişim Konferansı Kunming'de düzenlendi. Aynı zamanda, Dongfeng Fengshen AX5'in 100'den fazla bölgesel listesi de ülke genelinde piyasaya sürülüyor. 2016'ya dönüp baktığımızda, Dongfeng Fengshen Energy 150.000'lik yeni bir satış seviyesine ulaştı, bir önceki yıla göre% 49.5'lik bir artış ve yıllık yaklaşık 100.000 adet motor satışına ulaştı ve Dongfeng'in bağımsız motorlarının toplam satışlarının yaklaşık% 50'sini oluşturuyor. Kişinin iyi sonuçları kendi tarzının dışında ürün, kalite ve pazarlama seviyesindedir.
Zengin ürün hatları ile, üç ana alan birlikte çalışıyor ve Dongfeng Fengshen kapsamlı geliştirme için çabalıyor.
Hepimizin bildiği gibi 2016'nın en sıcak pazarı şüphesiz SUV pazarı. SUV patlamasını kavramak, pazarın nabzını tutmak olarak kabul edilebilir. Ancak en popüler pazarda bile, "tek potta" olsa bile küçük riskler yoktur. Bu nedenle, SUV'lerin yükselişte olduğu anlarda bile Dongfeng Fengshen, ürün soyunu genişletmek, belirli bir pazara kısıtlama getirmemek ve riskleri en aza indirmek konusunda ısrar ediyor.
Şu anda, Dongfeng Fengshen'in ürün yelpazesi otomobil, SUV ve yeni enerji araçları olmak üzere üç alanı kapsıyor ve üçlü bir trend oluşturdu. 3 serisi (A30 / E30), 6 serisi (yeni A60 / A60 EV / L60), 9 serisi (Dongfeng A9) ve X serisi (AX7 / AX3 / AX5), pazarı birlikte geliştirecek ve güçlü bir kadroya sahip olacak.
Plana göre Dongfeng Fengshen'in araç ürünleri (sedan + SUV) 2020 yılına kadar 3 sedan, 6 SUV ve 3 görsel üründen oluşan "363" bir düzen oluşturacak; AX4 ve A60 EV'nin yeni nesil modellerinin bu yıl piyasaya sürülmesi bekleniyor. E70, ürün hattını daha da iyileştirin.
Dongfeng Fengshen'in pazar gelişim trendlerine uygun olarak yeni enerji kaynakları ve arabalarla desteklenmiş bir pazar planı oluşturduğu ve ana pazar planı olarak SUV olduğu söylenmelidir.Güncel kazanımlara bakıldığında, bu plan şüphesiz doğru. Satış verileri açısından bakıldığında, Dongfeng Fengshen AX7 liderliğindeki AX Corps, bir önceki yıla göre% 59,4 artışla 2016 yılında 100.000'den fazla sattı. Ana model AX7'nin yıllık satış hacmi 62.741 adetti. "Big +" SUV AX3'ün yıllık satış hacmi 37.136 adetti. Yıl sonunda listelenen AX5, medyadaki gücüyle tanındı ve sadece iki ayda 10'dan fazla ödül kazandı.
Kalite yolunda ilerleyen Dongfeng Fengshen, AX Corps'un kalite kontrolüne büyük önem veriyor.
Kalite görece belirsiz bir terim olsa da, yine de ciddiye alınmalıdır. Tüketim yükseltmeleri çağında, gelir seviyelerinin artması ve satın alma karşılığında takas döneminin ortaya çıkmasıyla birlikte, tüketiciler modellerin kalitesine giderek daha fazla değer verdiler.Halgalı düşük kaliteli küçük otomobil pazarı ve orta ölçekli otomobil pazarının yükselişi bu gerçeği doğruladı.
Dongfeng Fengshen, ürün kalitesine verdiği önem nedeniyle 2016 yılında iyi sonuçlar elde etmeyi başardı. Örnek olarak SUV Lejyonunu ele alalım. Dongfeng Fengshen'in ilk SUV'si olan AX7, 2 numaralı Askeri Endüstri platformundan geliyor ve askeri araç savaşçısıyla aynı çizgide. Kalitesi apaçık ortada. Ek olarak, Dongfeng Fengshen AX7 ayrıca güç, güvenilirlik, pasiflik ve bilgi açısından olağanüstü performansa sahiptir.
Aynı zamanda, J.D. Power tarafından yayınlanan verilere göre, son birkaç yılda Dongfeng Fengshen'in IQS, SSI, CSI, APEAL vb. Hepsi Çinli markaların ön saflarına ulaştı. AX7 ürün kalitesi (APEAL), Çin marka şampiyonunu ve sektörün ilk yedisini kazandı. Buna ek olarak, Dongfeng Fengshen'in tüm ana ürünleri C-NCAP beş yıldızlı güvenlik sertifikasını geçti ve iki yıl üst üste TTA Bağımsız Marka Töreninde en iyi itibar ödülünü kazandı.
2017'ye genel otomobil pazarının durgun ortamında giren Dongfeng Fengshen, Ocak ayından Şubat ayına kadar sıcak satışlarını sürdürdü ve satışları yıllık% 14,2 artışla 33.053 adede ulaştı ve SUV modellerinin satışları 26.489 adet oldu ve yıllık bazda% 48,3 artış gösterdi. Dongfeng Fengshen'in, titiz kalite kontrolünden dolayı tüketicilerin güvenini kazanabileceği ve son derece rekabetçi SUV pazarında bir atılım yapabileceği söylenmelidir.
Pazarlama düzeyinde, genç pazarın trendini takip edin, genç tüketicilerle duygusal bağı güçlendirin ve marka modasının teknolojik çağrışımını güçlendirin.
Hepimizin bildiği gibi, mevcut tüketici pazarı halihazırda genç tüketicilerin hakimiyetindedir.Genç tüketicilerin büyük çoğunluğunu kavramak, ürün satışlarının ve marka inşasının teşviki üzerinde paha biçilemez bir etkiye sahip olacaktır. Genç tüketicilerle nasıl duygusal bir bağ kurulur ve marka imajı insanların kalbine nasıl yayılır, pazarlama düzeyinde bazı planlar yapmalıyız.
Pazarlama düzeyinde, Dongfeng Fengshen 2016'daki gençlik stratejisine odaklandı. Beijing Garden Expo Park Shake Run T'yi başlattı, Ordos kum futbolu stadyumu T kuvvetleri deneyimi, dünyanın çatısı AX lejyonunu tadıyor, en güçlü takım Long March yolunu yeniden alıyor, sponsorluk "Haydi! "Geleceğe Doğru", Tmall'a giriş ve Guangzhou'daki "küçük belin" aydınlatılması gibi yeni pazarlama faaliyetlerinin düzenlenmesi, sadece birçok genç tüketicinin ilgisini uyandırmakla kalmadı, aynı zamanda Dongfeng Fengshen'in marka yenileme sürecini tanıtmasına yardımcı oldu.
Dongfeng Fengshen, 2017 yılında marka gençleştirme stratejisine de devam edecek. Dongfeng Fengshen'in yeni yılda "Eğlenmek istiyorsan git" temasıyla bir dizi AX Kolordusu tatma seansı gerçekleştireceği ve çevrimdışı araç takdiri, test sürüşü, etkileşim ve araç teslim faaliyetlerini çevrimiçi etkinliklerle birleştireceği bildirildi. "Çılgın" tema koleksiyonu aktiviteleri organik olarak birleştirilir ve ulusal medya ve netizenler ile birlikte çevrelerindeki çılgın ve aşırı eğlenceli şeyler keşfederler ve ardından Dongfeng Fengshen SUV ürünlerinin cazibesini yaşarlar. Dongfeng Fengshen, yıl ortasına kadar marka moda teknolojisinin çağrışımını daha da güçlendirmek ve marka imajını geliştirmek için marka teması etkinliklerinin kalite turunun dördüncü sezonunu gerçekleştirmeye devam edecek.
Dongfeng Fengshen'in 2016'da doğru yolu seçtiği söylenmelidir. "Ürün, kalite ve pazarlama" nın üç elle kavranması Dongfeng Fengshen'e tatlılığın tadını da verdi. 2017'de, sarsılmaz ısrar öncülüğünde derinleşmeye ve pazar değişikliklerine esnek bir şekilde yanıt vermeye devam edeceğiz.Giderek artan ürün serileri, giderek daha fazla kalite kontrolü ve giderek daha popüler hale gelen pazarlama faaliyetleri temelinde, Dongfeng Fengshen, yeni yılda kesinlikle daha büyük kazançlar sağlayacak.
(Telif hakkı Auto Industry Zatan'a aittir, lütfen yeniden basılması için kaynak ve yazarı belirtin)
Bu makaleyi okumaya hoş geldiniz Daha fazla heyecan verici içerik almak istiyorsanız, daha fazla orijinal araba bilgisi paylaşmak için lütfen "Auto Industry Miscellaneous Talk" WeChat genel hesabı olan WeChat ID: qichezhoulei'yi takip edin!
