2019'da tüm hızlı moda "sefil kıyaslama" oluyor ve çoktan yolları değişti.
W
Inshang
Giriş
"Yavaşlamak", hızlı moda endüstrisinin fikir birliği haline geldi.
Kaynak | Winshang ( İD: Winshang)
Yazar | Lu Zhizhen
Yingshang.com'dan alınan eksik istatistiklere göre, 2019'da HM, ZARA, Uniqlo, MJstyle, MUJI, UR, CA ve GAP dahil 8 hızlı moda markası Anakara'ya eklenecek 218 mağaza (Yükseltilmiş ve yeniden yüklenmiş mağazalar hariç), rekor düşük.
Sadece dört yıl içinde, yerli hızlı moda, utanç verici bir durumdan kasvetli bir hale geldi. Geçtiğimiz yıl, sektörün kutuplaşması giderek daha belirgin hale geldi.Birçok marka "mercurial" ile karşılaştı ve hatta Çin'den çekildi. Dengenin sonunda Uniqlo efsanesi devam ediyor.
Kaynak / kamu bilgisi
Hızlı moda işi "değişti"! Tüketici eğilimleri ve estetik algılar hızla değiştiğinde, hızlı moda markalarının mağaza stratejisi çoktan değişti. Aynı zamanda bazı yeni trendler sessizce şekilleniyor.
01
"Yavaşlama" bir sektör mutabakatı haline geldi, Uniqlo hala en hızlısı
2019 yılında UNIQLO 86 mağaza ekler , Hâlâ en hızlı moda markası ve yeni mağaza sayısı çok ileride, ikinci sırada yer alan yerli marka UR'nin 33 katına çıktı; GAP ve MUJI yakından takip etti. 30 Ev, 28 mağaza.
Diğer markalar için yeni mağaza sayısı 20'nin altında, aralarında MJstyle 14 yeni mağaza, HM ve ZARA'nın her biri 12 yeni mağaza ve CA'nın ise sadece 3 yeni mağazası bulunuyor.
Kaynak / kamu bilgisi
Geçtiğimiz dört yıldaki genişleme perspektifinden bakıldığında, GAP yeni mağaza sayısındaki önemli artış dışında, diğer hızlı moda markalarının büyümesi farklı derecelerde yavaşlama gösterdi:
-
MJstyle'ın düşüş eğilimi en bariz olanı , Bir zamanlar yerli ürün olan bu "kara at", 2017'de 185 mağazayla "hız ve tutku" dramını sahneledi, ancak sonraki iki yılda yeni mağazaların büyüme hızı Şakül % 78,% 67;
-
Uluslararası devler HM yeni mağaza sayısı da her geçen yıl azaldı 2016'da 77'den 2019'da 12'ye gerileme% 60'a çıktı ve trend devam etti;
-
UR, MUJI ve ZARA nispeten kararlıdır , Yeni mağaza sayısı dört yılda bir miktar dalgalandı ve düşüş% 20 içinde kontrol edildi.
Ayrıca tüm yollardan ilerleyen Uniqlo için bile 2019 yılında yeni mağaza sayısı geçen yıla göre 4 daha az.
Açıkçası, "yavaşlama" hızlı moda endüstrisinin fikir birliği haline geldi. Sektör düştüğünde, kiralar ve işçilik maliyetleri yükselir ve büyük boy mağazalar bir dereceye kadar yük haline gelir.
02
Doğu Çin'i ve ikinci kademe şehirleri ele geçirin ve batmayı hızlandırın
Bölgesel dağıtım perspektifinden bakıldığında, 2019'daki hızlı moda hala temel olarak Doğu Çin Pazarı Özellikle Jiangsu, Zhejiang ve Şangay. Toplam 7 marka artı boyut düzeni, yeni 90 işletme Mağazalar, yüzde % 41 . onların arasında, 36 Uniqlo mağazası var , Markanın bir yıldaki toplam yeni mağaza sayısını hesaplama % 43 GAP ve MUJI'nin yeni mağazalarının yaklaşık yarısı 13'er adet olmak üzere Doğu Çin'de bulunuyor.
Bunu takiben Güney Çin bölgesi , Toplamda 7 markanın ilgisini çekti. 39 işletme Yeni mağazalar yaklaşık% 18'lik bir paya sahiptir. Ağırlıklı olarak Guangdong Eyaleti'nde dağıtılan, özellikle Guangzhou, Shenzhen, Shenzhen Baoan Daqianli, Guangzhou Yunmen NEW PARK ve diğer alışveriş merkezlerinde iki veya daha fazla yeni hızlı moda mağazası var.
Kaynak / kamu bilgisi
Güneybatı ve Orta Çin sırasıyla 23 ve 21 arttı . Southwestern Bölgesi'ndeki altı yeni mağaza sırasıyla 10 ve 4 mağaza ile Kunming, Chengdu ve Chongqing'de yoğunlaşmıştır. Orta Çin'de, çoğunlukla Zhengzhou, Wuhan, Luoyang, Changsha ve Changsha Century Golden Resources Alışveriş Merkezi, Zhengzhou YOYO PARK, Luoyang Superbrand Plaza vb.'de bulunan diğer yerlerde bulunan 8 yepyeni mağaza var.
Diğer bölgelerde 20'den az yeni hızlı moda mağazası var. Kuzey Çin'de 18, Uniqlo'da 8, daha çok Pekin ve Tianjin'de; 14 kuzeydoğuda, Changchun Gökdelen Şehri, Harbin Yintai Şehri, vb .'de yerleşik üç doğu eyaletinin başkentlerinde yoğunlaşmıştır. Kuzeybatı Çin'de 13 yeni mağaza Shaanxi'de toplandı ve Uniqlo, ZARA, UR ve GAP'ın dört markası burada 7 yeni mağaza açtı.
Kaynak / kamu bilgisi
Şehir içi dağıtım açısından 2019 yılında, İkinci kademe şehirler, hızlı moda markalarının rekabet etmesi için kilit pazarlardır , Üçüncü kademe ve altındaki şehirlerin genişlemesi hızlanıyor ve batma eğilimi ortada.
Birinci kademe şehirlerdeki hızlı moda pazarı, geçen yıl eklenen 34 yenisinin yaklaşık% 16'sını oluşturmasıyla gittikçe daha doygun hale geliyor. Shenzhen, Guangzhou ve Şangay'da 8, Pekin'de 7 olmak üzere geçen yıl en yeni hızlı moda mağazalarına sahip 11 şehre sahip.
Kaynak / kamu bilgisi
Yarıdan fazlasını oluşturan 110 ikinci kademe şehir vardır. Yeni mağaza sayısı bakımından TOP10 şehirler arasında, 5'i ikinci kademe şehirlerde yer almaktadır.Hangzhou ve Kunming'in her biri, sadece Shenzhen'den sonra olmak üzere 10 yeni mağazaya sahip. Ve bir alışveriş merkezinde genellikle Hangzhou Xixi Longhu Tianjie'deki UR ve GAP, Kunming Plaza 66'daki Uniqlo ve UR gibi birçok hızlı moda markası bulunur.
Bahsetmeye değer, Hızlı moda geçen yıl düşük seviyeli şehirlerdeki dağıtımını hızlandırdı . Üçüncü ve alt şehirlerde, yaklaşık% 34'ünü oluşturan 74 yeni mağaza bulunmaktadır ve bu mağazalar 14 üçüncü kademe şehir, 20 dördüncü kademe şehir ve aşağıdaki 18 dördüncü kademe şehre dağılmıştır. Anshan, Guilin, Qinhuangdao, Shantou, Puyang ve diğer yerler daha popülerdir.
onların arasında, Uniqlo ve MJstyle daha belirgin bir şekilde batıyor . 4.Kademe ve altındaki şehirlerde Uniqlo,% 25'ini oluşturan 21 yeni mağaza açtı; MJstyle, markanın yeni mağazalarının% 57'sini oluşturan 8 mağazaya sahip.
03
Alışveriş merkezleri ve Ole'nin "uyluklarını" kucaklamak
Geçtiğimiz yıl, hızlı moda markalarının lokasyonu hala ağırlıklı olarak alışveriş merkezleri idi. 218 yeni mağaza arasından, Alışveriş merkezi mağazaları% 90'dan fazlasını oluşturuyor .
Wanda Plaza, Longhu Tianjie, MixCity / Vientiane Plaza, Impression City, Wuyue Plaza vb. Gibi zincir alışveriş merkezleri, özellikle düşük seviyeli şehirlerde genişleme için daha fazla alan ile hızlı moda sağlar.
Kaynak / kamu bilgisi
Örnek olarak Wanda Plaza'yı ele alalım. 2019'da Wanda Plaza 30 Uniqlo, HM, GAP ve UR'nin dört ana markasını kapsayan yeni bir hızlı moda mağazası. Bunların arasında sırasıyla üçüncü, dördüncü ve alt kademede yer alan 5, 6 ve 12 mağaza var ve toplamın% 76'sından fazlasını oluşturuyor. 2019 yılı sonu itibariyle ülke genelinde toplam 323 Wanda Plazası açıldı 30 201 il ve il vardır.
Eşzamanlı, Outletler ayrıca bazı hızlı moda markalarının mağaza genişlemelerini hızlandırmaları için bir konum stratejisi haline geldi . 2019'da satış noktalarında 4 ZARA ve 12 GAP olmak üzere 16 yeni hızlı moda mağazası açıldı. İkincisi, ilk zincirin, kum gemisinin ve diğer zincir Ole'nin konumu aracılığıyla, Çok Mağaza genişletme hızı arttı, Anakara'daki toplam mağaza sayısı 40'tan fazla şehri kapsayan 200'ü aştı.
Öte yandan 2019 yılında yeni hızlı moda mağazalarının bulunduğu bu alışveriş merkezlerinde yeni açılan proje sayısı yaklaşık% 48 olarak gerçekleşti. 2020 yılında ülke genelinde açılması planlanan 874 AVM, toplam ticari hacmi yaklaşık 79,23 milyon metrekare olacak.
Bunların arasında Wanda, Xincheng, SCPG, Longhu, Aegean, Suning, Grönland, Century Golden Resources, Powerlong, China Resources Land on tanınmış geliştirici, açılması planlanan toplam 177 alışveriş merkezi projesi, daha hızlı moda getirecek. Genişleme fırsatları.
04
Biraz "sefil" hızlı moda, bazı yeni numaralar düşünüyorum
New Look ve Forever 21 Çin'deki yolculuklarını birbiri ardına sonlandırırken, yerel hızlı moda endüstrisi üzüntülerle dolu ve baş markalar bile "cıva" dan kaçınamıyor. MUJI sunağa düştü ve birbirini izleyen ticari marka başarısızlıkları, niteliksiz kalite denetimleri, performans düşüşü yaşadı ve orta sınıf tarafından terk edilme krizine düştü; ZARA, Pekin'in ana iş bölgelerindeki iki mağazasını kapatmakla kalmadı, aynı zamanda tüm Wuhan mağazaları bir gecede kapatıldı. ...
Çıkmazda, hızlı moda markaları ayrıca genç tüketici grupları arasındaki rekabet güçlerini sürdürmeye çalışarak oyun oynamanın daha fazla yolunu keşfettiler.
Sıcak IP ortak adı
2019 yılında KAWS, Dragon Ball, LINE, Disney, LEGO, Conan, Star Wars ve diğer IP'lerin tamamı Uniqlo tarafından T-shirt üzerine basıldı.Çevrimiçi satışlar saniyeler içinde tükendi, çevrimdışı trafik fırladı ve konu kısa sürede ısıtıldı, marka bilinirliği ve marka bilinirliği. Etki arttı. ZARA x Disney, HM x Garfield ve benzerlerine benzer.
Resim kaynağı: Uniqlo Weibo
Bu operasyon dalgası sayesinde Uniqlo çok para kazandı. 31 Ağustos 2019'da sona eren mali yılda, Uniqlo Greater China alan Kar, yıllık% 21 artışla 89 milyar yen oldu. Ana şirket Fast Retailing Group, 2022 mali yılında Büyük Çin pazarındaki satışların 1 trilyon yen'i aşmasının beklendiğini söyledi.
Japon estetik tarzı ev dekorasyonunu Çin'e getiriyor
Bir kaşıktan sofra takımına, giysiye, günlük ihtiyaçlara kadar 7.000'den fazla kategoriye sahip MUJI'nin iş formatları günlük yaşamın tüm yönlerini kapsıyor. Aralık 2019'da, Çin'deki ilk ev geliştirme hizmeti olan MUJI INFILL'in lansmanını resmen duyurdu ve Qingdao'da ilk model odasını açtı.
Resim kaynağı: MUJI Weibo
Aslında MUJI, dekorasyon, yenileme ve yeniden düzenleme gibi hizmetler veren ev geliştirme alanında 19 yıllık iş tecrübesine sahiptir. Bu sefer, ev geliştirme, mobilya, ev aletleri entegre ev talep çözümlerini hedefleyerek Çin'de ev tadilatına adım attık.
Giyim kiralama hizmeti, diğer giyim markalarını tanıtan mağaza
Geçtiğimiz yıl GAP's Banana Republic, Urban Outfitters, HM vb. Kiralık giyim hizmetleri arasına katıldı. HM'nin İsveç'te ilk kez üyeler için bir kıyafet kiralama hizmeti başlattığı anlaşılıyor.Üyeler bir hafta boyunca bir seferde 3 parçaya kadar giysi kiralayabiliyor.Her bir giysinin kira bedeli yaklaşık 260 yuan.Kiralık giyim ağırlıklı olarak HM'nin üst düzey serisi.
Resim kaynağı: HM China
Ayrıca HM markalı mağazalarda diğer giyim markalarını da satacağını duyurdu.Grup bünyesindeki Other Stories ve Arket daha önce mağazalarda başka dış markalı ürünleri satmaya çalıştı ...
Hızlı moda markalarının bu hamlesi tüketicilere daha yakın olmaktır. Ancak, ister giysi kiralama olsun, ister başka markaların tanıtımı olsun, bunlar sadece araçlardır ve sorunun özüne dokunulmaz.
Ekle: 2019'da Hızlı Moda Markalarının Anakara Genişleme Formu
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
Zaman: 6-8 Mayıs 2020
Konum: Guangzhou, Çin
