Pizza Hut'ın Yeni Yıl'da yeni bir numarası var, catering alanında yeni sınır ötesi IP oyununa sahip misiniz?
Catering O2O (WeChat ID: coffeeo2o) yeni Catering hizmetinin kilidini açar · Yeni Mod!
Yeni Yıl pazarlaması için yenilikçi püf noktaları nelerdir?
"İtalyan İmparatorluk İkindi Çayı", anlaşmazlığı bir hafıza noktası olarak alır.Çin saray dim sum ve Batı tatlılarının füzyonu Pizza Hut'ın Doğu ve Batı mutfağının yenilikçi kombinasyonu, doğal olarak kullanıcıların ikindi çayı hakkında merak uyandırır.
Her yıl düzenlenen Bahar Şenliği gittikçe yaklaşıyor ve "Yeni Yıl" ın zaman dilimi, büyük markalar için doğal olarak "savaş savaşı" haline geldi.
Catering işletmeleri, potansiyel enerjinin yüksek noktasını ele geçirmek ve performansı artırmak için nasıl harika mevsimsel pazarlama faaliyetleri yaparlar? Aynı zamanda, catering endüstrisi süper influencer IP ile nasıl mutlu bir şekilde işbirliği yapmalıdır?
Bugün, Pizza Hut, sınırın öte tarafındaki "İmparatorluk İkindi Çayı" vaka çalışmasını başlatmak için My Mind · Forbidden City Foods (bundan böyle "My Mind" olarak anılacaktır) ile işbirliği yaptı.
Pizza Hut, "Yeni Yıldan Büyük" Bahar Şenliği temasını mükemmel bir şekilde yorumlayarak ürün çıkışından içerik pazarlamasına, çevrimiçi konulardan çevrimdışı kullanıcı etkileşimlerine kadar Yasak Şehir IP'sinin sıcak noktalarını yakaladı ve farklı bir kıvılcım yaratmak için geleneksel kültürle çarpışıyor.
1
IP işbirliği: sınır ötesi taraftar trafiği karşılıklı rehberlik
Estetik kültürün yinelemeli ve yükselişinin mevcut çağında, ulusal eğilim hızla popüler hale geliyor çünkü modern gençlerin estetik psikolojisi ve kültürel ihtiyaçları ile daha uyumlu. Kültürel yaratıcılık eğilimi hüküm sürüyor ve yeni nesil tüketim noktası haline geldi.
Batı gıda sektörünün lider pizza markası olan Pizza Hut, markanın özelliklerini karşılayan ve onlarla işbirliği yapan IP'ler aramaktadır.Şüphesiz Çin kültür mirasına sahip Yasak Şehir, mevcut iletişim ortamına uygun olarak kendi doğal iletişim noktalarına sahiptir;
Öte yandan, My Mind. Palace Museum Food, son iki yılda iyi bir iş çıkardı. Geçen yıl, Saray Müzesi'nin kültürel kalıntılarıyla birleştirilmiş bir brokar kutu ay pastası çıkardı. Bu sadece estetik açıdan değil, aynı zamanda metin yazarlığı açısından da ilginç.
Aslında, 5.000 yıllık oryantal yaşam estetiğini keşfetmek ve mükemmel Çin geleneksel kültürünü kültürel ve yaratıcı yiyecekler şeklinde taşımak ve yaymak, aynı zamanda My Heart · Forbidden City Foods'un kuruluşundan bu yana marka misyonudur.
Pizza Hut markasının genç tüketiciler arasındaki güçlü yemek cazibesine güvenerek, markanın içerdiği zengin geleneksel kültür, gençlerin estetiği ve yeme alışkanlıkları ile yeniden birleştirilebilir, böylece genç nesil geleneksel kültürü en uygun şekilde bütünleştirebilir. Onu eve getirmek, beş bin yıldır Çin'in görkemli geleneksel kültürünün daha geniş bir alana yayılmasını sağladı ve aynı zamanda geleneksel kültürün yeniden canlanmasını ve Çin ve Batı kültürlerinin entegrasyonunu teşvik etti.
Fikri mülkiyet ürünlerinin piyasaya sürülmesi en önemli yoldur Halkın yiyecek ve kültür algısı gözlemden çok daha fazlasıdır. Tüketiciye gerçek maruz kalma, tüketimin yükseltilmesinin tezahürüdür.
Bu kez, Pizza Hut ve My Heart tarafından başlatılan "Yuyi İkindi Çayı" paketi, birçok fiziksel mağazada uygulandı ve her iki tarafın hayranları arasında sınır ötesi trafik akışını gerçekleştirdi. Belirli oyun:
1. Yuyi İkindi Çayı, Yasak Şehir özellikleri, ürün ve isim kombinasyonu
Pizza Hut, orijinal ürün formuna sadık kalmaz, ancak ikindi çayı saatinden başlayarak ve sarayın özelliklerine göre adlandırarak yeni ürünleri özelleştirir: Yuyi ikindi çayı, kalbim, saraydaki festivaller, sarayda az şans ...
Yuyi İkindi Çayı, ürün beslenmesinde ve sağlığında ve Çinli tüketicilerin yeme alışkanlıklarında, her iki tarafla uyumlu ve uzun süre satılabilen bir ürün yaratmak için bir dönüm noktasıdır.
Yuyi İkindi Çayı şunları içerir: Mağazada 8 ürün + 3 set + "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı Lezzet" ile dolu 1 paket hediye kutusu. Ana ürünlerden sekiz tanesi:
l 4 çeşit Çin tatlısı: Kalbim (Hünnap Çamurlu Kek), Her Şey Ruyi (Hindistan Cevizli Kek), Güzel Şeyler (Ananaslı Kek), Bahar Erikli Kek (Güllü Kek)
l 1 tür haşhaşlı kek: Okinawa esmer şekerli haşhaşlı kek
l 1 çeşit pizza: muz parlıyor
l 2 çeşit kabarcık çayı: şeftali şeftali kabarcıklı kafiye oolong çayı, greyfurt kabarcıklı kafiye oolong çayı
Hafıza noktası olarak çatışma, Çin saray dim sum ve Batı tatlılarının füzyonu ile Pizza Hutın Doğu ve Batı mutfaklarından oluşan yenilikçi kombinasyonu, doğal olarak kullanıcıların ikindi çayı hakkında merak uyandırıyor.
Bu cesur IP kombinasyonu deneyi ve trendleri takip eden sahne etkileşimi, insanlara dost, zengin ve çeşitli sınır ötesi ürünler, yeni nesil büyük tüketici gruplarının günlük yaşamına nüfuz eder ve markanın imaj yükseltmesini doğrudan teşvik eder.
2. Bir temalı restoran oluşturun
Temalı restoranların modu "lezzetli" den "eğlenceye" değişti Kültürel ve yaratıcı IP temalı yemek servisi, kolayca bir catering topluluğu oluşturabilir ve hayranları restorana kolayca çekebilir.
Pek çok marka uzun süredir temalı restoranlar yapıyor, örneğin Pizza Hut, temalı restoranı bu kez Pekin'deki Nanluoguxiang'da açtı.
Mağazanın genel tasarım teması: " Yeni yıl "Küçük avluya girdiğimde, bu tema arka plan duvarı olarak kullanıldı.
"Yeni Yılda Büyük", geleneksel Bahar Şenliği'nin görkemli, saray ritüel kutlaması anlamına gelir. "Büyük", ürünün boyutuna değil, festivalin önemine işaret eder.
Geleneksel Bahar Şenliği kültürüne uygun olarak kapıya ışıltılı bir beyit yapıştırılır, "Büyük Yeni Yıl" ve "İkindi Çayı" temalarını yakından takip ederek, atmosfer yaratma açısından çeşitli kırmızı posterler kullanılarak Bahar Şenliği sahneleri oluşturulur.
Özellikle entrikacı olarak, kapıda pot atma oyunu da vardır, böylece müşteriler katılım duygusu kazanır ve bunu kendileri deneyimleyebilir.
3. Çevrimiçi H5 mağazalarda çevrimdışı tüketime yol açar
Pizza Hut ve My Mind kombinasyonunun kaliteli görüntü şekillendirme ve duygusal biliş ayarını tamamladıktan sonra, Pizza Hut ayrıca IP'nin değerini en üst düzeye çıkarmak için içerik pazarlaması yoluyla kullanıcılar için verimli ve etkileşimli bir H5 oluşturdu.
Konusu # topic # olan bu H5'te, imparator, hayatında dört dim sum ile gerçekleşen dört hikayeyi hatırladı.
Hikayenin ilerleyen bölümlerinde imparator çocuklar tarafından uyandırıldı. Bunun imparatorun gördüğü bir rüya olduğu ortaya çıktı. Bahar Şenliği zamanında imparator çok mutluydu ve dünya insanlarını kutsarken bir ferman çıkardı: dünya insanlarını ikindi çayını paylaşmaya davet etti.
Önceki marka IP işbirliğinden farklı olarak, bu sefer Pizza Hut kalp IP'mizin geliştirilmesinde sadece görsel düzeyde durmakla kalmadı, aynı zamanda entegre pazarlama iletişiminden başladı. Ürün + içeriğinin iki yönlü desteği ve yenilikçi oyun sayesinde, gerçekten eğlenmeye değer olan çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlamanın kapalı döngüsünü açtı.
Çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimlerin entegrasyonunun yalnızca tüketicinin duygusal rezonansını uyandıran bir platform oluşturmakla kalmayıp aynı zamanda tüketicilerin IP ürünleri satın alma hevesini harekete geçirdiği görülebilir.
Yalnızca aklımın IP'si Pizza Hutın çevrimiçi ve çevrimdışı konumlarından geçtiğinde, içeriği markayı ve duyguları iletmek için daha iyi kullanabilir, hikayeleri anlatmak için ürünleri kullanabilir ve nihayet eksiksiz bir kültürel ve yaratıcı IP ekosistemi oluşturabiliriz.
Pizza Hut, IP'yi çok yönlü ve çok boyutlu bir pazarlama matrisi oluşturmak, genç ve modaya uygun marka konseptini sürekli olarak tüketicilere sunmak, marka kültürünü etkin bir şekilde dışa aktarmak, tüketicilerin kalplerinde derin bir marka izlenimi bırakmak ve marka değerinin yükseltilmesini gerçekleştirmek için kullanıyor.
2
Kültürel IP ve cateringin doğru duruşu
Pizza Hut, 20 yılı aşkın bir süredir Çin'de ve sektördeki rekabetin değişimiyle karşı karşıya kaldığında, "defne üzerinde durma" veya "köklerini alma" gibi bir fikri yoktu.
Son yıllarda Beijing Pizza Hut, tanınmış yerli markalarla kültürel ve teknolojik deneyimle ilgili birçok IP etkinliğine ev sahipliği yaptı.
Şimdi bu etkinliklere dönüp baktığımızda, hepsi "üç varlığın" marka farkındalığını nasıl güçlendirecekleri konusunda yaygara koparıyorlar: Tüketicilerin Pizza Hut'ın kültürü, değişimi ve yaratıcılığı olduğunu hissetmelerini sağlayın.
Yasak Şehir ile sınır ötesi işbirliği ilk kez değil. Geçen yılki Dünya Kitap Günü ve Yasak Şehir Kitapevi başlatıldı " Birlikte okuyun, aydınlatmama izin verin "Sonbahar Ortası Festivali'nde, kalbimle birlikte kraliyet kültürü ve yaratıcı ay keklerini başlatacağız.
Örneğin, teknolojik donanım aracılığıyla gerçek zamanlı dinamik öneri, tam mobil sipariş, kapsamlı yemek, ayna AR etkileşimi ve diğer hizmetleri sunan ve müşterilerin "ekrana mermi gönderirken pizza yemelerine" olanak tanıyan bir deneyim restoranı oluşturmak için Lenovo ile işbirliği yapıyor.
Örneğin, JD Books ile işbirliği içinde, akşam 8'den 2'ye kadar süren "Okuma Paylaşımı Maratonu" etkinliği "Maraton Röle Okuma" oynandı.
Örneğin, posta kutusunu restorana taşımak, "Çin tarzı" kartpostallar basmak ve bunları mağazada kartpostallar alıp siteye göndermek için postane ve internet ünlü ressamlarıyla işbirliği yapın.
Örneğin, restoranı bir çapa odasına dönüştürmek için Himalaya ile birlikte çalışan müşteriler, itiraf dünyasında sadece tanrısal bir yardım dalgası olan Double 11'de kendi seslerini duymak için restorana gelebilirler.
Yemek servisi oluşturmak için kültürel IP kullanmak yeni bir şey değil, ancak bir konu oluşturabilir ve bir restoranı çekebilir, ancak yine de çalışmaya değer. Üç noktaya dikkat edin:
1. Marka tonu ile uyumludur.
Sektörler arası işbirliğinde, markaların her zaman kendi özelliklerini ve kişiliklerini korumaları ve kendilerini keşfetmeye, sergilemeye, zenginleştirmeye ve genişletmeye devam etmeleri gerekir. Sınır ötesinin ardında, beklenmedik sürprizler getirebilecek ve marka için yeni fırsatlar yaratabilecek değerlerin, yaşam tarzının, kullanıcı deneyiminin vb. Paylaşımı, bir şimşek noktası, bir boşluk ve bir utanç olabilir.
Sektörler arası tarafların nispeten tutarlı hedef kullanıcı gruplarına sahip olup olmadıkları, markanın üç görünümünün tutarlı olup olmadığı, gücün doğru olup olmadığı, tamamlayıcı ve karşılıklı olarak yararlı etkiler sağlayıp sağlayamayacağı vb., Marka niyetlendiği sürece, görünüşte benzersiz bazı markalar veya ürünler geçer El ele işbirliği aynı zamanda bir kazan-kazan durumu sağlayabilir ve üst üste binen etkiler üretebilir.
2. Hafif geçiş ve ağır marka
Birincisi, "beyin deliği" büyük olmalı . Bu, tüketicilerin hala bu şekilde oynadığınızı iddia etmesine neden olarak anlaşılabilir. Sektörler arası için, tüketicilerin yeni bir marka deneyimi yaşamaları için orijinal kategoriden çıkmaya çalışmalıyız. Kültürel geçişler için tutarlı bir Profesyonel ve ciddi markalar ve canlı ve sevimli IP sınır ötesi işbirliği, zıt sevimli bir etki yaratabilir.
Sınırların ötesinde derinlik olmalı. Marka geçişinin amacı, ister daha geniş bir iletişim etkisi elde etmek olsun, 1 + 1'e ulaşmak > 2. Birçok pazarlama faaliyetinden sıyrılmak ve sınır ötesi sıcak bir ürün haline gelmek için hala mal getirme, trafik çekme vb. Amaçlara hizmet etmektedir.Promosyonun yanı sıra çok önemli bir nokta da sınır ötesi yaratıcılık düzeyine bağlıdır. Markaları ve markaları çeşitlendirilmiş, çok seviyeli ve yetenekli bir şekilde nasıl birleştireceğimizi düşünmek gerekiyor.
3. Crossover yok, catering yok
Markanın geçişine kullanıcı gruplarının akışı eşlik ediyor. Nehir tarafından iyice sulanan iki grup, markanın geçişini tamamen yarıp geçerek yeni bir kullanıcı grubu oluşturdu.
Markalar ve IP arasındaki işbirliği, catering endüstrisinde yeni bir şey değil. Ama çoğu mekan dekorasyonunda, kaynak değişiminde vb. Kalıyor. Bu tür bir işbirliği sadece kısa vadeli ve ana iş olarak ürünlerle bir restoran olan Pizza Hut'ı desteklemek için yeterli değil, ürünlerin kalbimle derin bir şekilde bütünleşmesi ve karşılıklı oyalama. Derin düzeyde işbirliği.
Wu Sheng'in dediği gibi yemek için: Sınır ötesi kombinasyon (ürün / marka x sahnesi) ne kadar fazla olursa, o kadar eksiksiz yeni kategoriler tanımlanabilir.
3
özet
Ürün çıkışından temalı mağazalara ve ardından içerik pazarlamasına kadar Pizza Hut ve My Heart's IP crossover, tüketiciler için en iyi deneyim değerini yaratır.
Yüksek kaliteli ürünlerin sergilenmesi ve "kısa vadeli insan buluşması" etkinliğinin oluşturulması, Pizza Hut'ın yemek endüstrisinin pazarlama yeniliklerine bir kez daha liderlik etmesini sağladı.
Pizza Hutın düşünceli IP pazarlama operasyonunun, sosyal konu teşhirini ve marka karşılıklı drenajını gerçekleştirebileceğine, kapalı iletişim ve satış döngüsünü gerçekten açabileceğine ve marka etkisi ve ürün satışları için bir kazan-kazan durumu elde edebileceğine inanıyorum!
Çünkü, Doğa duygusuna sahip her süper IP, bir ödeme düğmesinin tetikleyicisi anlamına gelir . Yasak Şehir şüphesiz en güçlü süper IP'dir.
Kurumsal marka ve süper IP imajının birleşimi, tüketicilerin hızlı bir şekilde marka birliği ve marka kimliği oluşturmasına, marka imajının birden çok boyutta sunulmasına ve genişletilmesine olanak tanıyacak.
İnsanlar saf fonksiyonel tüketimden iç ihtiyaçlara ve manevi deneyime dönüştüler, IP yarattılar veya sınır ötesi IP'ler yarattılar ve tüketicilerle duygusal mesafeyi arttırmak zamanın trendi haline gelecek.
-SON-
Yazar | LiLo
Yeniden düzenleme | Catering O2O (ID: coffeeo2o)
Yeniden yapılanma | Beckham
