Marka resmi hesabı açmak zor mu? Merhaba çay neden 40w + yapabilir?
Catering O2O (WeChat ID: coffeeo2o) yeni Catering hizmetinin kilidini açar · Yeni Mod!
Beklenmedik bir şekilde, sütlü çay endüstrisinin İnternet ünlüsü Hey Tea, sadece yeni çay içeceklerine öncülük etmekle kalmıyor, aynı zamanda kamuoyu da övgüye değer.
Bir süre önce, Hey Tea'nin editörü ve arkadaşları yeni medya hakkında konuştular ve sonra Hey Tea'nin küçük arkadaşları bana şunları söyledi:
"Heytea resmi hesabı, takipçi sayısında hala istikrarlı bir artış sürdürüyor. Resmi hesabın toplam takipçi sayısı 3 milyon + 'a ulaştı. İlk tweetin ortalama okunması 400.000'i aştı. İlk Hong Kong mağaza açılış haberi 23 Aralık'ta 10 dakika başlatıldı. Okuma hacmi 100.000'e ulaşır Genellikle 15 dakikada 100.000'i kırar ve daha hızlı olursa 7 dakikada 100.000'i kırabilir. "
Böylesine "çalkantılı" bir self-media ortamı için, bir catering abonelik hesabının bu tür sonuçlara ulaşabileceğine inanmak gerçekten zordur.
Bugün, editör Heytea'nın resmi hesabının operatörünü operasyon deneyimleri hakkında konuşmak için davet etti!
Sor: Kitlesel içerik üretimi çağında, homojenleştirilmiş içerik hiç durmadan ortaya çıkıyor Heytea diğerlerinden nasıl farklılaşıyor ve öne çıkıyor?
Cevap: İlk Yeni tarz bir çay markası olan Hey Tea, kar için resmi hesaba güvenmez, ancak bu, resmi hesabın sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretmesini engellemez. Aslında, yeni medya formatı nasıl değişirse değişsin, aynı temel yetkinlikler operatörler için incelenir. Pazar rekabeti ne kadar şiddetli olursa, denetim kabiliyeti standardı o kadar yüksek olur.
Heytea resmi hesabının işleyişinin başından sonuna kadar temel konsepti İlham ve havalılığı yeni bir stille yorumlayın.
Xicha'nın bir hizmet hesabı olarak getirdiği trafik ve beğeniye ek olarak, içeriğin kendisinden başlayarak kendi tonu ve kişiliğine sahip bir self-media oluşturmaya odaklanıyoruz.
Soru: Az önce bir noktadan bahsettiniz, daha önce kimsenin yapmadığı stilleri ortaya çıkarmak, içerik konusu seçimi, tasarımı, metin yazarlığı vb. İçin büyük bir zorluktur. Bunu nasıl tartıyorsunuz?
Cevap: Evet, bu çok zor. Her şeyden önce, kendi tonumuzu korurken çeşitli stiller elde edebiliyoruz, daha zor olan, kullanıcıları sürekli olarak teşvik etmek ve kullanıcıları taze tutmak için markanın tasarımdaki konsept-ilhamını yorumlamamız gerektiğidir.
Uzun resimler ve metinler çekin.Şimdi uzun resimlerin ve metinlerin formu yeni değil.Ancak, bizim için uzun resimler ve metinler yalnızca içerik taşıma biçimidir.En azından tarzımızı korumalı ve her seferinde yapmalıyız. Tamamen farklı.
Hong Kong Tarzı
Piksel rüzgar
Mürekkep stili
Eski Şangay tarzı
Siyah altın rüzgar
Ayrıca markaların ürün çekimlerine model davet etmesi yaygın bir uygulama haline geldi. Model stilinin genellikle ürünün özünü ve kurumsal tonaliteyi temsil ettiğine ve kullanılan model resimlerin büyük ölçüde resmi hesabın tonunu oluşturduğuna inanıyoruz. Diğer markaların olağan "ünlü yüzü" ve "tatlı stil" modelleriyle karşılaştırıldığında, Hi Tea tarafından kullanılan "süper model yüz" modeli, resmi hesabın benzersizliğini artırabilir ve aynı estetik çerçeveden sıyrılabilir.
Örneğin, Xicha tarafından bir süre önce başlatılan "Şehir Keşfi Projesi", davet edilen modeller süper model duygusuyla dolu. Bu resim seti resmi hesabımızda görünmese bile, bir dizi moda gişe rekorları kıran olarak kullanılabileceğinden tamamen eminiz.
Bizim için bir tane daha temel ve en önemlisi var: İnternet etkin nokta sözlüğünden kaçınmak için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz ve eğilimi takip etmiyoruz. Birçok resmi hesap, sıcak noktaları kovalamaktan mutluluk duyar. Bu yaklaşım kısa sürede tıklama oranına faydalı olsa da kolaylıkla estetik yorgunluğa da neden olabilir. Bu nedenle, hızlı trafik arayışına düşmemek için özellikle sıcak noktalara karşı tetikteyiz.
Bu tür bir ihtiyatlılık, bize Xicha'nın stilini cilalamak için iyi bir zaman ve alan sağlıyor.
Hong Kong'da ilk mağaza açıldığında: şehir bir efsanedir, sonsuza dek ilham verir, size aşık olur.
Xi'an'da bir PINK mağaza açarken: Zengin tarihe parlak bir renk getirin.
Tianjin Daydream Plan mağazası açıldı: Tianjin'de ilk kez görüşmek üzere, Hi Tea hafif bir hayal kuruyor.
Kendini sevmekten bahsetse de, bu gerçekten de özel çayın "hey çay romantizmi" dir.
Soru: Yeni bir çay markası olarak, ondan para kazanmak için içeriğe güvenmenize gerek yok. İçerikte bu kadar ısrarcı olmak gerekli mi?
Cevap: We Media için iyi içeriği yönetmek bizim temelimizdir. Kanal insanları çekse bile sayısız hayran var. Yüksek kaliteli içerik yoksa ve okuyucular için dikkate alınmıyorsa, hayranları tutmanın bir yolu yoktur.
Bu nedenle, resmi bir hesap olduğumuzda, sadece pazarlama yapmakla kalmıyor, içerik de yapıyoruz.Sadece içerik, kullanıcılarımızın bizi üç boyutlu olarak daha iyi anlamasına izin verebilir, böylece ruhsal bir yankı oluşturarak, kullanıcılara kendi marka çağrışımına sahip bir şirket olduğumuzu bildirir. şirketi.
S: İçerik açısından ne deniyorsunuz?
Cevap: Resmi hesabımızı uzun süre takip ederseniz, tweetlerimizde genellikle sokak fotoğrafçılığının birçok unsuru olduğunu göreceksiniz.Sokak fotoğrafçılığının bir canlılık ve sahne duygusu getirebileceğine inanıyoruz. Daha fazla sokak fotoğrafı seçin. Aynı zamanda marka konseptimiz için ilham kaynağı ve havalı.
Sahnelerin yanı sıra yazının hikayesine de büyük önem veriyoruz.
Örneğin, yeni taro çamur bobo çayı kışın piyasaya sürüldüğünde, tweet'lerde oyun temizleme sahnesini ve özel efektleri kurduk, etki fena değildi ve kullanıcılar genel olarak okunabilirliğin çok yüksek olduğunu bildirdi.
Sezon sınırlı ürün Succulent Grape'in beraberindeki metin diskonun hikayesini kullandı ve havalı disko tarzı da büyük beğeni topladı.
Okuyucu açısından, zorunlu satışlar yerine ürünü sunmanın daha ilginç ve eğlenceli bir yolunu seçin. Hayranların ürünün beğenisini kazanmanın yanı sıra, hayranların resmi hesabı takdir etmesini de sağlayabilir.
Soru: Ekibinizin böylesine istikrarlı ve verimli bir şekilde bu kadar kaliteli iş üretme oranı nedir?
Cevap: Resmi hesap içerik ekibimiz, temanın belirlenmesinden kopyanın yazılmasına, son tasarım düzenine kadar tamamı ekip tarafından üretilen yaklaşık 5 kişiden oluşur. Bir tweet'in üretim döngüsü yaklaşık dört gündür ve bu çok yeterli değildir, bu nedenle tüm ekibin işbirliği çok zahmetlidir.
S: Üretim süreciyle ilgili bizimle paylaşılabilecek herhangi bir durum var mı?
Cevap: Ardından yeni kış ürünü mor pirinç bobo çayının tweet sürecini paylaşacağım.Önce temayı sonlandırmak özellikle zor.Ürünün kendisi söz konusu olduğunda, mor pirinç bobo çayı için bariz bir sıcak nokta yok. HiTea halihazırda bir dizi Popo çay ürünü üretti.Zimi çay endüstrisi için yeni değil.Çok geleneksel bir şekilde duyurulursa, etkisi çok iyi olmayacak.
Ekibimizin bundan daha uygun bir fikri hiç olmadı tweetin ilk iki gününe kadar, sıcaklığın henüz soğuduğu, mor pirincin sağlıklı gıdaların ürün özelliklerine ait olduğu düşünülüyordu, sonra bakım rotasına geçebiliriz, bu yüzden retro gazete yapmaya karar verdik. Ardından hava durumu tahminleri gibi ayrıntılı planlar ekleyin.
Sonra fikirleri sunmak için yoğun konsept metin yazarlığı, sahneler ve tasarım var. Yani, açıkça stilize edilmiş, çay benzeri bir tweet var.
Makale gönderilir gönderilmez 100.000 artı 7 dakika tıklamaya mal oldu ve bu da iyi içeriğin önemini kanıtladı.
6 sorudan, vurgulu ve stilize edilmiş bir öz-medya IP'sinin oluşumunun; okuyucunun bakış açısından içeriğe odaklanmanın; ekip operasyonunun verimli çalışmasının Xicha resmi hesabının 40w okuma hacminin sırrı olduğunu anlayabiliriz anahtar.
Hey Tea, ilham veren çay olarak sadece ürün ve mekan tasarımında ilham vermekle kalmaz, aynı zamanda kamuya açık hesapta harika fikirler de gösterir.
2018'in başında HiTea, medya tarafından "çay ile ertelenmek üzere tasarlanmış bir şirket" olarak adlandırılıyordu. Bana göre HiTea hala "çayla ertelenen yeni bir medya şirketi".
Yazar: Universal uncle
·SON·
