İlahi şarkıların beyinlerini yıkamak çok popüler, ama kimse onları kimin söylediğine aldırış etmiyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Music First Sound (ID: nakedmusic), yazar Fan Zhihui
"Hoş olmayan, iğrenç, yapışkan! Şarkısız şarkı söylemek, melodisiz melodi istemek, ritm olmadan ritim istemek, ritm olmadan ritim istemek!"
10 Nisan'da Yang Kun, Douyin canlı yayın odasında en son hit olan "Thunder" hakkında yorum yaptı. "Thunderbolt" un orijinal şarkıcısı da daha sonra Yang Kun'a yanıt verdi, "Müziğin yüksek ve alçak arasında hiçbir farkı yoktur ve varoluş mantıklıdır". Kısa video platformundaki çok sayıda netizen "Thunder" ın çeşitli versiyonlarını seslendirdi ve bunu BGM olarak kullandı, "Thunder" başarılı bir şekilde "beyin yıkayan ilahi şarkı" haline geldi. Ertesi gün, Weibo'nun sıcak arama listesinde "Yang Kun diss Jinglei" de yer aldı ve müzik endüstrisi ile halk arasında şarkı hakkında toplu bir tartışmayı tetikledi.
Bu "Gök gürültüsü" bir şarkı olsun, şimdilik onu görmezden gelelim, ancak çoğu kişi Yang Kun gibi "Bu tür şeyler neden bu kadar popüler?" Cilt ayrıca şarkıları itme mekanizması, iş modelleri ve sanatçı dönüşümü gibi tartışmaya değer daha fazla konu içeriyor.
Büyük veri çağında beyin yıkama
Halk hala yüksek ve düşük müzik arasında bir fark olup olmadığını tartışırken, bu çevrimiçi şarkıcılar popüler şarkılarıyla tüm büyük kısa video platformlarını ve müzik platformlarını sessizce taradılar.
Örneğin, QQ Music'in sıcak şarkı sıralamasının 15. haftasında, halkın gözünde ilk 10 arasında sadece Li Ronghao, şarkıcılar arasında "normal ordu" olarak görülüyor. Jay Chou, Cai Jianya, Lu Han / Wu Yifan gibi şarkıcılar ilk 10'un arkasında. Kalan dokuz isim, popüler olmak için kısa video platformlarına güvenen müzisyenlerdir. Bunların arasında Yoko'nun söylediği "Thunderbolt" üçüncü sırada yer aldı ve yorum sayısı 10.000'i aştı ve 14. haftada "Thunderbolt" ikinci oldu.
Douyin ve Kuaishou gibi kısa video platformlarında, Thunder'ın çeşitli versiyonlarını da bulabilirsiniz: nazik versiyon, kuru savaş versiyonu, zafer kralı versiyonu, Guofeng versiyonu, Kanton versiyonu ve düzinelerce versiyon. Bazı canlı şarkıcılar ve İnternet ünlülerinin cover'larına ek olarak, pek çok sunucu ve yayın sanatçısı adayı kapak kampına katıldı ve bu coverlarda bir milyondan fazla hatta iki milyondan fazla beğeni alan videolar var.
Elbette bu fenomen, "Miyavlamayı Öğrenmek" ve "Yosun Dansı" ve diğer "Beyin Yıkayan İlahi Komediler" popüler hale geldiğinde bir dizi tartışmayı tetikledi.Sektör genel olarak kısa videoların yeni medya çağında müzik duyuru devrimini başlattığına inanıyor. Geçen yıl "Wild Wolf Disco" nun popüler olduğu aylarda, birçok medya bu tür müzisyenleri "kısa video müzisyenleri" olarak adlandırdı. Aslında müzik endüstrisinin gelişim tarihine bakıldığında, bu müzisyenler sadece kısa videolar. Zamanın "çevrimiçi şarkıcısı".
Bu şarkılar neden popüler? 2019'un başlarında, Noon Story, bu tür şarkıların tanıtım modundan bahseden "Meow Meow Meow, İlahi Komedya'nın Doğuşu" adlı bir makale yayınladı: basit ve beyni yıkanmış melodiden, kısa videolardaki eylemlerin koordinasyonuna ve çok sayıda kısa video KOL'ye kadar. Duyuru.
Şu anda, kısa videolar aracılığıyla popüler şarkılar temelde hala bu model kullanılarak tanıtılmaktadır. Makalede, "bazı şirketlerin tek bir isabeti yok ve bu tür şarkı hacmine güveniyorlar" deniyordu. İş açısından bakıldığında, Yıllık telif hakkı geliri Aynı zamanda çok etkileyicidir, hit ya da ateşli bir şarkı haline gelmemiş olsa bile, bir şarkının trafikten elde ettiği telif hakkı geliri binlerce ila on binlerce yuan arasında değişebilir.
Bununla birlikte, Divine Comedy şarkısının popülaritesinin ardında, şarkıcıyı bırakın çemberin dışına çıkmak, tanınması kolay değildir. "Gök gürültüsü" yanıyor, ancak orijinal şarkı Yang Kun'un şüphelerine cevap vermeseydi, bu şarkıyı kimin söylediğini kim fark ederdi?
Şarkı ünlülerinin popülaritesi, kısa video döneminde çevrimiçi şarkıcılar için norm haline geldi. Li Ronghao dışında en iyi 10 şarkıcı arasında yer alan QQ Music'in 15. sıcak şarkı listesini analiz etmeye devam edersek, Weibo etkileşiminde yalnızca "Empty Ruye" ve "Meet Him Later" listelerinden Hu 663 haneye ulaşabilir. Şarkıcının Weibo etkileşimlerinin çift haneyi aşması zordur ve bazı şarkıcıların Weibo hesapları bile yoktur. Bu İnternet İlahi Komediler defalarca kullanılırken, şarkıcılar olarak şarkıcılar kamuoyunda pek tanınmıyor.
Ancak ilginç olan, bu ilahi şarkıların patlamasından sonra, "ana akım düzenli ordunun" şarkıcılarının da bu şarkıları varyete şovlarında ve akşam partilerinde çeşitli nedenlerle söyleyerek dinleyicilerini genişletme fırsatı yakalayacak olmalarıdır. Örneğin, 11 Nisan'daki "The Voice of Godsend" yayınında Angela Chang ve You Changjing, İnternet yangınından "Your Answer" şarkısını söylediler; geçen yıl Tengger'in "Mang Seed" kapak versiyonu da onu getirdi. Küçük bir sıcaklık değil.
Büyük verinin hakim olduğu çağda, basit ve kaba bir şekilde kullanıcı tercihlerini karşılamak, müzik öneri mekanizmasının özü haline geldi. Ancak bu mekanizmanın sonucu, sonsuz popüler şarkılar olmasıdır, ancak şarkıcıların popüler olması o kadar kolay değildir. Bu popüler şarkıların orijinal şarkıcıları tamamen "fast food çağı" nın aksesuarı haline gelmiş, şarkıların popülaritesi ile halkın gözünde görünmüş ve şarkıların popülaritesi ortadan kalktıkça unutulmuşlardır.
İnternette ünlü bir marka seçmek zordur ve sektörün tanınması daha da zordur
Ancak Music Foreshort, "ünlü şarkıcıların popüler olmaması" olgusunun arkasında kişisel deneyime ek olarak, bu popüler şarkıların mevcut iş modeliyle de yakından ilgili olduğunu buldu.
"Müzik telif hakkı sahibinin" "Lying Earn" dönemi bitti mi? "Makalede, bu tür şarkılardan para kazanmanın iş modelinden bahsetmiştik:" Bazı beyin avı şirketleri, diğer şirketlerden teklif vererek şarkı satın alıyor ve ardından bunları müzik platformlarına satıyor. "
Bu tür popüler şarkıların üç yıllık yetkilendirilmesi, popülerlik farkına göre yüzbinlere, birkaç milyona satılabilir ve hatta platforma yatırım bile yapılabilir. En büyük hissedar olan "United Entertainment" ın arkasındaki "Thunderstorm" yayınlama şirketi "Qianhe Century", belirli bir müzik platformuyla yakın bir sermaye bağlantısına sahiptir.
"Meow Meow" un perde arkası organizatörü ve Baina Entertainment'ın kurucusu Yang Junlong, "Meow Meow Meow, İlahi Komedinin Doğuşu" makalesinde, kendisinin de sanatçı olmayı düşündüğünü ancak bunu yapmak için her yerdeki sanatçılardan borç aldığını belirtti. MV'den sonra sanatçı ortadan kayboldu.
Görülüyor ki bir yandan sanatçılara yatırım yapmanın maliyeti çok yüksek, diğer yandan sanatçılar ile şirket arasındaki işbirliği ilişkisinin istikrarsız olduğu görülüyor. Aksine, şarkıları zorlamak için yatırımın geri dönüşü ve maliyet kurtarma olasılığı, sanatçılara yatırım yapmaktan çok daha yüksek. bu nedenle Bu iş modelinde şarkıcılar, geleneksel kayıt endüstrisinin temel ürünü değil, yalnızca montaj hattının bir yan biçimi olarak var oluyorlar ve sanatçıların sıcak şarkılar konusunda uzmanlaşan telif hakkı şirketlerinin yatırımı çok sınırlı hale geldi.
Ayrıca eser üretmeye devam edebilen orijinal şarkıcılar bile internette doğdukları için ana akım müzik piyasası tarafından tanınmak için uzun bir dönüşüm sürecinden geçmek zorundadır. Örneğin, ilk çevrimiçi şarkıcılar Wang Sulong, Xu Song ve Xu Liang tüm yıl boyunca en iyi QQ müzik listelerine hakim oldular ve topluca "QQ Music Big Three" olarak adlandırıldılar. Gençliğinde ünlü olduktan sonra, üç kişinin müzik kariyerindeki keşifleri daha tipik bir öneme sahiptir.
Xu Song, 2009 yılında Haidie Music ile sözleşme imzaladığında, bazı medya kuruluşları, bir plak şirketini imzalamanın Xu Song'un "çevrimiçi şarkıcı" etiketini ortadan kaldırdığı anlamına geldiğine inanıyordu ve daha sonra, üçü arasında en başarılı dönüşüm olarak görüldüğünü kanıtladı. Hem Wang Sulong hem de Xu Liang, 2010 yılında çalışmalar yayınlamaya başladı ve aynı dönemde Rolling Stone Mobile'ın harika müziği ile sözleşme imzaladı.
Ancak dönüşümleri Xu Song'unkinden daha uzundur. Çevrimiçi bilgilere göre Wang Sulong ve Xu Liang, Elephant Music'i 2014 yılında kurdular. Son birkaç yılda, belli bir popülerlik derecesini korumak için film, televizyon ve oyunlar için şarkı oluşturmaya ve söylemeye güvenirken albüm çıkardılar.
Bunların arasında Wang Sulong, birçok popüler film ve televizyon OST'sini söyledikten sonra bir sanatçının imajını kademeli olarak tersine çevirdi ve ayrıca 2019'da "Ben bir şarkıcı-söz yazarıyım" ın ardından bir kariyer atılımını başlattı. Aynı yıl arkadaşı ve ortağı Xu Liang "This Is The Original" yarışmacı olarak katıldı, ancak sonunda elendi. Görülüyor ki o dönemde popüler olan çevrimiçi şarkıcılar bile geçişlerinde hala belirsizliklerle dolu ... On yıl sonra, üçünün durumu uzun zamandır farklıydı.
Müzik listelerine hakim olan şu anki çevrimiçi şarkıcı, İnternet teknolojisinin gelişimindeki bir başka değişikliktir. Son yıllarda, Liu Yuning, Chen Xuening, Yandaki Lao Fan, Lao Uncle Baoshi vb. Şanslı olanlar, birçok çevrimiçi şarkıcı arasında başarılı bir şekilde öne çıktı ve halk tarafından hatırlanma fırsatı buldu. Örneğin, Lao Ji Ge'deki "Wild Wolf Disco" şarkısı nedeniyle, birkaç ay sonra Bahar Festivali Galasını başarıyla sahneledi. Ama onlar için "net ünlü" etiketini çıkarıp halkın gözünde gerçekten bir şarkıcı olmak onlar için ayrı bir mesele.
Örneğin 2018'de eşek eti salonunda canlı şarkı söyleyen Liu Yuning, kısa video platformunda popüler oldu ve halkın gözüne başarıyla girdi. Bundan sonra Liu Yuning, "Children of the Rivers and Lakes", "Detective Pu Songling" ve "Snow Pear Stewed in Rock Sugar" gibi birçok film ve televizyon dizisinin tanıtım şarkılarını ve tema şarkılarını hızla kazandı. Aynı zamanda, 2019 yılında, Universal Music'in ortak yapım şirketi olan üç büyük plak şirketinden biri olan Smart Dog, Liu Yuning için "Ten" albümünü uyarladı. Albümün prodüksiyon listesinde Dai Peini, Wu Qingfeng, Xu Jiaying, Cai Jianya gibi pek çok birinci sınıf orijinal şarkıcı isimleri var. Ayrıca Ge Dawei ve Li Gedi gibi mükemmel söz yazarları da var. Açıkçası, Universal Records ve Çin müziğindeki çeşitli ağır topların onayları Liu Yuning'in dönüşümünü hızlandıracak.
Liu Yuning'in Weibo'da 10 milyondan fazla hayranı var ve hayran etkinliği de son derece yüksek. 2020'de NetEase Cloud Music tarafından düzenlenen "Bahar Sınırlı Şarkıları" nda oy sayısı bile 100 milyonu aştı. Hua Chenyu da 30 milyon oyla sadece ikinci sırada yer aldı.
Bununla birlikte, Liu Yuning, 2019'da büyük bir tartışmayla "Singer" sahnesine çıktığında, yine de bir gidiş-dönüş yolculuğundan kaçamadı. Oylama oturumunda, şarkıcılar Liu Huan, Qi Yu, Yang Kun, Zhang Xin vb. Orijinal şarkıcıyı desteklemek gibi çeşitli nedenlerle Liu Yuning'i seçmedi. Bu aynı zamanda şu andaki İnternet ünlü şarkıcılarının utanç verici durumunu da ortaya çıkardı: popülerler, ancak sektördeki insanların tanınmasını sağlamak zor.
Hala benzer şeyler oluyor. Geçen yıl kara bir at olarak popüler olan yan taraftaki Lao Fan, bu yılki "The Year of Singer Dang Dao" da bir tur oynadı. Daha sonra Lao Fan, bu yıl "I Am a Singer 2" nin başlangıç dizisinde yer aldı. Yan taraftaki Lao Fan'ın Wang Sulong'un "başarılı deneyimine" atıfta bulunduğunu ve mevcut darboğazını aşıp önyargıdan kurtulmak istediğini görmek zor değil.
İş pozisyonundaki değişime ve internetten gelen küçümseme zincirine ek olarak, yeni çağdaki çevrimiçi şarkıcıların tanınması zor ve şarkıcının kimliğine geri dönmeleri gerekiyor.
Günümüzde ses onarım teknolojisi çeşitli şovlarda, canlı yayınlarda ve kısa videolarda yaygın olarak kullanıldığında, çevrimiçi bir şarkıcının şarkı söyleme becerilerinin ne kadar iyi olduğunu belirlemek zordur. Aynı zamanda, çevrimiçi şarkıcıların dış koşullar, kültürel okuryazarlık ve kişisel özellikler gibi genel nitelikleri daha da eşitsizdir, bu onların cep telefonu ekranlarından "çıkmalarını" engelleyen temel nedendir.
Kişisel nitelikler geçiş çizgisine ulaştıktan sonra işlerin birikmesi de çok önemlidir. Şu anda, çok sayıda çevrimiçi şarkıcı, birçok telif hakkı sorununu içeren ve popüler hale geldikten sonra yeni eserler üretmeye devam edip edemeyecekleri de önemli olan diğer insanların çalışmalarının popüler hale gelmesine güveniyor. Orijinal yeteneğe sahip olmayan çevrimiçi şarkıcılar için şüphesiz gelecekteki gelişimlerini başlangıç çizgisinden itibaren sınırlayacaklar; özgün yeteneğe sahip şarkıcılar için ise eserlerinin kalitesini geçmeleri ve kendi dinleyicilerini yakalayıp yakalayamayacaklarını öğrenmeleri gerekiyor.
Şirketin ve ekibin desteği de şarkıcının gelişimi için hayati önem taşıyor. Ancak, çoğu çevrimiçi şarkıcının arkasındaki iş modeli, telif hakkı farklılıklarını kazanmak için şarkıları zorlamak için kısa videolara güvenmek gibi görünüyor. Sanatçıların paketleme yetenekleri çok sınırlıdır ve müzik prodüksiyonu ve çeşitli şovlar gibi kaynaklar normal kayıtlardan çok daha düşüktür. şirket. Yandaki Liu Yuning ve Lao Fan gibi ana akıma girebilecek "çevrimiçi şarkıcıların" arkasında, güçlü plak şirketleri veya deneyimli uygulayıcılar tarafından destekleniyorlar.
İnternet çağında, trafiğin çoğunu sürekli olarak çeken çevrimiçi şarkı olgusu, şarkı popülerliği, şarkı kalitesi ve şarkıcı gücü arasındaki ilişkinin tamamen orantılı olmadığını kabul etmemize neden oluyor. Tek tahtalı köprüde binlerce askerin gösterilmesinden + vazgeçilmez şansın ardından, adı bilinmeyen "çevrimiçi şarkıcı" nın "ünlü ünlü şarkıcı" olma yolunda ilerlemesi ve etiketlerini kaldırmaya giden yolda net olması mümkündür. Kırmızı veya şarkıcı, karar vermesi zor olan metafizik bir sorudur.
[Titanium Media yazarının tanıtımı: Bu makale Music First Sound'un orijinal bir el yazmasıdır. Yeniden basım ve ticari işbirliği için lütfen bizimle iletişime geçin / lütfen WeChat ile iletişime geçin: chumo_01.
