Dünyada popüler olacak yeni iPhone SE, Çin'de iyi satılmayabilir
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Feng Teknolojisi
15 Nisan akşamı saat 11'de Apple nihayet Guofen'in birkaç yıldır düşündüğü "küçük ekranlı iPhone" u, yani yeni iPhone SE'yi piyasaya sürdü. Tam ekranlardan hoşlanmayan küçük ekran meraklılarını hedefleyen, büyük ölçüde iyileştirilmiş arka kamera, A13 ve efsanevi 3GB depolama ile 2020'de iPhone 8'in kapsamlı bir yükseltmesi olarak kabul edilebilir.
Bununla birlikte, fiyat açıklandıktan sonra, birçok kişi bu iPhone hakkında çok fazla tartışmaya girdi: tasarım uzun yıllardır kullanılıyor ve çoğu insan 3299 yuan'a 4,7 inçlik bir telefonu kabul edemiyor. Bununla birlikte, bu iPhone SE'nin satışlarına kesin olarak güveniyorum.
Hedef: küçük ekran + alt düzey kullanıcılar
Hepimizin bildiği gibi, Apple'ın son iki yıldaki yüksek fiyat stratejisi birçok insanı korkuttu. Mutlak satışlar açısından, en popüler iPhone XR ve 11 de Apple'ın kanal fiyat indirimleriyle geri satın alındı. ABD'de bile, ana kampta, insanlar bir cep telefonuna bin dolar harcayacak kadar zengin değil. Bu yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde en popüler model iPhone XR.
Apple iPhone 11 fiyat stratejisini zaman içinde ayarlasa da ilk başarısını elde etti. Ama istatistikler gösteriyor ki Küçük ekranlı iPhone'lara sahip kullanıcılar hala ABD pazarının% 30'unu oluşturuyor . Yenileme döngüsünün daha uzun olduğu Çin ve Japonya'da bu oran yalnızca daha yüksek olacaktır.
Apple, yalnızca bu küçük ekran kullanıcılarını değil, aynı zamanda denizaşırı orta ve düşük seviye Android kullanıcılarını da hedefliyor. Çin'de fiyat efsanevi 2.999 yuan olmasa da, ABD 399 ABD doları ve Japonya 44.800 yen, bunun yerel pazarda çok rekabetçi olduğu söylenebilir. .
Çin pazarı, dünyadaki cep telefonları için en rekabetçi pazardır ve Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'nın orta sınıf fiyatları daha çukurludur. Amerikalı ve Japon tüketiciler yüksek harcama gücüne sahip olsalar da, nispeten eleştirici değiller ve bunları değiştirmeleri uzun zaman alıyor.Eski iPhone kullanıcılarının bu modeli değiştirmemeleri için hiçbir sebep yok.
Çin pazarı daha ince, ancak iPhone SE'nin A13'ü dünyada yenilmez olduğu söylenebilir ve Android'e bir veya iki yıl öncülük ediyor. Ancak, Apple'ın Çin'deki cazibesi her geçen yıl azalmaktadır ve gerçek sadık Apple kullanıcıları da azalmaktadır ve daha fazla insan Android'e "kaçmayı" tercih etmektedir.
iPhone SE, iPhone küçük ekran partisi için çekici, ancak kısa vadeli mutlak sayı Amerika Birleşik Devletleri'nden daha iyi olmayabilir. Böylesine rekabetçi bir pazarda, Apple'ın en büyük başarısızlığı bir Plus modelini piyasaya sürmemektir.
Shenyin'in Plus sürümünden SE'nin geleceğini görün
Çin pazarındaki tüketiciler, son yıllarda üreticilerin eğitimi altında genellikle büyük ekranlı, tam ekranlı cep telefonlarını tercih ediyor ve çift SIM karta da ihtiyaç duyuyorlar.
Plus modeli bu sorunu çözmenin iyi bir yolu, 1080P, 5.5 inç, gövde iPhone 11'den çok daha büyük değil ve piyasa dağılımından, Plus serisinin sahiplerinin 4.7 inç olmadığı görülebiliyor. İPhone 7'den sonra Plus satışları normal sürümden daha iyi olacak.
Pil ömrü ve ikili kartlar, Plus sürümünün avantaj elde etmesi için ön koşullardır. Bu kez iPhone SE'nin pil ömrü 13 saat video oynatma, yani iPhone 11'in neredeyse% 70'i olan iPhone 8'in pil ömrüne denk geliyor. Ancak aynı dönemdeki Plus, büyük bir gövde ile normal sürüme göre 5 saat daha fazla pil ömrü elde edebiliyor. Büyük pillerin avantajları ölçülemez.
İkili kart eksikliği, Yalnızca Appleın "bıçak tekniğinin" eski olmadığı ve tüm yükseltmelerin sıradan kullanıcılar için olduğu söylenebilir. , Ama daha fazlasını vermek istemiyorum.
Apple'ın ürün planlamasında, gerçekten bir Plus sürümü istiyorsanız, XR veya 11 satın almalısınız - üçüncü şahıslarda XR fiyatı 3000'e ulaştı, işlemciyi zayıflattı ve tarihteki en kötü sinyal. Tek kamera da bulunmaktadır. 11'in kanal fiyatı yaklaşık 4.500 yuan ve 256G 6.000 yuan. Buna bu şekilde bakıldığında iPhone SE'nin en yüksek fiyatı, XR ve 11 ile sorunsuz bir şekilde bağlantı kurmak için 4599 yuan olarak belirlendi.
Appleın beklentilerine göre bu kullanıcılar mevcut olmamalıdır : Patlamalardan nefret ediyorlar, Plusın büyük ekranlarını seviyorlar, kameralar ve ikili kartlar için belirli gereksinimleri var ve aynı zamanda amiral gemisi işlemciler gerektiriyorlar. Bu kullanıcıların gözünde Plus, Apple'ın kanal fiyatlandırma stratejisini bozacak olan 11 ile rahatlıkla savaşacak.
Şu anda bu yaz ve sonbahar sezonunda bir Plus sürümünün satışa çıkacağına dair haberler olsa da, iPhone 12'nin çıkış tarihi göz önüne alındığında, Plus yalnızca üç veya dört ay boyunca satılıyor ve kimsenin umurunda değil.Apple bunu asla kabul etmeyecek. Küresel pazarın yararı için Apple, seçici Çinli kullanıcılardan vazgeçti.
Appleın yeni SE'ye yönelik tutumundan anlaşılabilir, Önce fiyat ve performans var ve her şey iPhone 8'in özelliklerine dayanıyor. Bu iki yılda amiral gemisinin ana akım özelliklerini vermeyin.
Bu nedenle, iPhone 8'in tek arka kamerası portre, Akıllı HDR ve alan derinliği değişikliklerini destekliyor ancak ön kamera hala yalnızca 7 milyon piksele sahip ve herhangi bir işlev iyileştirmesi için neredeyse hiçbir neden yok. Çünkü iPhone kamera modülünü değiştirmenin maliyeti çok yüksek, ancak algoritma ve ISS çok popüler oldu ve merkezi olmayan hale getirilebilir.
Apple'ın temkinli tutumu bize iPhone SE'nin bir norm haline gelmeyeceğini söylüyor.
Cook, değiştirme döngüsü doğası gereği sıradan kullanıcılarınkinden daha uzun olan ve işlevsellik eksikliğine toleransları kitlesel tüketicilerden daha iyi olan küçük ölçekli "tırnak kullanıcılarını" hedeflemektedir. SE'de ekstra donanım satın almaya gerek yoktur, sadece düzenli yazılım güncellemeleri yapın.
SE'nin bu fiyata Android'in amiral gemisi üzerinde çok az etkisinin olacağı öngörülebilir. 3.000 yuan karşılığında ilk iPhone olmasına rağmen, ilk nesil SE'nin iç karartıcı durumu hala canlı. SE'nin hala belirli bir pazara sahip olacağı inkar edilemez, ancak fiyatın daha fazla test edilmesi gerekebilir (daha fazlası için mücadele etmek için belirtilir) ve satışlar küçük ve uzun.
Çin'de iPhone SE'nin beklentisi bilinmemekle birlikte, tüm dünyada çok rekabetçi olması bekleniyor, ancak bu tür satışlar hala sürekliliği olmayan "bir dalga".
Apple, tarihteki en düşük fiyatlı iPhone'u piyasaya sürerek samimiyetini kanıtladığına inanıyor. Aksi takdirde, resmi web sitesinden satın alabileceğiniz en ucuz iPhone, küresel pazar için de bir değerlendirme olan 3499 yuan iPhone 8'dir.
Çin pazarının özelliği
Şimdi Appleın stratejisi açık: tüm ülkelerde, iPhone Pro serisi fiyat ve işçilik açısından en üst düzey iPhone'lar ve doğrudan rakip Samsung ve Huawei (çünkü fiyatlar çok benzer) Çin söz konusu olduğunda bu pazar kanala bırakılıyor. kontrol. Her neyse, 8.000 yuan'ın üzerindeki cep telefonu pazarı Çin'de bir iklim değil ve daha çok satıyor ve daha az satıyor.
Orta sınıf pazar, Apple'ın Çin'deki çabalarının temelini oluşturuyor : Çin'deki en önemli fiyat noktası beş veya altı bin yuan'dır.Diğer gelişmiş ülkelerde iPhone 11, aslında önceki iPhone amiral gemisinden 50 ila 100 dolar daha pahalıdır. Ancak Çin'de Apple, 500 yuan'dan başlayarak ve hatta gerekirse 100'e ulaşarak aktif olarak fiyatları düşürmeye başladı. Bu, küresel pazar amiral gemisi keskin bir şekilde yükselmeye başladığından, Apple'ın küçük fiyat artışının kemiklere zarar vermeyeceği ve Çin'de kayıp beş veya altı bin yuan'ın geri alınmasından 11 sorumlu olduğu anlamına geliyor.
Düşük kaliteli pazara gelince, Apple'ın Avrupa ve ABD'deki rakipleri çok iyi (Huawei yarı piyasaya sürüldü, Samsung hiç de birinci sınıf olmayacak), bu yüzden kullanıcıları vicdansız bir şekilde toplayabilir. 3,000 yuan fiyatındaki Çinli tüketiciler çok seçici ve Apple'ın Çin için "özel bir teklif" yapmasına gerek yok.
Özetle iPhone'un satacağı grup oldukça kesin: Gelişmiş ülkelerdeki zengin ve alt düzey kullanıcılar için orta sınıf kan kaybederken, Çin'deki orta sınıf kâr edecek. Bu SE'de Çin artık Apple'ın ana pazarı değil, sadece bir folyo. Bu, Apple'ın geçtiğimiz iki yılda ev tipi Waterloo'da özetlediği deneyim ve dersler.
Tüketiciler için yol gösterici bir önemi varsa, İPhone 11, Çinli tüketiciler için en uygun olanı. Fiyatı 1.000 yuan düşürüldü, böylece onu en kısa sürede satın alabilirsiniz.
