Etkileşimli videonun belirsiz ilk yılı: "Yarının oğlu" olacak mı?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Beyin Kutupsal Gövdesi
Kulak nasırını duyduktan sonra internette şakaya benzeyen sıcak kelimeler nelerdir? "Yuan Nian" ın bir adı olması gerektiğini önereyim, en iyilerden biri.
Büyük umutlarla bağlanan ve "ilk yıl" kelimesiyle taçlandırılan bu endüstriler, dakikalar içinde dünyayı sarsan değişikliklere uğrayacak gibi görünüyor, ancak nadiren gerçek bir büyük hava görüyorlar.
Örneğin 2016, VR'nin ilk yılıdır. Üç yıl geçti ve VR hâlâ niş bir oyuncak. 2017, insansız sürüş ekolojisinin ilk yılıdır.Araba şirketleri, teknoloji şirketleri ve endüstri zinciri tedarikçileri "Montaj Numarası" nı seslendirdi. "Yabancıları bir araya getirmenin" sonucu, insansız araçların halkın zihnindeki saygınlığının artmamasıdır. düşürmek. 2019'da interaktif video "ilk yıl olmanın" hedefi oldu.
Netflix, 28 Aralık 2018'de interaktif film "Black Mirror: Bandersnatch" i başlattığından beri, ateşli tartışmalara neden oldu, hangi medya akış devleri etkileşimli videolarda varlığını anlamaya çalışıyor? Cevap, her zengin aile.
("Siyah Ayna Bandersnatch")
Facebook yurtdışında interaktif programlar geliştirdi, Disney interaktif filmler yapmayı planlıyor ve hatta Wal-Mart interaktif içeriğe yatırım yapmaya başladı. Yerli medya yayın devleri doğal olarak bırakmayacaklar. IQIYI interaktif drama "His Smile" nin lansmanında başı çekti. Yıllık konferansta Tencent Video, interaktif bir video ekosisteminin kurulduğunu duyurdu ve uzun bir film listesi yayınladı. Entertainment, yaklaşan interaktif video yönündeki son gelişmeleri de duyurdu ... İki boyutlu izleyici ve UGC'nin hakim olduğu B istasyonu bile bazı UP sahiplerine açık olan interaktif video fonksiyonunu başlattı ...
Endüstri devlerinin altın işaretlerinin parlaklığı altında, etkileşimli video birdenbire akışlı medyanın "geleceği" haline geldi. Sözde "ilk yıl" bir hile mi yoksa doğru mu? Yazar, bu konuyu açıklığa kavuşturmak için, yurtiçi ve yurtdışında onlarca interaktif videoyu deneyimledi ve hala "birinci yıl" dan biraz uzak olduğunu gördü. Öyleyse neden etkileşimli video birdenbire "tatlı patates" haline geldi? Bu yeni içerik formunun salgından önce aşılması gereken eşikler nelerdir?
Bağımlılığı geçerseniz ölün: Etkileşimli video deneyimi el kitabı
Sözde interaktif video, kullanıcılar videoyu izlediklerinde bazı konu noktalarını tetikleyecekler, kendi tercihlerine göre farklı seçenekler seçecekler ve olay örgüsü farklı olacak, kendi iştahlarına daha uygun klipleri ve sonları görebiliyorsunuz.
Ve elbette en tanınmış şaheser, 2018'de Netflix tarafından başlatılan interaktif drama "Black Mirror: Bandersnatch". Ayrıca "bilimsel sörf" deneyimi için de ilk tercihim oldu. 10 yuan'a satın almak için bir hazineye bile gittim. Hesaplar.
Filmi izlerken, video zaman zaman seçimler ortaya çıkar ve her seçimin arkasında gizli bir hikaye ipucu vardır. Örneğin, erkek kahraman otobüste farklı şarkılar duyarsa, şirkete vardığında ne söyleyeceğine karar verebilir, vb.
Dürüst olmak gerekirse, parçalanmış eğlenceye alışkın olan ben, beş saatlik komployu hiçbir zaman tam olarak deneyimleyemedim, bu yüzden pes ettim ve netizenler tarafından yüklenen sonun bir düzineden fazla farklı versiyonunu izlemek için İnternet'e gittim.
Aynı hikaye, "The Origin of the Buddha Head in the Central Bureau of Antiques" ve "The Star Detective" gibi programlarda da yaşandı ... Çok tembel olduğumdan değil ama hepsini deneyimlemek zaman alıyor ve bazı olaylar doğru. Çok suskun ...
Ancak, B istasyonu "Plaza Aunty Save Station B'nin Manipülasyonu!" Hem "hem de en gerçekçi oyun kalitesini" deneyimledikten sonra nihayet sabrıma olan saygımı kurtardım. Kum heykelleri için yeterince kısa olan başka bir sebep yok.
Takım arkadaşlarımın arkasından çığlık atan tavuğu elime aldığımda, baraj arkadaşları ile bir neşe denizine daldık. Elbette, bana tekrar oynamak isteyip istemediğimi sorarsanız, size bir anlığına nerede kaybolacağımı kesinlikle göstereceğim!
İyi yapılmış Detroit'i oynamak benim için iyi olmaz mı? Orange Light'ta mutlu bir şekilde sörf yapmak için kullanılabilecek pek çok interaktif oyun var.Neden oyunlar kadar dostane olmayan ve olay örgüsü drama kadar iyi olmayan şeyleri görmek istiyorsunuz?
Hizmet etmek zor olduğumdan değil. Kavun yiyen sektördeki birçok kişi ve netizenler, mevcut etkileşimli videoya "duyarsız kaldığınız için teşekkür ederiz" dedi. Douban'da "Black Mirror: Bandersnatch" kıyaslaması yalnızca 6,9 puan aldı ve bu IP'nin diğer çalışmalarından çok daha düşük.
Ortaya çıkıştan patlamaya kadar teknolojiyi 0'dan 10'a kadar bir süreç olarak kabul edersek, o zaman interaktif videonun deneysel bir keşif adımı attığı ve iniş çalışmalarının halk tarafından kabul edilmesinden önce daha yapılacak uzun bir yol olduğu açıktır. Sözde "ilk yıl", "0'dan 1'e" eşiğini geçmedi.
Test ürünlerinin çok az etkisi olduğuna göre, devler neden yoğun şekilde bahis yapıyor, etkileşimli video olasılığı gerçekten bu kadar parlak mı?
Devler tarafından seçilen geleceğin oğlu, interaktif videonun nesi bu kadar iyi?
Şu anda, yeni bir içerik etkileşimi biçimi olarak platformdaki etkileşimli video, arkasındaki önemi ve stratejik konumu apaçık ortada. Endüstri rekabeti açısından bile interaktif video aynı zamanda bir savaş alanıdır.
1. Kullanıcının zamanını alan süper bir katil
Hepimizin bildiği gibi, video siteleri artık yeni kullanıcılar ve kullanıcı zamanı için şiddetli bir şekilde rekabet ediyor. QuestMobile verileri, yerli İLK 3 video platformlarının kullanıcı sayısının son derece yakın olduğunu gösteriyor. "Üç sütun" durumunda, kullanıcı bağlılığı ve büyümesi, içerik deneyimi hakkında yalnızca bir karışıklık yaratabilir. Etkileşimli videoların özellikleri açısından, kullanıcılar ve içerik arasındaki ilişki, aktif seçim ve kişiselleştirilmiş planlarla güçlendirilir ve bir daldırma hissi elde edilir. Bu tür bir "münhasırlık", doğal olarak video platformlarını aşamalı olarak kazmaya hevesli hale getirecektir. .
2. İş modelini açan yenilikçi oyun
Video platformunun iş modelinin esas olarak üyelik gelirine ve reklam gelirine dayandığını biliyoruz. Üye sayısı tavana ulaştığında, "reklam verecek üyelerin" etkisiyle birleştiğinde, video platformları içeriğin ticarileştirme potansiyelinden yararlanmanın yeni yollarını bulmaya devam ediyor. Etkileşimli video göründüğünde, kullanıcının kimliği pasif bir izleyici kitlesinden aktif olarak katılan bir oyuncuya dönüştü, bu da sahne için ödeme yapma, olay örgüsünü belirlemek için ödüllendirme vb. Gibi platformun gerçekleştirilmesi için oyunlaştırma olasılığını artırdı. Reklamverenlere daha fazla karşılaşma fırsatı sağlayabilir. Sonuç olarak, kullanıcılara daha aktif seçenekler vermek, daha fazla ticari değer anlamına gelir.
3. 5G etkileşimli içeriğe yeni bir giriş
Bugün 5G, geleceğin kesin bir iletişim trendi.Yüksek bant genişliğine sahip ağların desteğiyle, bir sonraki yıkıcı içerik yeniliği kesinlikle ana akım haline gelecektir. 3G çağında mobil video patlamasının hayal edilememesi gibi, 5G içeriğindeki etkileşimli videonun stratejik konumu, önümüzdeki on yıldaki akış medyasının eğilimini bir ölçüde temsil ediyor. Yu.
İçerik ürünlerinin lansmanına ek olarak, çeşitli platformlar da gelecekte konuşma hakkını ele geçirmeye çalışıyor.Örneğin, iQiyi ve Tencent kendi interaktif video teknolojisi standartlarını ve açık platformlarını arka arkaya yayınladı. B İstasyonu ayrıca bir dizi üst düzey sahip sağlar. Üretim araçları, üretim eşiğini düşürmeye ve yaratıcı ekolojiyi geliştirmeye çalışıyor.
Bu nedenle interaktif video bu aşamada platforma yeterli trafik kaynağı getiremese de açıkça görülebilen bir otoyoldur. Borsada zaten savaşan bitkin devler bu yeni hikayeden nasıl vazgeçebilir?
Ancak hikaye umut dolu ama gerçeğe dönüştürmek kolay değil.
"Yarının oğulları" yakınınızda ve uzakta
Bu deneyim sayesinde, etkileşimli videonun bireysel izleyicilere olan rahatsızlığı, bize etkileşimli videonun uzun süredir sessiz kaldığı buzdağının ucuna bir bakış verdi.
1967 gibi erken bir tarihte, dünyanın ilk interaktif filmi "Otomatik Film: Bir Adam ve Evi", kırmızı ve yeşil düğmeleri kullanarak seyircinin hikayeyi seçmesine izin verdi. Ancak seyirci ne yaparsa yapsın, sonuç bir trajedidir ve prodüksiyon koşulları olay örgüsünün yönünü belirler çok sınırlıdır. O zamandan beri etkileşimli film ve televizyon tercih edilmedi, ancak etkileşimli oyunlar dünyayı kasıp kavurdu. 9012'den beri hala durum böyledir. Sınırlı film ve televizyon içeriğinin sona ermesi, ne oyunlar gibi kişiselleştirilebilir, ne de geleneksel işlerin akıcı mantığını ve ilişki zincirini garanti edemez .. Doğal olarak her iki taraf da memnun değildir.
Bu utanç verici durumun nedeni esas olarak üç nokta ile sınırlıdır:
1. Geleneksel film ve televizyon prodüksiyonu ile etkileşimli video arasındaki mantıksal fark.
Etkileşimli videonun özelliği, kullanıcıya arsa belirlemede kullanıcının kapsamlı ihtiyaçlarını karşılamak için seçme inisiyatifini vermesidir. Bu kulağa basit geliyor, ancak senaryo tasarımı, dal hattı ilişkilendirme ve geleneksel film ve televizyon oluşturma kurallarından ayrı olan karakter perspektif değiştirme gibi karmaşık etkileşimli koordinasyon çalışmalarını içeriyor. Karşılaştırma olarak "Detroit: Become Human" alıyoruz, olay örgüsünün tasarımı açıkça daha karmaşık, üç kahramanın her birinin kendi hikaye çizgileri var ve birbirlerini etkiliyorlar. Mevcut ana akım film ve televizyon PGC ekibi için bu tür büyük bir hikaye geliştirme bağlamı ve tamamlanma derecesi, yepyeni bir alan için uygundur ve doğal olarak kabul edilemez durumlar olacaktır. Örneğin, "Black Mirror: Bandersnatch", etkileşime çok fazla önem verdiği ve olay örgüsünün ilerlemesinin mantığını ihmal ettiği için, seyirci "biçim içerikten daha büyüktür" ve "olay örgüsü sıkıcıdır" dan şikayetçi ...
2. Altyapı için toprak henüz oluşmamıştır.
5G, AI, VR ve diğer teknolojilerin olgunluğu ve tanıtımı, halkın etkileşimli video konusunda iyimser olmasının en büyük nedenidir. Örneğin, seçimle ilgili kullanıcı geri bildirimi toplayarak, makine öğrenimi algoritmalarının desteğiyle yaratıcıları geri bildirerek, hedeflenen içerik üretimi ve kullanıcılara gerçekten sürükleyici bir deneyim sağlayan içerik oluşturarak.
Açıktır ki, bu beklenti ancak teknik gücü olan ve veri erişimine sahip teknoloji şirketlerinin teknik altyapı kurmasıyla desteklenebilir. Ancak şu anda, sağlanan platformların çoğunun yalnızca temel üretim araçları olduğu ve içerik üretimine yardımın nispeten küçük olduğu görülüyor. Teknoloji, üretim bağlantısına gerçekten giremez, doğal olarak yalnızca etkileşim uğruna etkileşim kurabilir.
3. Sektör standartlarının eksikliği dağıtım endişelerini beraberinde getiriyor.
Platformların, yaratıcıların maliyet baskısını ve risklerini azaltmak için güvenilir ve pratik "etkileşimli teknoloji" platformları oluşturamamasının nedeni, son analizde etkili endüstri standartlarının olmamasıdır. Şu anda, her platform, nesnel olarak katılımcıların çabalarına ve yatırımlarına yol açan kendi standart sistemini keşfetmeye devam ediyor ve sonunda genel standartlarla ortadan kaldırılabilir. Yaratıcılar istikrarlı bir teknolojik ortamda "ihracat" yapamazlar ve sermaye, deneyim farklılıkları ve farklı standartlar nedeniyle ağ yetersizliği nedeniyle kayıplara uğrayabilir. Doğal olarak, daha fazla endüstri ortağı beklemeyi ve görmeyi seçecektir.
Genel olarak, etkileşimli video mantıksal olarak bir içerik devrimi anlamına gelir, ancak sahadaki tüm oyuncular için bu devrimin yol haritası belirsizdir. Bu, günümüzün interaktif videosunda çözülmesi gereken en acil sorunun, yaşam ve ölüm için savaşmak yerine sıfırdan bir endüstriyel zincir inşa etmek, fikir birliği standartlarına ulaşmak ve benzersiz ve güçlü bir endüstriyel ekoloji geliştirmek olduğu anlamına geliyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
