Özel alan trafiğinin tamamı WeChat'e odaklanır, tıpkı kaynakların Thanos'un eldivenlerine yoğunlaşması gibi
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Güvenilir A Xing
İnternet endüstrisinde, bir fenomenin popüler olup olmadığına karar vermek için iki işaret vardır: Birincisi, bir grup resmi hesabın sıcak kelimelere hitap etmek için yeniden adlandırılmaya başlanıp başlanmadığı, diğeri ise Anlar ile ilgili daha fazla eğitim kursunun olup olmadığıdır. "Özel alan trafiği" bu yıl tüm pazarlama ve İnternet çevrelerinde çok popüler. Geçmişteki popüler kavramın aksine, "özel alan trafiği" biraz klişe ve WeChat işi, WeChat pazarlaması ve kişiselleştirilmiş IP ile ayrılmaz bir şekilde bağlantılı. Bu da mümkündür. Bu yıl bununla ilgili hiçbir şey yok.
Özel alan trafiğiyle ilgili birçok detay değişmez ve orijinal atalarından sapmıştır, sadece üç kelime: "WeChat Oynayın". Özel alan trafiğiyle ilgili birçok araç, WeChat işlemlerine daha iyi hizmet vermek için de tasarlanmıştır.WeChat zaten yeterince minimalist olduğundan, bir eklenti eklemek, iş inkübasyonunu ve daha fazla WeChat birleşik işlemi daha iyi kolaylaştırmaktan başka bir şey değildir; zaten özel alan trafiğinde birçok şirket var "Mikro ticarileştirme" nin ritmi esinlenerek tereddüt etmeden başladı.
Yazar, üç yıl önce, şirketlerin abonelik hesaplarını yeni medyanın temel işlemi olarak kullanmamalarına, ancak özel WeChat hesapları biçiminde iş yapmalarına izin veren bir makale yazdı.Bu, özel alan trafiğinin ilk destekçileri grubu olarak kabul edilebilir. İşletmelerin genel olarak kısıtlı bütçeleri durumunda, yaygınlaşmaya başlıyor.İnternet sektörü trendinden özel alan trafiğini ayırmak, mevcut özel alan trafiği eğiliminin olumsuz yönlerine işaret etmek, bazı potansiyel faydaları netleştirmek ve özel alanlar oluşturmaya çalışmak gerekiyor. Trafik, bir kazan-kazan durumu yerine bir kazan-kazan durumu oluşturur.
Özel alan trafiğinin "merkezi olmayan yetkilendirme" ve "düşük maliyetli ve verimli trafik" özü vazgeçilmezdir
"Genel alan trafiği" ile karşılaştırıldığında, özel alan trafiği, pazarlama ve yaymanın kendi bağımsız kontrolünü vurgular.Özel alan trafiği tekrar tekrar kullanılabilir ve platforma trafik promosyon ücreti ödemeye gerek yoktur. Trafik, tüm İnternet sektörünün hayatta kalma kaynağıdır ve trafik olmadan bir ekosistem oluşamaz. Ekosistemdeki hemen hemen tüm geliştiriciler ve katılımcılar, her zaman daha düşük bir maliyetle elde edilebilen trafiğe sahip olmayı ve sonuçta İnternet şirketleri arasındaki ürünlerin rekabet ortamını belirleyen bu "kokuya" göre ürün yeniliğini teşvik etmeyi umuyor.
Ma Huateng, 6 Aralık 2017'de Fortune Global Forum'a katıldığında, Fortune Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Adam Racines ile röportaj yaptığında ve "Tencent ile Alibaba arasındaki rekabeti nasıl görüyorsunuz?" Diye sorduğunda Tencent'in güçlendirilmesi ve Alibaba olduğuna inandığında "Etkinleştirmenin" doğası farklıdır ve özel alan trafiği ile genel etki alanı trafiği arasındaki temel farkı anlamak yine de uygundur.
"Sağlayıcı, bence nihai model, yetkilendirilmiş kişinin güvenliğine bağlı. Gelecekte kanallarımın% 100'ü sizin ekolojinizdeyse, temelde kader başkalarının elindedir ve kar da kontrol altındadır. Başkalarının elinde. Nihai yetkilendirme modeli perspektifinden, yetkilendirilmiş kişinin güvenliği, kaderi, karı vb. Hepsi merkezi etkinleştiricinin ellerindedir. Ve biz merkezi olmayan kolaylaştırıcıyız. "
"Merkezi Olmayan Yetkilendirme" İşletmelere kendi özel alan trafiğini oluşturmaları için kendi kendine medya ve kişisel altyapı sağlayan platformdur. Ma Huateng o zamanlar iyi bilinen bir benzetmeyi de kullandı, "Örneğin, bir ev kiralamıyoruz, ancak sizi bir ev inşa etmeye davet ediyoruz. Ev sizin olduktan sonra müşterileriniz ve hayranlarınız sizindir, her yıl aylık kira ödemenize veya fiyatı artırmanıza gerek yoktur. ""
App'in yükselişinden sonra tarayıcıların ve arama motorlarının neden yokuş aşağı gittiğine dönelim? Geçmişte, tarayıcılar ve arama motorları aslında web sitelerinin kamuya açık trafik portallarıydı. Web sitelerinin yönlendirilmesi olmadan temelde çok az trafik vardı. O zamanlar e-posta abonelikleri de olmasına rağmen, kurumsal siteler ve web yöneticileri arama motorlarına ve portallara defalarca ödeme yapmak zorunda kaldı. Trafik ücreti trafik alacak.
Aslında, bilgi edinme hızı açısından, Uygulama tarayıcılar kadar hızlı değildir, ancak tarayıcılar ve arama motorları ile karşılaştırıldığında, Uygulama, mobil İnternet işletim sisteminde, hatta verilerde "özel bir alan" açmaya eşdeğerdir. Özel egemenlikle, girişimciler uygulamalara dayalı olarak kendi benzersiz iş formatlarını oluşturabilirler. Bu nedenle, Uygulamalar için "geliştirme ateşi" ve "yatırım delikleri" ortaya çıktı.
Uygulama "merkezi olmayan" olsa da, geliştirilmesi ve işletilmesi daha zor ve maliyetlidir. Trafikteki hızlı ilerlemeden sonra, müşteri edinme maliyeti de giderek yükseliyor. İşletmeler ve bireyler "genel hesabı" ikinci olarak görüyor Bir "özel alan trafiği" depresyonu, işletim aboneliği hesaplarının WeChat'te trafik temettüleri elde etmek için Tencent'e işlem komisyonları ödemesine gerek yoktur.
Sonuç olarak, birçok e-ticaret platformundaki uzun kuyruklu tüccarlar, mikro ticaret ve içerik e-ticaretine dönüştü. Ancak, birçok WeChat abonelik hesabı pazarlamayı vurgular ve içerik çıktısını ihmal eder ve hayranların yapışkanlığı yetersizdir.Sadece birkaç farklılaştırılmış abonelik hesabı hayatta kalabilir.
2015'ten 2018'e kadar geçen birkaç yılda, kısa video platformlarının ve bilgi akışı bilgi platformlarının, kullanıcıların ilgi alanlarına göre önermek ve kullanıcı trafiği elde etmek için güçlü bir büyüme alanına sahip olmasının, WeChat abonelik hesaplarının zayıflığından kaynaklandığı söylenmelidir.
Pek çok girişimcinin kayıtsız kalması ve terk edilmiş olmasının nedeni, merkezi olmayan yetkilendirmeye odaklanan özel alan düzeyinde ürün taşıyıcı Uygulaması ve abonelik numarasıdır. Nedeni, yeterince özel olmamaları değil, ancak dönüşüm verimliliğinin nispeten düşük olmasıdır. Operasyonda en az zorluk ile özel bir numaraya transfer. Ayrıca diyebiliriz, Bugün, özel alan trafiği aslında giderek daha fazla temelli ve daha az teknik hale geliyor! Herkes başlayabilir, sadece biraz daha zaman ayırabilir, ancak bu İnternet'i daha iyi hale getirebilir mi?
Özel alan trafiği trendi, tüm ağ trafiğini sonsuz dezavantajlarla özel WeChat pazarlamasına yönlendirmektir.
Şu anda, birçok özel alan trafiği eğitimi, temel olarak trafik inişini özel WeChat hesabına yerleştiriyor ve onları "IP" adı verilen sahte bir kimliği yeniden oluşturmaya teşvik ediyor. Trafiğin özel WeChat hesabına nasıl yönlendirileceğine gelince, olağan uygulama, içeriği bilgi akışı kanalına göndermek ve WeChat iletişim bilgilerini eklemektir.Ancak, Toutiao ve Baidu gibi birçok bilgi akışı platformu WeChat veya filigran içeriği yerleştirdiği için içeriğin bir kısmı gönderilemez. Dışarı çıkarsanız, gönderseniz bile bir öneride bulunmazsınız; bu nedenle, pek çok özel alan trafiği yalnızca WeChat ekosistemi içinde "bölünebilir" ve arkadaş çevresi içindeki pazarlama tarzı bir kez daha çılgınca.
Özel alan trafiğinin mikro ticari hale gelmesinin nedeni, endişem ve "Mikro-İşletmenin Vaftiz Babası" Gong Wenxiang ile olan iletişimimle ilgili olabilir. Kasım 2018'in başlarında Gong Wenxiang, finans yazarı Wu Xiaobo'yu ziyaret etmek için Hangzhou'ya gitti. Wu Xiaobo Kanalı "Yeni Zanaatkar Projesi" ni uyguluyor Gong Wenxiang'ın Hubei halkının kurnazlığıyla, medya tarafından inşa edilen başka bir platforma girmeyecekleri doğaldır.
İki öz-medya kodamanının karşılaşmasının birbirini etkileyip etkilemediği bilinmemektedir. Bay Wu Xiaobo, yıl sonunda yaptığı konuşmada, "özel alan e-ticaret" ve "üyelik" ve "çevre sosyal ağ oluşturma" nın, üst düzey mikro işletme oyununun neredeyse teorik bir özeti olan 2019'da üç büyük iş modeli yeniliği olacağını belirtti.
Ve Gong Wenxiang ayrıca 2018'de kişisel bir yıl sonu ücretli konuşma şovu açtı ve Çin'de yalnızca üç yeteneğin, Wu Xiaobo, Luo Zhenyu ve Gong Wenxiang'ın bunu yapma yeteneğine sahip olduğunu iddia etti.Bir mikro işletme patronunun üçüncü olmaya istekli olması gerçekten kolay değil. Şey.
Gong Wenxiang'ın bu kadar inatçı olmasının nedeni, kendisinin 30'dan fazla doldurulmuş özel WeChat hesabına sahip olması ve bunların tümü WeChat işine dayalı doğru trafiktir ve ardından bu özel WeChat trafiği üzerinde WeChat iş tabanlı topluluklar, eğitimler ve toplantılar düzenlemesidir. Ona göre "özel alan trafiği", "özel WeChat" ile eşdeğerdir. Bu WeChat'lerin çoğu ekip tarafından işletilse de, arkadaş çevrelerindeki ekranın içeriği gerçekten finanse edilir ve para kazanma yeteneği "olarak kabul edilebilir" Bir garip".
Özel alan trafiğinin Toutiao, Baidu, Weibo, Zhihu vb. Gibi diğer platformlar yerine WeChat'i toplamasının nedeni aslında şudur: (1) WeChat ulusal düzeyde bir uygulamadır ve Çin'deki herkesin WeChat'i vardır; ( 2) Kullanıcılar arasında güven kurulmasını kolaylaştıran nispeten istikrarlı bir sosyal ilişki zinciri oluşturma yeteneği; (3) WeChat ödemesi işlemleri kolaylaştırır. Üç koşulun kombinasyonu yalnızca WeChat ile sağlanabilir.
Platform trafiği sübvansiyonlarına sahip olabilen, son derece yüksek trafiğe sahip taban öz medyası dışında, çoğu kendi kendine medya, özellikle metin tabanlı kendi kendine medya, ana konum olarak WeChat'i ve "enerji alanı" olarak diğer bilgi akışı platformlarını veya medya yayın kanallarını kullanır; Trafik pazarlamacıları söz konusu olduğunda, WeChat trafiğini Weibo, Toutiao, Zhihu, Alipay veya Xiaohongshu'ya yönlendirmek yerine WeChat dışındaki trafiği WeChat'e yönlendirirler. Özel alan trafiği için tek iniş taşıyıcısı olarak bu tür özel WeChat tanıtıldığında, tüm mobil İnternet ürünlerinin hayatta kalma temelini doğrudan oyacaktır. Ne dersiniz?
Bir yandan, bir platformun büyük ölçekli bir trafiği olduğunda, bir grup insan WeChat'i eklemek için "trafiği boşaltmanın" bir yolunu bulmak için koşarak koştu; örneğin, ByteDance tarafından geliştirilen çoklu flaş ve uçuş sohbeti WeChat'e karşı doğdu ve burada Derinlemesine kökleşmiş bu tür özel alan düşüncesi ile, bu tür ürünlerin parlak bir geleceğe sahip olması temelde zordur.
Birçok bilgi akışı ürünü arasında, self-media da özel WeChat hesaplarını "bilgi akışına" yerleştirmeye çalışıyor.Birçok içerik kaynağı tekrarlandığı için, sonunda hayatta kalacak üçten fazla bilgi akışı platformunun olmayacağına inanıyorum.
Ve bazı özel alan trafik eğitimi "beyin yıkama" sonrasında, bazı Kuaishou Big V, Douyin Big V ve Zhihu Big V de hayranlarını özel WeChat hesaplarına veya topluluklarına yönlendirmeye çalışırken endişeyle doludur. Bu tür bir "duvarı kazma" yöntemi, akış platformu için "alttan çizim" dir. , Cep telefonu kullanıcılarının trafiği platformlar arasında dalgalanıyor ve özel alan trafiği su altında kalıyor.Birçok ürünün trafik ekolojisi oluşturmak zordur.
diğer yandan, WeChat, bu "özel alan trafiği" pazarlama atmosferiyle daha da kötüleşiyor . Her gün Moments'ta gönderi paylaşmakta ısrar eden arkadaşlar aynı hissetmelidir.Şimdi tam WeChat dinamik beğenileri ve yorum oranları aslında iki yıl önce 2.000 arkadaşları olduğu zamanki kadar aktif değil; Tarafından getirilen genel hesabı paylaşan anlar Okuma hacmi de düşüyor.
QuestMobile'ın geçtiğimiz iki yıldaki verilerine göre, bayt atım sistemi temelde toplam kullanıcı süresinin% 3'ünü her yıl Tencent'in toplam trafiğinden bölebiliyor ve WeChat trafiğindeki düşüşün temel nedeni kullanıcı kaybı değil, kullanıcıların gerçekten öyle olmamasıdır. Öyleyse Anları fırçalamaya bayılıyorum.Özel alan trafiği işlemlerine odaklanan, hayatı paylaşma ve iletişimi teşvik etme Anlarını artık basitleştirmeyen çok sayıda mikro işletme ve pazarlama var.
Bu nedenle resmi WeChat hesabı son zamanlarda büyük ölçüde yasaklandı.Bir süre önce yazar, blockchain token satışları için birçok özel WeChat hesabını sildi.Hiç etkileşim yok ve aktif olan kişi bir kişi gibi değil. zahmet".
Hiçbir İnternet trafiği platformu WeChat tüccarlarını hoş karşılamadı. Özel alan trafiği örtüsü altında bir WeChat işi yapmak, hem İnternet ürünleri hem de WeChat için bir kazan-kaybettir. Kısa vadede, uzun vadede kar edecek bazı özel alan trafiği hesapları olsa da Bakın, WeChat trafiği giderek artan ciddi pazarlama tatları nedeniyle azalırken, gelecekte Tencent kişisel pazarlama hesaplarını hedefleyen bir "akış sınırı" mekanizması başlatacak ve tüm özel alan trafiği metodolojisi başarısız olacak. Şimdi ya bu tür bir düşüşün daha yavaş olması için dua edin ya da pazarlama düşüncesini güncelleyin, "Dış görünüm yoksa, eklenecektir" deyimiyle!
WeChat üzerindeki özel alan trafiğinin konsantrasyonu bir Thanos eldiveni gibidir ve WeChat'in kendisi de dahil olmak üzere tüm İnternet evrenini yok edecektir, çünkü mevcut özel alan trafiği diğer trafik platformlarını çekmeye ve diğer trafik ekolojisini yok etmeye yöneliktir. Etki alanı trafiğinin gücü göz ardı edilemez.Bu dengeyi koruyan şey, her İnternet platformunun daha fazla özel etki alanı trafiği yapmasıdır.
Özel alan trafiği tüm ağın eğilimidir, iniş platformunun yalnızca WeChat olması gerekmez, ne kadar çok olursa o kadar iyidir
Kullanıcıların kendilerinin düşük maliyetli ve ücretsiz trafik temettülerine ihtiyaç duyması anlaşılabilir bir durumdur.Giderek daha fazla platform, platformların ve içerik üreticilerinin, geliştiricilerin veya tüccarların kazan-kazan düşüncesini yansıtan, katılımcı varlıklar tarafından trafiğin kendiliğinden ve otonom çalışmasına daha fazla önem vermektedir; gerekliliği körü körüne vurgulamıyorlar. Trafik dağıtımı ve komisyonu platform tarafından yapılmaktadır.
A Xingin İnternet sektöründeki güvenilir gözlemlerine göre, WeChat dışındaki trafik platformlarında özel alan trafiğini çalıştırmanın iki ana yönü vardır:
Birincisi, kamu malı trafik platformunun takipçilerin trafiğine büyük önem vermesi ve kamu malı trafiği ve özel alan trafiğinin platformun ve bireylerin çıkarlarıyla uyumlu olacak şekilde karıştırılmasıdır;
İkincisi, şirketlerin veya bireylerin özel bir etki alanı trafik tabanı oluşturmaları için bir SaaS platformu oluşturmak ve çıkarma işi operasyonlarının ana biçimi olarak küçük programları kullanmaktır.
Kısa video platformunu örnek olarak ele alırsak, Toutiaonun iki ana ürünü olan Douyin ve Toutiao, güçlü platform operasyonları ve merkezi yetkilendirme ile "kamuya açık trafik" olarak yorumlandı. Sistem tarafından önerilen işler nispeten daha yüksek trafiğe sahip ve bu da UP ana ve kendi kendine medya tarafından yüklenen içerik akışı istikrarsız.
Şimdi Douyin'de, kullanıcı doğrudan "İzle" yi tıklar ve keyfi olarak aşağıdaki videoyu tıklar ve aşağı kaydırılır. Kaydırılan kısa video, sistemin popüler önerisi yerine ilgili kişinin YUKARI yayın süresine göre görüntülenir. Bu üründeki küçük değişiklikler UP trafiğinin dengelenmesine yol açtı Şu anda Axing'in dikkat ettiği bazı İnternet ünlüleri tarafından çekilen kısa video reklamların sayısı önemli ölçüde arttı. Bugünün Toutiao'su da "trafik" ten "ayrılmış" a büyük V için bir çevre açtı.
(Kullanıcılar, kısa videonun artık algoritma tarafından önerilmediğini görmek için "Takip Et" bölümündeki kısa videoyu tıklayıp aşağı kaydırabilir. Yalnızca takipçiler videoyu yayınlar. Bu, Douyin tarafından UP sahibine verilen özel alan trafiği bonusudur)
Burada bir de ufak bir bölüm var. Yılın başında "Medyadan Video Kavşağı" başlıklı bir makale yazdım. Makalede, "Kaishou'nun mikro-işin geometrik bir çarpanıdır" ifadesinin medyadan alıntılandığından bahsedilerek Kuaishou PR'ın benimle iletişim kurmasını sağladı. Eski ütülerin WeChat'e geçmesini istemediklerini gösteriyor. Douyin gibi öncü eğilimi engellemese de, eski ütüleri mikro ticaret yapmaya ve mikro ticarete saygı göstermeye teşvik ediyor.
Aslında Kuaishou, platform tarafından önerilen trafiği İnternet ünlülerinin kendi özel alan trafiğiyle birleştirmek için çok iyi bir platformdur. Ücretli bir topluluk olmak için WeChat'e yönelmek, ödül vermek için canlı yayın açmak kadar basit ve etkili değildir. Kuaishou bu nedenle İnternet ünlülerinin belidir. Kararlılığın nedeni, Kuaishou hesabını geliştirdikleri özel bir alan trafik havuzu olarak görmeleridir.
E-ticaret alanında, ilk özel alan trafiği kaşifleri grubu, e-ticaret platformlarının "trafik vergisinden" kaçmak zorunda kaldı (komisyonları artırın), ancak mikro ticaretin refahı Ali e-ticaretinin gelişimini durdurmadı. E-ticaret ile kişisel öz-medya arasındaki en büyük fark, alışveriş promosyon atmosferine ve alışveriş merkezlerindeki senaryolara olan yüksek güvenidir. Taobao, kâr modeli olarak her zaman platformdaki ürün arama modeline güvenmesine rağmen, 2015'te Double 11'den sonra İnternet ünlüleri ve Weitao topluluk atmosferinin kurulmasına dikkat etti.
Zhang Yong, bir zamanlar Taobao tüccarlarını 2016'daki ilk Alibaba iç yönetim toplantısında kendi özel alan trafik havuzunu oluşturmaya teşvik etti. "Tüccarları kendi özel alan alanlarını kullanmaya teşvik etmeliyiz ve ayrıca tüm iş ekiplerini kablosuz ağ oluşturmaya teşvik etmeliyiz Özel alan alanında, bu işletmenin trafiğini yönetebilir ve ünlülerin kendi hesaplarının trafiğini yönetebiliriz. Bence bu kadar küçük bir cep telefonu ekranı, bu büyük odadaki insanların beklentilerini ancak bu şekilde taşıyabilir. " Taobao ana sayfasında, kullanıcıların takip ettiği mağazalar da öncelikli trafik konumları ile birlikte görüntülenir.
E-ticaret platformları arasında en belirgin "merkezi olmayan yetkilendirme" özelliğine sahip platform "Xiaohongshu" dur. Takip ettikleri UP sahiplerinin nispeten yüksek hayran bağlılığı var. Xiaohongshu'nun kurucusu Zhai Fang bu yıl Mayıs ayında medyaya verdiği demeçte Reklam komisyonlarının kâr yöntemi olarak kullanılmayacağını söyledi.
Merkezi olmayan yetkilendirme platformunda, KOL daha iyi bir hayran ilgisi atmosferi oluşturduysa, WeChat'e girmek gereksiz olacaktır. Geçen yıl birçok kişi "Pinduoduo" sosyal grup fisyon yöntemini özel alan trafiği e-ticaretinin bir modeli olarak gördü. Aslında, Pinduoduo trafiği daha otonom bir şekilde kontrol etmek için WeChat yerine kendi Uygulamasına odaklandı. Ekolojide.
(Soldaki birinci ve ikinci, satıcıları takip eden kullanıcılara öncelik veren Taobao'dur ve aynı zamanda platformun tüccarlar için özel alan trafiği desteğidir; sağdaki ilk, UP hayranlarının tıklama oranını artırmak için Xiaohongshu'nun aşağıdaki sütunudur)
Daha fazla KOBİ ve tüccar, küçük program platformlarında ve kendi kendine oluşturulmuş küçük program platformlarında özel alan trafiği elde etmeyi umuyor. Baidu Uygulaması ve Bugünün Toutiao Uygulaması gibi eski küçük program platformları kullanıcılar tarafından izlenebilir. Arama çubuğunda ve kullanıcı "I" "Ana sayfa" ücretsiz olarak tekrar tekrar görüntülenebilir.Aslında, medya tarafından işletilen özel alan trafiğine önem veren ve katılımcılarının defalarca bedava para kazanmasını sağlayan kamuya açık trafik platformuna aittir.Bu, Mini Program mağazasının en büyük ikramiyesidir. Merkezi olmayan uygulama platformu esas olarak, WeChat ekosistemi tarafından kendi kendine oluşturulan veya geliştirilen "WeChat uygulamasına" atıfta bulunur.
(Soldaki Baidu Uygulaması uygulaması, sağdaki başlık uygulaması, bu uygulama operatörlerinin özel alan trafiği desteği olarak anlaşılabilir)
Farklı endüstrilerde B çözümlerine farklı özel alan trafiği olacaktır. Örneğin, eğitim endüstrisinde, "Küçük Kaz" bir bilgi ekonomisi olarak kendi kendine medya için küçük programlar ve bir bilgi deposu olarak eğitim kurumları için küçük programlar oluşturan bir SaaS hizmet sağlayıcısıdır ve WeChat ekosisteminde sosyal trafik elde etmek için kullanıcıların spontane fisyonu nedeniyle tüccarlara check-in, davet, devreye alma vb. Gibi bir dizi araç sağlayın.
Örneğin, emlak işlemleri alanında, "Fang Duoduo" aracı şirket tüccarları için gayrimenkul işlemi mini program mağazaları sağlar ve komisyoncunun aracı tüccarların mini program kişisel kartvizitleriyle iletişim kurar. Bu tür tüccarın kendi kendine işlettiği mini program çevrimiçi mağazası, reklamcılığa bağlıdır. Trafik platformu, büyük liman ücretlerinden tasarruf edebilir. Yazar, bu SaaS araçlarının tüccarların kullanıcılara daha profesyonel ve verimli bir şekilde hizmet vermesine yardımcı olabileceğine inanıyor. Bu özel alan trafiğini oluşturan SaaS hizmet sağlayıcıları yazılımı bir kerelik ücret modelini kullandığından, tüccarlar kendi iş verileri üzerinde özerkliğe sahiptir.
(Soldaki ilk resim CMO Business School Mini Programı ve ikinci resim Little Goose için teknik destek sağlayan Science Captain Mini Programı'dır. Soldaki üçüncü resim Fangduoduo Mini Programı'dır. Yıldız çevrimiçi mağazaların tümü brokerların kişisel çevrimiçi mağazalarıdır. Resim 4 Brokerın çevrimiçi mağazasının "dinamikleridir", Moments'a benzer ve Fangduoduo için teknik destek sağlar)
Mobil internetin tamamında yeni bir trend olan özel alan trafiği, sadece WeChat değil, platformdaki katılımcıların trafiği daha verimli bir şekilde elde etmelerine ve onları güçlendirmelerine önem veren daha istikrarlı bir platform modelidir. Karşılık gelen iş değeri daha büyüktür ve müşteriler arasında daha popülerdir. Sermaye piyasası tarafından tercih edilir.
Sonuç
Özel bir alan trafiği taşıyıcısı olarak Özel WeChat, küçük ve güzel, kişiselleştirilmiş hayranların para kazanması için daha uygundur, ancak daha çeşitli senaryolara ve daha karmaşık iş hacmine sahip endüstrileri verimli bir şekilde üstlenemez. Bu tür özel alan trafiği, bu aşamada tüm hastalıklar için bir tedavi değildir. İlaç. Özel alan trafiğini özel WeChat işlemleriyle tamamen eşitlemek, bir özel pazarlama WeChat işi ne kadar gerçek görünürse görünsün, aslında WeChat işi ile aynıdır.
Yine de kullanıcılarla gerçekten arkadaş olamıyorum. Kullanıcılar, Moments pazarlama kaydırma ve satış kesintilerinden giderek daha fazla rahatsız oluyor. WeChat'i seviyorsanız, yeterince pazarlama yapmalısınız. Aslında, özel WeChat sinyallerini bağlayan böyle bir özel alan adı pazarlaması yoktur. Üç kelime "Arkadaş Anları" ileri düzeydedir, arkadaşlar trafik değildir ve Arkadaş Anları bir "trafik havuzu" değildir, işin işletmeye, trafiğe ve arkadaşların arkadaşlara ait olmasına izin verin.
Gittikçe daha fazla içerik platformu, e-ticaret platformu ve küçük program platformları "özel alan trafiğine" önem veriyor ve platform katılımcılarını hayranları çekmeye ve trafik kârlılığından yararlanmaya teşvik ediyor. Platform katılımcıları güçlendirirken, kendi trafik ekolojisi Daha sağlıklı, ilgili iş modeli doğal olarak daha olgun.
Trafiği platform üzerinde merkezi olarak dağıtan kamuya açık trafik platformu ile karşılaştırıldığında, özel alan trafiği "insan doğası" ile daha uyumludur ve yaygın katılım coşkusunu harekete geçirebilir. Uzun vadeli canlılığı başlatacak, aksi takdirde çıkmaz sokak olur ve zehir içerek susuzluğu giderir!
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: güvenilir Ah Xing (Li Xing), kişisel WeChat Kimliği: kaopuhuiclub]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
