Tüm halkın "net ünlü hayali", gençlere tepki
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Yanlış Yol
2018'de Double Eleven'da Jack Ma ve "Lipstick Brother" Li Jiaqi için "son canlı yayın" performans zamanı ayrılmış, Li Jiaqi nihayet canlı yayın PK'sını 320.000 ürün ve 67 milyon satışla kazandı. O zamanlar, Taobao hayranları 1 milyonun altındaydı, ancak şimdi 5,6 milyona yükseldiler, bu da Wei Ya's'ın 6 milyonuna yakın.
Birkaç ay sonra Via, canlı bir güzellik makyajı yayını yapmak için kasıtlı olarak Güney Kore'ye gitmeyi planladı ve 850.000'den fazla sipariş ve 100 milyon satış transkripti teslim etti.
Aynı zamanda, Kuaishou ve Douyin gibi kısa video platformları da "Sanda", Simba 818, "Zhengshan Beef Brother" ve günde 100 milyonun üzerinde satış yapabilen diğerleri gibi üst düzey çapa sahip. "2018 Çin İnternet Ünlüleri Ekonomik Kalkınma Analizi Raporu" verilerine göre, geçen yıl Nisan ayı itibarıyla İnternet Ünlüleri hayranlarının sayısı 588 milyona ulaştı ve tüm yılın İnternet Ünlüleri ekonomisi 2 trilyonu aşacak.
Bu nedenle, 95'li yılların yarısından fazlasının gelecekteki kariyer seçimleri olarak çapaları ve internet ünlülerini ne zaman hedefleyeceğini anlamak zor değil. Bununla birlikte, bir yandan popüler İnternet ünlüleri çağının teşvik ettiği sektörün refahı, öte yandan biraz bunalımlı İnternet ekonomisi ve girişimci atmosferdir.İki statükonun zıtlığı, bu profesyonel eğilimin ölçülemez gizli kayıpları gizleyip gizlemediğini düşünmemize neden oluyor.
İnternet ünlü doygunluğu ve İnternet yetenek açığı
Weibo'dan Douyu'ya, Huya'dan Kuaishou'ya, Douyin'e, İnternet sosyal ağları, canlı yayın veya kısa video, sektörün eğilimi tekrar tekrar değişti ve tek sabit muhtemelen İnternet ünlülerinin sürekli ölçeği. artırmak.
Weibo ve iResearch tarafından özel olarak yayınlanan "2018 Çin İnternet Ünlüleri Ekonomik Kalkınma Analizi Raporu" na göre, 100.000'den fazla hayranı olan İnternet Ünlülerinin sayısı, geçen yıla göre% 51 artarak 2018'de büyümeye devam etti. Bunların arasında hayranları 1 milyonu aşan en iyi İnternet ünlüleri% 23 oranında büyüdü.
İnternet ünlülerinin sayısındaki artışın en önemli nedenlerinden biri hayran sayısının artmasıdır. 2018 yılı Nisan ayı itibarıyla Çin'deki toplam İnternet ünlüleri hayranlarının sayısı bir önceki yıla göre% 25 artışla 588 milyona ulaşarak önceki sürekli büyüme ivmesini korumuştur.
Bu, mevcut gençlerin kariyer seçimlerinde İnternet ünlülerini ve çapalarını tercih etme eğilimiyle oldukça tutarlıdır.
Bir süre önce, üniversite öğrencileri için tek noktadan çevrimiçi bir iş başvuru platformu olan "Wutongguo", ülke çapındaki 100.000 yeni üniversite öğrencisine bir anket düzenledi ve "2019 Mezunların İş Niyet Anketi Raporu" nu derledi. Raporda canlı yayın, İnternet ünlüleri, yeni medya işlemleri ve çevrimiçi oyunlar hakkında konuşuldu. Fikir tartışması gibi gelişmekte olan meslekler çok aranıyor ve yeni nesil gençler "oyun oynamayı" geçimlerini sağlamak ve gelişmek için kullanılabilecek bir işe dönüştürdü.
Kamuoyu ve medya da bu fenomeni fark etti. Xinhuanet tarafından yapılan önceki anketlere göre, 95'ler sonrası nesillerin en çok hevesli kariyerlerinin% 54'ü çapaları ve internet ünlülerini seçiyor.
Aynı şey gerçekler için de geçerli: Kariyer tercihlerindeki değişiklik, genç neslin istihdamını doğrudan etkiledi. "2018 Çin İnternet Ünlüleri Ekonomik Kalkınma Analizi Raporu", İnternet ünlüleri ekonomisinin kademeli olarak uzmanlaşması ve MCN ajans endüstrisinin gelişmesiyle, İnternet ünlülerinin MCN ajanslarıyla tam zamanlı İnternet ünlüleri olmak için sözleşme imzalamalarının yeni bir trend haline geldiğinden bahsetti. Başka bir deyişle, giderek daha fazla genç nesil İnternet ünlülerini resmi meslekleri ve çalışmaları olarak görüyor.
Bu, yeni nesil şehirlerin seçimini bile etkiledi. Son yıllarda, net yetenek girişine sahip ilk on şehir arasında, ikinci kademe ve yarı birinci kademe şehirler 9 koltuk oluşturdu. Gittikçe daha fazla insan Pekin, Şangay ve Guangzhou'dan Hangzhou, Changsha, Chengdu, Xi'an ve diğer "ünlü" şehirlere kaçtı. . Temel ekonomik nedenlere ek olarak, İnternet ünlü şehirlerinin daha yüksek kaliteli istihdam fırsatları yaratmak ve yetenek girişlerini çekmek için bu fırsatı değerlendirdiğini görüyoruz ve buna doğal olarak İnternet şöhreti hayali olan genç insanlar da dahil.
Bununla birlikte, ünlü İnternet pazarlarının akışı ile karşılaştırıldığında, İnternetin genel istihdam ve girişimcilik durumu biraz düşüktür.
Zhaopin.com tarafından yayınlanan 2018 "Çin İş Piyasası Patlaması Raporu" na göre, ilk çeyrekten bu yana İnternet / e-ticaret istihdam patlaması art arda üç çeyrektir azaldı. CIER patlama sıralamasında, sektör de 1 numaradan yükseldi. Biri dördüncü sıraya düştü.
Bunun en büyük nedeni elbette dış ekonomik ortamdan etkileniyor.İnternet şirketleri işe alım ihtiyaçlarını azalttı.Ancak, birçok İnternet pozisyonundaki artan ciddi yetenek boşluğu, mezunların bu alandaki yetenek çıkışını yoğunlaştıran yeni kariyerlerden etkilendiğini gösteriyor. İnternet ünlüleri ve sunucuları, en hasret meslekleridir.
İnternet ünlüleri çağında yetenek "göçü"
Son yıllarda eğlence sektöründeki yetenek akışının sistemin dışına çıkma ve İnternet platformuna geçiş eğilimi çok belirgin hale geldi. Özellikle web dramaları, web varyete şovları, web büyük filmler, mobil canlı yayınlar, mobil kısa videolar, ortaya çıkan bu kavramlar kısa sürede geleneksel endüstrileri alt üst ederek, ilgili yeteneklerin İnternetin film ve televizyon endüstrisi için benzeri görülmemiş canlılığını ve hayal gücünü görmesine izin verdi.
Bununla birlikte, teknik gönderilerdeki boşluk hala büyük. Örneğin, büyük veri algoritması yetenekleri McKinsey tarafından hazırlanan bir analiz raporuna göre, karar vermek için büyük veriyi nasıl kullanacağını bilen analist ve yöneticilerin iş açığının 2018 yılına kadar 1,5 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor.
Aynı çalışma yaşına sahip internet şirketleri için teknoloji ve ürün maaşı diğer pozisyonlardan daha yüksektir Teknik mezunların başlangıç maaşı 12.4K'ya ulaşır. Mezunlar için bu başlangıçta en umut verici kariyerlerden biriydi. Ancak günümüzde, çok sayıda çapanın ve İnternet ünlülerinin yükselişi ve popülaritesi onlara daha fazla seçenek veriyor gibi görünüyor ve bu tür bir mesleğin daha yüksek derecede özgürlük ve gelişme alanı, yeni şeyleri kabul etmesi kolay genç nesil için doğal olarak çekici.
Gerçek şu ki, İnternet ünlüleri grubu gerçekten de kademeli olarak yüksek öğrenim ve daha genç yaş eğilimi gösteriyor. "2018 Çin İnternet Ünlüleri Ekonomik Gelişim Analizi Raporu", 2017 ile karşılaştırıldığında İnternet Ünlüleri Grubunun eğitim seviyesinin artmaya devam ettiğini gösteriyor. İnternet Ünlülerinin% 95'i daha yüksek eğitim almış ve İnternet Ünlülerinin% 14,6'sı yüksek lisans veya üzeri dereceye sahip.
İnternet ünlüleri pazarına giren yüksek akademik niteliklere sahip mezunların teknik yeteneklerdeki boşluğu kapatabileceğini söyleyemeyecek olsak da, İnternet ünlüleri ve çapalarının kariyerine olan telaşları dolaylı olarak İnternet ekonomisine katkılarını veya değerlerini azaltabilir. Tıpkı bir İnternet girişimcisi ve milyonlarca hayranı olan bir İnternet ünlüsü gibi, ikincisinin en büyük değeri, hayranların tüketimine rehberlik etmekten başka bir şey değildir, birincisi ise tüm İnternet yeniliği için vazgeçilmez bir varlıktır. Geleneksel endüstrileri alt üst etmek için dönüştürücü gücü getirebilirler. .
Bu nedenle, tüm insanların internet ünlülerini kovaladığı bu çağda, internet ünlülerinin ve çapa endüstrilerinin kılık değiştirmiş akını, girişimcilerin ve girişimcilerin değerinin azalması olabilir.
2016 gibi erken bir tarihte, Tencent bir "QQ Büyük Veri Mikro Raporu: 95 Sonrası Sarsılma Ekranı ve Kariyer Konseptini Seçme" yayınladı. Rapor, 95 sonrası neslin kişisel çıkarları takip ettiğini ve kariyer seçiminde daha "öz" olduğunu, ancak buna daha fazla önem verdiğini belirtti. Maddi getiri daha azdır ve sıkı çalışmanın ruhu daha azdır. Bu nedenle, istihdam açısından kültür, spor ve eğlenceyi seçmeye daha istekliler ve İnternet ikinci sırada. Aynı zamanda, son iki yılda, üniversite öğrencilerinin iş kurma istekleri gittikçe azaldı. Bu iki fenomen aşağı yukarı birbiriyle ilişkilidir.
Pek çok kişi İnternet ünlülerini ve haber sunucularını serbest meslek olarak görüyor, ancak aslında çok azı başarılı bir şekilde ticarileştirmeyi başarabilir ve sonuçta borsaya kayıtlı çok az şirket var Bu, temelde İnternet girişimciliğinden farklıdır.
Tüketimcilik tarafından yaratılan bir balon mu?
İnternetin birbiri ardına sessizleşmeye başladığını ve birbiri ardına şirketlerin küçülmeye başladığını, bu da İnternet uygulayıcılarının coşkusunu aşağı yukarı bastırdığını kabul etmeliyiz. Douyin, Kuaishou ve Taobao gibi trafik devleri tarafından göz alıcı İnternet ünlüleri ekonomisi doruğa çıktı.Bu, içerik ihracatçıları için nadir bir fırsat ve kullanıcılar için bir rahatlık.
Bu nedenle, genel ortamı bir kenara bırakıp genç grupların İnternet ünlülerinin peşinde koşmasını aşırı derecede eleştiremeyiz Sadece bu mevcut durumun İnternet yeteneğinin kaybı üzerindeki potansiyel etkisine karşı tetikte olabiliriz.
Ancak İnternet ünlüleri ekonomisi söz konusu olduğunda, gerçekten eleştirilmeye değer. Platformu daha da açıldıkça ve tüketim yolunu fark ettikçe, Li Jiaqi ve "San Da Ge" gibi satış mucizelerinin arkasında, İnternet ünlülerinin etkisiyle kaçırılan tüketimcilik yatıyor.
Şu anda, genç hayranlar genellikle sözde zariflikle çevrili aşırı tüketim tuzağına yakalanmışlardır. Baştan çıkarılmaya son derece duyarlı bir tüketici grubu olarak, internet ünlülerine duydukları ilgi ve güven nedeniyle, genellikle internet ünlülerinin tavsiyesi altında ürün satın alırlar. Ve malların canlı yayınının kendisi, tüketici duyarlılığını artırmaya dikkat eder, bu nedenle dürtüsel tüketim özellikle yaygındır. Bu nedenle, gizli yoksulluk nüfusunun kademeli olarak artması için bu önemli bir itici güçtür.
Daha da önemlisi, tüketiciliğin yaygınlığı, İnternet'teki bazı endüstrilerin gelişimine çok fazla balon kattı. Örneğin, finansal tüketim ve gençlerin aşırı tüketim kavramı, birçok çevrimiçi kredi platformunu sermaye piyasasına itmiştir.Geçen yıl P2P fırtınaları, denetimin sıkılaşmasının temel nedenleri dışında, sektörde aşırı tüketimin yol açtığı kaos da sürecin hızlanmasıdır. Lisanslama süresinin artırılması.
İnternet ünlüleri ile ilgili son olumsuz haberleri inceleyin.Bazıları internette ünlü olmak istedikleri için estetik ameliyat için borç alamadı, bazıları da internet ünlülerinin tavsiye ettiği ürünleri satın almak, seçkinliğin peşinde koşmak ve borçlarını geri ödemek için borç aldı.
Elbette, bu tür bir tüketicilik sadece hayranların İnternet ünlüleri tarafından getirilen mallar için ödeme yapması değil, aynı zamanda canlı yayınlar, kısa videolar ve tüm İnternet ünlüleri grubu tarafından yayılan bilgi için ödeme gibi içerik endüstrilerini de kapsıyor. Bu tür bir eğilim giderek artan bir şekilde kör tüketim ve pasif kabuldür. Dahası, bilgi edinme veya bilgi kaynakları ticari bir şekilde kontrol edilir ve kullanıcıların gerçek öğrenme yetenekleri algılanamaz bir şekilde zayıflatılır.
Basitçe söylemek gerekirse, bu aslında algoritma önerisi altında içerik beslemesinin bir yan etkisidir. İçerik ihracatçısı olarak, İnternet ünlüleri hayranlarının biriktirilmesi, çalıştırılması ve para kazanması için algoritmalara güvenir, bu nedenle kullanıcı davranışından da sorumlu olmaları gerekir. Ama şimdi pek çok İnternet ünlüsü, olumlu rehberlik bir yana, örnek olarak bile liderlik edemiyor.
Tarihsel deneyimler, ekonomik bunalım sırasında eğlence endüstrisinin daha başarılı olduğunu kanıtlamıştır.İnternet ünlülerini ve eğlenceyi kovalayan bir çağdayız.
[Titanium Media'nın yazarı tarafından giriş: Hata, bağımsız yazar ve İnternet ve teknoloji çevrelerinin derinlemesine gözlemcisi. Aynı isimli WeChat genel hesabı: wddtalk. Yazarın ilgili bilgilerini saklamayan herhangi bir yeniden baskı reddedilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
