"Japon kadın girişimci" nin gelişiminin ardında Lin Xiaozhai: Yumuşak tatlı iş nasıl yapılır?
Metin | Wu Yidi
Lin Xiaozhai dışarı çıkar çıkmaz, kursiyerler patladı.
"Standart Japon güzel kız"
"Gençliğinde Lin Xiaozhai'yi tanımayan kız yok"
"Kadın girişimciler"
Marvel, merak ve inceleme hepsi bir araya geldi. 11,1 milyon Weibo hayranı olan Lin Xiaozhai, Japon fotoğraf albümünden fırladı ve spot ışıklarının altında durdu. Düz hafıza birdenbire üç boyutlu hale geldi, netizenler kavun yiyor, hayranlar yorumları kontrol ediyor, stajyerler gibi Düşmanla yüzleşmek.
Lin Xiaozhai kimdir? Cuntong.com kullanıcıları ruhları için çığlık atarken, sörfçüler anlamlı bir gülümseme gösterdi.
İdol varyete şovları söz konusu olduğunda, taslakta bir çaylak, ancak ondan önce, aynı zamanda ilk nesil sosyal medya etkileyicisiydi, kız tarzı ustası ve 7 yaşındaki bir Taobao Crown Store'un kurucusuydu.
Zhang Dayi ve Li Ziqi gibi popüler ünlülerin popüler özelliklerinden farklı olarak, Lin Xiaozhai tarafından temsil edilen ünlü stil kendi çevre özelliklerine sahiptir ve Z kuşağı arasında yaygın olarak aranır.Erken neslin ana akım olmayanlarından, gençliği sevmeyen çağdaş ilkokul tavuklarına kadar Güzel kız?
Bu büyülü canlı yayının ilk yılında, ilk nesil İnternet ünlülerinin sosyal varlıklar aracılığıyla sessizce nasıl para kazandıklarına bir göz atalım.
01 Bir kadın girişimci ve Xiangri Zhaiwu
31. sıra.
İlk kez sıralamalar yayınlandı, Lin Xiaozhai sadece gayretli bir senaryo almakla kalmadı, aynı zamanda bariz bir ilerleme kaydeden bir karakter seti kurdu. Hayranlardan yoldan geçenlere, herkes "kadın girişimciler kendilerine karşı gerçekten acımasızdır."
Resmi materyallere ek olarak, halk dedikodusu da yayıldı ve hatta anekdot söylentileri bile, Lin Xiaozhai kursiyerlere eleme oyunundan önce bir ruj verdi.
Yoldan geçen netizenler, "Zengin bir kadınla arkadaş olmanın sevinci bu mu?" Dedi, potansiyel müşterilere yüzden fazla girmek istedikleri için gizlice "kadın girişimcilerle" dalga geçtiler.
Netizenler, Lin Xiaozhai'nin yetenek gösterisinin popülaritesi sayesinde Taobao mağaza işini ilerletmeye devam edeceğini düşündüklerinde, işlettiği "Xiangyi Zhaiwu" mağaza ana sayfasında bir "mağaza izni" posteri yayınladı.
Hayranlar bir süredir Lin Xiaozhai'nin orijinal dileğini anlayamadılar.Kırmızı bir kalbin çıkış yapmak istediği ve milyonlarca hayranı olan Crown Taobao mağazasının kapandıktan sonra kapandığı doğru mu?
Aslında, mağazayı kapatmak imkansız, ilk pozisyon için rezervasyon yapılmamış, temel plaka nasıl kaybedilebilir? Ancak Xiaoer mağazası, takip planlarının ne olduğunu bilmediklerini, ancak şimdilik önce mağazayı temizlediklerini söyledi.
Pek çok kişi Lin Xiaozhai'nin ünlü yolunun hızlı ellerle başladığını bilmeyebilir. O zamanlar Kuaishou ismini değiştirmemişti ve adı hala "GIF Kuaishou" idi ve Lin Xiaozhai'nin GIF'i 2012'de her popüler listeye girdiğinde, o zaten ünlü bir İnternet ünlüüydü.
Weibo'da konuşma hakkının yükselmesiyle, Lin Xiaozhai platformunun operasyon merkezi yavaş yavaş Weibo'ya doğru eğildi. Lin Xiaozhai, kendine özgü tarzı nedeniyle Weibo'da çok popüler.Japon kızlar kişisel ortamlarında çok popüler.Portreler günlük fotoğraflarla eşleşiyor.Lin Xiaozhai sadece güzel fotoğraflarla tozu ve katı tozu emebilir.
Sayısız internet ünlüsü gibi, hayranlar belli bir seviyeye ulaştıktan sonra bir Taobao mağazası açmak doğal bir seçim haline geliyor.
02 Bir dizi portre fotoğrafının getirdiği şöhret
2014 yılında Xiang Ri Zhaiwu kuruldu ve Lin Xiaozhai sadece kurucusu değil, aynı zamanda bir Taobao modelidir.
O zamanlar, İnternet ünlüleri e-ticareti daha yeni başlamıştı, ancak 18 yaşındaki Lin Xiaozhai zaten çoktan büyük bir V. İnternette ünlü e-ticaretten bahsetmişken, daha önce zili çalan Zhang Dayi NASDAQ ve mal getirmek için yalnızca güzel fotoğraflara güvenen Lin Xiaozhai gibi Li Ziqi salyangoz hayranı Weibo katliam listesi, eski İnternet ünlüleri e-ticareti olarak kabul edilebilir. Yukarı.
Ertesi yıl, Lin Xiaozhai bir kariyer dönüm noktasına girdi.
2015 yılında, Lin Xiaozhai Weibo'da "Girls Story Photobook" adlı bir grup fotoğraf yayınladı. Parlak gün batımının altında, at kuyruğu olan kız uzun boylu, ince, çeşitli kostümler giymiş, hafif makyajlı ve hafif yanaklara bakıyor. Kolajen taşıyor.
Kız gibi duygu öne çıktı ve netizenler şok oldu. O zamandan beri, Lin Xiaozhai Weibo'da ünlendi ve Taobao mağazalarının satışları da arttı.
Li Ziqi ve Wei Nian Technology ile sözleşmeyi de imzalayan Wei Nian Technology arasındaki güçlü ortak yaşamdan farklı olarak, Lin Xiaozhai kişisel IP konusunda daha fazla özerkliğe sahip görünüyor. Mevcut dinamiklerden Xiang Ri Zhaiwu'nun ticari operasyonu, Lin Xiaozhai ve erkek arkadaşı Du Wanwan. Tianyan Check'e göre, Lin Xiaozhai ve erkek arkadaşının her biri "Xiang Ri Zhai Wu" (Zhuhai Xiang Ri Zhai Wu Electronic Commerce Co., Ltd.) ana şirketinin hisselerinin% 50'sine sahiptir.
2015 ve 2018 arasında, Lin Xiaozhai'nin çevrimiçi ünlü e-ticaret işi patlama yaşıyordu. Kıyafet ve Lin Xiaozhai'nin çevre ürünlerini Nizhaiwu'ya satmak. Bu süre zarfında, 2018'de bir güzellik Taobao mağazası "Xiaozhaijiang Güzellik Salonu" da açtı.
Halka açık veriler, bu güzellik mağazasının satışlarının açıldıktan sonraki üçüncü ayda 10 milyonu aştığını ve Lin Xiaozhai'nin Crawley yıllık en değerli ünlü e-ticaret ödülünü bile kazandığını gösteriyor.
Ama görünen o ki, bu güzellik salonunun kaderi İnternet ünlülerinin yaşam döngüsüyle aynı ... Zirve uçuyor ve bir yıldan kısa bir süre içinde e-ticaret ordusunda yok oluyor.
Lin Xiaozhai'nin e-ticaret bölgesinde, yalnızca Xiangri Zhaiwu geriye kalan tek fide.
Pembe, ekose, oyuncak bebek tasması, Japon baskılı tişörtler, Japon evinden ürün seçimi çok yumuşaktır ve birim fiyatı genellikle yaklaşık 100 yuan'da tutulur.Bu konumlandırma ve fiyat, Lin Xiaozhai'nin hayran grubu ile çok tutarlıdır. Büyük öğrenci partisi.
Ama söylemem gereken şey, Muyuki'nin ailesinin geçmişinden bahsetmeye pek değmez. Sürtünme ve baskı, intihal ve ince ayar, bu Japon Taobao mağazasının koparamayacağı etiketlerdir. Ancak önceki tüm çevrimiçi ünlü mağazalar gibi Xiangri Zhaiwu, tartışmalara rağmen hala iyi satıyor.
Bu şekilde Japon evine parçalanırken kenarlarını silmeye devam etti. Ancak, Lin Xiaozhai'nin kariyer planlamasının evrimi ile Xiang Nizhai'nin erken intihal tarihi, bu çaylak çaylak için kaçınılmaz bir "leke" haline geldi.
Özellikle gösterinin ilk aşamasında "dans intihali" nin patlak vermesinden sonra bu suçlama giderek yaygınlaştı. Bu nedenle, Xiang Ri Zhaiwu ve Lin Xiaozhai arasındaki güçlü bağlayıcı ilişki, taslağın tüm hızıyla devam ettiği sırada çözülmeye başladı.Sadece Taobao mağaza modelleri değişmekle kalmadı, aynı zamanda Weibo mağazası da durduruldu.
Xiang Ri Zhaiwu'nun, Lin Xiaozhainin çıkış yaptığı rezervasyon nedeniyle geçici olarak kapatılıp kapatılmayacağını söylemek zor, ancak şu anda "dükkanı kapatıp depoyu temizlemenin" büyük ölçüde önleyici bir yöntem olabileceği öngörülebilir. "İlerle, geri çekil ve savun" konumu.
On binlerce Taobao yumuşak kardeş tarzı dükkan var ve Japon evine temettü dönemi açıkça geçiyor.
03 Güzel kız daire en iyi akışı ve milyon yumuşak kız stili
Son iki yılda, sosyal medya Hanfu, LO etek ve JK üniformaları gibi "iflasın üç tanrıçası" ndan sık sık bahsetti, ancak aslında bu üçüne ek olarak, sözde yumuşak kız tarzı giysiler de çok popüler. ("İflastaki Üç Kız Kardeşi Küçümseme Zinciri" yaşamadan önce)
Şeker renkli büyük bir kazak, keskin kıvrımlı ekose bir etek veya yelek süveterli bir yaka gömlek, güzellik çemberindeki blogcular, taro moru ve nane mavisi bir yama içinde nazik kız gibi bir stil giyerler. Güzel resimleri tararken aynı paragrafı sorduk.
Bunu söyledikten sonra, "güzel kız çemberi" nin ne olduğunu belirtmem gerekiyor. Adından da anlaşılacağı gibi, güzel kız çemberi elbette güzel bir kelimeden ayrılamaz.Weibo'da, ya katkıda bulunmak için güzel kız ağaç deliğine güvenen ya da günlük güzel fotoğrafları kendiliğinden paylaşan, böylece küçük bir görüntü oluşturan iyi görünümlü bir grup blogcu var. daire.
Bu blog yazarlarının çoğu birbirlerini tanıyor, günlük yüzleri ve giyim tarzları oldukça kız gibi. Bazen LO etekleri, JK üniformaları, Hanfu vb. Giyiyorlar. Büyük bir kısmı yumuşak kardeş dükkanları veya Lin Xiaozhai gibi modeller. Kendi kişisel markanızı yaratın.
Üç iflas tanrıçası Shanzheng arasındaki katı anlaşmazlığın aksine, yumuşak kızların çoğu Shanzheng'i umursamıyor. Yumuşak kızlar satan birçok Taobao mağazası Japon veya Koreli taklitler. Tüccarlar genellikle orijinal sürümü satın alır, ardından öğelerde ince ayar yapar, sürümü oluşturur ve taklit modeller üretir.
Lin Xiaozhai tarafından kurulan Xiangri Zhaiwu, genellikle bu şekilde çalışır.
Xiang Ri Zhaiwu, 2018'de bir zamanlar "ışın kirişleri" adlı bir Japon markasını bozulmadan basmış, ayrıca, elemanların ince ayarından sonra "Mint Cheese" adlı yerli bağımsız bir tasarımcı markası da üretilmiştir. . Dahası, Xiangri Zhaiwu'nun ilk Taobao mağazasının logosu bile bir Koreli giyim markası "tatlı bezelye" yi taklit etmek için netizenler tarafından alındı.
Elbette, Japon evlerinden kopyalamanın çılgınca olduğunu düşünüyorsanız, o zaman yanılıyorsunuz.Taobao yumuşak kardeş tarzı dükkanlar nadiren intihal yapılıyor.Mağazacıların bilgi boşluklarından orijinal markaları taşımaları normaldir.
Yumuşak kız tarzı kıyafetler satın alan tüketicilerin çoğu öğrenci partisidir ve ceplerinde utangaçtırlar. Yüz doların taklit versiyonu ucuz ve güzeldir.Yumuşak kız tarzı kıyafetlerin Shanzheng savaşı, LO ve Hanfu halkası kadar şiddetli değildir. Sipariş verebilmek sevimli görünüyor.
Mağaza için bu çalışma moduna başlamak kolaydır çünkü yaratıcılık maliyetini ortadan kaldırır ve büyük bir kar marjı sağlar.Kıyafetler aynalı olduğu sürece model güzel görünür, fotoğraflar iyi çekilirse iyi satışlar sağlanabilir.
Yumuşak kardeş stiline odaklanan birçok Taobao mağazası 7 yaşın üzerindedir.Bazı deneyimli esnaflar modellere bile ihtiyaç duymazlar, bu nedenle sadece beyaz arka plan karoları olan ürünleri getirebilirler. Yüksek itibarı nedeniyle genellikle intihal edilen Xiang Nizhaiwu gibi bu dükkanlar arasında sadece bir azınlık var.
04 Arka Bahçede Yaşam, Vlog ve Günlük Yaşamdan Parçalar
Halkın gözündeki İnternet ünlü e-ticaretinden farklı olarak, güzellik çemberindeki blogcular, içerik üretim tarzı açısından azınlığa ait bir kıtlık duygusunu sürdürmeye alışmış görünüyor.
Blog yazarları, kişisel özellikler oluşturmak için bazı benzersiz unsurları kullanmakta çok iyidirler. Yaşam ayrıntılarıyla ilgili bu parçalar zarif, canlı ve güzeldir. Filtredeki kız yüksek değerlidir ve canlılık doludur ve taze ve çevik gençlik duygusu neredeyse yapabilir Ekrandan görüldü.
Bilgi aktarımının profesyonelliği giyinme, güzellik vb. Açısından güçlü olmasa da, bu yaşam parçaları, Vlog ve arka bahçenin günlük yaşamı ile tozu emme ve katılaştırma yeteneği blogculardan daha aşağı değildir.
Ama aynı zamanda profesyonellik eksikliği ve filtre olmadan orijinal şekle girmeleri nedeniyle, güzel kız çemberinin ticari itibarını eşleştirmek genellikle zordur. Nedeni basit, güzellik sıradan malları bir prim haline getirecek, ancak herkesin güzelliği yok.
Lin Xiaozhai'yi ele alalım, el hesapları, örgülü saç şekillendirme ve genellikle resimlerde güzel ve videolarda güzel olan kıyafet eşleştirme stillerinde iyi. Ancak bir hayran her şeyi öğrendikten sonra "dünya üzerinde gerçek" olmak kolaydır. Birincisi el devre dışı, ikincisi 80 kedi ağırlığı değil ve üçüncüsü daha acımasız ... Blogcular muhtemelen fotoğraf çekerken aldıkları orijinal orijinalleri takıyorlar ve size satılanlar yüksek taklitler. .
Yetenek şovu "Youth Have You 2" nin yayınlanması sırasında, Lin Xiaozhai'nin vlog'u şov ekibi tarafından resmi materyal olarak tanıtıldı, kursiyerlerin stajyerlerle birlikte polaroid fotoğrafları küçük skeçler ve yuvarlak karakterlerle boyandı. Weibo'da bir fotoğraf albümleri koleksiyonu geniş çapta dolaştı ve yoldan geçen birçok kişinin ilgisini çekti.
Daha önce, Weibo'sunda, sık sık günlük arka bahçeye bu tür günlük yayınlar koyuyordu.Fotoğraflarda görünen el kitapları, çantalar, cep telefonu kılıfları, şapkalar, küçük süs eşyaları ve diğer ürünlerin yorum alanında satın alınması çok muhtemeldi.
Öyleyse, Lin Xiaozhai neden çim ekmekte iyi bir iş çıkarmadı ve gelecek baharda bir kariyer aramak için yetenek gösterisine gitti?
Hatta şovda kendisinin de dediği gibi, " Etkileyicilerin yaşam döngüsü sınırlıdır "ve hayranların ilgisi kısacık. Bugünün Taobao'su, canlı e-ticaret en önemli akış ve Taobao'nun kız kardeşi Wei Ya. İster istasyonun düzeninde değişiklik olsun, isterse hayranların göçü olsun, Lin Xiaozhai'nin işi gittikçe zorlaştı.
Sosyal medyanın ilk nesil etkileyicisi olan Lin Xiaozhai, yaklaşık on yıldır tam anlamıyla oyunda ve gelecekte yumuşak ve sevimli kız tarzına güvenmeye devam etmek gerçekçi değil.
Son iki yılda sosyal medyanın olgunlaşmasıyla birlikte bu arka bahçe tarzı giderek popüler hale geldi.Yeni nesil ünlüler kendi başına bir grup haline geldi ve yeni tüketici ihtiyaçları ortaya çıkmaya devam etti. Bunu devam ettirmek için nasıl bir "ticari ifade" aranmalı? Hırslı?
Ulusal seçim seçmeleri onun seçimi oldu.
Ama Lin Xiaozhai için, başından beri sıcak bir çizgi değildi. Filtre katmanlarının yarattığı kız gibi karakter, spot ışığında incelenmeli ve yıllar her zamanki kadar sessiz mi olacak?
Ne de olsa ışığa karşı durmak, göz kamaştırmanın yanı sıra arkasında gölge projeksiyonu da var ve şöhreti altında tartışma, intihal, kuruluş ve Taobao mağazası ile boğuşuyor. İdollere giden yol, çıkmazları olmayan 360 derecelik bir spot ışığıdır ve sahnede iki boyutlu bir düzlemde duran güçlü birinci nesil ünlüler, bu yeni temettü dalgasına gerçekten yetişemeyebilir.
