Ulusal araç H6'dan küresel model F7'ye, Haval "yeni SUV çağını" başlatıyor
Haval F7'nin lansmanını karşılayan, Haval F5'in başarısıydı. Ekim ayında, F serisinin ilk yeni arabası olan F5, ilk doğal ayda 6.265 adetlik olağanüstü bir pazar performansı elde etti. Bu, halka açılan F7 için iyiye işaret. Haval'ın genel satışlarının toparlanması, daha derin ürün ve marka taramasını tamamladıktan sonra, Haval'in yeni bir marka geliştirme aşamasına girmeye başladığını kanıtlıyor.
Verilere göre Ekim ayında Haval'ın tüm seri satışları bir önceki aya göre% 27 artışla 84.956 araca ulaştı, genel pazar büyüme oranındaki yavaşlamanın devam etmesi bağlamında trendi hızlandırdı ve bir önceki yıla göre yaklaşık% 40 arttı. Üç modeli olan Haval H6, Haval H2 ve Haval M6'nın satışları 10.000'i aştı. Aralarında "Ulusal Tanrı" Haval H6 "41132 aylık satış ve bir önceki aya göre% 16 artış" elde etti. Kralın SUV pazarındaki duruşu aynı kalıyor.
Ürün segmentasyonu, rekabet gücünü yeniden şekillendirin
Sürekli olarak alt bölümlere ayrılmış ürün yerleşimi, Haval için SUV pazarına liderlik eden tek yasadır. Guangzhou Otomobil Fuarı'nın açılış gününde Haval ayrıca iki yeni modeli de piyasaya sürdü: Haval H6 Şampiyon Sürümü ve Haval H4 Zhilian Sürümü. Görülüyor ki, Haval F7'nin başarılı lansmanı ve eksiksiz ürün matrisi ile bile, Haval hala SUV ürünlerini alt bölümlere ayırmaya ve optimize etmeye devam ediyor.
F serisinin amiral gemisi SUV modeli Haval F7'nin piyasaya sürülmesi, Haval'ın ürün matrisini yeniden inşa etmesi ve ürün segmentasyonu yoluyla rekabet gücünü yeniden şekillendirmesi için önemli bir adımdır. F serisinin piyasaya sürülmesi, Haval SUV'un H ve F çift serisi düzenine yükseltildiği ve aile arabası ve genç insanlar pazarında birlikte çalışacağı anlamına geliyor.
Otomobil pazarının canlanma trendi altında, F serisi genç ve teknolojik unsurları Haval'e enjekte edecek, marka imajını yenileyecek ve Haval'i canlandırma gibi önemli bir görevi üstlenecek. Bunların arasında, AI akıllı ağ bağlantılı SUV olarak konumlandırılan Haval F7, kullanıcılara teknoloji ve akıllı algı sağlamayı, akıllı teknolojiye liderlik etmeyi ve girişimci bir genç tavrı aktarmayı hedefliyor. F5, gençlik ve modayı gösteren, genç modanın değerini vurgulayan ve daha genç bir imaj aktaran zeka trendi üzerine konumlandırılmıştır. İki farklı satış fiyatı aralığı ve farklı hedef nüfus kapsamı, F serisinin 90'lı yıllarda doğan genç tüketici gruplarına tam olarak ulaşmasına da olanak tanıyacak.
Aynı zamanda F serisinin amiral gemisi SUV modeli olan F7'nin lansmanının ardından F serisi ile H serisi arasındaki konumlandırma farkı daha belirgin hale gelecek ve daha iyi bir sinerji etkisi uygulayabilecektir. Özellikle, ürün konumlandırma ve hedef gruplardaki farklılık, Haval'in pazar ihtiyaçlarını daha doğru bir şekilde karşılamasını sağlayacaktır. Örneğin, Haval F serisi esas olarak, daha genç, daha kendine güvenen ve cesur, teknoloji, moda ve sporu takip eden birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki 90'lar sonrası nesilleri hedef alırken; Haval H serisi, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki 80'ler sonrası kuşakları hedef alırken, daha istikrarlı ve Sorumluluk, konfora, pratikliğe vb. Odaklanmak, araba satın almak esas olarak aile hayatını tatmin etmektir.
Önemli farklılıklar, tüketicilerin iki ürün dizisinin kendi odak noktalarına sahip olduğunu algılamasına neden olabilir - H serisi dengeli ve uygun maliyetli bir ana akım kentsel SUV ve F serisi spor, moda, yapay zeka bağlantısı ve teknoloji içeren ana akım bireysel bir SUV. Gelecekte, H serisi ve F serisi, satış kanallarında çift hatlı çift ağlı satış stratejik düzeni oluşturacaktır.
Kuşkusuz, hedef tüketici grubunun kesin olarak kavranmasına dayalı olarak, Haval'ın ürün sıralaması, kullanıcılara gerçek ihtiyaçlara daha yakın ürünler ve marka değeri sağlayacak ve Haval'ın ürün dizisinin pazar rekabetçiliğini daha da artıracak şekilde tekrar alt bölümlere ayrılmıştır.
Marka yukarı doğru, küreselleşmeyi teşvik edin
Haval'ın yıllar içinde ürün matrisinin sürekli optimizasyonu ve Haval H serisinin 100.000 yuan ve daha düşük bir fiyat aralığı ile yurtiçi SUV pazarında liderliğe yükselmesini sağlayan ve ayrıca 100.000 ila 150.000 yuan fiyat aralığını hedefleyen, yerli SUV'ların sürekli derinlemesine yetiştirilmesidir. Haval F serisi, ortak girişim markası ile aynı aşamada rekabet edebilir ve Haval'a küreselleşme stratejisini hızlandırma imkanı verir.
Küresel pazar için kendi markasının ilk yerli SUV modeli olan Haval F7, küresel tüketicilere tedarik sağlamak için küresel Ar-Ge personeli tarafından tasarlanmış ve üretilmiştir ve gerçekten küresel bir otomobildir. Yeni otomobil piyasaya çıkar çıkmaz uluslararası pazar tarafından tanındı. Moskova Otomobil Fuarı'ndan önce Kia, Hyundai ve Renault gibi uluslararası üne sahip markalar fuara ve Geely, Lifan, JAC ve GAC gibi Çinli markaların "Expedition" ına katılmak için yarıştı. Ancak çok sayıda yerli ve yabancı sergi arasında yeni model Haval F7, tek seferde "2018 Moskova Uluslararası Otomobil Fuarı'nda En İyi 5 SUV" arasında birinci oldu ve yurtiçi ve yurtdışındaki medyadan oybirliğiyle övgü aldı.
Yakın gelecekte, Haval F7, Rusya'daki Tula fabrikasında yerel olarak üretilecek.Toplam proje yatırımı 13 milyardan fazla olan bu Great Wall tamamen sahip olunan tesis, Haval'i küresel olarak yukarı doğru tanıtmak için Haval F7 için "köprü başı" olacak.
Ek olarak, Haval F7'nin küreselleşme süreci de istikrarlı bir şekilde ilerlemektedir. Bu yılın Kasım ayı sonunda Haval, Tianjin'de Haval F7 global distribütör eğitimi verecek. Aralık ayı başlarında Haval, Baoding'de bir küresel distribütör konferansı da düzenleyecek. 2020'de Haval'ın Rusya'daki iş ağının yüzü aşacağı tahmin ediliyor ...
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Haval H serisinin Rusya'daki ve hatta küresel pazardaki sağlam itibarının ve yıllar içinde biriken komple üretim sistemi ve satış sisteminin, Haval'in keşfetmeye devam etmesine izin vererek, Haval F7'nin küreselleşmesini tamamen garanti ettiği görülebilir. Rusya'nın SUV pazarı potansiyeli.
Tabii ki, Haval'in genç nesiller için yeni kartviziti olan Haval F7, Çin, Rusya ve diğer ülkelerdeki üretim ve satışların yanı sıra Güney Amerika, Orta Doğu, Avrupa ve diğer yerlere ihraç edilecek ve Haval markasının yüksekliğini bir kez daha tazeleyecek. Denizaşırı, Rusya, Avustralya ve Güney Afrika'nın üç ana pazarını kapsayan 460'dan fazla küresel distribütör, kapsamlı bir satış ve servis ağı oluşturarak Haval F7'nin sıcak satışına hazırlanıyor. O zamana kadar, küresel otomobil Haval F7, Haval markasının küreselleşme kampanyasını çok yönlü bir şekilde başlatarak gerçekten dünyaya gidecek.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba manşetlerinin orijinal makalesidir
