Jeanswest, Şangay'da yıllık 5 milyar HK $ 'ı aşan satışlarla ilk mağazasını açtı, Avustralya'da iflas ilan etti
İnovasyon ve değişimde yavaşlayan, tüketicilerle teması olmayan Jeanswest, kendisini adım adım bugün karşı karşıya olduğu ikileme itti.
Metin | Chen Mu
Başka bir dev bir krizle karşı karşıya! Avustralya basınında çıkan birçok habere göre, Avustralya perakende giyim markası JEANSWEST (Çince adı: Jeanswest) geçtiğimiz günlerde gönüllü gözaltı sürecine girdiğini ve iflas tasfiye aşamasına girdiğini duyurdu.
Evet, doğru okudunuz, bir zamanlar "kotların kralı" ve gündelik giyimin "yaratıcısı" olan Jeanswest şimdi alacakaranlığa adım attı!
Jeanswest'in Avustralya dışındaki işlerinin bu gözaltından etkilenmediği bildirilmesine rağmen, Çin'deki işler etkilenmedi. Ancak, Jeanswest yıllar önce Çin anakarasında para kaybettiğinden ve son beş yılda 1.600'den fazla mağazayı kapattığından, Avustralya ticaretindeki kriz, şüphesiz Çin pazarındaki geleceğini belirsizleştirdi.
01
"Merkez" iflas etti ve tasfiye edildi, ancak "operasyonları sürdürdü"
Jeanswest, 1972'de kuruldu ve Avustralya'da kurulan yerel giyim markalarından biridir. İlk mağazası Avustralya'nın Perth kentindeki Barrack Caddesi'nde açıldı ve ardından Avustralya'da hızla genişledi. Tanınmış ürünleri arasında denim serisi ve hamile serisi yer almaktadır.
Uluslararası muhasebe firması KPMG, 15 Ocak'ta KPMG'nin, Jeanswest'i devralması ve perakende markasının acil finansal analizini yapması için ortaklar Peter Gothard ve James Stewart'ı atadığını doğruladı.
KPMG'ye göre, Jeanswest'in iflas yönetimine girmesinin nedeni, perakende sektöründeki mevcut kötü durum ve elektronik işletmelerin fiziksel işler üzerindeki büyük etkisidir.
Sorumlulardan James Stewart şunları söyledi: Jeanswest ikonik bir Avustralya denim markası ve günlük giyim pazarında çok iyi biliniyor. Diğer pek çok perakendeci gibi, Jeanswest de mevcut zorlu pazar koşullarında çevrimiçi alışverişle karşı karşıya. Rekabet baskısı. Yönetilen hizmetler, Jeanswest'e Avustralya perakende pazarındaki zorlukları daha iyi karşılamak için yeniden yapılanma fırsatı sağlayacaktır. "
Bir başka bekçi Peter Gothard yaptığı açıklamada, yöneticilerin yeniden yapılanma veya satış (Jeanswest) için tüm seçenekleri inceleyecekleri ve markanın da güçlü istekli devralanlar veya yatırımcılar arayacağını söyledi.
Gothard, iflas sürecinde Jeanswest'in "faaliyetlerine devam edeceğini" vurguladı. Şu anda, Jeanswest'in Avustralya'da 146 mağazası ve 998 çalışanı var.Jeanwest Avustralya'nın resmi web sitesine hala erişilebilir.
02
İlk mağazasını, yıllık yaklaşık 5 milyar HK $ 'lık satışla Şangay'da açtı
Jeanswest, 1990'larda Çin pazarına kademeli olarak girdi ve bir zamanlar tüketiciler tarafından sevilen popüler bir marka haline geldi.
1990 yılında, Hong Kong kardeşler Yang Xun ve Yang Zhao tarafından kurulan "Sunrise Group", JEANSWEST'i satın almak ve Çince "JEANSWEST" adını kullanmak için yerel ithalatçılarla işbirliği yaptı. Jeanswest bir zamanlar Rising Sun Group'un yıldız markasıydı ve aynı zamanda Yang kardeşlerin de favorisiydi. "Xuri Konfeksiyon Fabrikası" grubunun selefi bir zamanlar JEANSWEST için OEM işleme işi yapıyordu.
1 Ocak 1993'te Rising Sun, Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd.'yi kurdu ve Çin ana kara perakende pazarına girmeye başladı; 1993 yılının Mayıs ayında, ilk ana kara mağazası Şangay, Nanjing East Road'da açıldı.
1990'lardan 2000'lerin başına kadar bu tür ürünler için genç tüketicilerin ihtiyaçlarını karşıladığı ve pazardaki boşluğu doldurduğu için, Jeanswest, Çin'deki büyük şehirlerin ticari caddelerindeki cadde dükkanlarını hızla çoğaltarak tüketiciler için bir marka bilinci oluşturmayı başardı.
Aynı zamanda, yabancı markaların genleri ve Hong Kong şirketlerinin lütfu ile Jeanswest, Baleno, Esprit, Giordano ve Fort Shilong gibi diğer Hong Kong'a ait markalar ile birlikte, reformdan ve açıldıktan sonra Çin'in ekonomik patlaması için ilk temettü dalgasının tadını çıkardı.
Sonraki on yıl içinde, Jeanswest anakarada güçlü bir şekilde büyüdü ve anakaradaki günlük giyim pazarının yarısını işgal etti.
2004'te, Jeanswest satışların üç beş yıl içinde 10 milyar Hong Kong dolarını aşması gerektiğini öne sürdü: ilk beş yıldaki satışlar 4 milyar Hong Kong dolarına, ikinci beş yıl 6 milyar Hong Kong dolarına, üçüncü beş yıl ise 10 milyar Hong Kong dolarını aşacak. .
2012 yılında Çin Anakarasındaki Jeanswest mağazalarının sayısı 2.800'e ulaştı. 2013 yılında, Jeanswest'in satışları 5 milyar HK $ 'ya yakındı ve bir zamanlar yerli giyim endüstrisinde liderdi. Yani, aynı yıl, basında çıkan haberlere göre, Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., sosyal yardım ve yardım için 100 milyon yuan'den fazla bağışta bulundu ve üç kez Çin Hayırseverlik Ödülü'nü kazandı. Yang Zhao, Hong Kong ve Anakara işletmeleri arasındaki alışverişler için önemli bir köprü haline gelen Hong Kong'daki Çin Ticaret Genel Odası'nın başkanlığına seçildi.
O zamanlar Yang Zhao, anakarada okullar inşa etmek istiyordu ve Huizhou Üniversitesi ve Şangay Tekstil Üniversitesi'ne 10 milyon Hong Kong doları bağışladı. Bunların arasında, Jeanswest kamuoyu alanında da birçok tartışmaya neden oldu, en ünlüsü 2011 Tsinghua Öğretim Binası'nın "Jeanswest Binası" olarak yeniden adlandırılması olayıydı.
Buna ek olarak, Jeanswest Yeni Zelanda, Orta Doğu, Rusya ve diğer bölgesel pazarlara da girdi.
03
İlerlemezseniz krizden nasıl kurtulabilirsiniz?
Ancak 2012'den sonra daha önce genişleyen Jeanswest bir stok krizi ile karşılaştı ve düşüşe geçti.
2017'de, Jeanswest'in yıllık satışları, zirvenin dörtte biri olan 1,61 milyar HK $ idi. Doğrudan işletilen mağazalarının alanı 1 / 3'e küçüldü ve satış görevlileri yaklaşık 5.000 çalışanı işten çıkardı.
Jeanswest China'nın doğrudan ve franchise işletmelerinin zayıf performansı nedeniyle, borsada işlem gören şirketlerin performansını büyük ölçüde etkiledi. Azınlık hissedarların çıkarlarını ve kurumsal imajı korumak için, Kasım 2018'de Rising Sun Group, Jeanswest'in anakaradaki giyim perakendesini 800 milyon Hong Kong doları fiyatına sattı. İşletme, grubun kurucuları ve büyük hissedarları Yang Zhao ve Yang Xun'a satıldı ve Jeanswest borsada işlem gören şirketten ayrıldı. Ancak, listelenen grup, Jeanswest'in Hong Kong, Makao ve Güneydoğu Asya'daki işlerini yürütmeye devam edecek ve tasarım, ihracat ve dekorasyon gibi kârlı işlere odaklanacak.
Rising Sun Group, işlem bildirisinde, Grubun son birkaç yılda perakende ağını yeniden düzenlemesine ve tedarik zinciri verimliliğini artırmasına rağmen, ürün tasarımı ve pazarlamasına daha fazla kaynak ayırdığını ve ürünlerini tanıttığını ve Çin'in genişleyen e-ticaret pazarını yakalamak için bir çevrimiçi iş kurduğunu belirtti. , Ancak Jeanswest'in performansı beklendiği gibi gelişmedi.
Aslında, 2009 gibi erken bir tarihte, Jeanswest e-ticaret kanallarına girmeye başladı. 2017 yılında, Jeanswest ayrıca çevrimiçi işi bağımsız olarak yürütmek için bir Jeanswest Elektronik Ticaret şubesi kurdu. Bununla birlikte, e-ticaretin ana rolü, fiziksel mağazaların sezon dışı atıklarla başa çıkmalarına yardımcı olmak ve bir "stoktan çıkarma" rolü oynamaktır.
Ve bu, Rising Sun'ın Jeanswestin zarar eden işini ilk kez elden çıkarması değil. 2017 yılının Temmuz ayında, Rising Sun, Jeanswestin zarar eden Avustralya ve Yeni Zelanda pazarındaki işlerini 220 milyon Hong Kong dolarına sattı ve ayrıca bunları Young Brothersa ait Qiaosi Co., Ltd.ye sattı. (Howsea Limited).
İnovasyon ve değişimde yavaşlayan, tüketicilerle teması olmayan Jeanswest, kendisini adım adım bugün karşı karşıya olduğu ikileme itti.
Bir yandan Alibaba gibi büyük ölçekli e-ticaret şirketlerinin ve çeşitli dikey e-ticaret giyim şirketlerinin yükselişi, Jeanswest gibi markalar üzerinde baskı oluşturdu. Jeanswest mali raporunda, e-ticaretin Çin'in üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerindeki bayileri üzerinde özellikle önemli bir etkisi olduğunu belirtti.Çevrimiçi perakende çoğunlukla büyük indirimlerle destekleniyor ve fiziksel mağazaların brüt marjı da aşağıya çekiliyor.
Öte yandan son yıllarda Zara, HM ve Uniqlo gibi uluslararası markaların yanı sıra Çinli ve yabancı niş markalar sonsuz bir akımda ortaya çıktı. Açıkçası, 90'ların ve 2000'lerin çoğu bu markayı tanımıyor çünkü tasarım tarzında geride kalıyorlar. 80'ler sonrası bir yazar olarak, Jeanswest'in "çok erken kapandığını" düşünüyorum.
Jeanswest'in kurucusu Alister Norwood bile Avustralya medyasına verdiği bir röportajda açık sözlüydü.Jeanwest'in reddedilmesinin nedeni, zaten "moda" teriminden ayrılmış olmasıydı.
Günümüzde, yalnızca "paranın karşılığını fazlasıyla almanın" şöhretiyle müşterileri çekmek zordur. Jeanswest zamana ayak uyduramazsa, korkarım ortadan kalkacak.
Kaynaklar | Pekin Haberleri, Caijing, Yangtze Akşam Haberleri, Arayüz vb.
Kaynak: Xinmin Weekly
