Ar-Ge temettüleri | yılda iki numara 1 kazandı, Huanya o kadar iyi ki Ar-Ge'ye bağlı
* Bu makale Pinguan.com'un (pinguan.com) kapağındaki "Ar-Ge temettüleri" nin kapak konusu üzerine bir dizi makaledir.
Kozmetik pazarında barkodların görülmesi kolay, barkodların arkasındaki firmaların araştırma ve geliştirme çabaları görülüyor ancak tüketiciler şimdiden gerçek parayla oy kullanmış durumda.
2017 yılında Uniasia Group bünyesindeki Meifubao markası yıllık 1 No'lu yerli güneş koruyucu ürününü kazandı ve Ziyuan markası 1 numaralı yerli ürün temizlik ve bakım yılı olarak kaldı. Bu tür başarılara büyük çabalar da eşlik ediyor.
Huanya Group'un üretim üssündeki her ürünün, hammadde tedariki, işleme, konserve, numune alma ve inceleme gibi ayrıntılı bilgileri içeren özel bir barkod olduğu anlaşılmaktadır. Universal Asia'nın ERP yönetim sistemine güvenerek, her ürünün her üretim bağlantısının izlenecek izleri vardır.
Huanya'nın böyle olmasının nedeni tüketicilerin düşüncelerinden kaynaklanıyor. Günümüzde tüketiciler daha olgun ve duyarlı hale geldi.Markalar tüketicilerin zihnini meşgul etmek istiyorsa, ürünün kendisi de giderek daha önemli hale geliyor ve ağızdan ağza doğrudan popüler ürünleri şekillendirebiliyor.
Bununla birlikte, bugünün "patlayıcı tarzı" artık aşağılayıcı bir terim değildir. Birçok sıcak satış ürünü, tüketici talebini artırmaya devam etmek ve kaliteli ürünler haline gelmek için ürün gücüne güvenerek, "kısa yaşam döngüsü" ve "nispeten düşük maliyetli" patlamış ürünlerle ilgili pazarın önyargılarını değiştirmiştir. İle eşanlamlıdır. Online satışlarda 1. sırada yer alan Meifubao güneş koruyucu serisi ve Ziyuan zencefil şampuanı son yılların sıcak ürünleri.
İnsanların "patlayıcı ürünler" hakkındaki algılarını ne değiştirdi, böylece pazarın testine dayanacak güvene sahip olacaklar?
Açıkçası, tek bir cevap var ve o da araştırma ve geliştirmedir.
Ziyuan'ın Çin'in yıkama ve bakım pazarındaki pazar payı% 6,2'yi aştı
Şampiyon yüz temizleyiciden silikonsuz temizleyiciye, araştırma ve geliştirmenin pazarla entegre edilmesi gerekiyor
Yabancı devlerle karşılaştırıldığında, Çinli kozmetik şirketleri Ar-Ge'ye geç başladılar. Pazar değişiklikleri hızlandıkça, Ar-Ge ve pazar talebinin birleşimini keşfetmek kolay değil.
Huanya Group başkanı Hu Xingguo, Huanya'nın Ar-Ge yolunu "taşları hissederek nehri geçmek" olarak nitelendirdi.
Daha önce, Huanya'nın "Şampiyon Yüz Temizleyici" yapma planı vardı ve teknik avantajlar elde etmek için formülü Koreli OEM şirketlerinden yüksek bir fiyata satın aldı. Pazarın araştırma ve geliştirme incelemesi katıdır. Temizleyiciler terminalde nadiren bağımsız bir kategori olarak satıldığından ve pazar talebinden bir sapma olduğundan, şampiyon yüz temizleyici projesi o dönemde ileri teknolojiye sahip olmasına rağmen başarılı bir şekilde çalışmayı başaramadı.
Yüz temizleyici deneyimi ile Uniasia daha sonra yeni ürünler geliştirirken pazar talebini yakalamada daha temkinli olacak.Kantar ve Nielsen gibi pazar araştırması şirketleriyle derinlemesine işbirliğinin yanı sıra, tüketici alımlarını algılamak için de sık sık pazara gidecek. süreç.
Bu bağlamda Ziyuan markası, Ar-Ge ve pazarın başarılı bir kombinasyonu haline geldi.
Orta Asya Laboratuvarı
Ziyuan, uluslararası yıkama ve bakım alanında uzman olan Dr. Yang Jianzhong ile işbirliği yaparak, silikonsuz yağın araştırma ve geliştirme teknolojisinin fethinde başı çekti.Daha da önemlisi, bu teknoloji tüketicilerin kafa derisi bakımı ihtiyaçlarını karşılıyor. O zamanlar, Çin'in son teknoloji bakım ve saç derisi bakım alanları hala boştu.Silikonsuz konsept piyasaya sürüldüğünde, pazar fırsatını değerlendirdi ve Ziyuan'ın hızla büyümesini sağladı. Veriler, Ziyuan'ın Çin'deki mevcut pazar payının% 6.2'yi aştığını gösteriyor.
Şampiyon yüz temizleyiciden silikonsuz temizlik ve bakıma kadar Huanya, Ar-Ge ve pazar talebini karşılama konusunda giderek daha fazla kendine güveniyor.
Silikonsuz konsept birçok markayı takip etmek için çektiğinde, Ziyuan'ın bir sonraki Ar-Ge yeniliği hangi yöne gidiyor? Uniasia Group Pazarlama Başkan Yardımcısı Cheng Yingqi, bu konuyu şu şekilde değerlendiriyor: Tüketicilerin ihtiyacı olan şey "silikonsuz" değil, kafa derisi bakımı sorununu çözmek; Ziyuan'ın araştırma ve geliştirmesinin gelecekteki yönü de kafa derisi sağlık bakımının konumlandırılmasına dayanıyor.
Tüketicilerin Ar-Ge teknolojisine önem vermediği, teknolojinin sorunlarını çözüp çözemeyeceği görülebilmektedir. Yalnızca pazar talebini eşleştirerek araştırma ve geliştirmenin değeri vurgulanacaktır. Ve Ar-Ge'nin pazarla nasıl daha iyi entegre edilebileceği kozmetik şirketleri tarafından düşünmeye değer.
Hanfang kültüründen ilham almak
Procter & Gamble ve Unilever gibi uluslararası devlerin her zaman güçlü olduğu günlük kimyasal ürünler alanında, "kara at" Ziyuan'ın ortaya çıkışı bize göstermiştir ki, yabancı markalarla rekabette, Ar-Ge inovasyonu yerel markaların yeni atılımlar bulmasına ve Çin kozmetiklerini yeniden yazmasına yardımcı oluyor. Pazarın rekabetçi ortamı.
Ama bu uzun bir yol olacak.
Her şeyden önce, şirketlerin yeterince sağlam bir Ar-Ge gücüne sahip olması gerekir.
Bağımsız araştırma ve geliştirmeyi tam olarak gerçekleştirmek için, 2011 yılında Huanya Kozmetik Araştırma Enstitüsü'nün ikinci aşaması resmi olarak kullanıma açıldı. Huanya Araştırma Enstitüsü'nün 13 milyon ABD doları kadar yatırım yaptığı, sadece daha büyük bir ölçeğe, daha eksiksiz bir departman ortamına ve daha yüksek bir araştırma ve geliştirmeye sahip olmadığı anlaşılıyor ve "Asya'daki en büyük kozmetik araştırma ve geliştirme merkezlerinden biri" olarak biliniyor.
Uniasia Araştırma Enstitüsü'nün kurulması, tüketicilerin doğal ve yeşil güzellik, cilt bakımı ve kozmetik ürünlere olan talebini teknik olarak karşılamaktadır. Son yıllarda Ziyuan, Franlinka ve Meifubao gibi markaların ağızdan ağza ürünleri Uniasia Araştırma Enstitüsü'nün teknik desteğinden ayrılamaz.
Aynı zamanda formül rezervi, gelecekteki ürün rekabetinin de anahtarıdır.
Uniasia Group Baş Kalite Sorumlusu Chen Liang, "Çin kozmetik ürünlerinin küresel pazara girmek için farklılaştırılmış rekabet avantajları oluşturması gerektiğine inanıyor." Hanfang güzelliğinin tarihi ve kültürü uzun bir geçmişe sahiptir ve Hanfang kültüründen besinleri almak bir araştırma ve geliştirme yöntemidir.
"İyi bir teknik birikime sahibiz, ülkemizin doğal kaynaklarından faydalanıyoruz ve Çin karakteristiklerine sahip kozmetikleri daha iyi oluşturmak ve küresel pazara girmek için tarihsel araştırma sonuçlarını birleştiriyoruz."
Aslında geleneksel Çin tıbbının botanik kozmetik hammaddeleri, Ziyuan'ın zencefil serisi ve Sapindus serisi gibi Huanya ürünlerinde birçok kez kullanılmıştır.
Meifubao markasında geleneksel Çin tıbbı ile modern teknolojinin birleşimi daha belirgindir. Örneğin, Meifubaohua besleyici cilt losyonunun formülü, klasik ata reçetesi "Şeftali Kırmızısı Siwu Çorbası" ndan esinlenilmiştir ve Jinchai besleyici cilt losyonu, formül teorisine dayanan orijinal "Jinchai Yurun Reçetesi" nin orijinal ürünüdür.
Huayang Su Yan Losyonunun formülü "Şeftali Kırmızı Siwu Çorbası" ndan gelir.
Geleneksel eski tarifleri modern teknolojiyle etkinleştiren Meifubao, araştırma ve geliştirmenin mirasını ve yeniliğini birleştiriyor.
Formül geliştirme zor ve uzundur. Meifubao, akademisyen iş istasyonlarının stratejik bir ittifakı oluşturmak için Pekin Teknoloji ve İşletme Üniversitesi Çin Kozmetik Araştırma Merkezi ile birlikte çalıştı.Jinchai Yulu nemlendirici nemlendirici serisi, akademisyen iş istasyonlarından 1000'den fazla araştırma ve geliştirme mühendisinin ardından başarıyla piyasaya sürüldü.
Chen Liang, Çinli markaların araştırma ve geliştirme teknolojisinde hala öğrenmesi ve iyileştirmesi gereken birçok alan olduğuna dikkat çekti.Gelecekte, Huanya, Çin tıbbı Kamfang'ın mekanizması, etkili bileşenler ve Çin tıbbı reçetelerinin başlangıç sürelerini hızlandıracak ilgili araştırmalar yapacak. Hanfang'ın teknolojisinin de uluslararası sahneye taşınacağına ve uluslararası değişimler yoluyla kendi Ar-Ge avantajlarını derinleştirip güçlendireceğine inanıyor.
Nesnel olarak konuşursak, Çin'in kozmetik endüstrisinin araştırma ve geliştirmesinde hala birçok eksiklik var, ancak eksiklikler aynı zamanda iyileştirme alanı anlamına da geliyor.
"Çinli kozmetik şirketleri uygulamalı araştırmada olgunlaştı, ancak hammaddelerin yapısı ve kozmetiklerin mekanizması üzerine temel araştırmaların güçlendirilmesi gerekiyor. Gelecekte, kozmetik araştırmalarımız moleküler yapı araştırması, biyolojik araştırma ve biyokimyaya derinlemesine gitmelidir. , Biyolojik sitoloji ve diğer mikroskobik araştırma aşamaları. "
Yang Haiyang, Yang Fan, Zhang Jin, Yang Xiaofeng, Li Demin, Peng Yazhou, Wang Zhi, Wang Wei, Wang Xinfeng, Hu Xiaoyong ... vb. 538 kişi bu makaleyi okudu
