Small Town Youth 2018: Bir kuruş karşılığında bir denge aracı satın alarak beş WeChat tüketici grubu yarattı
"Artık sadece bizim köyümüzde dört ya da beş WeChat grubu var" dedi Cao Tianli Köydeki gençlerin yönlendirmesiyle akrabalar, arkadaşlar ve komşular arasındaki ilişkiye değer veren köyler, sosyal ağların bağlantıları altında hızla yeni bir çevrimiçi alışveriş sınıfı oluşturdu.
"Düşük gelirli", "rustik giyinmiş", "zevksiz" ve diğer etiketlerle etiketlenen bir grup "küçük kasaba gençleri", tüketim ve okuma yoluyla, yalnızca birkaç yıl içinde "pinduoduo" ve "ilginç manşetler" üretti "ABD'de listelenen iki şirket. Boş zamanlarında cep telefonlarını kaydırdılar ve "Today's Toutiao", "Tik Tok" ve "Kaishou" nun arkasındaki operatörlerin değerlemeleri defalarca rekor kırdı.
Veriler, Haziran 2018 itibarıyla, Çin'deki kırsal İnternet kullanıcılarının sayısının 211 milyona ulaştığını; kırsal alanlardaki çevrimiçi perakende ölçeğinin genişlemeye devam ettiğini ve ulusal kırsal çevrimiçi perakende satışlarının yıllık% 34.4 artışla 632.28 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor.
Beş WeChat tüketici grubundaki kırsal tüketiciler
80'li yıllarda doğan Cao Tianli, ancak Pinduoduo'ya maruz kaldıktan sonra alışveriş keyfini yaşadı.
Cao Tianli, Henan Eyaleti, Xinxiang Şehri, Yanjin İlçesinin yerlisidir. 2018'in başlarında, Cao Tianli, WeChat'ten bir arkadaş tarafından gönderilen bir satın alma bağlantısı aracılığıyla, bir sent karşılığında bir denge scooter satın aldı. Bu beklenmedik sevinç onu büyüledi.
Sichuan'daki Panzhihua'dan mangolar, Guangxi'den çarkıfelek meyvesi, Henan'dan sarımsak ve sadece 7 yuan için çöp torbaları, kağıt havlular, panço ve 9,9 yuan değerinde açık hava kamp hamakları gibi günlük ihtiyaçlar ... Çok geçmeden ailenin ana tüketicisi olan Cao Tianli'nin evi yenidir. Satın alınan hemen hemen tüm günlük ihtiyaçlar birlikte satın alınır.
Yaşadığı Yanjin İlçesi, Sizhai İlçesi, Lilou Köyü'nden ilçe merkezine arabayla bir saatlik mesafededir. Seyahatin sıkıntısı, yerel halkın günlük ihtiyaçlarını satın alması için çevrimiçi alışverişi daha iyi bir seçenek haline getirir.
Başlangıçta, Cao Tianli'nin çevrimiçi gördüğü düşük fiyatlı ürünlere bağlantıları paylaşmaya adanmış, aile üyeleri ve akrabalarından oluşan tek bir WeChat grubu vardı. Bir yıldan az bir sürede, daha fazla komşuyu, akrabayı ve arkadaşını barındırmak için beş alışveriş grubu daha oluşturdu.
Sınır ötesi e-ticaret platformu Yang Dock tarafından yayınlanan veriler, para harcamaya cesaret eden şehirler arasında üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin listedeki koltukların neredeyse yarısını oluşturduğunu gösteriyor. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki sakinler, birinci ve ikinci kademe şehirlerdekilerden daha güçlü görünüyor. Enerji tüketin.
Cao Tianli ve Yanjin İlçesi, Sizhai Kasabası sakinlerinin yükselişi, kırsal alanlardaki çevrimiçi tüketimdeki hızlı artışın bir mikro kozmosu. Veriler, 2018'in ilk yarısında, kırsal alanlardaki çevrimiçi perakende ölçeğinin genişlemeye devam ettiğini gösteriyor.Ulusal kırsal çevrimiçi perakende satışları, yıllık% 34.4 artışla 632.28 milyar yuan'a ulaştı; ulusal tarımsal ürün çevrimiçi perakende satışları, yıllık% 39.6 artışla 90.6 milyar yuan'a ulaştı.
Alışveriş rehberi: "geride kalmak istemiyorum" zihniyeti çok fazla serveti gizler
"Satın alma güçleri gerçekten büyük şehirlerden daha düşük olsa da," marka mallarına "yönelik güçlü bir talepleri var." Yang Ling, Wuhan'ın yetki alanı altındaki bir kasabada yerel bir cep telefonu markası alışveriş rehberi. Görevi ürün satmak. Ona göre "küçük kasaba gençlerine" satış yapmak, böyle bir grup insanın güçlü bir "geride kalmak istemiyorum" zihniyetine sahip ve tüketimini yükseltmek için içsel motivasyona sahip. Bu nedenle, düşük fiyatlı ancak eksiksiz işlevlere sahip modaya uygun ürünler, tüketici ihtiyaçlarını karşılamaktadır.
2018'in üçüncü çeyreğine göre, Huawei'nin dört yerli markası (Honor dahil), Xiaomi, Oppo ve vivo, ilk altı küresel cep telefonu gönderisinin dördünü oluşturdu. Özellikle nispeten düşük ortalama fiyatlara sahip olan Oppo ve vivo mucizevi bir şekilde yükseldi ve Çin'in küçük ve orta ölçekli şehirleri ve kırsal pazarlarının desteğinden ayrılamaz.
Yükselen bu çaylakların hızlı servet birikimi ve arkalarındaki şirketlerin patlayıcı büyümesi, neredeyse aynı hikaye senaryosuna sahip, bu da "küçük kasaba gençliği" denen batan pazarın üçüncü ve dördüncü sırasının kullanıcılarını yakalamak için. .
Pinduoduo'nun kurucusu Huang Zheng, bu yılın Ekim ayında "2018 Hurun 80'ler Sonrası 50 Kuşağı" listesinde 95 milyar RMB net değeriyle listenin başında yer aldı. Wang Sicong'un 5 milyar RMB değeriyle karşılaştırıldığında Huang Zheng, onun neredeyse 20'si. Sıfırdan yapmak sadece 3 yıl sürdü.
"Today's Toutiao" ve "Tik Tok" un arkasındaki ana şirket olan Bytedance'ın kurucusu Zhang Yiming, 65 milyar yuan net değeriyle listede ikinci sırada yer aldı ve serveti% 124 arttı. Aynı zamanda, Kuaishou Technology'nin kurucusu Su Hua ve Qutoutiao'nun kurucusu Li Lei, son derece yüksek servet büyüme oranlarına sahip listeyi yaptı.
Danışmanlık firması McKinsey'in tahminine göre, 2022'de% 40'a ulaşması beklenen üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki orta sınıf, gelecekte en hızlı büyüyen grup olacak.
Bol zaman yeni bir tüketim kültürünü doğurdu
Gelir artışına ek olarak, üçüncü ve dördüncü kademe sakinlerinden Hairong, birinci ve ikinci kademe şehirlerde yaşayanlardan daha fazla boş zamana sahiptir.
Pekin Üniversitesi Sosyal Araştırma Merkezi ve Zhaolian İşe Alım tarafından başlatılan "Çin İşyeri Kişi Dengesi Endeksi Araştırma Raporu" na göre: 31-40 saat, üçüncü kademenin altındaki şehirlerde yaşayanların bir hafta içindeki en yüksek çalışma saati oranını (% 35'e karşılık gelir), birinci kademeden daha düşük olan süredir. Şehirler (% 56) ve ikinci kademe şehirler (% 47); çalışma saatlerinin 41 saatten fazla olduğu aralıkta, üçüncü kademe şehirlerin altındaki şehirler de birinci ve ikinci kademe şehirlere göre daha düşük; aksine üçüncü kademe şehirlerin altındaki şehirlerde 21-30 saat çalışanların oranı daha yüksektir Birinci ve ikinci kademe şehirlerde.
Bu nedenle, eğlence ve eğlenceyi sürdürmek ve bunun bedelini ödemek için daha fazla zamanları var.
İktidar, para, kaynaklar ve bilginin ikiye bölündüğü bir kamuoyunda, ana akım söylemle sıkışıp kalan küçük kasabalardaki gençler, 2018 yılında tüketim ve kısa videolarla internetin gündemiyle aydınlatıldı. Hâlâ konuşma hakkına sahip olmasalar da, Kuaishou, Toutiao, Douyin ve Pinduoduo'daki mutlak kahramanlardır. "Beşinci Çevre Yolundaki insanlar" "anlayamaz" ama asla "göremez".
Küçük kasabalardaki gençlerin sadece kapitalistlerin altın madeni olmadığı, tüketim kültürlerinin de ihraç edileceği ve internet kültürünün sürekli entegrasyonunun söylem sistemlerini ve hatta yaşam tarzlarını yeniden şekillendireceği göz ardı edilemez.
