"İlk Fırın Stoku": Yedi yıldır kayıp, binlerce çalışanı işten çıkarıyor
Cennetten cehenneme.
Korkarım ki, Christine Luo Tianan'ın kurucusunun kendisi bile az bilinen Christine'i Hong Kong'da listelenen "Anakara 1 Nolu Fırıncılık Stoğu" tahtına göndermesinin 20 yıl sürmesini beklemiyordu, ama sadece 1 Yıllar, Christine'in kayıpları, mağazaları kapatması ve yedi yıl üst üste işten çıkarmalar trajedisini açtı.
Ve kendisi de yolu açan ve şirketten atılan Christine tarafından terk edildi.
Yedi yıldır kayıp, binlerce insanı işten çıkarıyor
Son zamanlarda, Christine 2019 denetlenmemiş yıllık sonuç duyurusunu yayınladı.
2019'da gelir 549 milyon yuan, bir önceki yıla göre yaklaşık% 17.34 düşüş; net kar 207 milyon yuan, bir önceki yıla göre yaklaşık% 10.98 kayıp ve mağaza sayısı 110 azaldı. Aynı zamanda büyük çaplı işten çıkarmalar yapıldı. 2019 sonunda çalışan sayısı 3.306 oldu ve bir önceki yıla göre 1.000'in üzerinde düşüş yaşandı.
Bahsetmeye değer, Christine, 2013'teki ilk kaybından bu yana 7 yıl üst üste kaybetti.
İlk yanıt veren hisse senedi fiyatıdır .. Christine'nin hisse senedi fiyatı 2014 yılından bu yana 1 Hong Kong dolarının altındadır. Mart 2020'de Christine'in hisselerinin toplam aylık cirosu 333.600'den azdı. Daha da çirkin olan 27 Mart ile 1 Nisan arasında Christine'in işlem hacmi Her ikisi de 0. 3 Nisan'da piyasanın kapanışıyla birlikte hisse senedi fiyatı hisse başına 0,17 HK $ olarak bildirilirken, gün boyunca işlem hacmi de 0 oldu. Başka bir deyişle, Christine artık Hong Kong borsasında kimsenin umursamadığı bir "peri stoğu".
Christine'in 2012'de Hong Kong'da halka açıldığını ve "Anakara 1 Numaralı Fırın Stoku" tahtını başarıyla güvence altına aldığını belirtmek gerekir. Başka bir deyişle, Christine piyasaya çıktıktan sonra "listelendiğinde yüz olmaya" başladı.
Şimdi Christine'i başka kim kurtarabilir?
En azından kurucu Luo Tianan onu kurtaramaz.
Çünkü yönetim kurulu tarafından da şirketten atıldı.
Tayvanlı bir işadamı tarafından yapılan karşı saldırı
Luo Tianan önderliğindeki "Christine döneminde" Christine'in parlaklığı, Çin anakarasındaki fırıncılık işinin tarihinde güçlü bir iz bırakmaya yetti.
Başlangıçta Luo Tianan Christine'in yönetimindeydi ve biraz "sağlanmış" idi.
Luo Tianan cesur bir kişiliğe sahip bir Tayvanlı, 20'li yaşlarında, eve özel eşyalarla dönen bir mürettebat üyesiyle tek başına Keelung'a kot pantolon almaya gitti ve sonra bunları pazara sattı. O zamanlar Tayvan tarafından ithal edilen kotlar hala nadir olduğundan, Luo Tianan'ın "cüretkar" işi, hayatındaki ilk altın potunu başarıyla kazandı. Bundan sonra yatırım yapmak için harekete geçti ve çok şey kazandı. Ancak 1997'de Asya'daki bir mali kargaşa her şeyi kaybetmesine neden oldu.
Parasını kaybettikten ve borçlarını ödedikten sonra, Luo Tianan aniden, ilk yıllarında yatırım yaptığında, Şangay'da Shanghai Lianquan Foods Company adlı bir şirkete yatırım yapmış gibi göründüğünü büyük aksilikten sonra hatırladı. Özsermaye açısından, Şangay'daki iki ortak girişimin her biri hisselerin% 20'sine ve Tayvan tarafı% 60'a sahip.
Daha sonra, Luo Tianan'ın hayatında dönüm noktası haline gelen bu şirketti ve Christine'in selefi oldu.
Luo Tianan'ın yatırımı başarısız olup Şangay'a geldiğinde, Christine de kötü bir durumdaydı. Yönetim gücü ele geçiriyor, şirket kaos içinde ve bir fırıncılık şirketi karmaşa içinde ve sona erdiği söylenebilir. Tüm ortak girişim tarafları vazgeçmek istiyor, ancak Luo Tianan fırıncılık endüstrisinin Anakara'da geliştirme fırsatları olduğunun kesinlikle farkında. Bu şekilde Luo Tianan, iflasın eşiğinde olan Christine'i bağımsız ve ısrarla yönlendirmeye başladı.
Christine, Luo Tianan'ın yönetimindeki üç şeyi çabucak doğru yaptı.
İlk olarak, cesurca anakara ekiplerini geliştirin ve kullanın.
Tayvanlı işadamları arasında Luo Tianan, Tayvan'daki profesyonel yönetici ekibini terk etmeye ve anakara ekibini cesurca geliştirmeye ve kullanmaya karar veren çok az girişimciden biridir.
Luo Tianan, işletmeye yardımcı olacak tamamen yerelleştirilmiş bir yetenek olmadığını ve bir atılım yapmak için bir fantezi olduğu söylenebilir. 1999'da Luo Tianan, tam da bu kavramdan dolayı, başlangıçta Christine'de bulunan tüm Tayvanlı başkan yardımcılarını Tayvan'a davet etmekten çekinmedi ve anakara Çin'de tamamen yerelleştirilmiş bir ekip kurdu. Hatta karısını şirketten dışladı ve karısı Jiang Ruoxian sonunda Christine'in çekirdek ekibinden uzak durmayı ve yönetime katılmamayı seçti.
Yakında, Luo Tianan tarafından oluşturulan Şangay yerel operasyon ve yönetim ekibi Christine'in hızlı gelişimini sağladı. Luo Tianan, Şangay'da birinci sınıf bir yönetim ekibine sahip olduğunu söyledi.Şangay aynı zamanda Christine'in doğum yeri haline geldi ve mağazalar bir zamanlar Şangay'da bulunuyordu.
İkincisi, en üst noktayı konumlandırın ve kuşatmayı kırın.
1990'ların başında, anakarada yaklaşık 50.000 ila 70.000 fırın dükkanı vardı İlk beş fırın zinciri, unlu mamullerin toplam satışlarının yalnızca yaklaşık% 6,2'sini oluşturuyordu ve birkaç büyük marka vardı. Fırıncılık endüstrisinin genel görünümü, çoğunlukla atölyeler biçiminde, nispeten düşük seviyededir.
Luo Tianan, benzersiz bir yaklaşıma öncülük etti ve "düşük kaliteli pişirme" ortamında "yüksek kaliteli bir yol kartı" oynadı. Christine, kendisini üst düzey rotada konumlandırmak, zincirleme uygulamak ve anakara fırıncılık endüstrisinden hızla sıyrılmak için yüksek profilli bir duyuru yaptı.
Üçüncüsü, çok parayla "güvenli bir endüstri zinciri" oluşturun.
Pişirmek yemeğe aittir ve yemek yapmak, güvenlik ve kalite her zaman ilk yaşam ve ölümdür.
Luo Tianan, gıda kalitesi konusunda "kritik" hale geldi ve Christine, Luo Tianan tarafından benzersiz ve güvenli bir endüstriyel zincir oluşturdu: Hammadde üretiminden terminal satışlarına kadar her ürün bağlantısı sıkı denetimlerden geçti.
-
Örneğin, hammadde bağlantısında, Christine, 2008'den beri hayvan sütünü kademeli olarak bitki endospermi ile değiştirmiştir.Christine, mikrop sütü üretmek için, 2006 yılında Çin-Kuzeydoğu Beidahuang 854 Çiftliği'nin besin açısından zengin kara topraklarını seçmiştir. , Soya fasulyesinin hammadde üretim alanı olarak işletmeler tarafından kullanılmaktadır. Luo Tianan'ın hammaddelere yönelik "eleştirisinin" anlamı nedir? Soya fasulyesini örnek olarak alırsak, yeşil organik soya fasulyesi olması gerektiğini ve hatta her bir soya fasulyesi grubunun bir "soy sertifikası" olması gerekir. Yağıştan, gübrelemeden, ışıktan böcek ilacı kalıntılarına kadar bunların kaydedilmesi gerekir ve sorgulanabilir.
-
Örneğin, üretim sürecinde, Luo Tianan geleneksel pastane uygulamalarından çok tiksindi: Biraz şeker koy, biraz un koy, biraz yağ koy, biraz yumurta koy, hijyenik standartları karşıladıkları sürece kimse "biraz" miktarını araştırmayacak. Luo Tianan'ın görüşüne göre, kalite hataları olmayan büyük ölçekli bir zincire sahip olmak için, ürünler standartlaştırılmalıdır.
Bu şekilde, gıda hammaddelerinden başlayarak gıda işlemeye, lojistiğe ve satış sonrası hizmete kadar Christinein ürünlerinin her biri, Luo Tianan'ın yaratılması altında toplam 13 bağlantı, tüm süreç şeffaftır ve her bağlantı izlenebilir. Bu Christine'in kalitesini olağanüstü kılıyor ve Jiangsu ve Zhejiang'da, özellikle de Şangay'da ilgi odağı yok.
Christine, 2001'den 2006'ya kadar yıllık iki katına çıkan bir büyüme oranına ulaştı. O zamandan beri, yaklaşık 1.000 doğrudan işletilen mağazası (ve çoğu kentsel altın ticaret bölgelerinde yer almaktadır) ve 1 milyardan fazla yıllık satışıyla hızla anakaranın en büyük fırın zinciri haline geldi.
Christine 2012'de Hong Kong borsasına çıktı ve binlerce kişinin favorisiydi.
Listelenme gününden itibaren 7 yıl üst üste kayıpların başlangıcını kimse düşünmedi.
Karşı saldırıdan düşmeye
Yedi yıldaki kaybın birçok nedeni var. Ancak üç ana neden var.
Birincisi, yerli fırıncılık rekabet ortamındaki değişimdir.
Luo Tianan medyaya geçmişte Anakara'da, özellikle Yangtze Nehri Deltası'nda işletmelerin mağaza açmak istedikleri her yerde iş yapabileceklerini itiraf etti. Biraz daha kaliteli ve belirli bir marka bilinirliğiyle performans ve büyüme olacaktır. Christine hızlı ekonomik büyümenin tadını çıkardı. Yüksek büyüme getirdi.
2012'den sonra, bu yüksek büyüme daha büyük rakiplerin habercisi oldu. Tayvan'dan 85 ° C ve Singapur'dan Xinyu gibi anakaradaki şehirleri fetheden dev fırıncılar bir gecede "üst düzey pişirme" izleriyle dolup taştılar, bu da Christine'in konumlandırma avantajını ortadan kaldırdı.
İkincisi, satranç yanlış bir hamle yaptı ve genişleme sefil bir şekilde başarısız oldu.
Christine, sıfırdan binlerce mağazaya sahip olmasına kadar, genişlemenin getirdiği yüksek getirileri tattı. 2012'nin başlarında kayıp anında, "genişleme" nin sihirli silahı, kayıpları kurtarmak için hemen bir silah olarak kullanıldı.
Ancak Christine şu anda bir adım yanlıştı. Genişletme için para gerekir. Christine, üst düzey bir konumda ve mağazalar, yoğun destek gerektiren birinci sınıf yerlerde bulunuyor. Ve zararı olan Christine'in destekleyecek çok parası olmadığı açık. Genişlemeye istekli olan Christine, en kötü hamleyi yaptı: ikinci ve üçüncü kademe şehirlere genişlemeye başladı. Hefei, Maanshan, Shangqiu, Qingyang ve Huzhou gibi ikinci ve üçüncü kademe, hatta üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde yeni mağazalar açıldı.
Bu, Christine'i utanç verici bir kamusal marka algısına düşürür: mağaza oldukça ortalama görünüyor, ancak fiyat oldukça pahalı, özellikle yüksek fiyatları kabul etmeyen üçüncü ve dördüncü sınıf tüketiciler, tabii ki satın almıyorlar.
Christine, 2014 yılında genişlemede bir sorun olduğunu fark edip 100 mağazayı kapatmaya başladığında çok geçti, ürün kalitesinin ve doğrudan işletilen mağazaların verimli yönetiminin avantajları sonsuza dek ortadan kalktı.
Bazıları Luo Tianan nereye gitti? Neden büyük stratejilerde sık sık komut hataları?
Aslında, Luo Tianan o sırada çoktan "şirket içi çatışmalara" girmişti ve becerilerinden yoksundu. Bu aynı zamanda Christine'in depresyonunun üçüncü nedenidir: yönetim kavgası.
Christine'in 2017'den beri üst düzey iç savaşı, sahne arkasından öne doğru ilerledi ve resmen yüzünü parçaladı.
-
2017'de Christine'in kurucusu Luo Tianan, müdürlüğü kaldırması için üç hissedar tarafından ortaklaşa teklif edildi.
-
Luo Tianan 2018'de CEO olarak istifa etti ve artık yönetim kurulunda görev yapmıyor.Chine, resmi olarak kurucunun dönemine veda etti.
-
Bundan sonra Zhu Yongning, Christine'in icra direktörü ve icra kurulu başkanı olarak görev yaptı. Bu kişinin finans sektöründe 25 yıldan fazla çalıştığını ve fırıncılık endüstrisinde hiçbir tecrübesi olmadığını belirtmekte fayda var. Buna ek olarak, Zhu Yongning, Şangay Jing'an Bölgesi Halk Mahkemesi tarafından da sahtekâr (borçlu) olarak listelenmiş ve yüksek hızlı tren ve uçak harcamaları kısıtlanmıştır. Luo Tianan medyayı eleştirdi: "Böyle bir kişi başkan için uygun mu?"
-
2019 yılında Luo Tianan, Sun Company'nin hissedarı olarak müdürlerin görevden alınmasını önerdi ve yönetim kuruluna geri dönmek istedi, ancak kabul edilmedi.
Güç mücadelesiyle karşı karşıya kalan Luo Tianan, açıkçası, Bazı insanlar kendi çıkarları için uzun süreli arkadaşlıktan vazgeçmeyi tercih ediyorlar Alışveriş merkezinde kalıcı arkadaşlar yok, sadece kalıcı çıkarlar var.
Bu sözler utanç verici.
Luo Tianan'ın gidişatı değiştirip değiştiremeyeceği henüz bilinmiyor; ancak iktidar mücadelesi sonsuzdur, Christine'in geleceği olmayacak.
Çatışma
Çin işletmelerinin tarihinde her zaman şaşırtıcı derecede benzer bir sahne vardır: Acılarınızı paylaşabilirsiniz ama mutluluğu paylaşamazsınız.
Christine, Real Kungfu, Bawang Group ... ve benzeri, birbirine aşina olan tüm şirketlerin arkasında benzer bir "dahili hesap" vardır. Ve gelecekteki şirket kargaşasının kaynağı olan bu hesaptı.
Luo Tianan, ilk günahı "ebedi ilgiye" bağladı. Ama ilginin kendisinin övgü ya da eleştiri içermediğini unutmuş görünüyor, ancak insanlar ilgi ile temasa geçip ilgiyle bir hale geldiğinde günah olabilir. Başka bir deyişle, her şeyin kaynağı insanda ve "insan kalbinin" kendisinde yatıyor.
Çin işletmelerinin kırk yıllık hızlı gelişiminde, çıkarlar hızlandı, ancak ticari medeniyet olmadı. İkisi arasındaki uçurum, belki de, gelecekteki Çin şirketlerinin eşitlemek için çok çalışması gereken noktadır.
Arkadaşlar, Christine'i yediniz mi?
-
Telif hakkı söz konusuysa, lütfen onu silmemiz için bizi bilgilendirin. Makalenin tarafsız bir görünümünü koruyoruz
