g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Canlı yayın e-ticaret endüstrisi hakkında ayrıntılı rapor: platform inşası yeni ekoloji, marka geliştirme fırsatları

Raporu almak için lütfen www.vzkoo.com adresini ziyaret edin.

Rapor özeti:

Canlı akışlı e-ticaret, son üç yılda bir sıçrama gelişimi elde etti.

1) Katılımcılar : 2016'da Taobao, Mogujie ve JD.com art arda canlı yayınlar başlattı; 2018'de Douyin ve Kuaishou, e-ticaret ve canlı yayın işlevlerini kademeli olarak başlattı; 2019'da Suning, Pinduoduo, Xiaohongshu, WeChat vb. Suyu test etti.
2) Yüksek konsantrasyon: Huajing Consulting'e göre, canlı yayın e-ticaret pazarı 2019'da 440 milyar yuan'a ulaşacak ve bunun Taobao canlı GMV'nin 200 milyar yuan'ı, Kuaishou geniş kalibreli GMV'nin 100 milyar yuan'ı ve Douyin'in yaklaşık 40 milyar yuan'ı aşması bekleniyor.
3) Çeşitli formlar: KOL karma yayın, mağaza kendi kendine yayın, temel canlı yayın, prodüksiyon alanı canlı yayın vb. Dahil.

İtici güç: E-ticaret, içeriğin gerçekleştirilmesini hızlandırmayı ve hızlandırmayı amaçlamaktadır.

1) Akış hızı: Geleneksel mobil alışverişin penetrasyon oranı% 80,3'ü aşmış, kullanıcı sayısı ve süresi zirveye çıkarak bir atılım arayışına girmiş, içerik platformu ön trafik birikimini tamamlamış ve ticarileştirme süreci hızlanmıştır.
2) Tüketici : Çeşitlendirilmiş erişim yöntemleri, canlı yayın zamanlılığı ve güçlü etkileşim.
3) KOL tüccarları: En iyi KOL'lerin hacmi arttı. Aralık 2019'da, Taobao'daki tüccarların ve günlük ortalama oyunların sayısı yıldan yıla neredeyse iki katına çıktı.

Trend: platform / hizmet sağlayıcı / marka, yeni fırsatlar ve yeni zorluklar.

1) Platform: İnsan ve kargo sahasının canlı yayın rekonstrüksiyonu. Son yıllarda kısa video / canlı içerik platformlarının hızlı yükselişine rağmen çoğunun şu anda içerik oluşturmaya odaklandığına inanıyoruz.Geleneksel e-ticaret platformları ile karşılaştırıldığında, ürün organizasyonu ve destek mekanizmaları gibi altyapıların hala zaman aldığını düşünüyoruz.
2) Hizmet sağlayıcı: Geleneksel TP ve MCN kurumlarının her birinin kendi avantajları vardır ve bunlar uzun süredir bağlantıların / işlemlerin / verilerin / tedarik zincirinin yeteneklerini test etmektedir.
3) Kategori: Teşhir ürünlerinin internette daha fazla olması bekleniyor. Bunların arasında mücevherler için geniş bir alan var ve canlı yayınlar "inceliği" daha iyi gösterebilir; toplu tüketici ürünleri ve niş kategorileri yavaş yavaş suyu test ediyor. 4 Markalar: İçerik e-ticareti, menşe / KOL markalarına organizasyon yapısını, birleşik pazarlamayı ve kendi kendine yayın yapan özel alanları tanıtma fırsatları sağlar.

Taobao ekolojisi: Haziran 2019'da büyük bir kullanıcı stoğu, mobil aylık aktif 680 milyon penetrasyon oranı% 60; ürün içeriği en güçlüsü, tüketiciler günde 150.000 saatten fazla canlı yayın izleyebilir ve satın alma sayısı 600.000'i aşıyor; içerik ekolojisi tamamlandı ve düzen erken. Ürün yelpazesi tamamlandı. 2017-18'de, Taobao canlı yayını GMV yaklaşık 20 milyar yuan idi, 100 milyar yuan'ı aştı ve markaların% 50'den fazlası canlı yayına katıldı; kullanıcılar çoğunlukla 90'ların sonrası kadınlardı ve batan pazar daha yüksek bir orana sahipti.

Douyin Kuaishou: Kullanıcı açığı daraldı TikTok, Tik 1 ve 2 şehirlerinde yüksek oranda 90/95 kullanıcı oranına ve Kuaishou'da yüksek oranda düşük hatlı kullanıcılara sahip; En çok satan ürünlerin çoğu 30 RMB'nin altında, çoğunlukla gıda ürünleri ve güzellik kıyafetleri. Douyin, kullanıcı deneyimine, algoritmik trafik dağıtımına, patlayıcı modellere ve en iyi ünlülere ve daha güçlü eğlence içeriğine öncelik veren günlük 400 milyondan fazla geçim kaynağına sahiptir; Kuaishou, sosyal dikkat trafiği dağıtımına dayalı olarak 2020'nin başında günlük 300 milyon geçim kaynağına ulaşacak ve kişisel içerik daha güçlü.

Yatırım mantığı ve bireysel hisse senedi önerisi.

1) Platform: Uzun vadeli tavsiye, Alibaba ve Suning.com'a odaklanan eksiksiz bir iş sistemi ve içeriğe dayalı düzen ile liderdir.
2) Marka: Kozmetik ve altın takılar gibi deneyim odaklı kategorilerden yararlanılması beklenirken, Chow Dasheng, Marumi hisseleri, Huaxi Biotech vb. Proya'ya dikkat edilmesi önerilir.
3) Üretim işlemi : İyileştirilmiş operasyonel yeteneklere sahip hizmet sağlayıcıların büyüme için daha büyük fırsatları vardır. OneNet, Cumartesi vb. Hususlara dikkat edin.