Çin idol yetenek fuarı pazarı "Mango Departmanı" tarafından sözleşmeli
Metin | Music First Sound (ID: nakedmusic), yazar | Liu Chengzhi, editör | Fan Zhihui
21 Nisan akşamı saat 17: 30'da "Creation Camp 2020" çevrimiçi bir canlı yayın konferansı düzenledi. Hâlâ tecrit altında olan Luo Zhixiang'ın yanı sıra, 30. doğum günlerini henüz doldurmuş olan Lu Han, Huang Zitao, Mao Buyi ve Song Qian da hazır bulundu. Basın toplantısında, bu yılki "Chuang 3" yarışmasındaki en büyük değişikliğin gruptaki kişi sayısının 11 kişiden 7 kişiye düşürülmesi olduğu ortaya çıktı ki bu da idol pazarındaki şiddetli rekabeti gözler önüne seriyor.
Bir süre önce "Ace vs. Ace" deki "06 Super Girls Reunion" un tersine çevrilmesi de insanların anılarını "Super Girls and Fast Men" yıllarına geri getirdi. Yarışmacılar arasındaki rekabet sistemi, takım oluşumu ve izleyici tarafından saha dışı oylama Bu nispeten gelişmiş programlama düzenlemeleri, birkaç yıl sonra "Youth Has You 2" ve "Creation Camp" gibi yetenek şovlarının yarışma sisteminin bir parçası haline geldi. . Sıcak aramada, birçok kişi "önceki formatın her dakika gerçekten patladığı" hissini bile bıraktı.
İster yarışma sistemi olsun, ister ana yaratıcılar, aslında, "Youth Has You 2", "Creation Camp 2020", "Youth Name" gibi birçok yetenek şovundan "Super Girl and Fast Boy" un gölgesini hala bulabiliriz. Bununla birlikte, daha derine inerseniz, o zamanlar "Süper Kız Hızlı Çocuk" dan günümüzün idol gelişimine kadar, sosyal medyada sıçrayan bu yetenek şovlarının çoğunun, endüstride yaygın olarak bilinen "TV Hunan Ordusu" na (mango dizisi) benzediğini göreceksiniz. ) Ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır.
Malanshan Sonrası Dönemde Taslak Pazar
Geleneksel TV insanlarının İnternet kapsamlı pazarına girmesi yeni bir konu değil Son birkaç yılda, İnternet çağında geleneksel medyanın gelişimi konusunda kamuoyu iyimser değildi ve sosyal medyanın patlak vermesi TV insanlarının ayrılışını hızlandırdı. Profesyonel özgeçmişler açısından bakıldığında, ağa giren geleneksel TV insanlarının kaynakları kabaca dört ana gruba ayrılabilir: CCTV, Mango, Oriental ve Jiangsu.
Ma Dong, Mou Di, Liu Xu, Zheng Wei, Zhou Zhou, Zhao Qi, Hu Haiquan, Ha Wen tarafından temsil edilen CCTV departmanı, "Bandonun Yazı", "This is Original", "This is the Street Dance", "A Life of Adventure" vb. Yapımcılığını üstlendi. Bir dizi varyete şovu ve Ma Dong'un müzik kapsamlı "Summer of the Band" de yer alan ekibine ek olarak, CCTV TV oyuncularının internetteki girişimleri daha çok talk-show veya belgesellere odaklanıyor ve konu daha derinlemesine.
Bununla birlikte, Oriental, Jiangsu-Zhejiang ve Mango sistemlerinin ağ entegrasyonu girişimleri daha çeşitlidir.
Şark Bölümü, Tian Ming, Che Che, Yang Wenhong ve Yuan Lei tarafından temsil edilmektedir. Üretilen ses kapsamlıları arasında "China Has Rap Hop", "China New Rap 2018", "China New Rap 2019", "This is the Original", "Let's Band Together", Ben bir şarkıcı ve besteciyim, "Anında Elektronik Müzik" vb. İçerik daha dikey.
Bunların arasında, Tian Ming tarafından kurulan Shanghai Canxing Culture Media Co., Ltd. "Can Galaxy" olarak da bilinir ve "Çin'in Sesi" ve "Çin Yetenek Gösterisi" gibi mükemmel Tayvanlı kapsamlı ürünleri ihraç etmiştir; Che Che ilk olarak Canxing Kültüründe çalışmıştır. Göreve başladı ve 2017'de iQiyi'ye resmi olarak katıldı; Yuan Lei, bir sistem "çıkış" olarak sınıflandırılamaz. Yasal temsilcisi olan Shanghai Oriental Entertainment Media Group Co., Ltd., SMG'nin yüzde yüz iştirakidir ve ağa katılır Form, Tayvan ve İnternet arasında işbirliğine daha meyillidir.
Su-Zhe departmanı Chen Wei, Cen Junyi, Meng Fei, Wang Peijie, Wang Gang, Wang Zhengyu, vb. Tarafından temsil edilmektedir. Temsili ses kapsamı "China Has Hip Hop", "China New Rap 2018", "China New Rap 2019" ve "Let's Band Together" içerir. Wang Zhengyu, "Çin Rüyası Gösterisi", "Baba Geri Döndü", "Fengwei'nin On İki Yolu", "Koşan Kardeşler" in propaganda direktörlüğünü yaptı ve geleneksel bağış toplamayı savunuyor. "Yaşam Özleminin İlk Sezonu" ve "Gençlik Yurdu" nun yönetmenliğini yapmasına rağmen İyi sonuçlar elde edildi, ancak kesinlikle net kapsamlı değil.
Mango serisinin daha patlayıcı modelleri var. Youku, Tencent ve iQiyi üzerindeki çalışmaların tümü çevrimiçi. Temalar realite şovu, talk show, müzik, yemek, duygu vb. Gibi birçok alanı kapsıyor. Temsili ses kapsamlı "Idol Practice" "Doğum", "Seninle Gençlik", "Seninle Gençlik 2", "Yaratılış 101", "Yarının Oğlu", "Yarının Oğlu 2", "Yarının Oğlu Kristal Çağı", "Grup adına", "Genç adı", "Çin Müziği Bülten Panosu" vb. .
Bunlar arasında temsili figürler arasında "Süper Kız Anne" Wang Ping, Hunan Radyo ve Televizyon Dairesi eski müdür yardımcısı Li Wei, Altın Kartal Karikatür TV eski müdürü Lei Ying, Tianyu eski başkanı Long Danni ve Hunan Uydu TV Program Merkezi eski müdür yardımcısı Yang Hui bulunmaktadır. Guan'ın yanı sıra Yi Hua, Du Yan, Sun Li, Hu Ming, Chen Gang, Ma Hao, Xie Dikui, Ye Feng, He Xiaoxi, Zhang Yibei ve birkaç altın madalya yapımcısı, yönetmen ve çekirdek program ekibi üyesi.
görülebilir, "China Has Hip Hop", "China New Rap 2019", "China New Rap 2020", "Let's Band Together" ve "The Summer of Band" gibi dikey yetenek şovu varyete şovları dışında, idol yetenek şov pazarı neredeyse tamamen mango departmanı tarafından sözleşmeli. Youku'nun "Lig Adına", "Gençlerin Adı", iQiyi'nin "İdol Stajyeri", "Gençlerle Gençlik", "Seninle Gençlik 2", Tencent'in "Creation 101", "Creation Camp 2019", "Creation Camp 2020" "Yarının Oğlu", "Yarının Oğlu 2" ve "Yarının Oğlu Kristal Çağı" mango ekibi tarafından yönetiliyor.
Diğer bir deyişle, hızlı erkekler ve süper kadınların geleneksel taslak çağının zirvesine tırmanan Mango departmanı, idol taslak ağında bir kez daha yüksek içerikli zemini işgal etti.
Mango Serisi Idol Taslağının Başarılı Metodolojisi
Öyleyse, mango temelli TV insanları, sistem içinde "Parti A" dan piyasa yönelimli "Parti B" ye geçtikten sonra, neden hala idol yetenek pazarı mitini yaratabiliyor?
İç neden esastır. Taslak olmayan şovlarda doğan "In the Name of the League" in baş yapımcısı Peng Zhengyuan dışında, ana yaratıcı ekibin bakış açısından, kilden kuklalar, yerel yaratıcılar ve yarının oğulları gibi çeşitli şovlar aslında "süper hızlı dizi" ve "şarkıcı dizisi" nin gelişmiş versiyonları. .
İlk olarak, oldukça popüler idol yetenek şovu varyete şovunun kamera arkası ekibine bakalım.
İlki, "Yarının Oğlu", "Yarının Oğlu 2" ve "Yarının Oğlu Kristal Çağı" nın çekirdek ekibi. Kurucu ekip üyesi Long Danni, daha önce parti komitesinin bir üyesi ve Mango Media Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısıydı ve Shanghai Tianyu Media Co., Ltd.'nin başkanıydı ve "2007 Happy Boys" ve "2013 Happy Boys" u planladı. Üye Ma Hao, "2007 Happy Boys" Xi'an olarak görev yaptı. Bölümün genel müdürü "2009 Mutlu Kız", "2011 Mutlu Kız", "2013 Mutlu Çocuk", "Burning Boy" ve Huang Jie, "2011 Mutlu Kız" dan Ma Hao ile çalışmaya başladı.
"Idol Trainees", "Youth Have You" ve "Youth Have You 2" nin çekirdek yaratıcıları; Chen Gang, Jiang Fan, Li Junxian, Cao Wei ve Golden Eagle Cartoon TV direktörü Lei Ying'in liderliğindeki Zhou Ziwei'dir ve üyeleri çoğunlukla "2017 Happy Boys" dur. "Yaratıcı", yönetmen Chen Gang ayrıca "2004-2006 Super Girl" ve "2007 Happy Boy" da çalıştı.
"Creation 101", "Creation Camp 2019", "Creation Camp 2020" (yakında) ve "Youth Name" (yakında), Duyan, Sun Li, Zou Zhiming, Lu Lin ve He Peihan'ın çekirdek yaratıcıları sadece Super Girls'ü değil, aynı zamanda "Ben bir şarkıcıyım (sezon 1-sezon 3)" "Şarkıcı 2017" çekirdek yaratıcı ekip üyesi.
Yıllarca süren yetenek gösterisi deneyimi, pazarda nasıl oynanacağını bilen ve farklı dönemlerden gençlerin taleplerini kavrayabilen bir grup TV insanı yetiştirdi. Taslak mantığı açısından, İnternet çağı döneminin idol taslakları ile geleneksel TV taslakları hala aynı çizgide ve aynı etkiye sahip, bu mango hattının köküdür.
Bununla birlikte, program konumlandırma, tanıtım ve pazarlama stratejileri ve içerik üretimi açısından, mango liderliğindeki idol seçmeleri, Wangzong'un ana akım söylem kanalına daha fazla girmesine de izin veren geleneksel TV seçmelerinden farklı özellikler gösteriyor.
Mango Bölümü, program konumlandırması açısından bir yandan kullanıcıları kullanıcı portrelerinden ayırıyor ve 90'lar sonrası, 2000'ler sonrası ve diğer izleyicilerin genç nesline odaklanıyor.Geleneksel aile karnavalı tarzı seçim modeli yerine, daha genç içerik ve öğrenciler kullanıyor. Eğitmen bile kullanıcıları daha doğru bir şekilde bulur.
Öte yandan, "Idol Trainee", "Creation 101", "Rüzgara karşı doğ, güneşe doğma" ve "Yarının Çocuğu Kristal Çağı" nda "Ne kadar çok çalışırsan, şanslısın" gibi gösteriye doğru ve olumlu bir marka konumlandırması verin. Hızlı oğlanlar ve süper kızlar çağında "istediğin kadar şarkı söyle" programından farklı olan büyümek, sonsuz sevmek ", vb." Şarkı söylemek "başlangıç noktasıdır ve gençlik ve motivasyon sloganı izleyicinin katılım duygusunu ve oyuncuların samimiyetini arttırır. , Ve hassas pazarlamayı ve içerik değerini gerçekleştirmek için görünmez sözleşmeyi daha da derinleştirin ve oyuncular ve izleyici arasındaki ilişkiyi geliştirin.
Tanıtım ve pazarlama stratejisi açısından Mango Departmanı, kapsamlı çevrimiçi programların içeriğini ve biçimini hedef kitlenin duygusal ihtiyaçlarına daha iyi uydurmak ve sürekli ve çok boyutlu konu çıktısı ile izleyicinin ilgisini artırmak için hayran pazarlamasını, ünlü matrisini, konu madenciliğini ve diğer yöntemleri benimser. Tazelik.
Örnek olarak "Seninle Gençlik 2" yi ele alalım. 17 Şubat - 22 Şubat tarihleri arasında Weibo resmi Weibo'da iQIYI Gençliğin Sizinle tanıtımında, özel arkadaş tezahüratları ve "açık sarı elbiseler" var. Chen Xuedong gibi dijital yıldızların "Puffy Hair" daki etkileşimi, gösterinin popülaritesini ve yaygınlığını bir ölçüde artırdı.
Programın belirli işlemlerine gelince, uzun metrajlı filme ek olarak, program grubu, hayran grubunu kapsayacak şekilde daha fazla çevre içeriği düzenlemeyi seçti. Örnek olarak "Idol Kursiyerleri" ni ele alalım. Yarışma programını ilerletmeye odaklanan iki uzun metrajlı film düzenleme grubuna ek olarak, program grubunda kursiyerlerin kişiliğini göstermek için CUT kurgu konusunda uzmanlaşmış bir ekip de var. Hayranların kursiyerlere yönelik duygularını geliştirmek için kursiyerlerin yaşam ayrıntılarını çıkarın.
Ayrıca program propaganda grubunu kurduğunda, taraftar grubuyla gerçek zamanlı etkileşim kurmak için taraftarlar için özel bir operasyon grubu oluşturuldu. Ve bu teknik, Kozhai Xintang CP, # #, # oh #, # target88 # gibi konular dahil olmak üzere "Youth with You 2" de daha da yüceltildi. Bunların hepsi, stajyer personelin oluşturulması için teknik girdilerdir.
Mango Departmanı, seçmelerde ve prodüksiyonda yıllar içinde biriken "Fast Boys and Super Girls" ve "Singer" birikimi ile online idol yetenek gösterisi pazarında bir dereceye kadar doğal bir avantaja sahipken, yeni medya çağının program anlatımına ve operasyonel stratejilerine de uyum sağlıyor. İnternet çağında mango departmanının dönüşümünü gerçekleştirdi.
Mango bölümünün arkasındaki sermaye düzeni
Taslak piyasanın aşinalığına ek olarak, Mango Departmanının arkasındaki sermaye düzeni de çok ilginç. Yatırımcının geçmişi açısından bakıldığında, BAT'ın güçlü desteği şüphesiz Mango'nun idol taslak piyasasındaki yerini hızlandırmada önemli bir faktördür.
Örneğin, "Yarının Çocukları" dizisinin arkasındaki Long Danni liderliğindeki Hao Hao ve "Yaratılış 101" in arkasındaki baş yönetmen Sun Li liderliğindeki Hao Feng Qingyun, Tencent Capital'in damgasını taşıyor. Bunların arasında sırasıyla Penguin Film ve Televizyonun şu anki kıdemli başkan yardımcısı Ma Yankun da var. Wah Hawah Entertainment (Tianjin) Co., Ltd. ve Haofeng Qingyun Culture Media (Shanghai) Co., Ltd., Shanghai Ningmeng Film and Television Media Co., Ltd.'de, Wah Hawah Entertainment (Tianjin) Co., Ltd.'ye yatırım yapan Tencent damgası ile süpervizör olarak görev yaptı. , Shenzhen Tencent Industrial Investment Fund Co., Ltd., hisselerin% 10'unu oluşturan Haofeng Qingyun Culture Media (Shanghai) Co., Ltd.'nin hissedarlarına doğrudan sermaye enjekte etti.
% 100 Alibaba Culture and Entertainment Co., Ltd.'ye ait olan Youku Information Technology (Beijing) Co., Ltd., hisselerin% 7,5'ini oluşturan "Creation 101" yapımcısı Du Yan'ın Seven-Dimensional Power (Beijing) Culture Media Co., Ltd. şirketine doğrudan yatırım yaptı. Personel açısından, Youku'nun şu anki kıdemli başkan yardımcısı Zheng Wei, aynı zamanda 7D Power'ın direktörü olarak da görev yapıyor. Yani sermaye açısından "Yaratılış 101", büyük kazanan Tencent Video'nun yanı sıra Youku'dan da faydalandı.
Du Yan ve Sun Li'nin arkasındaki yapım şirketlerinin sermaye durumunu çözdükten sonra, yapımcı Du Yan'ın "Creation 101" i yaptıktan sonra Youku'ya yeni bir idol seçkisi varyete şovu "The Name of the Youth" yaratmak için gittiğini anlamak kolaydır. Aslında, sermaye işleminin arkasında yatan faktörler vardır. Ayrıca, Peng Zhengyuanın Hainan Youzhi Entertainment Co., Ltd. de bir Ali Capital ürünüdür. Youku Information Technology (Beijing) Co., Ltd.% 51 hisseye sahiptir. Prodüksiyon şirketinin başkanı, Youkunun şu anki kıdemli başkan yardımcısı Zheng Wei'dir.
Eğlence endüstrisine büyük miktarda sermayenin girdiği bir ortamda, mango tabanlı TV çalışanlarının çoğunun, finansman süreci sırasında hala yaratımın bağımsızlığını sürdürdüğünü ve program yapımında içerik kaynağının yukarı akıştan kontrol edilebilmesini sağladığını belirtmek gerekir.
Örnek olarak Long Danni'nin ekibini ele alalım Wahwawa Entertainment (Tianjin) Co., Ltd.'nin kayıtlı sermayesi 4.304.162 RMB ve 9 büyük hissedarı var Ana hissedar Tianjin Changxing Kültürel Gelişim Ortaklığı (Limited Ortaklık) olup, hisse oranı 57.24'tür. %, Shanghai Ningmeng Film and Television Media Co., Ltd., Tencent markasıyla sadece% 2'lik bir paya sahip. Tianjin Changxing Kültürel Gelişim Ortaklığı'nın (Sınırlı Ortaklık) hissedarları, esas olarak Long Danni ekibinin çekirdek üyeleri ve "Yarının Oğulları" nın kurucu üyeleridir.
Chen Gang ve Lei Ying ekibi tarafından kurulan Beijing Caviar Culture Communication Co., Ltd., melek turu yatırımı elde etmiş ve aralarında Fangsi Culture Communication (Changsha) Co., Ltd. ve Ningbo Shading Entertainment Equity Investment Management Partnership (Limited) olmak üzere 5 büyük hissedara sahip olmasına rağmen Ortaklık) birinci ve üçüncü en büyük hissedarlar olup,% 50.17,% 14.02 ve toplamda% 64.19'dur.İki şirketin hissedarlarının tamamı Chen Gang ve Lei Ying'e aittir.
Mango Departmanı, sermayenin de yardımıyla, içerik kalitesini kontrol etme öncülüğünde çıktı kanallarını sağladı ve idol yetenek şovunun dikey pazarını ele geçirmede başı çekti.
Sonuç
Yurtiçi eğlence piyasası seçme programları boyunca, "2005 Super Girl" den itibaren, oyuncuların sıralamasına yardımcı olmak için ilk izleyici SMS oylama biçimini benimsedi, bir yerli yetenek dalgası başlattı, 2012 "Çin'in Sesi" nin Zhejiang Uydu TV'ye indi ve şarkı söyleme performansı seçme programlarında bir devrim başlattı. "Idol Trainees" ve "Creation 101" tarafından başlatılan idollerin ilk yılı olan 2018'de, son on yılda İnternet, içerik sektöründe yıkıcı bir değişim yarattı ve varyete şov endüstrisinin yapısını yavaş yavaş yeniden şekillendiriyor.
Pek çok TV insanı için "pazar çok büyük, görmek istiyorum", pazara girmelerinin nedenlerinden biri olabilir. İçerik üretimi söz konusu olduğunda, platformun entegre olup olmadığına veya ağın entegre olmasına bakılmaksızın, platform nasıl değişirse veya teknoloji nasıl bozulursa kullanılsın, mükemmel üretim ve operasyon yetenekleri birbirinden ayrılamaz. Mango TV kişiliğinin idol şov pazarındaki başarısı, keskin pazar içgörüleri, olgun prodüksiyon teknikleri ve uygun sermaye tanıtımı çarpıştığında, TV varyete şovları ile İnternet varyete şovları arasındaki engellerin aşılmaz olmadığını göstermektedir.
Referans malzemeleri:
1. Cindy: "Wang Zong Ana Söylem Kanalına Giriyor: Bu TV İnsanları Arkadan Ayrılamaz", "Guduo Network Film ve Televizyon", 2 Kasım 2017
2. Du Tian: "Malan Dağı hala orada, ancak eğlence şovu Hunan Ordusu dağıldı mı? "Mango Serisi" nin yeni yönetmeni "Catch Entertainment" 20 Aralık 2018'den beklentisi nedir?
