Sana bir hile kodu ver
Ablowun "% 3 ilkesi", ürünün çağdaş değerini artırmak için yeterli olan orijinal tasarımı% 3 yükseltmek ve ayarlamaktır.
Metin / Zhong Heyan
Ablo ve Japon sanatçı Takashi Murakami, Beverly Hills'deki Gagosian Galerisi'nde "America Is Too" adlı bir sanat enstalasyonu sergisi düzenlediler.
Telif hakkı (c) Kirli Beyaz (tm)
Off-White'ın kurucusu Virgil Abloh hemen hemen her yerde.Markayı bilseniz de bilmeseniz de, o siyah beyaz çizgileri ve durma çizgileri ve tabelaları gibi trafik işaretlerinden çapraz okları görmüş olmalısınız. Siyah harflerle işlenmiş sarı endüstriyel şerit. Off-White, 2017'de Yılın Kentsel Lüks Markası için İngiliz Moda Ödüllerini kazandı.Bu yılın Mart ayında, Ablo CFDA Yılın Erkek Giyim Tasarımcısı Ödülü'ne aday gösterildi.
Sadece bu da değil, son yıllarda IKEA ile bir ev mobilyası serisinde işbirliği yaptı, Nike için sevdiği on spor ayakkabıyı yeniden tasarladı, Beverly Hills'teki Gagosian Galerisi'nde Japon sanatçı Takashi Murakami ile bir sergi açtı ve Londra'daki AA School of Architecture'da dersler verdi. . Geçen yıl Mart ayında, Louis Vuitton'un erkek giyim bölümünün ilk Afro-Amerikan sanat yönetmeni oldu.
Off-White, uluslararası moda platformu Lyst Index tarafından yayınlanan 2018 yılının dördüncü çeyreğinde Gucci'den sonra ikinci sırada yer alırken, önceki üçüncü çeyrek sıralamasında da Gucci ve Balenciaga'yı geride bıraktı. Listenin başında. Arama, sayfa görüntülemeleri, sosyal medya ayak izlerinden mağazalardaki gerçek satın alma vakalarına kadar, Lyst Endeksi 5 milyon tüketicinin davranış analizinin sonucudur. Hem kendisi hem de 2013'te kurulan ve sadece bir düzine giyim hattı çıkaran Off-White için bu olağanüstü hızlı bir artış.
Off-Whtie2018 ilkbahar ve yaz erkek giyim koleksiyonu "sıcaklık" adını verdi
Ablow herhangi bir resmi moda tasarımı eğitimi almadı ve Off-White'ı kurmadan önce Amerikalı rapçi Kanye West'in yaratıcı danışmanıydı. Off-White 2013'ten sonra Paris Moda Haftası'nda yeni bir koleksiyon çıkardı ve Hong Kong, New York ve Tokyo'daki fiziksel mağazalara genişledi.Sokak giyim ve yüksek moda özelliklerini serigrafi tişörtler, kavisli kesim kapüşonlular ve patchwork ile harmanladı. Kot pantolonlar, alıntılar, büyük harfler, trafik işaretleri ve diğer detayların yanı sıra, bu özbilinçli ve ironik tasarımlar çok sayıda "Y kuşağı" hayranının ilgisini çekti.
Mesleki eğitim olmadan bir avantaj olabilir ... Mesleki içgüdüsünün rehber olarak 17 yaşında kendini etkilemek olduğunu sık sık söylüyor: "Off-White serisini yapmaya başladığımda moda endüstrisinin yükseldiğini gördüm. Kendi serigrafi desenli bir Ralph Lauren gömleği veya Şampiyon sweatshirt'ü almak gibi kendi kendine yapılan sporlar. Ancak bununla bitmiyor. Modayı yeniden şekillendirenleri temsil eden giyimle ilgili bir duyguyu ve metaforu ima etmek istiyorum Gençler arasında ne oluyor. Genellikle, tasarımcının asıl amacının ötesine geçen ironik veya şaşırtıcı şekillerde kıyafet giyerler. "
Off-White, siyah ve beyaz arasında yer alır.Adın kendisi bir metafor.İkisi arasındaki gri alan, kitsch ve yenilik, sokak modası ve yüksek moda, ille de tersi değildir. İşlerin o kadar sıkıcı olmadığı ve tek bir kaynak olmadığı da anlaşılabilir. 2014 yılında Off-White'ın dünyadaki ilk mağazası Hong Kong'daki Paterson Caddesi, Causeway Körfezi'nde açıldı. Şirketin merkezi Milano'da, tasarımcılar Londra ve New York'ta ve müteahhitler Çin'de bulunuyordu ve bu kişiler ilk kez açılış gününde partide buluştu.
Off-White'ın kurucusu Virgil Ablow
"Markam sokakta ve internette başladı." Ablow her zaman derdi. Belki de hikayesi moda endüstrisi ile ünlüler, müzik, sokak giyimi ve sosyal medya arasında başarılı bir çarpışma olarak tanımlanabilir. Sabit bir ofisi yok, laptopu ve cep telefonu ofisi. Çoğu zaman sokaklarda, arabalarda ve uçaklarda çalışıyor, WhatsApp üzerinden Milano, Londra ve Paris'teki ekiplerle iletişim kuruyor, yılda 320 gün seyahat ediyor ve her hafta 8 farklı şehri ziyaret ediyor.
Cep telefonu aynı zamanda çeşitli referans resimlerin, fotoğrafların, şarkıların ve fikirlerin birbiriyle çarpıştığı en önemli tasarım aracıdır. Kendisi ve ekibi Instagram'da tasarım ilham kaynaklarının ve alışılmadık sokak stillerinin resimlerini yayınladı.Anlık ve akıcı düşünme yoluyla, bazı anlatı ve müstehcen resim koleksiyonları gerçek tasarım fikirlerine dönüştürüldü.
Çapraz oklar ve yaya geçitleri gibi gündelik simgeleri Off-White görsel dil işaretlerine dönüştürdü. Yollarda ve yol gösterici tabelalarda beliren bu çapraz desenler genellikle günlük hayatta saklanır ve hayranları onları gördükten sonra sık sık fotoğraf çeker ve ileriye dönük ödüller için ona gönderir. Yönlendirme, bileşik bir etkiye yol açar, görüntü daha fazla görüntü üretir ve başka bir model oluşturmak mümkündür.
Ablow için sosyal medya hem tasarımı tetikleyen bir not defteri hem de uygun bir pazarlama yöntemi. Instagram'da kişisel hesabının şu anda 3,7 milyon takipçisi var ve Off-White'ın 6,9 milyon takipçisi var. Açık kaynak kodlu bir araç olarak Instagram, geleneksel sistemi kullanmadan bir moda markasına sahip olmamı ve işletmemi mümkün kılıyor. "Dedi.
Instagram'da milyonlarca kişiyle iletişim kurabildiği için 200'den az kişinin izleyebileceği bir moda şovu gibi 7 dakikalık bir şov çok önemli değil ve moda fotoğrafının yazılmamış kurallarına mutlaka uyulması da gerekmiyor. Makyaj sanatçısı ya da stilist olmadan reklam çekebiliyor, en sevdiği reklam fotoğraflarından biri sokakta 20 dakikada çekiliyor.
"America Too" sanat sergisinde Amerikan bayrağı desenli yerleştirme çalışmaları yer aldı
Off-White'ın mağazaları, geleneksel mağazalardan her zaman çok farklı olmuştur. Geleneksel markalı mağazalar, tüm dünyada benzer iç tasarımların kopyasını çıkararak, satış görevlilerinin müşterileri satın almaya ikna etmek için çok çalışmalarını sağlar, böylece insanlar genellikle malların gerçek değerinden şüphe duyarlar. Off-White mağazaları basit bir stratejiyle bu utançtan kaçınır: benzersiz, fotojenik iç tasarım konseptleri geliştirin, bunları asla kopyalamayın veya ticari faktörlerin bunları belirlemesine izin verin. Sadece deneyim satın almaktan daha önemlidir, olasılıklar ortaya çıkacaktır.
Örneğin, Tokyonun en önemli mağazası Something and Associates, butiklerin toplandığı Nanqingshan bölgesinde bulunuyor. Adı bir hukuk firmasını ima ediyor gibi görünüyor. Bembeyaz bodrum alanı çok boş. Ortada birbirine bakan iki büyük koyu kahverengi eski ahşap masa var.Masaların üzerinde siyah telefonlar ve ahşap dosya kutuları var.İki iMac bilgisayar doğrudan Off-White Instagram'a bağlı. Hesap ve kıyafet serbest bırakma videosu.
Mekan tasarımında ofis atmosferi sürekli genişliyor Duvarda Tokyo Menkul Kıymetler Borsası'nın gerçek hisse senedi fiyatını gösteren bir hisse senedi, kapıda bir saat, ofisle ilgili görsel ipuçları ve beyaz su sebili var. Duvarın her iki yanında siyah-beyaz zebra geçidi ile kaplı raflarda sadece bir avuç giysi asılı. Bu mağaza hafızada bir ofis gibi, dijital bir boyuta sahip, müşterilerin akıllı telefonlarıyla harekete geçmesini bekliyor.
Off-White 2019 ilkbahar ve yaz tatili serisinde Ablowun ilgisi, "spor giyimden etkilendiğinde moda nasıl görünecek?"
Geçen yıl, Ablo, Louis Vuitton erkek giyiminin sanat direktörü olarak Kim Jones'un yerini aldı. Bu atama moda endüstrisini şok etti. Sonuçta, Louis Vuitton, LVMH grubunun her zaman en karlı markası oldu ve grubun toplam kârının% 50'sini oluşturdu. Fransız lüks markaları her zaman nadiren siyah tasarımcılar kullanmıştır.Ondan önce, 2003'ten 2007'ye kadar Givenchy'nin erkek giyim tasarımcısı olan Ollie, yalnızca İngiliz Sarver Caddesi'ndeki yeni nesil terzilerin temsilcisi olan Oswald Burton'dı. Will Rustin şu anda Balmain'in yaratıcı yönetmenidir.
LVMH Group, Ablo'yu Karl Lagerfeld'in yeni nesil versiyonu olarak görüyor: yetenekli, strateji odaklı ve bir propaganda ustası. Grup Başkanı Bernard Arnold, ona şu yorumu yaptı: "Virgil çok kapsayıcı ve genç müşterilerin rezonansını almak kolay. Her zaman doğru insanlarla doğru zamanda ve doğru şekilde çalışıyor."
Ablowun atanması moda endüstrisinde bir doğrulama girişimi olarak da görülebilir. Tüketimle yönlendirilen lüks markalar ve sokak giyimi arasındaki karışık ilişki sürekli güçleniyor. Estetik veya ticari açıdan alt kültür hakim olmaya başladı. Bain Consulting tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, lüks malların küresel satışları geçen yıl% 5 artarak yaklaşık 325 milyar dolara ulaştı.
Louis Vuitton Erkekler Sonbahar / Kış 2019 koleksiyonunun sahne seti, New York'un Aşağı Doğu Yakası'ndaki bir bloğu kopyalıyor
Doğru insanlarla doğru zamanda ve doğru şekilde işbirliği nin örneklerinden biri, geçen yıl Ekim ayında, kendisinin ve Japon sanatçı Takako Murakami'nin Beverly Hills'teki Gagosian Galerisi'nde Amerika da adlı bir sanat enstalasyonu sergisi düzenlemeleriydi. Murakami'nin gökkuşağı çiçekleri ve Off-White'ın çapraz ok logosu üst üste bindirilmiş, duvar işlerinde ve heykellerde görünerek her iki taraftan da takipçi çekiyor. Zıt renkler, çapraz işaretin ayırt edici özelliği, sokak trendlerinin ve otaku kültürünün buluşması. İkisinin ikonik sembollerine ek olarak, Amerikan bayrağının yıldız desenine ve sembolik anlamına atıfta bulunan bazı yerleştirmeler de vardır.
Ablo, bu yıl Ocak ayında Paris Erkek Moda Haftası'nda sanat yönetmeni olduktan sonra ilk Louis Vuitton erkek sonbahar / kış 2019 koleksiyonunu piyasaya sürdü. Tuileries Bahçesi'nin hangar benzeri çadır yapısında, Michael Jackson'a benzer sarı ve solmuş yapraklar, metal çöp kutuları, kirli vitrinler ve buhar püskürtmeli rögar kapaklarıyla New York'un Aşağı Doğu Yakası'ndaki bir sokak köşesini çoğaltmak için bir sahne ortamı kullandı. "Billie Jean" klibinden Manhattan manzarası. Sette Lower East Side'da Livington Street ve Lullaw Street'in tabelaları da yer aldı.Bu kesişimin bir fotoğrafı da 1989'da yayınlanan Beastie Boys albümü "Paul Fashion Store" kapağında yer aldı.
Ablow, basın toplantısından önce defalarca bu dizi Michael Jackson'a saygı duyduğunu ima etti.Yirminci yüzyılın ortalarında büyüyen, çeşitli zorluklar yaşayan ve müzik, dans ve giyim yoluyla bir idole dönüşen siyah Amerikalı bir çocuğun hikayesini anlatıyor. Aslında bu hikaye Ablo'nun kişisel otobiyografisine de yakındır. 20'li yaşlarında gezdiği yer Aşağı Doğu Yakası'ydı. James Jebbia tarafından kurulan Supreme mağazasında dolaştı ve ünlü spor ayakkabılarını Manhattan'daki Orchard Street'ten aldı. Alife mağazası, kaykay kültürüne açılan bir pencere olarak kabul ediliyor.
Off-White2018 Erken Sonbahar Kadın Koleksiyonu, sanatçı Elsa von Freytag'a bir hediye
Ablow, 1980 yılında Illinois, Rockford'da doğdu. Ebeveynleri Gana göçmendi, babası bir boya şirketinde, annesi de terzi olarak çalışıyordu. Banliyölerde büyüyen sıradan bir çocuk olarak futbol ve kaykay oynadı, Michael Jordan maçlarını izledi, "Guns and Roses" veya NWA kayıtlarını dinledi, ancak birinci dünyadaki sanat ve moda bilgisinden yoksundu.
2003 yılında Wisconsin Üniversitesi'nden inşaat mühendisliği bölümünden mezun oldu ve ardından Illinois Institute of Technology'den yüksek lisans derecesi aldı. Mimarlık Okulu'nda, önde Edwardian el yazısı ile yazılmış Forthome ve arkada büyük bir X ile ilk tişörtü yapmak için bir lazer kesici kullandı. Daha sonra bu tişörtün Kirli Beyaz bir tişört gibi göründüğünü fark etti.
Illinois Teknoloji Enstitüsü'nde okurken, öğrenci merkezi Rem Koolhaas'ın başkanlık ettiği OMA firması tarafından yeni inşa edilmişti. Koolhaas, ona yeni bir mimar türü için bir referans model sağladı: Hollandalı mimar, bina tasarımına ek olarak, Prada için bir düşünce kuruluşu olarak hareket etti, markayla ilgili fikirlerin işlenmesine katıldı ve alışveriş üzerine bir kitap yazdı. "Harvard School of Design Alışveriş Rehberi."
O zamanlar, Illinois Institute of Technology'nin "ağ teknolojisi" üzerine dersler veren Thomas Carnes adında genç bir profesörü vardı. Dünyada olup bitenlerle, sosyal medyanın ortaya çıkışı, birbirine bağlı bir dünyada yaşamanın anlamı vb. İle ilgili. Mimarların bunları anlamaları ve buna katılmaları gerekiyor ki tasarım bu olayların ritmine uysun. Koolhaas modeli ve bu ders Ablo'nun mimarinin kendi alanıyla sınırlı olmadığını, diğer sorulara cevap verebileceğini, bir düşünme ve problem çözme yolu olduğunu anlamasını sağladı. Bu rasyonel düşünme yöntemini kullanabilirsiniz. Bir bina inşa etmek için kullanılır ve ayrıca yumurtaları karıştırmak için de kullanılabilir. "
Moda ve mimarinin benzerlikleri vardır ve her ikisi de yaratıcı hizmet endüstrileridir. Mimarların bütçeleri, arsaları ve inşaat planları vardır ve katılmak için farklı güçleri çekebilecek binalar yaratmaları gerekir. Markanın kreatif direktörü olarak Ablo, medyadaki hikayelerin gücünü anlıyor.Ürünlerin ardındaki hikayeler insanları çekiyor ve kalıcı duygusal bağlar kurmaya yardımcı oluyor. Kendini çekici buldukları ve katılmak istedikleri dünyanın vücut bulmuş hali haline getiren, modaya uygun genç insanlar hakkında benzersiz bir anlayışa sahip.
Arka planda Amerikalı mimar Philip Johnson'ın ikonik cam evinin yer aldığı Off-White2018 erkek erken sonbahar serisi
Moda, birçok farklı yaratıcı çıktıyı bir araya getiren her şeyi kapsayan bir sektördür.Giyim yapmak aynı zamanda dünyada olup bitenleri kaydetmek için bir kayıt sistemi haline gelebilir. "Lüks" kavramının dağıtılması olarak Off-White, mem kültürüyle ilgili bir oyun olarak yorumlanabilir. Ablow, eğilimleri veya eğilimleri belirlemenin önemli olduğunu bilir, ancak daha da önemlisi, bu kalıpların neden olduğunu ve tüketici davranışını neyin motive ettiğini anlamaktır. Buna karşılık, bu bilgiler ona nasıl katılacağını ve yaratılacağını ve tüketicilerle daha özgün bir şekilde nasıl iletişim kuracağını anlatır.
Harvard Graduate School of Design, geçen yıl Koolhaas'la en son karşılaşma ve sohbetten bahsettiği "Buraya Karmaşık Başlıklar Ekle" adlı yeni kitabını yayınladı. Koolhaas, devam eden kırsal araştırmasından bahsetti. Tüm dünyanın bakış açısıyla, nüfusun yarısı şehirlerde yaşıyor ve diğer yarısı şehirlerin dışında yaşıyor. "Ama biz dünyanın çoğunu kaplayan bu toprak parçasıyla ilgili endişeliyiz. Çin'deki köyler hakkında çok az şey biliniyor, özellikle son on yılda, bu bilinmeyen alanlarda ne kadar büyük değişikliklerin meydana geldiğini hayal bile edemiyoruz. " Ablow'a göre, Koolhaas'ın kırsal çalışmaları ona bir projeyle nasıl başa çıkılacağı konusunda yeni bir bakış açısı sağlayabilir ve aynı zamanda bir sonraki tişörtünü nasıl tasarlayacağını da etkileyebilir.
İyi eğitimli bir mimar olarak, hala bu klasik binaları tercih ediyor. Off-White2018 erken sonbahar erkek giyim serisi, Amerikalı mimar Philip Johnson'ın ikonik cam evine dayanıyor. 2019 kadın giyim ilkbahar / yaz tatili serisinin çekim yeri, Corbusier tarafından 1959'da 20. yüzyıl olarak Paris'in üniversite kentinde inşa edilen Brezilya dairesini seçti. Orta vadeli modern mimarinin bir başyapıtı, gençler için eşitlik hayalini temsil ediyor.
Ofis temalı Off-White Tokyo amiral mağazası
Pamuklu çiçek tomurcukları desenli tayt ve tayt modeli, baskılı kahverengi elbisenin üzerinde ise endüstriyel siyah beyaz ok logosu yer aldı. Bu tatil serisinde "akademik stil kodları, ancak çağdaş bir sokak stili" kullanılıyor. Ablow'un ilgisi, "spor giyimden etkilendiğinde modanın nasıl görüneceğine" ve bunun yerine geniş kapsamlı etkiye sahip kıyafetlerin nasıl oluşturulacağına odaklanıyor. Ralph Lauren'in polo tişörtü veya düğmeli gömleği.
Yine de kendisinin bir moda tasarımcısı değil, bir "üretici" olduğunu ve en iyi tasarım yönteminin "yeniden yapılandırma ve kullanım" olduğunu söylemekten hoşlanıyor. Hâlâ Kanye West için yaratıcı danışman olarak çalışırken, Givenchynin eski kreatif direktörü Ricardo Tisci'den dini görüntüler elde etti, bunları yeniden üretti ve Wei için altın bir polyester filme bastı. Jester ve Jay-Z'nin "Watching the Throne" albümünün ortak albüm kapağı, 2011 Grammy Ödülleri'nde en iyi plak paketi için aday gösterildi. IKEA için tasarlanan ev koleksiyonunda, IKEA'nın basılı fiş desenini beyaz yün bir halıya yazdırdı, bu da görünüşte zahmetsiz bir yeniden kullanım.
Bu yeniden kullanımlar, tasarımları "çalmak" suçlamalarına yol açtı.Belçikalı moda tasarımcısı Raf Simons gibi insanlar, yeteneğinin giyim için kendi siluetini oluşturmaktan ziyade diğer insanların çalışmalarını yeniden kullanmaktan geçtiğine inanıyor. Ablow'un bu konudaki görüşü çok daha gerçekçi: "Engellerin çoğu tasarımcılar tarafından empoze ediliyor. Tasarımcılar yeni şeyler icat etmek için kendilerine meydan okumaya çalışıyorlar. Avangart olmaya çalışmak temelde imkansız. Sanatçılar ve tasarımcılar olarak, Aynı yönde birlikte hareket eden önceki birçok yinelemenin sonuçları arasında varız. "
Ablow tarafından IKEA için tasarlanan makbuz desenli halı
Kendini savundu: "Kalbimdeki sokak elbisesi Duchamp'la ilgili. Bu hazır ürünler fikri. Örneğin, New York'un Aşağı Doğu Yakası'nın hip-hop kültürü örnekleniyor. James Brown'ın bir parçasını alıp yarattım. Yeni bir şarkı, IKEA şeylerini kendi tarzımda sunmak için kullanıyorum. Bu bir sokak giyimi. Warholun eserlerinde Marilyn Monroe veya Campbell Soup gibi bir öğeden veya bir markanın mantığından alıntı yapabilirsiniz. Yapabilmek."
"Buraya karmaşık başlıklar ekleyin" kitabı, Rhode Island Tasarım Okulu ve Harvard Graduate School of Design'da verdiği ve "% 3 ilkesi" olan "hile kodu" nu iş ve tasarımında ortaya çıkaran birkaç derse dayanmaktadır. " Özgün tasarımı biraz iyileştirilmiş bir şekilde% 3 oranında ayarlayın ve yeni bir tasarıma dönüştürün. Bu% 3 ürünün çağdaş değerini artırmak için yeterlidir.
Çapraz ok, Off-White'ın görsel dilinin bir işaretidir
Off-Whiteın ürün tasarımında en kolay% 3, çift tırnak içinde bir cümle, bir çift klasik siyah kovboy çizmesinin yan tarafına yazılmış "yürümek için" beyaz bir İngilizce ifadeye sahip bir çift klasik siyah kovboy çizmesi ve üzerinde altıgen somun şeklinde bir halka eklemektir. Sıradan çantaların üzerine "Altıgen Somun Yüzük" yazılı İngilizce "Heykel" harfleri basılmıştır. "Tırnak işareti kullanmak, iki kuşu bir taşla öldürme etkisiyle aynı anda iki şey söylememe olanak tanıyor" dediği gibi mizahi ve ironik bir dağıtma yeteneğini temsil ediyorlar.
Örnek olarak tasarladığı beyaz Nike Air Force 1'i ele alırsak, "Nike benden yeni bir AF 1 çifti tasarlamamı istedi, ancak sadece kendimi sınırlamak ve yalnızca% 3'ü düzenlemek istiyorum, çünkü yepyeni bir çift istemiyorum, onu tanıyabilmek istiyorum Bir zamanlar sahip olduğum şeyin dışında ". Bu% 3'lük yöntemler esas olarak kurgulamadan kaynaklanıyor, "Önemli olan, birinin çalışmanızı düzenlemesi. Yanlış tasarım olmadığı söylenebilir, ancak doğru bir düzenleme yöntemi vardır."
