Pazarlama İletişimi Endüstrisi Üzerine Derinlemesine Araştırma Raporu: Savaş Sonrası Salgın Görünümü
Raporu almak için lütfen www.vzkoo.com adresini ziyaret edin.
1. Ladder Media'nın dijital vizyonu ve gelişim süreci nedir?
(1) Çin'in İnternet ekonomisi ikinci yarıya girdi ve dijital trend çevrimiçinden çevrimdışına geçti
Çinli tüketicilerin ön uç tüketim davranışı oldukça dijitaldir, bu da birden çok kanalın ve temas noktalarının çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonunu teşvik eder. Bu aşamada, Çin'in tüketici tarafı, çevrimiçi ve çevrimdışı tüketim kanallarının kapsamlı bir entegrasyonunu gösteriyor ve tüketici davranışı son derece dijital; Bu bağlamda, tüketici İnternet'in ön uç uygulamaları ve iş modellerinin yeniliği, değer zinciri boyunca arka uç üretimi çekiyor. Dijital işbirliği. Aynı zamanda, ön uçta biriken devasa tüketim verileri ve kendi geliştirdiği dijital araçların uygulanması, İnternet şirketlerinin geleneksel dikey endüstrileri daha iyi güçlendirmesini ve endüstriyel İnternetin gelişimini yönlendirmesini sağlayacaktır.
Çin özelliklerine sahip dijital yol: Ön uç tüketici interneti, arka uç endüstriyel İnternet'i yönlendirir. Son yıllarda yeni perakende alanında Luckin Coffee ve Meituan-Dianping'in atılımı ve BAT'ın endüstriyel İnternet alanına yüksek profilli penetrasyonu, büyük İnternet devlerinin ve yeni teknoloji şirketlerinin ilk aşamadan sonra giyim, gıda, barınma ve ulaşım gibi geleneksel alanları tam olarak kapsadığını göstermiştir. Zincir, dijital işbirliği için arka uca liderlik ediyor, arka uç değer zincirini güçlendirmek için büyük miktarda tüketici davranışı verisi kullanıyor, arka uç üretiminin dönüşümünü sağlamak için dijital araçlar kullanıyor ve İnternet ekonomisinin ikinci yarısının 2.0 geliştirme aşamasına giriyor. Şu anda, geliştirme aşaması perspektifinden, yerel ön uç tüketici İnternetinin dijitalleşmesi küresel bir liderlik elde ederken, arka uç endüstriyel İnternet hala geliştirme aşamasındadır ve dönüşüm ve yükseltme için büyük bir odaya sahiptir.
Yeni perakende, İnternet şirketlerinin yatırım için güçlü bir tercihi haline geldi ve tüketim ve endüstriyel İnternetin ikili entegrasyonuna öncülük etti. Boston Consulting Group'un araştırma raporuna göre, yurtiçi çevrimdışı perakende satışların% 67'sini oluşturduğu modern perakende kanalı düzeyinde, İnternet şirketleri aktif olarak çevrimiçinden çevrimdışına geçerek fiziksel perakendeye yoğun bir şekilde yatırım yapıyor. Alibaba 2015 yılından bu yana Suning, Intime ve Lianhua gibi fiziksel perakende şirketlerine yatırım yaparken, JD ve Tencent Yonghui Süpermarket, Carrefour Çin ve BBK'ya yatırım yaptı.
Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında, Çin'in fiziksel perakende sektörünün İnternetleşmesi, çevrimiçi şirketler tarafından daha çok çevrimdışına yönlendiriliyor. TOP100 perakende şirketlerinin toplam satışlarında, Çinli İnternet şirketlerinin toplam satışlarının% 28'i Çinli İnternet şirketleri tarafından yatırılmaktadır ve yalnızca% 0,8'i Amerika Birleşik Devletleri'nde; Çin'deki şirketlerin yalnızca% 33'ü kendi marka e-ticaretini kurmayı seçmektedir (mobil uygulama terminalleri hariç kendi kendine oluşturulmuş e-ticaret web siteleri) ), Amerika Birleşik Devletleri% 88'e kadar çıkıyor.
Çevrimiçi trafiğin temettü etkisi yavaşladı ve model oluşturuldu ve yeni çevrimdışı trafiğin değeri acil olarak geliştirme ve yeniden değerlendirme ihtiyacı içindedir. Toplam yurt içi İnternet kullanıcılarının sayısındaki hızlı artış, son yıllarda İnternet devlerinin ticari genişlemesinin temel itici faktörlerinden biri olmuştur; ancak, İnternet kullanıcılarının genel büyüme oranı kademeli olarak yavaşlamıştır. 2013 yılından bu yana, çift haneli büyüme çağı, yeni çevrimiçi trafiğin edinilmesine veda etmektedir. Maliyetler artmaya devam ediyor (JD.com ve Alibabanın müşteri edinme maliyetleri 2018'de sırasıyla 1503 yuan ve 390 yuan idi, bu bir önceki yıla göre% 565.04 ve% 71.81 arttı). Yeni perakende sektöründeki internet şirketlerinin acilen yeni trafik desteğine ihtiyacı var. Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında, Çinli İnternet devleri geniş çevrimiçi kaynaklara sahiptir ve nispeten yoğunlaşmışlardır. BAT tarafından temsil edilen önde gelen şirketlerin çevrimiçi trafik ekosistemi, bir üçlü eğilim göstermektedir, böylece çevrimdışı trafik gelişiminden hızla çıkabilirler.
( iki ) Merdiven medyası, çevrimdışı yüksek kaliteli trafik girişlerini bulur ve dijital yükseltme kaçınılmaz bir eğilimdir
Oluşturma medyası, büyük şehirlerdeki orta sınıf tüketicileri doğru bir şekilde konumlandırıyor ve maruziyetteki artış açısından tüm medya arasında ikinci sırada yer alıyor. 100 numaralı anket anketi, 2017 yılında, tüketicilerin ortalama% 65'inin çeşitli medyalara maruz kalma oranlarını artırdığını ve katılımcıların% 72'sinin, asansör reklam kanallarına erişim sıklığının, yalnızca çevrimiçi video / APP reklamcılığından sonra arttığına inandığını gösteriyor. Medyanın reklamın gerçekleşmesine katkısı açısından bakıldığında, salon TV reklamları ve asansör reklamları ilk sırada% 18 ile tüketicilerin tüketmesi için en önemli itici güçtür.
Asansör reklamcılığı, büyük şehirlerdeki ana akım nüfusa odaklanarak penetrasyonunu hızlandırır ve satış promosyonu etkisi TV reklamcılığında ilk sırada yer alır. 100 sayısının pazar araştırması ve analizine göre, geçtiğimiz yıl salon TV reklamlarına (geleneksel TV reklamları ve OTT dahil) ve asansör reklamlarına maruz kalma oranını önemli ölçüde artıran tüketiciler arasında, ikinci ve üçüncü kademe şehirler ve 23 yaşın üzerindeki tüketiciler, asansör reklamlarına daha fazla maruz kalmıştır. İkinci ve üçüncü kademe şehirler ile genç ve orta yaşlı ailelerde asansör reklamcılığının yüksek oranı hızlanıyor; ayrıca, orta sınıf ve yüksek eğitimli gruplar arasında asansör reklamcılığının yaygınlık oranı, oturma odası TV reklamlarından önemli ölçüde daha yüksek. Bir medya sahnesi. Ayrıca medyanın reklam, asansör reklamcılığı ve oturma odası TV reklamcılığının gerçekleşmesine katkısı açısından da tüketicilerin tüketmesi için en önemli itici güçlerden biri olan% 18 ile birinci sırada yer alıyor.
Merdiven medya oynatıcıları, çevrimdışı pazarlamanın zenginleştirilmesini en üst düzeye çıkarmak için çeşitlendirilmiş bir ürün matrisi oluşturur . Asansörler, ana şehirlerdeki tüketiciler için en önemli yaşam ve çalışma senaryolarından biri haline geldi ve böylece çevrimdışı büyük ölçekli kullanıcılar için en iyi kanal haline geldi. Önde gelen Focus Media'nın geleneksel medya ürünleri arasında ofis binası LCD TV'leri ve topluluk çerçeve posterleri yer alıyor.2H18'den başlayarak, modaya uygun medyanın boyut azaltma rekabetine yanıt verecek ve akıllı dikey ekranların gelişimini takip edecek. Kamuya açıklanan verilere göre, Focus Media 195,4 / 41,9 / 33,3 milyon adet kendinden çalışan LCD bina içi TV'ye, çerçeve posterine ve akıllı dikey ekrana, toplam 2.706 milyon üniteye sahiptir; New Wave Media'nın en son ilgili ekipmanı sırasıyla 3.1 / 15.1 / 51.2 milyon birimdir. Toplam 694.000 birim.
(3) Pnömoni salgını uzak yayınlara olan talebi artırdı ve merdiven ortamının dijital yükseltilmesinin hızlanması bekleniyor
Dijitalleşme giderek küresel açık hava reklamcılığının ana akımı haline geldi ve merdivenli medya reklamcılığının "ürün verimliliği sinerjisi" nin gelmesi bekleniyor. 2019'da, Çin'deki açık hava reklamcılığının dijital payı% 42'ye ulaştı ve küresel ortalama olan% 40'ın üzerine çıktı ve dijital açık hava reklamcılığı (DOOH) ana akım bir yükseltme trendi haline geldi. Marka maruziyetinden marka tanınırlığına, ilgiyi teşvik etmeye, satın alma ve marka sadakatine ve son olarak satış dönüşümü, ikincil erişim ve değerlendirme yönlendirmeye kadar, dış mekan reklamcılığının dijital dönüşümü, etkili bir reklam oluşturmak için tam bağlantılı bir nicel değerlendirme oluşturmaktır. "Ürün verimliliği sinerjisi".
Ek olarak, merdiven medya reklamcılığının dijitalleştirilmesi, düzenleyici otoritelerin dinamik denetimini kolaylaştıran yayın yoluyla standartlaştırılır. "Açıkhava Reklamcılığı Kayıt Yönetim Yönetmeliği" nin ilgili gerekliliklerine göre, elektronik görüntülü cihaz reklamlarının açık havada yayınlanması, onay için endüstri ve ticaret departmanına bildirilmeli ve "Açıkhava Reklamcılığı Kayıt Sertifikası" alınmalıdır. Ancak uygulamada operatörler, yerel endüstriyel ve ticari departmanların onayı olmadan çeşitli ürün veya hizmetlerle ilgili açık hava reklamları yayınlayabilir. Dış mekan dijital ekranlarının tam ağ bağlantısının uygulanması, devlet dairelerinin, merkezi yönetim için hizmetler satın alarak dış mekan LED reklam ekranlarını İnternete bağlanmaya zorlamasına yardımcı olacaktır.
Focus Media, reklamverenlerin bütçe dağılımını optimize etmek için 2019'un başlarında C2S yayınlama etkisi izleme sürecini tamamladı. İzleme Miaozhen System ve Focus Media, reklam verenlerin yeni pazarlamadaki sıkıntılarını çözmek amacıyla asansör ekranlarında dijital reklamcılığa yönelik ortak bir ölçüm standardı oluşturdu. İlk adım, bağlanmak için C2S (İstemciden Sunucuya) izleme sürecini, işlem yerleşim standartlarını oluşturmak için kanıt elde etmek için gerçek zamanlı geri dönüş malzemesini kullanmaktır, 28 şehri, 12.000 dijital bina ekipmanını kapsar ve belirli reklam faaliyetlerinin ekran sayısını, saatlerini ve geçiş oranlarını gerçekleştirebilir. Çok boyutlu izleme; ikinci adım, reklamverenlerin hedef kitlenin dikkatini ölçmesine ve saflık ortamında yüksek frekansı bulmasına yardımcı olmak için ölçüm ve değerlendirme standartları oluşturmak için gelişmiş AI teknolojisini, yani göz hareketi ölçüm teknolojisini kullanmaktır; üçüncü adım, Veriler ve ölçüm sonuçları, reklamverenlerin dijital bütçe tahsisini daha iyi optimize etmelerine yardımcı olmak için ekranlar arası optimizasyon standartları oluşturur.
Kalabalık alanlarda kısa vadeli kapalı yönetim, eskort için merdiven medyasının uzaktan akıllı yayını. Yeni taç pnömonisi salgını 20 Ocak'tan bu yana hızla mayalandı. Ülkenin birçok yerinde, önleme ve kontrol ihtiyacı nedeniyle topluluklar için zorunlu kapalı yönetim uygulandı. Ofis binaları ve diğer ofis alanları da geçici olarak kayıt ve mevcut sınırlayıcı önlemleri benimsedi ve geleneksel manuel değişiklikler kısa vadeli askıya alma ile karşı karşıya. . Buna yanıt olarak, Focus Media Başkanı Jiang Nanchun, 13 Şubat'ta "Öğrencilere Odaklanacak Bir Mektup: Salgın Sırasında Beş Düşünce" de, bu salgın sırasında Focus Media'nın ekranın her zamanki gibi çalışmasını sağlamak için bulut reklamcılığını kullandığından bahsetti. Ve her binanın büyük veri analizine göre binlerce bina ve binlerce yüzün teslimi gerçekleştirilmektedir. Focus ayrıca veri geri dönüşü elde etmek için Alibaba'nın arka ucu ile iletişim kurar.Müşteriler, Tmall'ın arka ucunun veri bankasına dayalı olarak Focus'un reklamlarının etkilerini değerlendirebilir. Salgından sonra Focus Media ayrıca müşteriler için bina seçimi, ödeme, yerleştirme ve izleme için tüm çevrimiçi hizmetlerle birlikte bir self servis satın alma sistemi başlatacak.
Focus KUMA sistemi akıllı dikey ekranlara açıldı ve bu yıl asansör TV'lere de genişletilecek. Focus Media'nın CSO'su Chen Yan, geçtiğimiz günlerde yaptığı bir röportajda, 9 Eylül 2019'da başlatılan bulut tabanlı KUMA yeni nesil akıllı reklam platformunun, asansör medyası için otomatik bir toplama ve dağıtım sistemi olduğunu ve her ekran için haftalık teslimattan saatlik satın alımlara dönüşebilen bir sistem olduğunu söyledi. Ve sonra "seçim-planlama-programlama-satış-malzeme-çizelgeleme-yayınlama" nın tek noktadan sistematik çalışmasını tamamlayın. Ek olarak, KUMA sistemi yalnızca büyük marka müşterilerin reklam ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda İnternet reklam modellerinin otomatik olarak sunulmasını gerçekleştirmek için bazı DSP platformlarına bağlanabilir. Şu anda, Focus'un asansör akıllı dikey ekranları KUMA sisteminde piyasaya sürüldü. 2020'den beri asansör TV'leri de yanaşmayı takip edecek.İlk küresel dış mekan TV reklam efekti değerlendirme sistemi Instar OOH'nin ilk aşama araştırma ve geliştirme çalışmaları, teslimatın etkisinin işbirliğine dayalı analizini sağlıyor.
(4) Çevrimdışı medyanın dijitalleşme bayrağını yüksek tutan yeni dalga, sermaye susuzluğunu hafifletmek için model bir vizyon kullanıyor
Dijital merdiven medyasında yeni bir oyuncu olarak Xinchao Media, benzersiz bir "para yakma ve çevreleyen arazi" giriş modu geliştirdi. Dış propaganda kalibresine göre, Xinchao Media Group, "geleneksel çevrimdışı medya + çevrimiçi İnternet verileri" ile bir teknoloji medya inovasyon kuruluşu olarak tanıtılıyor. Medya çevresinin 20 yaşındaki kıdemli üyesi Zhang Jixue ve 2345 Network'ün kurucusu Pang Shengdong ve Limei DSP platformu tarafından kuruldu Kurucu Shu Yi, bunu kurdu ve ilk kez Mayıs 2017'de topluluk medyasını dijitalleştireceğini duyurdu ve günde 300-500 milyon kişiyi kapsayan bir topluluk medya trafiği platformu oluşturacağını iddia etti.
Süre ve pazar alanı için para yakma karşılığında Xinchao Media kitap finansmanında toplam 6,15 milyar yuan biriktirdi. Ekim 2014'te, Xinchao Media, 234,5'in gerçek kontrolörü olan Pang Shengdong'dan 20 milyon yuan'lık ilk yatırım turunu aldı ve merdiven medya reklam pazarına girdi. Başlangıçta, esas olarak güneybatı bölgesinde faaliyet gösterdi. Çalışma yöntemi Huayu Media ve Huashang Zhihui'ye benzer. Yani, yalnızca mevcut fonları ve diğer kaynakları bir araya getirerek, marka etkisi ve uygun maliyetli yatırıma sahip bölgesel bir merdiven medya reklam ajansı olmak; Mayıs 2017'de, borsaya kayıtlı 5 şirket ortak yatırıma 1 milyar yuan yatırım yaptı ve İnternet'e geçiş yapmaya başladı Boyut azaltma oyunu - "para yakmak ve araziyi çevrelemek" modu işlemi. İstatistiklerimize göre, Şubat 2020 itibariyle, Xinchao Media kitap finansmanında yaklaşık 6,15 milyar yuan biriktirdi.
Xinchao Media'nın en son dış tanıtım değeri 15 milyar yuan ve ana finansmanın son iki turunun değerlemesi 12 milyar yuan'da durdu. Son iki büyük finansman olayına dönüp baktığımızda, Xinchao Media, Kasım 2018 ve Ağustos 2019'da 2,1 milyar yuan ve yaklaşık 1 milyar yuan Baidu ve diğerlerinden ortaklaşa finanse etti. (Bildiğimiz kadarıyla Baidu, yaklaşık 1,2 milyar yuan yatırım yaptı. ,% 10 öz sermaye satın aldı; Jingdong, yaklaşık 600 milyon yuan yatırım yaptı ve yaklaşık% 5 öz sermaye elde etti). 9 ay sonra, Xinchaonun değerlemesi 12 milyar yuan'da kaldı ve en son PS pazar satış oranı 6,86 kat oldu (2020'deki gelir 17,5 oldu 100 milyon yuan).
Şubat 2020 itibariyle, Xinchao Media kısa süre önce şirketin yaklaşık 15 milyar RMB değerinde olduğunu duyurdu. Buna yanıt olarak, Xinchaonun değerlemesinin 12 milyar RMB'de kalması gerektiğine inanıyoruz. Argümanlar şu şekildedir: Birincisi, 29 Ekim 2019'da Tencent liderliğindeki Tiying Media'nın B turuna dayanarak, Tiying, 2019 yılının tamamının olduğunu tahmin ediyor Gelir yaklaşık 150 milyon yuan olup, 940-950 milyon yuan değerlemeye karşılık gelir. En son PS pazar satış oranı 6,27 kattır, yani pazarın sözde "yeni merdiven medyası türleri" değerlemesi, pazar satışlarının yaklaşık 6 katıdır oranı. Bu çıkarıma dayanarak, Xinchao Medianın 2019'daki geliri yaklaşık 2 milyar yuan'dır. 2020'nin ilk yarısında, salgının etkisi nedeniyle önemli gelir artışı olasılığı düşüktür. Merdiven medya reklamcılık endüstrisi aşamalı olarak baskı altındadır ve birincil pazar değerlemesi nispeten tolere edilebilir. İkincisi, Tianyancha tarafından açıklanan verilere göre, Xinchao Media, Ocak 2020'de Baidu ve diğer 11 kurum ve gerçek kişiler tarafından abone olunan yaklaşık 30 milyon yuan kayıtlı sermayeyi elde etti. Bunların arasında, Jingdong, abone olmaya devam etmeden hisse senedinin payını hala hesaplıyor. Neredeyse% 5'tir (açıklanan oran% 4,93'tür) ve bu, Ağustos 2019'da hala karşılık gelen hissedarlık oranıdır (o zamanki değerleme 12 milyar yuan idi).
Şubat 2020 itibarıyla, Xinchao Media'nın şu anda 42 hissedarı bulunmaktadır. En büyük hissedar,% 12,83 ile 234 Networks'ün kurucusu Pang Shengdong'dur. Xinchao Media'nın kurucusu Zhang Jixue% 12,13 hisseye sahiptir ve ikinci sırada yer almaktadır. Gujia Home Yönetim Kurulu Başkanı Gu Jiangsheng % 11,20 hisseye sahiptir ve üçüncü, Baidu ve Jingdong sırasıyla% 10,21 ve% 4,93 ile dördüncü ve beşinci sırada yer almaktadır.
Xinchao Media, BITS akıllı dağıtım sistemini 2018'de başlattı ve ekran kapsamını 2020'den itibaren artıracak. 23 Ağustos 2018'de Xinchao Media, "akıllı nokta seçimi + LBS hassas konumlandırma + gerçek zamanlı dinamik yayın + dinamik yaratıcı teslimat + gerçek zamanlı izleme" sağlamak amacıyla BITS (arı) akıllı dağıtım sisteminin kullanıldığını resmi olarak duyurdu. Özellikle, BITS akıllı dağıtım sistemi uzaktan yayın bağlantısının üç koşulunu karşılar: birincisi, dinamik yaratıcılığın ihtiyaçlarını karşılamak için günün hızlı yayınlanmasını destekler; ikincisi, aynı marka "bin kat" elde etmek için farklı binalara koymak için farklı malzemeler seçebilir. Bin yüz "; üçüncü olarak, programlı / dijital teslimat modunda, birden fazla malzemenin dönüşümü ve nokta teslimatının güncellenmesi nedeniyle, izleme geri bildirimi statik olarak kilitlenemez ve teslimat değişikliklerinin ardından güncellenmesi gerekir ve geleneksel yukarı / aşağı sorunu artık kullanılamaz Sonuçları marka sahiplerine fotoğraflar şeklinde geri bildiriniz.
Modaya uygun BITS akıllı dağıtım sisteminin yatırım sonrası etki geri bildirimi henüz iyileştirilmemiştir ve müşteri yapısı ekonomik faydayı kısıtlamaktadır. Çevrimiçi ve çevrimdışı veri etiketlerini bağlama düzeyinde, New Wave Media basitçe topluluk ortalama satış fiyatı, kuruluş süresi, kat sayısı, hane sayısı, doluluk oranı vb. Gibi bina değeri değerlendirme faktörlerini içerir. Hedef kitle tüketicilerinin ayrıntı düzeyi nispeten kabadır ve ulaşılması geçici olarak imkansızdır. Focus ve Alibaba arasındaki tam veri zinciri (e-ticaret platformu, Cainiao Wrapped Express verileri, AutoNavi Map LBS verileri vb. Dahil), yalnızca cihaz kapsamını ve maruz kalma sayısını dinamik olarak geri bildirebilir (ayrıntılar için 9-15 Kasım 2019'a bakın) Japonya, New Wave Media'da yayınlanan bir Shenzhen marka sahibi tarafından elde edilen efekt geri bildirim verileri), bu nedenle, reklam markası sahibinin etki geri bildirimlerinin seviyesinin derinlemesine iyileştirilmesi gerekiyor.
Buna ek olarak, popüler BITS akıllı dağıtım sisteminin ekonomik faydasının sınırlı olduğuna inanıyoruz. Bunun nedeni, taban anket geri bildirimlerine dayanarak, KA'nın 2018-2019'daki New Trends Media'dan elde ettiği büyük müşteri gelirinin oranının yaklaşık% 30-35'te tutulması ve müşteri grubunun esas olarak yerleşim bölgesindeki müşteriler içindir. Bu nedenle, kantitatif etki geri bildirim yeteneklerine sahip merdiven medya reklamcılığı için akıllı bir dağıtım sistemi oluşturmanın nispeten sınırlı ekonomik faydaları vardır; sadece bu değil, merdiven medya reklamı marka sahiplerinin kapsamı ve dönüşümünde iyileştirme için hala çok yer vardır.GTB teklif sistemi olarak adlandırılan sistem şu anda aşırı derecede abartılmıştır. Finansman ihtiyaçlarına daha fazla eğilimlidir. Önde gelen Focus Media'yı örnek alırsak, hala hata ayıklama ve İnternet reklam platformları ile kenetlenme verimliliğini optimize ediyor. 2020'de aşamalı işbirliği sonuçlarının olabileceğini bekliyoruz. İnternet reklamı teklif verme mekanizması, esas olarak büyük müşterilere dayanan Focus Media için daha pratik. .
2. Merdivenli medya reklamcılığı pazarındaki mevcut rekabete nasıl bakıyorsunuz?
(1) Yeni dalga, "parayı yakmak ve toprağı çevrelemek" ten "iç gücü uygulamaya" geçti ve içsel dönüşümün gidecek uzun bir yolu var
Yeni dalga merdiveninin iç ekranı, verimsiz ekranların mali yükünü sindirmek için artık esas olarak envanter için optimize edildi. Kasım 2019 itibarıyla, yeni dalga medya merdiveninin iç ekranı için en yeni satış noktası, tarihi zirveden (Ağustos 2019'un başında 592,7 milyon adet) 80.200 birim daha yüksek olan 512.500 birimdir (Yıllık% -1.20). Bu, bu yılın başından itibaren 41.200 adetlik bir azalmadır (Ocak 2019'un başında 553.7 milyon adet). Aralık 2018'den bu yana, yeni dalga medyasının merdiveninde satışa sunulan şehirlerin sayısı temelde 99 şehirde sabitlendi. Bu yıl Şubat ayında batması planlanan 18 düşük katmanlı şehir uygulanmadı (Bengbu, Huangshi, Changde ve Hengyang dahil). , Urumçi, Putian, vb.) Sadece bu değil, Xinchao Media erken aşamada geliştirilen 66 düşük katmanlı şehir için 4Ç18'de doğrudan satıştan acente taşeronluğuna geçti ve böylece düşük katmanlı şehirlerin batık işletme maliyetlerini düşürdü ve finansal yükü zayıflattı.
Yeni gelgit merdiveninin iç ekranlarının "stok optimizasyonunun" ilerlemesi: kentsel dağıtımın yeniden inşasına odaklanılırken toplam ekran sayısı kesildi. Aynı yılın Kasım ayında Xinchao Media tarafından temizlenen 41.200 dahili asansör ekranı arasında 2019'un başındaki satılabilir puan ölçeğiyle karşılaştırıldığında, birinci / saniye / alt kademe şehirlerde performans + 0.22 / -1.61 / -27.200 oldu ( Yuvarlanırsa, veriler küçük bir sapmaya sahiptir) ve karşılık gelen noktaların ve şehirlerin oranları% +1,66 / +% 0,86 / -% 2,52 oranında değişti, bu da New Wave Media'nın ana hat şehirlere odaklanırken yakın zamanda stok noktalarını optimize ettiğini gösteriyor. Kaynakların oranı çarpıktır (Kasım ayında puanlar% 67.73, yılın başından itibaren% 2.52 artmıştır) ve birinci kademe şehirlerdeki puanların mutlak ölçeği artmaya devam etmiştir. Bu nedenle, Focus ve Xinchao, ana şehirlerde yüksek kaliteli bina kaynaklarıyla karşı karşıyadır, ancak Xinchao orijinal nakit yakma ve kapatma modelinden (bu özellik ilk pazara giriş ve geliştirme aşamasında devam eder) mevcut içsel yönetim optimizasyonuna (şekillenmeye başlar) geçtiği için Etki, ticari karlılığın özüne geri dönüldüğünde), iki taraf, ilgili girdi ve çıktı oranları etrafında rasyonel bir teklif verme aşamasına girmek için puanlar için rekabet edecek.Xinchao Media'nın, kısa ve orta vadede fiyat artışlarına güvenmeden içsel karlılık elde edip edemeyeceği görülüyor.
Ana şehirlerdeki konut binaları, hala yeni trendin temel kaynağıdır ve ofis binalarının ve diğerlerinin (ticari ve konut binaları, kompleksler) oranı artmıştır. Kasım 2019 itibarıyla, Xinchao Media, aynı yılın başına göre -4,13 / + 0,07 / -0,06 milyon adet değişen, topluluktaki konut, ofis binaları ve diğer binalarda 46,56 / 2,06 / 26,300 üniteyi kapsadı ve oranlarına karşılık geldi. Sırasıyla% 90.85 /% 4.02 /% 5.13'tür ve -0.70 / + 0.43 / + 0.27pct'lik değişikliklerle, New Wave Media'nın mevcut konumunun hala ağırlıklı olarak konut konut piyasasında yoğunlaştığını, ancak envanter optimizasyonunun getirdiği marjinal değişimin ofis binalarında ve diğer binalarda olduğunu göstermektedir. Nispi pay arttı. Kentsel sınıflandırma dağılımı açısından, ana şehirlerdeki konut, ofis binaları ve diğer binaların oranları önemli ölçüde artmış, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki konut, ofis ve diğer binaların birleşik oranları sırasıyla% 66,88 /% 80,10 /% 73,38'dir. Ocak ayı başında ilgili oranlar yüzde 2.51 / 0.70 / 3.12 arttı.
(2) Meijia 300 stratejik genişlemeye meyillidir ve merdivenin iç ekranı, "virajda sollama" için yüksek umutlarla modaya uygun bir şekilde yerleştirilmiştir.
Yeni güzellik çerçevesi 300, ülke genelinde 44 şehri kapsar ve birden çok merdivenli medya ekipmanından oluşan bir matris oluşturmayı hedefleyerek 150.800 parça satabilir. . Kasım 2019 itibarıyla, Trendy Beauty Box 300'ün satış noktası sayısı (Focus Frame posterleri ile karşılaştırıldığında) 150.800 adet oldu ve aynı yılın Mart ayına göre 37.800 adet artışla (113.000 adet), Focus Media Frame posterlerinin ölçeğinin% 7,50'si. (Focus Media'nın 1Y19 altı aylık raporunun duyurusuna göre, kendi kendine çalışan çerçeve 1.954 milyon yuan ve işbirliği çerçevesi 58.000 yuan'dır). Ekipman matrisi dağıtımı perspektifinden bakıldığında, Xinchao şu anda kaynak geliştirme ve bakım ve dahili merdiven ekranlarının boş satışlarına odaklanmaktadır.Meibox 300, stratejik bir tamamlayıcı olarak, puanlarda hızlı artış sağlamak için bazı bölgesel çerçeve ajanlarını birleştirmek ve entegre etmek için kullanılmaktadır. Toplu çoğaltmanın amacı, Merdiven İç Ekranı, Güzellik Kutusu 300 ve Merdiven Ortamı (Odak Akıllı Dikey Ekran, Çerçeve Posteri, LCD Bina TV karşılaştırması için) dahil olmak üzere üçlü bir ekipman form matrisi oluşturmaktır.
Meibox 300'ün stok çerçevesinin odağına kapsamlı bir şekilde girmesinin, kısa vadeli tek seferlik bir sürümden ziyade yuvarlanan ve sıralı bir etki olması beklenmektedir. Modaya uygun stratejik çerçeve düzenlemesi altında, merdiven ekranı, merdiven reklamcılığının gelecekteki olası bir dijitalleştirmesidir. , Temel zeka taşıyıcısı ve aynı zamanda moda medyanın "virajı geçmesi" için önemli bir ekipman desteği Mi Box 300'ün performansının normal ve kontrol edilebilir olması bekleniyor.
US Box 300'ün en son yerleşim planından, Xinchao'nun şu anda yaklaşık 149.900 asansöre sahip olduğu tahmin ediliyor, bu da% 29.05'e karşılık geliyor. Arıza açısından, Kasım 2019 itibarıyla, Xinchao Meijia 300, ülke genelinde 44 şehirde yaklaşık 49.500 asansörü kapsamaktadır (başlangıçta, Odak Çerçeve posterleri tarafından kapsanan asansör sayısının 57,49 ila 670,7 milyon arasında olduğunu tahmin ediyoruz), bunlardan birinci kademe 4 şehir ve ikinci kademe 22 şehir ve düşük hatlı 18 şehirde asansör kapsamı 1.45 / 2.94 / 0.56 milyon adet, bu da sırasıyla% 29.38 /% 59.33 /% 11.29; toplam lokasyon sayısı sırasıyla asansör içi ve dışı sahnelere karşılık gelen 150.800 ünite idi. 14.89 / 0.19 milyon adettir (sırasıyla% 98.76 ve% 1.24'ü) Bunların arasında, ana şehirlerdeki Meibox 300, asansörün içindeki sahneye daha fazla odaklanır. Bunlar arasında, Meiframe 300'ün birinci, ikinci ve düşük seviyeli şehirlerinin satılabilir noktaları 445 / 8.93 / 17.100 birimdir ve bu,% 29,47 /% 59,19 /% 11,34'e karşılık gelir.
(3) Fiyat rekabeti, boyut azaltmadan tekdüzeliğe doğru kayıyor ve modaya uygun yayınlar, başabaş noktasına ulaşmak için fiyatları artırıyor
Son yıllarda, Xinchao Ti Neiping, "parayı yakıp araziyi çevrelemek" sekellerinden bir an önce kurtulmak için fiyat artışları bildirdi. 2018'den 2019'a kadar Xinchao Media'nın dikey ekran yayınlarının vaka fiyatlarını karşılaştırdık ve tüm kademelerdeki şehirlerde ekran üstü fiyat tekliflerinin genellikle yaklaşık% 20 arttığını ve ekran dışı yayınların fiyatının yaklaşık% 10 ila% 35 arttığını gördük. Başlatılan akıllı dikey ekranın üst ve alt ekranlar arasında herhangi bir farkı yoktur ve ülkenin tüm katmanlarında şehirler tarafından uygulanan yayın vakalarının alıntıları, New Wave Media'nın 2018 ekran üstü yayın fiyatlarının vaka fiyatlarıdır. Bu nedenle, New Wave Media tarafından beklenen "fiyat farkı yanılsaması", Focus Media'nın topluluk çerçeve posterlerini merdivendeki dikey ekran yayın fiyatı ve indirimli uygulama fiyatı ile karşılaştırmaktır.Focus Media tarafından vurgulanan fiyat avantajı, Focus Media'nın benzer rakip ürünleriyle kırılmıştır. Fiyat rekabeti boyut küçültme ile aynı olma eğilimindedir. Aynı zamanda, 2019'da bir bütün olarak reklamcılık sektörü baskı altında. Xinchao Medianın yayınlarındaki fiyat artışı, fiyat avantajının artık olmadığını vurguladı. Focus Medianın akıllı dikey ekranı, küçük ve orta ölçekli müşterilerin pazarı için rekabetini artırıyor. Xinchao, finansal denge karşılığında fiyatları artırdı. Planın uygulanması zor.
New Wave altındaki US Box 300'ün kasa fiyatı nispeten düşüktür, ancak ölçek etkisi yoktur ve müteakip genişleme engellenir. New Wave Media Meibox 300'ün çeşitli düzen türlerinin yayın fiyatlarını Focus Media Framework 1.0 ve 3.0 ile karşılaştırmaya devam ediyoruz ve Xin Mei Box 300'ün genel fiyatının Focus Media'nınkinden yaklaşık% 10 daha düşük olduğunu görüyoruz. Bununla birlikte, topluluk tabanlı poster ürünleri için çok çeşitli indirim oranları nedeniyle, Ek olarak, moda güzellik kutusunun 300 puanlık hacmi küçüktür ve nokta satışlarında ve kaynak kapsamında ölçek etkisi yoktur, bu nedenle gerçek indirimli teklifin bir fiyat avantajı olmayabilir. Sadece bu değil, moda medyanın yeni trend medyanın dikey ekran rekabetine karşı stratejik bir karşı ürünü olarak, modaya uygun medya operasyonlarının devasa kısa vadeli finansal baskısı nedeniyle, karşı önlem genişlemesi kısa vadede ciddi şekilde engelleniyor ve karşılıklı boyutluluk azaltma grevi etkisi oluşturamıyor.
(4) Tencent, Ladder medya reklamcılığında üçüncü bir oyuncu oluşturmayı hedefleyerek, çevrimdışı trafiği test etmek için Ladder Shadowun Seri B finansmanından pay alır.
1. Merdiven gölge arka planı: kurucu Focus'ta doğdu ve 2017'de merdivenin içindeki projeksiyon sahnesine öncülük etti
(1) Kurucu Bin Ren, Focus'un Orta Çin'deki işinin bel kemiğiydi ve asansörde bir projeksiyon reklam modeli geliştirdi
Lai Ying, asansör projeksiyon medyasının yaratıcısıdır, Jing Media Optical Media aynı yıl takip edildi . Tiying Media, bina medyasında yenilikler yapan ileriye dönük bir reklam şirketidir.Fikri mülkiyet haklarına sahip asansör projeksiyon ekipmanı, mevcut düz medyayı altüst eden, 4G uzaktan bağlantı gerçekleştiren, programlı sipariş yerleştirme ve büyük veri analizi işlevlerine sahip yeni bir medya biçimidir. Şirket, Mart 2017'deki kuruluşundan bu yana, kendisini "üst düzey ticari bina etkisi medya operatörü" olarak konumlandırmıştır. JingMedia Optical Media, aynı yılın Temmuz ayında kurulmuş ve aynı zamanda asansör projeksiyon reklam ekipmanlarının araştırma ve geliştirilmesine odaklanmıştır.Ana ürünleri arasında akıllı yayın sistemi, uzaktan kumanda sistemi, 4G + APP yayın sistemi vb.
Kurucu Bin Ren, Focus Media'da doğdu ve eski şirketin "istikrarlı ve istikrarlı" iş tarzını miras aldı. Tiying Media'nın şu anki başkanı ve CEO'su, kurucusu Ren Bin'dir (1985 doğumlu). 2007'de Focus Media'ya katıldı ve o yıl Orta Çin'deki kablosuz ticaretin genel satış şampiyonu oldu. 2008 yılında kurulan şirket, esas olarak Zhengzhou'da dış mekan medyasının geliştirilmesi ve satışı ile ilgilenmektedir. 2012 yılında, yaklaşık 10.000 yerel asansör poster kaynağı ile Zhengzhou'daki en büyük bina çerçevesi medya operatörlerinden biri haline gelmiştir. 2015 yılında Shanghai Zhiwenbao'yu kurdu ve lider yerli reklam şirketi Century Beiguang ile ortak girişim şirketi Tiying Media'yı kurdu.
Birincil pazardaki yatırımcıların en son araştırmalarına ve geri bildirimlerine göre, Tiying Renbin'in iş felsefesi İnternet tarzı genişleme peşinde koşmaktan ziyade nispeten istikrarlı ve yatırımcıların fikirlerini dinlemeye ve belirli aşamalı stratejik planları paylaşmaya istekli, böylece birincil pazardaki en iyi yatırımcılar tarafından daha çok tercih ediliyor. İyilik.
(2) Şu anda, B tur finansman tamamlandı, en üst kapitalist dizi, en son değerleme yaklaşık 940 milyon yuan (yaklaşık 6 kat P / S) ve birikmiş nakit finansman yaklaşık 250 milyon yuan
Tiying Media, toplam 3 tur kamu finansmanı gerçekleştirdi, en son değerleme yaklaşık 940 milyon yuan, B tur finansmanı IDG sermayesi artırıldı. 22 Mart 2017'deki kuruluşundan bu yana Tiying, sırasıyla 16 Kasım 2018 ve 29 Ekim 2019'da A, A + ve B finansman turlarını tamamladı. Bunların arasında B tur finansmanı Tencent, Shenzhen Venture Capital, Maoyan Entertainment, Yuanwang Capital, Creation Partners Capital (CCV), Ares Management (Ruisheng Investment), Blueprint Venture Capital ve Bojiang Capital ve eski hissedar IDG tarafından yönetildi. Sermaye de bu finansman turuna katıldı. B tur finansmanının, yaklaşık 940 milyon yuan (120-130 milyon ABD dolarına tekabül eden) değerleme ile 100 milyon yuan'ı aşması bekleniyor.B tur finansmanından sonra, ana şehirlerde olmaya devam etmek için eşdeğer fonlarda 20-30 milyon ABD doları toplamaya devam etmesi bekleniyor. Nokta genişletme ve personel genişlemesini destekleme.
Tiying Medianın A + tur finansmanında BV Baidu Ventures hissesini artırdı ve değerleme% 138'in üzerinde bir primle yarım yıldan az oldu. Tiying'in A + finansman turu Sequoia China Fund, IDG Capital, BV Baidu Ventures tarafından yönetildi ve Bojiang Capital yatırımı takip ederek 120 milyon yuan'den fazla yatırım biriktirdi. Bundan önce, A turunun yatırımcısı Baidu Ventures, Kasım 2017'de 25 milyon yuan yatırım yaptı ve A + turu yatırıma devam etti. 24 Haziran 2019'da Century Beiguang, Tiying Media'daki öz sermayesinin% 14.25'inin tamamını 56.1743 milyon yuan rezerv fiyatıyla devretmeyi planlıyor. Biao Tiying'in en son tam değerlemesi 394 milyon yuan. 29 Ekim'de B Finansman turunun değerlemesi yaklaşık 940 milyon yuan'a ulaştı ve bu sadece dört ayda% 138.58'lik bir prim anlamına geliyor. Tabandan gelen araştırma ve geri bildirimlere göre, Tiying Media'nın 2019 yıllık gelirinin 150 milyon yuan olması bekleniyor ve bu da pazar satış oranının 6,27 katına tekabül ediyor (Xinchao Media'nın en son değerlemesine eşit ve Jingdongun 8 Ağustos'ta Xinchao'daki yatırımı 12 milyar yuan değerine karşılık geliyor. 19 Yıllık gelir, 6,15 kat P / S'ye karşılık gelen 1,9-2,0 milyar yuan'dır).
Tiying Media'nın A + finansman turunun kurucusu Ren Bin, hisselerin toplam% 31,32'sine, geri kalan yöneticiler hisselerin% 10,52'sine ve Baidu, Sequoia, IDG ve Bo hisselerin toplam% 43,75'ine sahip olacak. Ekim 2019 itibarıyla (Seri B finansmanının özkaynak yapısındaki değişiklikler dahil edilmemiştir), Tiying Medianın kamu özkaynak yapısı: Zhiwen Communication (% 26.06,% 3.75 düşüş,% 100 kurucu Ren Bin tarafından tutulan), Xintongli (% 15.94 hisseye sahip, değişim sabit,% 99'u Bin Ren'in% 33'üne sahip olduğu Tiying'in yönetim ekibine ait), Baidu Ventures (% 20.00'a sahip, A + takip yatırımı% 5.00 oranında arttı), kırmızı Shan Capital (% 15.00 hisseye sahip, değişmemiş değişiklikler), Weizhi Trading (Century Beiguang'ın tüm hissedarı olan% 14.25 hisseye sahip), IDG Capital (% 5.00 hisseye sahip, A + turu giriş ve B tur artışları Not kısmı dahil değildir) ve Bojiang Capital (% 3.75 tutma, A + turuna girilir ve B turu yükseltme kısmı dahil değildir).
(3) Tencent, Ladder Media reklamcılığının "üçüncü kutbu" nu oluşturmayı amaçlayarak Ladder Medianın Seri B finansmanına yapılan yatırımı yönetti
Tencent, yerel çevrimdışı trafik pazarını test etmek amacıyla Tiying Media'nın B tur finansmanına yatırım yaptı. Daha önce, Xinchao Media, bu yılın Mart ayında stratejik finansman konularını görüşmek üzere Tencent, JD.com, Meituan ve 58.com gibi İnternet devlerini ayrı ayrı davet etmişti. Xinchao Media, Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nda listeleme için takip eden başabaş noktasına ve belirli zaman çizelgesine açık bir taahhütte bulunma konusunda isteksiz olduğundan, sonunda JD'nin büroya girmesiyle finansmanı tamamladı (JD Molybdenum Media'nın 2018 stratejik düzeni, sonuçlardan beklendiği gibi değildi ve çevrimdışı ekran akıllı lansmanının araştırılması ve geliştirilmesi) Sistem, Focus ve Trends gibi büyük oyuncular tarafından benimsenmedi.
Baidu ve JD.com bu trend içinde piyasaya ardı ardına girdikçe, Tencent'in stratejik hakimiyetinin kısıtlanması bekleniyor.Bu nedenle, Tencent çevrimdışı trafik pazarını test etmek ve merdiven medya reklamcılığının üçüncü oyuncusunu desteklemek amacıyla Tiying Media'ya geçti. Daha önce, 17 Ekim'de Tencent, kapılı toplulukların akış operasyonuna ve yönetimine odaklanarak Hintli erişim kontrol güvenlik operatörü MyGate'in B Serisi finansmanına katılmıştı (finansman tutarı 56 milyon ABD Doları veya yaklaşık 396 milyon RMB). MyGate, toplam 67,3 milyon ABD doları para topladı ve konut güvenliği uygulamalarını B tur finansmanından sonraki 18 ay içinde Hindistan'daki 40 şehre genişletmeyi planlıyor ve hizmet verdiği hane sayısı 15 milyondan fazla artacak.
(4) Rekabetçi bir medya şirketi olan "Optical Media" nın kurucusu, gayrimenkul geliştirme ve Focus Media konusunda geçmişe sahiptir ve 30 milyonluk bir finansmanı tamamlamıştır.
Optik Medya Changsha'da başladı ve yönetim, nokta geliştirme ve Huawei teknolojisi konusunda kapsamlı bir geçmişe sahip. Asansör Medya-Optik Medya 25 Temmuz 2017 tarihinde kurulmuştur. Aynı zamanda asansörün ultra kısa mesafeli projeksiyonuna, asansör kapılarında büyük ekran dinamik videolar sunmaya ve asansör kapılarının değerine dokunmaya odaklanmaktadır. Kurucu Shen Zhenchao (Başkan ve CEO) gayrimenkul geliştirme, satış ve işletme konularında uzun yıllara dayanan deneyime sahiptir. Kurucu ortak Tan Xiaohui, Focus Media'nın eski kentsel gelişim direktörü ve bina reklamcılığı endüstrisinde kıdemli bir medya çalışanıdır. CTO Zeng Zijing, Huawei Telekom Operasyonları Ar-Ge Departmanının proje yöneticisiydi ve Huawei'de 7 yıllık deneyime sahipti; BT sektöründe 13 yıllık deneyime, proje araştırma ve geliştirme, proje yönetimi ve ekip yönetimi konularında zengin deneyime sahipti.
Optik Ortam, 2 tur kamu finansmanı biriktirdi ve A turu, kan transfüzyonu olarak 30 milyon yuan aldı. Mart 2018'in sonunda, Optics Media, Qifu Capital tarafından yönetildi ve Yak Capital tarafından ortak yatırım yapıldı. Seri A finansmanında toplam 30 milyon yuan aldı.Bu finansman turu esas olarak Pekin ve Shenzhen'de ve daha sonra aynı yılın Ekim ayında nokta genişletme için kullanılır. 22'sinde Optik Medya, Changsha Lugu Yüksek Teknoloji Risk Sermayesi'nden yatırım aldı (finansman miktarı açıklanmadı).
(5) Ladder Shadow 1.0, merdivendeki "öngörülen reklamdır" ve uzaktan dijital olarak yayınlanır. Gelecekte, 2.0 dokunma etkileşimini gerçekleştirebilir
Tiying Media, asansör kabininin iç kapısının yukarısında yer alır.Asansör kapısının açılıp kapanması ile projeksiyonun başlamasını ve kapanmasını akıllıca kontrol eder.Resim engelsizdir ve zorunlu iletişim özelliklerine sahiptir, reklam verenlerin tüketicilerin ilk marka farkındalığını oluşturmalarına yardımcı olur. Merdiven Gölgesi 1.0, asansörün iç duvarının üzerine, asansörün herhangi bir orijinal yapısını bozmadan doğrudan arkaya monte edilen küçük ve zariftir.Yükseltilen alan, asansör tabanına yakın olan yaklaşık 89.6cm (genişlik) X 33.6cm (yükseklik) 'dir. İki metre, yolcular tarafından bloke edilmeyecek. Projeksiyon ekranı güçlü bir teknoloji, yüksek çözünürlük, yüksek etkileşim ve yüksek izleyici kabulüne sahiptir.
Ladder Shadow 1.0, efekt izlemenin akıllı yayınını ve gerçek zamanlı geri bildirimini gerçekleştirdi. Şu anda Ladder Media-Ladder 1.0'ın ana projeksiyon ekipmanı olan, ekran yayınları gerçek zamanlı olarak mobil İnternet APP üzerinden iletilmektedir.En kısa medya yayını dakikalar içinde hesaplanmakta ve izleyici reklama maruz kaldıktan sonra izleyicinin etkisi hızla dönüştürülmektedir. Yayın bağlantısında, medya yayını, yayını uzaktan yayınlamak için ekipmana özgü arka uç sıralama sistemini benimser. Asansörde 4G sinyali olmadığında, mobil uygulama etkin noktası yayına bağlanır. Her iki yöntem de reklam verenlerin zamanını gerçekten karşılayan kablosuz iletimi gerçekleştirir. İtirazı yayın. Müşteriler, başlatma süresi boyunca herhangi bir zamanda ekranı değiştirebilir. Bakım bağlantısında, ekipmanın arka uç sistemi, reklamların ekran yayınlarının gerçek zamanlı anketlerini gerçekleştirebilir ve bir arıza uyarı işlevine sahiptir. Arka plan, reklam verenin ana ekranında anormal bir durum olduğunu veya herhangi bir cihazda bir arıza olduğunu gösterirse, şirket derhal siteyi onarmak için bir komiser gönderecektir. İzleme bağlantısında Tiying Media, reklamverenlerin gerçek haklarını ve çıkarlarını korumak için reklamcılara çevrimiçi ve arka uç sürüm ekran görüntüleri ve çevrimdışı canlı sahne çekim izleme raporları sunar. Bir üçüncü taraf veri ajansı bir izleme raporu sağlarsa, maliyet reklamveren tarafından karşılanacaktır.
Vision Medianın gelecekteki projeksiyon ekipmanı vizyonu: holografik projeksiyon + dokunma etkileşimi. Ladder Media, teknolojik yenilikleri ve geleneksel medyanın entegrasyonunu takip eder.Madder Media'nın 2.0 Versiyonu, halihazırda projeksiyon dokunuşu ve AR (artırılmış gerçeklik) işlevlerine sahiptir ve mobil terminal ile cihaz arasındaki etkileşimi gerçekleştirir. Öngörülen araba reklamları gibi, konfigürasyon parametrelerini, piyasa fiyatlarını ve diğer bilgileri görüntülemek için ekrana tıklayabilirsiniz. Bayi ile iletişime geçmek için tıklayın; yolcunun cep telefonunda test sürüşü davetiyesine bir bağlantı hemen açılır. Yakın gelecekte Ladder Media, görüntüleri havaya yansıtmak için holografik projeksiyonu kullanacak ve ardından dokunma ve diğer işlevleri ekleyecektir. Jing Media Optical Media tarafından piyasaya sürülen yeni nesil ekipman, "davranış tanıma" teknolojisi ile gömülüdür - asansörde kaç kişi reklamı izledi ve çevrimdışı veriler toplanabilir. Çevrimdışı verilerin elde edilmesi, fiili dağıtım etkisinin ücretlendirme modelinde benimsenebileceği ve kullanıcı profili analizine dayalı olarak doğru reklamın gerçekleştirilebileceği anlamına gelir.
2. Operasyon: 1919'un yıllık gelirinin 150 milyon yuan olacağı ve ortalama yayın oranının% 30'dan az olacağı tahmin edilmektedir.
(1) 2018 yılının tamamı ve 1Ç19 için, gelirler yaklaşık 40/15 milyon yuan idi ve net kar sırasıyla yaklaşık 60/25 milyon yuan zarara karşılık geldi.
Tiying'in 1Ç19 aktif-pasif oranı 2018 sonuna göre yaklaşık yüzde 20 arttı. Beijing Yongen Lihe Yeminli Mali Müşavirler'in istatistiklerine göre, Tiying Media 2018'de 40.5955 milyon yuan gelir, -59.587 milyon yuan işletme karı ve -598.72 milyon yuan net kar; toplam 122 milyon yuan varlık ve toplam 5515.17 yükümlülük elde etti. Sahibin özkaynağı 67.77 milyon yuan ve aktif-pasif oranı% 45.09'dur.
2019'un ilk çeyreğinde, Tiying Media, sırasıyla -24,5695 milyon yuan işletme karı ve net kara karşılık gelen 14,9754 milyon yuan gelir elde etti; toplam varlıklar 187 milyon yuan (2018 sonundan 65 milyon yuan daha kalın) ve toplam 120 milyon yuan borç (2018'in sonundan itibaren 65 milyon yuan artış), özkaynak 66.872.500 yuan (2018 sonuna göre 304.600 yuan düşüş) ve aktif-pasif oranı% 64.17'dir.
(2) 1919'un toplam yıllık gelirinin 150 milyon yuan olacağı tahmin ediliyor ve müşteri siparişleri esas olarak İnternet endüstrisinden geliyor
Birincil pazara ilişkin en son araştırma geri bildirimlerine göre, Tiying Media, 2017'den bu yana 3 yıldan daha az bir süredir reklamcılık yürüttüğü için, geleneksel tüketim malları tarafından temsil edilen üst düzey marka müşterilerin yerleştirilmesi için niteliklere sahip değildir (reklamcılık işi 3 yıllık sürekli bir faaliyet süresine sahiptir), bu nedenle başlangıç noktası Satışlar çoğunlukla İnternet müşterileri içindir. Müşteri kategorilerinin sınırlı gelişimi nedeniyle, Tiying Media'nın 19 yıllık gelirinin (doğrudan satışlar + franchise dahil) 150 milyon yuan olması ve ortalama yayın oranının% 30'dan az olması bekleniyor. Tabandan yapılan araştırmaya göre, Tiying Media, bu yılın Aralık ayında bile tek aylık bir mola verebileceğini iddia ediyor (birinci seviye pazar, bu ifadenin Tiying FA'dan alındığını ve güvenilirliğinin şüpheli olduğunu bildirdi). Teşvik mekanizması temelde yeni dalga medyası ile aynıdır.
3. Nokta kaynakları: ofis binası konumlarına odaklanan, 40.900 adet satışa sunulan, ülke çapında 50 şehri kapsayan
(1) Satılabilir puanlar çeyreklik bazda yaklaşık% 13 arttı ve doğrudan satışların oranı yüzde 2,11 arttı
Tiying, Pekin, Şanghay, Guangzhou, Shenzhen ve Hangzhou'daki 6 şehri doğrudan yönetmektedir ve diğer şehirler ortak girişimler ve franchise kapsamındadır. Nokta genişletme açısından Tiying Media, pozisyon genişletme maliyetini makul bir şekilde kontrol etmek için doğrudan bir operasyon + ortak girişim + franchise modelini benimsedi. 2019 9 50 6 45 +5 4 30 16 6 11 5 4.09 6 3.62 +0.47 12.98% // 1.97/1.90/0.22 6 1.73/1.71/0.18 0.24/0.19/0.04 48.16%/46.45%/5.40% 6 +0.39/-0.85/+0.47pct 94.60% 6 0.47pct 3Q19
2.11pct3Q19 17.77% 2019 9 2.32 6 0.35 17.77% 56.62% 2.11pct 1.77 6 0.12 7.27%
2 3Q19
2019 9 1.8460.1810.63%44.99%60.93pct 1.33 6 0.21 19.24% 32.49% 6 1.72pct 0.92 6 0.08 9.10% 22.52% 6 0.79pct 3Q19
3Q19 35.59%/44.60%/19.81% 6 -0.81/1.71/-0.90 pct 56.24%/19.68%/24.08% 6 -0.94/1.39/-0.45 pct 31.99%/34.71%/33.30% 6 1.83/1.64/-3.46 pct
6 ++ 2018 3 3000 46 6 2 3 1
4 8600
1 1.0 2100 8600
4.09 1.0 8600 1.0 4G 4G 4GWIFI 3500 / 5 2500-3000 / 1.0 2100 /
2 19 1.86
350 2600 8000-12000 / 5000-8000 / 3000-5000 / 5000-8000 / 350 30% 45% 25%// 100/160/90 // 7000/6500/5000 2588
25% 1.5 3750 3000 1.23 19 1.86
2 1.0 15s×4
630 2230 16 500 15 4 1 4 15 3 5 1 10 5 15 1 5 10 10 15 70% 66.67%5 15 40% 33.33% 15 12 3 12
// 15 1480/1118/894 / 60/45/36 /·· 0.4 // 15 618/468/368 / 19/14/11 /·· 0.3 3 1 4 3 12 630 2230 16
2020
IP
IP 2020 7 24 8 9 17 33 399 50 15 32 15 63 31
IP zhibo.tv CCTV5
3588/2588/888 IP . zhibo.tvOTT APK + 4 15 7 23 7 24 8 9 1 3588 /15 9.10%2 2588 /15 7.20%3 888 /5 7.41% IP 34 16.38 17 50%
zhibo.tv IP
SARS
2003 SARS 44% 29% 15% 45% SARS
SARS 1 2 3 CTR SARS 2002 13 15 2003 7 14 94% 60% 5 2003 13
SARS CTR 2002 34 2003 18 87%/
//// OTC
2003
2003 Q APP
. SARS
1
2019 35% 20% 2018-2019 60%-65%
2
. 2020 2 10 500 20% 10 7 2019 2019 / 25%6000-7500KA1835%-40% 2018 35% 1Q20 1 2020
2020 12 2019 5000 2018 7 3000 400 2019 7 KPI25%50010% 20% 19 18 10 2020 KPI 30 2 12
1 20 3.31 1 65%
...
(Rapor kaynağı: Huachuang Securities)
Raporu almak için lütfen www.vzkoo.com adresini ziyaret edin.
Şimdi giriş yapmak için lütfen tıklayın: "bağlantı"
