Xibei "maaş ödeyemez", köylüler "çalışanların mektuplarını yırtıyorlar", arkalarında da aynı sır var
"Ren Zhengfei'nin röportajı, Ma Yun'un konuşması, Lei Jun'un Xiantao İngilizcesi, Dong Mingzhu'nun kumar oyunu ... Neden seçkin girişimcilerin kendine özgü kişilikleri var?"
Bugün sizlerle konuştuğum konu, iyi bir girişimcinin krizleri fırsata çevirip herkesin karşılaştığı kriz anında nasıl farklı bir ses bırakabileceğidir.
Hemen bir sorunuz olabilir: Neden kişisel bir IP oluşturmalısınız? Girişimcilerin IP'leri ile İnternet ünlüleri arasındaki fark nedir? Salgın gibi özel bir an karşısında, kamuoyuyla nasıl başa çıkılacağı ve abartılı yı nasıl önleneceği?
01
Bu "kişisel tasarım" çağı
Benim gibi 70'li yıllarda doğanlar, topluma ilk girdiklerinde ve çalışmaya başladıklarında çok klasik bir söz öğrendiler: sessizce servet kazanın. Genel olarak, bir patron olarak şöhret ne olursa olsun, sessizce para kazanmanız yeterlidir.
1. Geçmişte: Girişimciler neden kişisel IP'ye değer vermiyor?
Bir piyasa temettü dönemindeyiz. Reformun ve açılmanın ilk 40 yılında, demografik bir temettü ve kalkınma temettü elde ettik. Kim hızlı koşarsa büyük bir pazar var demektir. Şu anda, kişisel bir IP'niz olup olmadığı önemli değil, ürünleriniz varsa satabilir, reklamlarınız varsa satabilirsiniz.
Büyük ölçekli rekabet çağı. Geçmişte karşılaştığımız rekabet büyük ölçekli bir rekabetti, her şirket kendisini olabildiğince büyütmek ve güçlendirmek istiyordu ve bunu kişiselleştirmeye gerek yoktu.
İhracata yönelik pazar. Ülkemiz 2003 yılında DTÖ'ye katıldıktan sonra ihracat odaklı bir ülke haline geldi. İhracat odaklıysanız, IP kurup kuramayacağınız önemli değil, çünkü yabancı pazarlar zaten bunu tanımıyor.
2. Şimdi: İyi girişimcilerin 6 boyutu var
Günümüzde birçok girişimci kendi imajını ve sesli iletişimini önemsiyor, aslında kasıtlı veya kasıtsız olarak kişisel ortamlar yaratıyorlar.
"Kişilik", filmlerden öğrenilen bir dildir, yani ne tür bir rol oynamak istiyorsunuz. Girişimciler olarak, kamuoyundaki imajımızı da düşünmeliyiz (bu görünüş ve imajla ilgili değil, sonuçta birçok girişimci saç çizgisini koruyamıyor).
İyi bir girişimcinin 6 boyutu vardır:
Görüntü tasarımı. Başarılı girişimcilerin imajı çoğunlukla tanınır.
Girişim hikayesi. Örneğin, Ren Zhengfei'nin girişimcilik hikayesinin kahraman versiyonu, Huawei versiyonu, insan toplumu versiyonu ve hatta dedikodu versiyonu da dahil olmak üzere birçok versiyonunu okudum, imajı aklımda dolu.
Tanıtım videosu. Videolarınızı ve röportajlarınızı birçok aşamada görebilirsiniz.
Manşetlere çıkın. Sadece Wang Feng'in manşetlere çıkmak istediğini düşünmeyin, biz girişimciler de manşetlere çıkacağız.
Geliştirme konferansı. Birçok firma basın toplantısı olarak yeni ürünler geliştirip yeni projeler kuruyor, bu da çok önemli bir aşama.
Kişisel altın cümle. Hatırlanan herhangi bir girişimcinin "kişisel altın cümle" adı verilen altıncı bir silaha sahip olması gerekir. Örneğin, Hubei Xiantao'dan Lei Jun. Hubei İngilizcesinde "İyi misin?" İfadesi herkesin onu hatırlamasını sağladı.
3. Girişimciler neden fikri mülkiyet kurmaya isteklidir?
Girişimciler tarafından kişisel ortamlar oluşturmak için kullanılan mevcut yöntemleri anladıktan sonra, sırayla sorduk, bu girişimciler neden kişisel ortamlar oluşturmayı seviyor?
Kişiselleştirilmiş tüketim çağında: değerli bir iddianın sözcüsü
Affedersiniz, eğer bulamazsanız, o zaman kendi başınıza gidin!
Artık demografik temettü zirve yaptığına ve trafik temettü zirveye ulaştığına göre, ulusal ekonominin yeni normaline uyum sağlamamız gerekiyor.
Şimdi daha iyi bir gelişme elde etmek için, pazarı genişletmek değil, sınırlı bir pazarda yoğun bir şekilde tarım yapmak, kendi özelliklerini bularak ve sizi özellikle tanıyan ve sizi seven bir grup insanı çekmek.
Dikkat ekonomisi çağı: Baş IP payı trafik temettü
Girişimcilerin sağlam bir gövdeye sahip olması, kendi trafiğini getirmesi ve anında çim ekmesi gerekir.
Mevcut dikkat ekonomisi çağında, herkes trafiği kapıyor. Mesela bugün Kaos Üniversitesinde paylaşıyorum En büyük rakip kim? Bu gece Douyin, Kuaishou ve diğer platformlarda canlı yayın yapanların hepsi ... Netizenlerin dikkatini çekmek için benimle yarışan sayısız internet ünlüleri var.
Dikkat ekonomisi çağında, kullanıcıların ürün ve hizmetlerimize yönelik tercihlerini iyileştirmeyi umuyoruz, ne yapmalıyız? Girişimcilerin kendi vücutlarını geliştirmeleri gerekir.
Girişimciler neden ayağa kalkmalı ve fikri mülkiyet haklarını kendileri yapmalı? Çünkü iyi bir IP, başkalarının yerinde sipariş vermesine izin verir.
Örnek olarak kendimi ele alalım, Mandarin'de iyi olmayan biriyim ama geri çekilmem yok.Sadece sahnede durup kendimi yenebilirim. Ben bu şirketin savunma hattıyım, ayağa kalkmazsam kim ayağa kalkar?
Bir işletmeyi büyütmek ve topluma karşı sorumlu olmak için biz girişimciler de ödememiz gereken bedeli ödemek zorundayız.
4. Ya konulara odaklanın ya da hikayeler anlatın
Pek çok insan, gerçekten bir internet ünlüsü gibi IP kurmak istiyor muyum? Hayır, girişimciler kendi IP'lerini oluşturur, Ya konulara odaklanabilir ya da hikayeler anlatabilir.
Girişimcilerin yetenekleri, kendi kaynaklarını ve toplumun kaynaklarını etkin bir şekilde entegre etmek, herkesin imkansız bulduğu bir şeyi başarmak, genişletmek ve üzerinde etki yaratmaktır.
Bir şey için bir fırsat yakaladık ve sonra bu fırsatta, İvme kazanmak, ivme kazanmak ve ivmeyi korumak için kendi işinizi, kişisel markanızı ve ürünlerinizi akıllıca birleştirin.
02
Halk kritik bir anda ne bekliyor?
Salgın sırasında hepimiz benzeri görülmemiş kriz anlarıyla karşı karşıyayız ve büyük baskı altındayız. Kendimi örnek olarak al Wuhan'dayım ve istediğim parayı bağışlayamıyorum. neden? USB'm ofiste olduğu için ofis girmeme izin vermiyor. Ve çalışanların maaşlarını da ödeyemem çünkü finansal bilgisayar da şirkette.
Girişimciler böyle bir krizde ne yapar? Bu, halkın beklentileriyle başlar.
1. Bu kritik anda halk ne bekliyor?
Beklenti 1: Diple ilgilenmek ve halkın refahına katkıda bulunmak. Herkes patronun zengin olduğunu düşünür, bu yüzden dipleri ve sıradan sese ulaşamayanları önemsemelidir, bu kamu yararı içindir.
Beklenti 2: Ekonomi ile ilgili endişeler, sektör konuşuyor. Bir işletme olarak, bu işin arkasındaki sektörü de temsil ediyorsunuz. Bu nedenle etkili bir girişimci olarak sektör adına konuşmalıdır, örneğin hangi zorluklarla karşılaştığı, ülkenin sektöre ne tür yardımlar sağladığı, nasıl bir ortam sağlandığı gibi.
Beklenti 3: Toplumu önemsemek ve kararlı davranmak. Girişimcinin yeteneği, daha fazla eylem ve uygulamasında yatar, böylece kaynakları sıradan insanlardan daha iyi seferber edebilir ve hükümetin ve hayır kurumlarının ulaşamadığı yerlerde rol oynayabilir.
Kamunun beklentilerini karşılamak için hızlı hareket edebilenler, hızla takip edilecek ve tanınacaktır. Ama aynı zamanda trafiğin olumsuz etkileri de var, trafik alırsanız ve iyi bir itibar kazanırsanız birçok kriz de yaşarsınız. Ne krizi? Halk tarafından sorgulandı.
2. "Sadece 3 ay sürebilir", neden Sibejia Guolong ekranı sık sık yeniliyor?
Son zamanlarda çok sıcak bir örnek alalım.
1 Şubat'ta, "Sibei Jia Guolong: Salgın, 20.000'den fazla çalışanın işsiz kalmasına neden oldu ve kredi ve maaş ödemeleri ancak Mart ayında sürebilir." Makalesinde, Xibei Grup Başkanı Jia Guolong, salgının çok ciddi olduğunu ve 20.000'den fazla çalışanın olamayacağını söyledi. İş yerinde, Xibei'nin işi başlangıçta çok iyiydi, ancak Xibei'nin yalnızca üç aylık maaşını ödeyebilmesine neden olan bu kadar büyük bir olay beklemiyordum.
Şu anda tüm çevrimdışı kurumlar büyük baskı altındadır. Bu konu ortaya çıktığında, tüm ağın sahipleri ve catering endüstrisi hemen övdü. Nesnel olarak konuşursak, bu aynı zamanda yerel yönetimlerin ve ülkenin reel ekonominin karşı karşıya olduğu baskıları daha iyi anlamasına izin verir.
Bay Jia'ya daha çok hayranlık duyuyorum Bu ivme ile Xibei, yemek dağıtım işini hemen güçlendirdi. Bu hikayeyi dinledikten sonra birçok kişi Xibei'nin çok zor olduğunu söyledi, paket yemek sipariş etmeye gittim ama sipariş ettiğimde daha dokunaklı bir şey buldum.
Xibei tarafından teslim edilen paket servis paketinde bir de gönül rahatlığı kartı var. Üzerine üç çalışanın isimleri, pozisyonları ve vücut sıcaklıkları yazılır.
Bayanlar ve baylar, böyle bir paket yemek için biraz duygulandınız mı? Çok küçük bir ayrıntı, bu şirketin gerçekten tüketiciler açısından sorunlar hakkında düşündüğünü ve netizenlerden de övgü aldığını gösteriyor.
Bu nedenle, girişimcilerin her gün etkisini çok yüksek tutmaları gerekmiyor, sadece işletmeyi krizden kurtarmak için kritik dönemi kavramaları, hatta işletmeyi dönüşüme zorlamaları gerekiyor.
Çevrimdışı bir restoran olarak Xibei çok büyük zorluklarla karşılaştı.Jia Guolong, şirket ve sektör adına konuştu ve güzel bir iş dönüşümünü teşvik etme fırsatı buldu.
Tüm süreç boyunca, Bay Jia'nın konuşması özellikle iki noktada iyiydi:
Birincisi, endüstri için doğruyu söyleyin ve küçük ve orta ölçekli sahiplerin desteğini kazanın. Bir restoranın sahibi olsaydım, bir endüstri liderinin konuşmasını tercih ederim. Büyük adamlar artık iyi değil, insanlar sorunun ciddiyetini bilebilir.
ikinci, Çalışanlardan sorumlu ve ülke çapındaki netizenlerden övgü aldı . Bay Jia, çalışanların kovulamayacağını ve kendilerini kurtarmanın yollarını bulmaları gerektiğini defalarca vurguladı, bu aynı zamanda bir girişimcinin sosyal sorumluluğunu da yansıtıyor.
3. Tavuk arkadaşının başkanı "elden yırtılmış çalışan ortak mektubu" da yanıyor
Bir başka tipik örnek ise, iki gün önce ekranı kaydıran tavuk arkadaşının başkanının kısa videosundan: Evde kısa bir video yaptı.
Bu videonun önemli noktaları nerede? Diğer çalışanlar el izlerini yazıp damgaladılar ve "Ben ve şirket birlikte yaşayacağız ve öleceğiz ve daha fazla ücret olmayacağız. Sonuç olarak başkan bir video yaptı ve iki paragrafta "Kafanız çok karıştı, benim sorumluluğum size bakmak, size maaş ödemek ve bir ev ve bir araba sattığımda size destek olacağım" dedi. Sonra ortak mektubu yerinde yırttı.
Bu cümle söylendiğinde, tavuğun patronunun halesi vardır.Bir şirketin, çalışanlarını zor ve güven duygusu vermeye istekli olduğunda terk etmesi kolay değildir. Bu video kısa sürede popüler oldu ve herkes kendi tavuklarını yiyeceklerini söyledi.
Elbette, bazı insanlar bunun tamamen abartılı olduğunu söylüyor. Bence hype nedir? Hype, vicdanı ve sosyal sorumluluğu olmayan tanıtımdır. Ve gerçekten iyi şeyler, bence kamuoyuna duyurulmalı ve bildirilmelidir, bu abartı değil.
03
Kurumsal markalar salgın sırasında toplum adına nasıl konuşabilir?
Başka bir durum daha var, baş girişim. Ana işletmenin IP'si kişisel bir IP değil, kurumsal bir IP'dir. Bu tür işletmeler süper güçlüdür ve toplumda bir rol oynamak için işletmelerin enerjisini kullanmaları gerekir.
Özetle, kurumsal etki oluşturmanın büyük ve küçük yolları vardır. Her önemli konu ve büyük kriz anında başlangıç noktamız şudur: Bir düşünün, toplumun bir işletmeden beklentisi nedir? Dipten konuşmak, sektör adına konuşmak ve bu topluma katkı sağlamaktır.
Bu başlangıç noktasını yakalamalı, kendi özelliklerimizi, kendi işimizi birleştirmeli ve iyi ve doğru şeyler yapmalıyız. Halk aynı zamanda sorumlu ve sorumlu işletmelerin hayatta kalmasını, büyüdüğünü ve güçlendiğini görmeyi umuyor.
Bu, işletme, çalışanlar ve toplum için bir kazan-kazan durumunun ideal sonucudur.
-son-
@ konusuna dikkat etmeye, her gün catering yenilik vakalarını, araçlarını ve yöntemlerini paylaşmaya ve iş operasyonlarınıza eşlik etmek için uzmanlara danışmaya hoş geldiniz.
