Chuanxi Çay'ın 8 milyar yuan'ın üzerinde değeri olan yeni finansman turu
Catering girişimciliği için ilk tercih (WeChat ID: coffeeo2o) Yeni ikram hizmetlerinin kilidini açın · yeni model!
13 Mayıs'ta, "Blue Hole New Consumption" medyasında yer alan bir habere göre, çay markası Hicha, 8 milyar yuan'dan fazla bir değerleme ile son finansman turunu tamamlamış olabilir.Yatırımcılar Tencent ve Sequoia Capital.
Muhabir, HiTea ve Sequoia Capital'den onay istedi.Basın zamanı itibarıyla, HiTea bir yanıt almadı.Sequoia Capital yorum yapmayacağını söyledi.
Hey Tea, 2012 yılında Nie Yunchen tarafından Jiangmen, Guangdong'da kuruldu.Hey Tea'nın resmi web sitesinde yer alan verilere göre, Hey Tea, şu an itibariyle, ikisi Singapur'da olmak üzere, ülke çapında 28 şehirde doğrudan işletilen 220 mağaza açtı.
Yine de, yeni çay içeceği pistinde, Hi Tea şüphesiz en şampiyona benzeyen oyuncu.
1
Baş "ünlü ünlü" nasıl yapılır
Yeni tarz çay denen şey aslında net bir şekilde tanımlanmamıştır. Uygulama açısından, Yeni çay içecek markaları genellikle orijinal ezilmiş toz, çay kalıntısı ve konserve meyveler yerine farklı ekstraksiyon yöntemleriyle desteklenen yüksek kaliteli çay, taze meyveler kullanır. Krema yerine taze süt, ithal tereyağı ve doğal hayvansal tereyağı seçin; geleneksel sıcak köpürmeye ek olarak, birçok marka ayrıca soğuk köpük, vakumlu yüksek basınçlı ekstraksiyon ve diğer çay yapma yöntemlerini tanıttı.
Mekan deneyimi açısından, sağlıklı ve bireysel bir yaşam tarzı peşinde koşan genç bir tüketici grubunun dekorasyon tarzını hedefleyen yeni çay içecek mağazaları kendine has özelliklere sahip. Gençlerin hafif lüks arayışını tatmin edin .
Halkın izlenimine göre, yeni çay içeceklerinin en büyük etiketi "ünlüler" dir.
Yenilemenin başlangıcı her zaman birdir Patlama Hikaye: Heychanın "Peynirli Süt Kaplı Çay", Lele Teanin "Kirli Çay" ve Lujiaoxiangın "Lumaru Taze Süt" adlı eseri, tıpkı ünlülerin ünlü eserleri gibi, yeni çaylar da popülerliklerini artırdı.
Bundan sonra eleştirildi " Kuyruk pazarlama 2017'nin başında Şangay'da Hey Tea tarafından açılan ilk mağaza, 20 yuan içeceğin 7 saat boyunca bir kuyrukta 80 yuan'a kızartıldığı efsanesini yarattı.
28 Aralık 2017'de, Şangay'ın 1 Nolu Çok Katlı Mağazasına ilk kez giren Nai Xue'nin çay kapısının önünde uzun bir kuyruk oluştu ve "çökmenize" engel olmak için büyük bir ivme yakalandı.
Ayrıca merhaba çayı da geçecek Akıllı dekorasyon ve personel, "kalabalık" bir görünüm yaratır. Hey Tea yerli mağazasının özellikleri 20-100, geçti Geniş bar + olabildiğince az yemek koltuğu + net iş bölümü ile meşgul personel , "Popülerlik" kendiliğinden izlenimlerle doludur.
Devam et Sosyal ağlardaki yaratıcı çaylar ve sıraya alınmış fotoğraflar bir "check-in" patlamasını tetiklemeye devam ediyor , "Hey çaylar" kafadaki "ünlü ünlü" yolunda gittikçe uzağa gidiyor.
2016'nın ikinci yarısından bu yana, yeni tarz çay içecekleri hızlı finansman yoluna girmiştir.Toplam finansman 1.3 milyar yuan'dan fazla olan çay markaları için düzinelerce finansman sağlanmıştır.
Mart 2018'in sonlarında, Naixue's Tea, birkaç yüz milyon yuan finansman ölçeğiyle eski hissedar Tiantu'ya yatırım yapan lider yatırımcı ile A + finansman turunun tamamlandığını duyurdu. Finansman sonrası, Nai Xue'nin çay değeri 6 milyar yuan'a ulaştı.
Bir ay sonra, Heytea, Dragon Ball Capital ve Meituan yönetimindeki Black Ant Capital'dan B turu finansmanında 400 milyon yuan aldı. . Ağustos 2016'da IDG Capital ve Robust kurucusu He Boquan, Xicha A raunduna 100 milyon yuan'dan fazla yatırım yaptı.
Ama o zaman bazı insanlar Nayuki'nin 6 milyarlık değerlemesinin çok yüksek olduğunu sorguladı, şimdi Heycha 8 milyara geldiğine göre, tutabilir mi?
Bundan da öte, 3 Nisan'da bir çay markası olan Lele Tea, Xiangfeng Investment liderliğindeki Pre-A tur finansmanı yaklaşık 200 milyon yuan ile tamamladığını duyurdu.
Lele Tea'nin kurucu ortağı ve CEO'su Wang Jian, bu finansmanın yeni mağazaları genişletmek ve şirketin tedarik zinciri sistemini ve veri sistemi yapısını güçlendirmek için kullanıldığını; Lele Tea, ürün farklılaştırma avantajlarını daha da artırarak daha büyük bir pazar payı elde edebildiğini söyledi.
2
"Ünlülerin" taşıması gereken şöhretin ağırlığı: trafik kaygısı
"İnternet ünlüleri" başlığı sadece yeni çay içeceklerine önemli bir trafik ve sermaye avantajı getirmekle kalmaz, aynı zamanda doğrudan masaya "utanç" koyar. İnternet ünlüleri için ısı kaybının nasıl korunacağı ve önleneceği de tekrarlanan bir performans haline geldi. Konu.
Ürün açısından bakıldığında, Taze tut Yeni çay markaları için kaçınılmaz bir seçimdir. 2018 sonunda Heytea ile Nayuki'nin çayı arasında meydana gelen "ürün intihal" olayı en ikna edici örnektir.Oyuncular, ürünlerin temel rekabet gücüne her zaman duyarlıdır.
Hi Tea şu anda ağırlıklı olarak Ürün kategorilerinin yinelemeli ritmi Sıkı çalışın, içecek ürünlerinin yeni lansman döngüsü 10-15 gündür. Ekmek, hamur işleri, dondurma, çay fincanları ve cep telefonu kılıfları gibi ilgili ürünleri dahil ederseniz (yakın zamanda Xicha ayrıca bir dizi pirinç köfte de piyasaya sürdü), Xicha'nın yeni döngüsü olabilir 3-5 güne kadar kısaltın.
Ürün bazında Heytea, 2018 yılında Avrupa poşetlerine ek olarak 7 meyve çayı serisi, 5 bobo serisi, 1 soğuk demleme çay, 1 sıcak içecek, 13 dondurma, 1 diğer sınırlı sayıda çay olmak üzere toplam 48 ürün lansmanını yaptı. 12 çeşit inek içeceği ve 8 çeşit çay geek dondurması vardır.
Bu yıl boyunca, Hi Tea birçok yeni iş kurdu.
HiTea, 2018'de mağazalarının dijital düzenine de odaklandı. 2017'nin ikinci yarısında, HiTea GO uygulamasının Haziran ayındaki resmi lansmanından yılın sonuna kadar denedikten sonra, şimdiden 600w kullanıcısı var ve aylık% 36'nın üzerinde yeniden satın alma oranı Toplam siparişlerin oranı% 35'tir.
Hey Tea, bu yıl 22 Mart'ta "İlham Kahve" adını verdiği "Hey Tea Coffee" lansmanını yaptı.
HeyTea, bu kahve serisinin HeyTea'nın karakteristik çay ve kahvesini birleştirmek, yeni bir tarz yaratmak ve yeni bir tat yaratmak için karıştırmak ve eşleştirmek olduğunu söyledi. Bu aynı zamanda bir çay markası olarak Hey Tea'nin çay ve kahve arasındaki sınırı resmen kırdığı ve kahve parkuruna girdiği anlamına gelir.
Aynı zamanda, Hey Tea'nin sınır ötesi ortak markalaşmadaki performansı da olağanüstü ve Pechoin, L'Oreal, Peacebird ve diğer markalarla ortak markalaşması çok popüler.
Nayuki, her ay ortalama 1 yeni ürünün piyasaya sürülmesinin yanı sıra mağazaya pençe makinesi, ruj makinesi gibi oyun ekipmanları da ekliyor.Oyun stilleri farklı ama amaç aynı.
Marka popülaritesini korumak için, Ürün güncelleme yinelemelerine ek olarak, pazarlama becerileri de kaybedilmemelidir .
19 Nisan'da Heycha ve Durex, Weibo'da "İlk ısırık en değerlisidir" metin yazımı ve "Bu gece düşme yok" yazan posterle etkileşim kurdu. Hey Tea daha sonra Weibo'ya şu yorumu yaptı: "Peynirim her zaman dudaklarında."
İnternetin iki ünlü markası Durex ve Heycha beklenmedik bir şekilde arabayı devirdi. Kamuoyu reklamı genellikle "iğrenç" olarak nitelendirdi. Bir gün sonra, 20 Nisan'da Heycha özür diledi ve Durex de metin yazarlığını ve afişi değiştirdi.
Hey Tea'nin birçok sadık meraklısı için bu olay, onların tercihlerini etkilemeyecek, ancak bu "devrilmenin" "intihara meyilli pazarlaması", "Hey Tea" nin trafik kaygısını bir şekilde ortaya çıkardı.
3
"İnternet ünlülerinin" kaderi: "sıcaktan içilen" veya modası geçmiş olmak
HeyTea ve Nayuki'nin çay kurucuları, "ünlü ünlü" etiketinden hoşlanmaz çünkü kelime arkasındaki gücü gizler, ancak trafik nişinin "idol pastası" şapkasını çıkaramaması gibi, yeni çay içecekleri "İnternet ünlülerine" veda edemez, aynı zamanda "trafiği sürtme" davranışına da katlanır.
"Hi Tea" nin öncülü "Huangcha" idi ve "Huangcha" çok popülerdi. Sokakta XX Imperial Tea ön ekli çeşitli dükkanlar da vardı. Orijinal markayı ele geçirme fırsatını kaçıran Genuine Imperial Tea'nin kurucusu Bay Nie Yunchen sonunda karar verdi Uzun süreli ağrı, kısa süreli ağrıdan daha iyidir ve "Huangcha" "Hi Tea" olarak yeniden adlandırılmıştır.
2016 yılında, Yunchen Nie " uan" ticari markasını 700.000 yuan karşılığında satın aldı, Çince " ", İngilizce "HEYTEA" ve "HEEKCAA" ve sonraki ay 50'den fazla " " ticari marka haklarına sahip oldu. Doğrudan işletilen tüm mağazalar Hi Tea olarak yeniden adlandırıldı.
Bununla birlikte, hicha yangınından sonra, dört nokta su içeren bu "kenar topu" gibi hala çeşitli sahte markalar var.
Ve hatta bölgesel popüler markalar bile ticari markalarla ilgili "kötü şeylerden" kaçamadı.
Changsha'nın yerel markası "Tea Yanyue Se" seyahat rehberinin içeriklerinden biri haline geldi.Kurucu Lu Liang, Changsha Huangxing Meydanı'nda ilk "Tea Yanyue Se" yi açtı. Chayanyuese Beverage Shop, şimdiye kadar Chuansha'da şirket tarafından işletilen 50'den fazla doğrudan işletilen mağaza açtı.
Bununla birlikte, Changsha'dan ayrılmadan önce, "Tea Yanyue Se" nin denizaşırı ticari markası Güney Kore'de okuyan öğrenciler tarafından önceden tescil edildi. Bu bağlamda, "Tea Yanyue Se" resmi blogu, "diğer tarafın davranışının yasal olduğunu ve bizim müdahale etme hakkımız olmadığını" belirten bir açıklama yayınladı. Ama çaresiz.
"Ateşli" tarafı, markanın tanınırlığını ve sürdürülebilirliğini, bir dereceye kadar "net ünlü" ün "ulusal marka" olma olasılığını ve "net şöhret" in bir başka yönünü de gösterir. Sonunda, kafasını kırmayı başaramayan yeni çay markası, "böyle bir çayı kontrol etmemenin" trajik kaderine girişti.
Mayıs 2018'de popüler hale gelen 1314 çay ve cevap çayı gibi "kavramsal" çay markaları Douyin'in video pazarlamasına güvenerek Mayıs 2018'de A tur finansmanı tamamladılar, ancak rekabet güçlerini yitirdiler ve "Yurtdışı Net Kırmızısı".
Yeni çay içeceklerinin yükselen kanalı çok net, ancak pazar temettülerine açılan kapı kapanıyor ve "ünlü ünlü" etiketinden kurtuluyor ve güçlü bir gruba dönüşüyor. Bununla birlikte, ürün gücü ve üretkenliğin iyileştirilmesi ve tedarik zinciri yönetimi gibi "dahili güç eğitimi" ile karşı karşıya. İkinci kademe hala "net ünlü" statüsünü elde etmek için mücadele ediyor.
"2019'da Yeni Çay İçecek Endüstrisinin Pazar Beklentileri Üzerine Araştırma Raporu", yeni çay içeceklerinin potansiyel pazar büyüklüğünün 40-50 milyar yuan olduğunu, ancak değişikliklerin halihazırda gerçekleşmekte olduğuna işaret etti.
İlginç olan, 22 Mart'ta Hey Tea'nin 4 kahvenin lansmanını resmen duyurması; daha da ilginci, Luckin'in 4 çay çıkarması; daha da ilginç olanı, Starbucks'ın 26 Nisan'da 8 çayı piyasaya sürmesidir. Çay çeşitleri.
Kahve markalarının geçişi henüz yeterli bir tehdit oluşturmadı, ancak yeni çay içme pisti açıldığında şimdiki "Hi Tea" ve "Nai Xue" nin yarının "Gong Cha" olup olmayacağını kimse söyleyemez.
Çay ve kahvenin finansman sağlamaya ve sermaye desteği almaya devam ederken, tedarik zinciri etrafındaki markalar arası rekabet, mağaza işletme kabiliyetleri ve ürün farklılaşmasının daha yoğun hale geleceği görülmektedir.
-SON-
Yeniden yapılanma | Catering O2O-Xiaobei
Daha heyecan verici kuru ürünler
Daha heyecan verici içeriği takip etmek için anahtar kelimelere tıklayın
Konum | Faaliyetler | Ürünler | Hisse Senedi | Pazarlama | Organizasyon
Paket Servis | Fast Food | Çay İçeceği | Barbekü | Japon Yemekleri | Atıştırmalıklar
İnovasyon Hikayesi Toplantısı | Zeka Hikayesi Toplantısı | Xingzhi Araştırma Topluluğu
Xibei | Hushang Teyze | Ceviz | Songge | Baheli
Büyük Bilek Yılan Balığı | Yao Balık Turşusu | Siyah Beyaz TV | Kurbağa Xiaoxia
Bilgi Sistemi | Yemek Yatırımı | Akıllı Pazarlama Duvarı
Zhenyi Meitang Uzay Tasarımı | Tüm Vaka Planlaması: Panda Tasarımı |
Çinli catering seçkin değişimi ve öğrenim topluluğu
İşbirliği / katkı / danışma vb. O2O'yu taciz etmeye hoş geldiniz!
Telefon / WeChat Kimliği: 13332662349
