Zhang Xiaolong'un asıl niyeti sadece yaygara yapmak değil! WeChat'i bir dahaki sefere Weibo veya Douyin'e dönüştürmek ister misiniz?
Bu yılki WeChat açık sınıfı planlandığı gibi geldi ve Zhang Xiaolong'un kendisi olay yerine gelmedi. Bu, yan taraftaki cep telefonu çemberindekiyle aynıdır Her İnternet ünlü yöneticisi bir sebepten dolayı basın toplantısına gelmedi ve insanlar kaçınılmaz olarak hayal kırıklığına uğrayacaklar.
Ancak önyargısız, 9 yaşındaki WeChat bize bazı sürprizler getiriyor.
Kısa içerik yakında çevrimiçi olacak
"Aslında olay yerine bilerek gelmedim", WeChat açık sınıfının açılış videosunda Zhang Xiaolong, bu cümleyi başlangıçta, özlü ve espri anlayışı ile söyledi. Tıpkı WeChat için belirlediği ton gibi, basit bir kısıtlama da topraklanmaya yetiyor.
Tabii ki, bu sadece başlangıç. 12 dakikalık bu VCR'de Zhang Xiaolong, WeChat'in 7 boyutu hakkındaki düşüncelerini de paylaştı. Bunlar, mahremiyetin aktarımı, bilgi edinmenin pasifliği, sosyal ilişkilerin genişlemesi ve karmaşıklığı, bilginin hızlı yayılması, bilgi seçiminin zorluğu, bilginin çeşitliliği ve aramanın zorluğudur.
Aslında, düşünmenin bu yedi boyutunun, bugün WeChat'i kullanırken tam olarak karşılaşacağımız sorunlar olduğunu anlayın.
Bilgi seçiminin zorluğunu örnek alırsak, bilginin çeşitlendirilmesinden bahsediyoruz, bu da bizi başlayamaz hale getiriyor. Bu, sabah güneşin ilk ışınında veri akışını açtığınızda, bir gece için biriktirdiğiniz haberler bir gelgit gibi belirdiğinde, içinde değerli bilgiler bulmanız zordur ya da gerçekten kalbinizde olmasını istiyorsanız nın-nin.
Sosyal ilişkilerin genişlemesi ve karmaşıklığı aslında sosyal çevremizin sürekli genişlemesine ve artan arkadaş sayımıza tekabül ediyor.Kendi ağ kaynaklarımızı oluşturmuş olsak da, uzun vadede mutlaka iyi bir şey değil. Çünkü bu 5.000 arkadaşın tamamının gerçek arkadaş olduğundan kimse emin olamaz. İnsan doğası tahmin edilemez ve hatta bazı potansiyel riskler olabilir.
Elbette Muyi'nin görüşüne göre bu sadece WeChat'in değil, diğer sosyal uygulamaların da karşılaştığı bir sorun. Zamanın değişmesiyle mobil internet sosyal etkileşimi olgun bir aşamaya ulaştı ve kaçınılmaz olarak yukarıdaki sorunlarla karşılaşılacaktır. Kullanıcıların nasıl elde tutulacağı, kullanıcı bağlılığının nasıl artırılacağı veya kullanıcıların nasıl korunacağı, her ailenin derinlemesine düşünmesini gerektirir. Bu dağın nasıl ileriye taşınacağı, her ürün müdürünün düşünmesi gereken bir sorudur.
Ve aylık 1,1 milyar geçim kaynağı olan ulusal bir APP olarak WeChat, kendi büyük hamlesine sahip olmak zorunda, Zhang Xiaolong'un bu sefer bahsettiği şey - bilgi çeşitliliği. Yani, sohbet aracına biraz daha fazla işlev eklemeyi kısıtlayın, ancak çok fazla değil, örneğin arkadaş çevresi, grafik okuma için WeChat genel hesabı vb.
Ancak, WeChat burada durmak niyetinde değil. Zhang Xiaolong, VCR'de WeChat'in bir sonraki odağının kısa içerik olduğunu açıkça belirtti. Başka bir deyişle, bu aynı zamanda WeChat'in birçok sosyal uygulama arka arkaya ortaya çıktığında yapmak üzere olduğu güçlü bir karşı saldırıdır.
WeChat'in tarif edilemez acısı: kısa içerik eksikliği
Hata yapmayın, kısa içerik kısa bir video değildir, çünkü doğrudan pipa ile yarı gizlenmiş olma hissinin olduğuna işaret etmedi. Ancak binlerce giriş noktası var, Zhang Xiaolong neden kısa içeriği seçti?
VCR'nin sonunda Zhang Xiaolong şunları açıkladı:
Genel platformun orijinal fikri, kısa mesajları, markaları ve aboneleri birbirine bağlamaya dayalı bir toplu mesajlaşma aracı olarak değiştirmek ve spam mesajlardan etkili bir şekilde kaçınmaktı.
Grup gönderisinin içeriği odak noktası değildir.Metin, resim ve videolar gibi çeşitli içerik türlerine sahip olunması mümkün olmalıdır.
Ancak yanlışlıkla içerik taşıyıcısı olarak bir makale haline getirdik, böylece diğer kısa içerik formları sunulmadı, bu da bize belirli bir kısa içerik eksikliği yaşattı. Bu yüzden daha önce resmi hesabın medyaya hazırlanmadığını söylemiştim.
Yukarıdaki pasaj topraklama noktasına göre anlaşılır, Aslında, Zhang Xiaolong'un asıl niyeti sadece resmi hesap makalesini yapmak değildir. Asıl amacı spam mesajlarda olumlu olmaktır. Aynı zamanda video, resim ve diğer oyunlar da olmalıdır. Dürüst olmak gerekirse, Mu Yi resmi hesabın spam mesajlardan nasıl kaçınabileceğini gerçekten düşünemedi. Ancak Zhang Xiaolong'un açıklamasına göre, geçmişte popüler olan MMS'e daha yakın.
Bugün, MMS patlaması geçti ve 8 yaşındaki WeChat resmi hesabı da büyük bir sıçrama yaptı. Sadece kelimelere dayansa da.
WeChat kamu platformunu Tianya Forum ve Baidu Tieba'dan sonra başka bir büyülü varoluş olarak düşünebilirsiniz. "Birey ne kadar küçük olursa olsun kendi markasına sahip olur" sloganı gerçekten gücünü gösteriyor.
Resmi hesaba yeterince aşina iseniz, Mi Meng, Liushen Leilei, Luo Zhenyu ve diğer ünlülerin şöhretini hatırlayacaksınız. Piyasaya sürüldüğünden bu yana geçen altı yıl içinde, 20 milyon WeChat resmi hesabı kuluçkaya yatırıldı. Bu hesaplara kaç içerik oluşturucu girdi, metni gelire dönüştürdü ve hızlı bir şekilde kâr paylarını gerçekleştirmek için mobil İnternet dalgasına atıldı.
Ancak neşenin olduğu yerde keder de olacaktır. İnternet bilgi patlaması çağında, kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişikliklerle, uzun metin okuma daha az popüler hale geldi.
Örneğin, otobüs beklemek, asansörü sıkmak, hatta mesai saatleri içinde kısa bir koşu yapmak olsun, herkesin parçalanmış zamanı öldürme ihtiyacı vardır, insanlar eğlence için cep telefonlarını kullanmak ister.
Douyin gibi çok sayıda kısa video uygulamasının hızla popüler olmasının nedeni tam da budur. Biri, 15 saniyeden bir dakikaya kadar bir videonun insanların kısa süreli eğlencesine uyması, diğeri ise kısa videoların entegrasyonunun, kullanıcıların daha kısa sürede değerli bilgiler edinmesine olanak sağlamasıdır.
Buna karşılık, WeChat resmi hesabı, açıkça bu avantaja sahip olmayan makalelere odaklanmaktadır.
Çıplak gözle görülebilen şey, Douyin'in yükselişinden sonra Bytedance sisteminin kullanıcıların tutma süresini büyük ölçüde böldüğüdür. Bundan önce, QuestMobile bunu gösteren verileri yayınladı Eylül 2019 itibarıyla, Tencent uygulamalarında harcanan zaman yüzdesi geçen yılın aynı dönemindeki% 46,2'den% 42'ye düşerken, bayt atma sistemlerinde harcanan zaman yüzdesi% 10,6'dan% 12,5'e yükseldi.
Değişim büyük değil ama krizin sessizce geldiğini göstermek için yeterli.
Öte yandan, mevcut sosyal arenada, her aile birbirine bakıyor, WeChat'ten yiyecek almak için çeşitli yeni çalışmalar başlatıyor ve gündeme kısa içerik koymak kesin bir şey.
Bu, Zhang Xiaolong'un bir sonraki "Tik Tok" u WeChat'te doğrudan kuluçkaya yatıracağı anlamına mı geliyor?
WeChat'in kısa içeriği nasıl görünecek?
WeChat'in kısa içeriğiyle ilgili spekülasyonlara gelince, şu anda iki görüş var: Biri Douyin gibi kısa videolar çıkacak, diğeri ise Weibo gibi ana kısa metin formunun ortaya çıkması.
WeChat resmi hesabının özellikleriyle birleştiğinde Mu Yi, ikisinin bazı özelliklerini birleştirmeye daha meyilli olduğuna inanıyor.
Kamuya açık bilgilere göre, Çin'in kısa video endüstrisinin pazar büyüklüğü 2017'deki 5.53 milyar yuan'dan% 744.7 artarak 2018'de 46.71 milyar yuan'a ulaştı. 2020 yılına kadar pazar büyüklüğü 60 milyar yuan'a ulaşabilir.
Pazarın hala sınırsız potansiyeli var ve kimse bu yağ parçasını kaçırmak istemiyor. Sonra yukarıda bahsettiğimiz bir zayıflık var, WeChat resmi hesaplarının uzun resimleri ve metinleri. WeChat resmi hesap bilgi akışında kısa bir video varsa, çok eğlenceli olacak. En azından Douyin'i takip ederek zamanı geçmiş kullanıcı olarak kaydırın, bu da kullanıcının tutma süresini daha da artıracaktır.
Öte yandan WeChat, tanıdıklarla sosyal etkileşime ve kapalılığına odaklandığından, Weibo gibi olamayacağı belirlenir.Yabancıların doğrudan girmesine izin veren bir daire "arkadaş ekleme" eşiğine sahiptir. Bu nedenle, geçmişte WeChat'in kısıtlanmış adımlarına uygun olarak, WeChat resmi hesabında süblimleştirileceği tahmin edilen kısa içerik olmalıdır.
WeChat resmi hesabını örnek olarak alırsak, yine de bilgilere göz atmanın yolu budur, ancak kullanıcı arayüzünün ve işlevlerin değişeceği tahmin edilmektedir. Orijinal yazar kısa bir video veya yüz karakterlik bir makale yayınlayabilir. Format Weibo'nunkine benzer, ancak kullanıcının artık üzerine tıklaması gerekmez. Bunun yerine, kullanıcıların doğrudan göz atmasını ve özümsemesini kolaylaştıran otomatik bir oynatma modu sunar. Ayrıntılı işlem için, lütfen videonun Weibo'da otomatik olarak oynatılmasına bakın.
Elbette bu, Mu Yi'nin tahminlerinin sadece bir kısmı ve Zhang Xiaolong'un bahsettiği kısa içerik, sadece WeChat resmi hesabında değil, tüm WeChat ekosisteminde değişiklikler yapmak.
Ancak kesin olan şey, yepyeni bir WeChat'in bize hızlı giden yolda geldiğidir.
Eser sahibi: wood easy
