Bu yüksek mi? Li Ziqi'nin yıllık geliri 160 milyon, Li Jiaqi'nin yıllık geliri 200 milyon, yanılıyorsunuz
son günlerde, Li Ziqi bir yılda 160 milyon yuan ve "ruj kardeşi" Li Jiaqi yaklaşık 200 milyon yuan kazandı. Canlı yayın endüstrisinde insanların para kazanma yeteneği hakkındaki hayallerini patlatarak sıcak haber listesine başarılı bir şekilde girdi.
Li Ziqi ve Li Jiaqi'nin kazanma yeteneğini vurgulamak için, Securities Times'ın veri hazinesi şöyle bir slogan bile ortaya koydu: 2018 yılında borsaya kote şirketlerin net kar göstergeleri ile karşılaştırıldığında, net karı Li Ziqi'den daha az olan 2123 şirket var ve tüm A hisseli şirketlerin% 60'ından fazlasının birden az ünlü ünlü var.
Databao'nun göz alıcı sonucu için, editör yalnızca şunları ifade edebilir: Ha ha!
Li Ziqi ve Li Jiaqi'nin geliri gerçekten 100 milyonun üzerinde mi?
İlk bakışta, bu argüman çok mantıklı görünüyor, ancak dikkatli bir değerlendirmeden sonra, bunun "yanlış bir sonuç" olduğunu anlayacaksınız.
Li Jiaqi geçen yıl 6 haneli aylık geliri açığa çıkardığı için, Bu yılın ikinci yarısında bir röportajda 7 basamaklı aylık geliri uçurdum.Bundan yıllık gelirinin 10 ila 20 milyon olduğu sonucuna varılabilir, dolayısıyla Li Ziqi ve Li Jiaqi'nin 160 milyon ve 200 milyon satış olacağı tahmin ediliyor.
Databao'nun editörünün işletme gelirini borsada işlem gören şirketin net karı ile karşılaştırdığı ve temel muhasebe bilgilerinin iyi çalışılmadığı görülebilmektedir.Karşılaştırma ayrıca borsada işlem gören şirketin faaliyet gelirini karşılaştırmak içindir.
Databao'nun hatalarını yeniden gözden geçirip karşılaştırdıktan sonra, 2018'de sadece 88 borsaya kayıtlı şirketin 160 milyondan daha az gelir elde ettiğini ve 119 şirketin 200 milyonun altında gelire sahip olduğunu gördük ki bu, Databao'nun tanımladığından çok daha az abartılı.
Ve Li Jiaqinin ekibinin yıllık geliri sadece 10 milyon iken neden 200 milyona yakın işletme geliri, Bunun nedeni, bu baş taşıyıcı bağlantılardan elde edilen gelirin büyük kısmının canlı / kısa video platformlarına, tedarik zincirlerine ve MCN ajanslarına tahsis edilmesidir.
Canlı akış endüstrisi zincirinde, tedarikçiler, tedarik platformları, canlı / kısa video platformları, MCN ajansları ve bağlantı noktaları karı nasıl dağıtır?
Mevcut Taobao platformunun kısa videosu ve canlı teslimat komisyonları, bir CPS (reklam miktarını dönüştürmek için satılan gerçek ürün sayısı ile hesaplanır) ödeme çerçevesi kullanılarak tahsis edilir.
Yani tüccar, ürün fiyatını ve site dışı promosyon komisyonlarının oranını belirler, Bu oran% 20 ile% 40 arasındadır Bu, üç yıldır Taobao Live ile işbirliği yapan bir MCN ajansı olan Nas'tan sorumlu kişi tarafından ortaya çıktı ve canlı yayın maliyetinin de oldukça yüksek olduğu görülebiliyor.
Promosyon tamamlandıktan sonra, MCN ajansı / çapası, site dışı promosyonun önceden belirlenmiş bir oranda satışına dayalı bir komisyon alacak, ancak Komisyonun bu kısmı önce Taobao Alliance'a% 10 tahsis edilmeli ve kalan% 90 çapalar, MCN ajansları ve içerik yayınlama platformları arasında paylaştırılır ve çapalar% 90'ın% 50 ila% 80'ini alabilir.
Çapanın en fazla geliri satış olarak alabildiği görülebilir. % 28,8 (% 40 ×% 90 ×% 80) Asgari gelir satıştır % 9 (% 20 ×% 90 ×% 50) En fazla komisyon gelirini elde edebilir % 72 (% 90 ×% 80) , En düşük komisyon geliri % 45 (% 90 ×% 50) .
Li Jiaqi ekibinin bu yılki komisyon geliri 200 milyonsa, geliri 90 milyon ile 144 milyon arasındadır ve bu da Li Jiaqi'nin kendi kendini yok eden geliri ile tutarsızdır.
Ve bu 200 milyon Li Jiaqi'nin ekibinin bu yılki satış miktarı ise, o zaman geliri 18 milyon ile 57,6 milyon arasındadır, bu da bir milyonun üzerinde aylık geliri kendi kendini yok etmesine paraleldir.
Ve gelirin bu kısmı henüz vergilendirilmedi ve en yüksek% 30 oranında vergi ödemek zorunda.
Shuangli sadece bir örnek, daha fazla çapa yola düşüyor
Tabii ki, Li Jiaqi ve Li Ziqi'nin on milyonlarca yıllık gelir elde edebilmesinin nedeni, olayların ardındaki sürekli yüksek yoğunluklu canlı yayın.
Li Jiaqi, yılın 365 günü 389 canlı yayın yaptığı için övündü.Her gün yüzlerce ruj denedi, canlı yayından sonra dudakları sıcak ve ağrıyordu. 4-6 saatlik canlı yayının ardından ekiple görüşmek zorunda kaldı.
Küçük bir fırsatla birleşen bu ısrarlı yıllar, 2018'de internette popüler hale geldi, ancak Li Jiaqi ve Li Ziqi gibi yıllık geliri on milyonlardan fazla olan popüler çapalar sonuçta çok az.
İlk çevrimiçi ünlü e-ticaret şirketi Ruhan Holdings'de bile, yıllık satışları 100 milyon yuan'ın üzerinde olan Zhang Dayi ve Daikin dışında, sözleşme imzalayan 110'dan fazla internet ünlüsü,% 90'dan fazlasının yıllık satışları düşük. 30 milyonda, daha fazla gencin bu sektöre girmek için mücadele ettiği görülüyor.
Canlı bir yayında 28. kuralın eşit derecede uygulanabilir ve daha da acımasız olduğu söylenebilir.
"2019 Canlı Yayın Sektörü Yarı Yıllık Raporu (İlk Yarı)" bir kez, yılın ilk yarısında 7 büyük canlı yayın platformunun (Inke, Huajiao, Yizhibo, Meipai, Momo, Platform A ve Kugou) transkriptlerini ifşa etti.
Altı ayda, 7 platformdaki etkin çapa sayısı (0 yuan'dan fazla gelir) yaklaşık 1.442.700 oldu ve çapaların geliri, geçen yılın aynı döneminde 6 platformda 4.703.2 milyar iken 2.0941 milyar artışla 6.797.3 milyon oldu.
Yukarıdaki verilerden, her bir çapanın ortalama aylık gelirinin sadece 785 yuan olduğunu, binden fazla olmadığını hesaplayabiliriz.
Ve kafa çapasında, 20 milyonun üzerinde kazanç sağlayan çapalar geçen yıl 1'den 3'e, 10 milyonun üzerinde kazanan çapalar ise geçen yıl 7'den 16'ya yükseldi.
Söylenebilir En yüksek çapa gelirinin% 0,02'si tüm çapa gelirinin% 41'ini oluşturdu, ana bağlantı gelirinin% 0,7'si tüm çapa gelirinin% 61,73'ünü oluşturdu , Ve "İnternet dilencileri" olarak bilinen alt düzey çapaların günlük geliri, esas olarak hayranların küçük ve istikrarsız olan ödüllerine bağlıdır.
Bununla birlikte, BOSS doğrudan işe aldı ve "Kargo Ekonomisi" Uygulayıcılarının Statükosunun Gözlemini "yayınladı, bu" Kargo Ekonomisi "uygulayıcılarının% 76.6'sının aylık maksimum 10.000 yuan'dan az gelire sahip olduğunu gösterdi. Çoğu çapa, genellikle yarım yıldan daha kısa bir süre içinde kariyerlerini değiştirmek zorunda kalır, çünkü şirket tarafından verilen fırsat aralığı sadece yarım yıldır ve başaramazlarsa şirket tarafından terk edilecekler. Kumu temizleyen büyük dalgalar, bu gelişmekte olan endüstride norm haline geldi.
Yine de, bu sektördeki birçok fırsat nedeniyle bu sektöre akın eden birçok genç var.
Endüstri patladı ve çamur ve kum altında birçok sorun vardı
Taobao Live'dan alınan verilere göre, 2018 yılında, canlı yayın rehberlik cirosu 115 milyar yuan, yıllık% 475 büyüme oranıydı ve 2019 için GMV'nin yıllık% 174 artışla 300 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Geçen yıl Double 11 gününde, Taobao canlı yayını GMV 20 milyar yuan kırdı.
Canlı akışın satış hacmi hızla arttı, JD, Mogujie, Kuaishou, Douyin ve Vipshop gibi platformlar bu yeni e-ticaret yoluna katıldı .
Canlı yayın, güzellik, giyim, gıda, ev mobilyası, dijital cihazlar, otomobiller vb. Dahil olmak üzere hemen hemen tüm endüstrileri kapsayan, 2019'da büyük e-ticaret şirketlerinin önemli bir pazarlama segmenti haline geldi. Midea gibi borsada işlem gören pek çok şirket canlı yayın satışlarına başladı. mal.
Sıcak endüstrinin doğal olarak çok sayıda canlı yayın yeteneğine ihtiyacı var ve yeni bir meslek olarak ilgili yetenekler doğal olarak aranıyor ve ücretler doğal olarak artacak. 2019'un ilk üç çeyreğinde, "taşıyıcı ekonomi" sektöründeki ortalama maaş, yıllık% 17 artışla 10.570 RMB oldu.
Her şehrin ortalama aylık maaşıyla Şangay, 12.160 yuan ile ülkeyi yönetiyor ve Guangzhou, Hangzhou ve Pekin yetenek için talepte ilk üç sırada yer alıyor.
Bu nedenle pek çok kişi canlı yayınların hızlı para kazandığını görür, bu yüzden yetişmek için acele ederler, ancak hayran kitlesi olan, ürünü yeterince anlayan ve mal getirebilen bir sunucu olmak kolay değildir.
Pek çok yeni haberci genellikle satış uzmanlığından yoksundur, olgunlaşmamış ekiplere sahiptir, abartılı tanıtım, veri selleri ve satış sonrası eksiklik gibi sorunlar yaşar.Li Jiaqi bile canlı yayın kazaları yaşadı.
Sadece bu da değil, canlı yayın ve video dağıtımındaki denetim eksikliği, tüketicileri tuzağa düşürmek için "İnternet ünlü karidesleri" ve "İnternet ünlü rujları" gibi sahte ürünlerin yaygın davranışlarına yol açtı.
Yazar: Lee Bell
