Yıllık ciro 800 milyar ve canlı yayın malları getirecek ve WeChat'te gizlenmiş bir e-ticaret devi var.
Minimalizme inanan Zhang Xiaolong, başlangıçta WeChat 1.0 sürümünü yalnızca dört işlevle piyasaya sürdü, ancak İnternet dalgası geçtikçe kullanıcı ihtiyaçları sürekli olarak canlandı ve WeChat'in işlevleri giderek daha fazla çeşitlendi.
Bu nedenle 2020'deki WeChat Açık Sınıfında Zhang Xiaolong, halen mevcut İnternet ekolojisini ve kullanıcı sorunlarını tartışıyor. Bunun anlamı, WeChat'in bu konularda gelişeceği, yani WeChat'in işlevlerinin gelecekte de gelişmeye devam edeceği anlamına geliyor.
Günümüzde, yalnızca bir WeChat uygulaması kullanıcılara giyim, yiyecek, barınma ve ulaşım için "tek elden hizmet" sağlayabilir. Zhang Xiaolong, WeChat'i kurduğunda, WeChat'in sonunda böyle bir hacme sahip olmasını beklemiyordu. Zhang Xiaolong'u şaşırtabilecek bir başka şey de, başlangıçta QQ'nun eksikliklerini telafi etmek için yaratılan WeChat'in artık Tencent'in en büyük kozu haline gelmesidir.
WeChat: Tencent'in kozu
Son yıllarda İnternet teknolojisi alanında Tencent ve Ali arasındaki çekişme daha şiddetli hale geldi.İki büyük şirket yatırım, birleşme, satın alma ve hissedarlık yoluyla İnternet'in çeşitli bölümlerinde yer aldı.Bunların arasında sosyal ağlar ve e-ticaret özellikle önemli. En çok dikkati merkez alan alıyor.
Bu yıl Double 11'den önce, Ali'nin listelenmek için Hong Kong'a dönmek üzere olduğu haberi çok yaygındı. Bu kritik noktada, Tmall, JD.com, Vipshop ve Pinduoduo tarafından "ikisinden birini seçme" konusunda "kuşatma" olmuştur. Bu büyük platformlar Tencent hisselerine yatırım yaparken, JD.com, Vipshop ve Pinduoduo güçlerini birleştirmiştir. Sektör tarafından Tencent kampının Ali'ye yönelik bir saldırı olduğu düşünülüyor.
Bununla birlikte, Ali çok fazla etkilenmedi ve sonunda Double 11'de bir rekor kırdı ve daha sonra listelenmek için başarılı bir şekilde Hong Kong'a döndü. Piyasa değeri, yeni Hong Kong hisse senedi kralı olarak Tencent'i aştı.
10 Ocak'ta, Alibaba'nın hisse fiyatı yeni bir yüksekliğe ulaştı ve piyasa değeri yaklaşık 4,70 trilyon HK $ 'a ulaştı ki bu, Tencent'in 3,81 trilyon HK $' sının çok ötesinde. Kısa bir süre önce Hurun Araştırma Enstitüsü tarafından ilk kez yayınlanan "2019 Hurun Çin'in En İyi 500 Özel Şirketi" nde Alibaba da Tencent'i yenerek birinci oldu.
Piyasa değeri açısından Tencent'in, Ali'nin altında olduğu gerçeğini giderek kabul edebileceği söylenebilir.
Ali'nin piyasa değeri açısından bu kadar güçlü bir performansa sahip olmasının nedeni, e-ticaret işindeki hakim konumu ile çok ilgilidir. Mali rapor, Ali'nin büyük bir iş kapsamına ve yeni perakende, bulut bilişim ve diğer işletmelerde hızlı bir gelişmeye sahip olmasına rağmen, ana gelir kaynağının hala e-ticaret olduğunu gösteriyor. 2019'da Double 11'de Tmall 268,4 milyar yuan'lık yeni bir rekor kırdı, hiçbir platform bununla kıyaslanamaz; 2019'un üçüncü çeyreği itibarıyla Alibaba, Pinduoduo ve Jingdong'un yıllık aktif kullanıcıları sırasıyla 693 milyon, 443 milyon ve 3.11 idi. Ali'nin e-ticaret patronunun avantajının hala çok açık olduğu görülüyor.
Ancak e-ticaret işi ne kadar güçlü olursa olsun, Ali'nin sosyal alanda Tencent ile güreşmesi zor olacak. Çünkü Tencent'in WeChat gibi büyük bir katili var.
Her şeyden önce, kullanıcı sayısı açısından WeChat zaten gelişiyor. 2019'un üçüncü çeyreği itibarıyla, WeChat ve WeChat'in birleşik aylık aktif hesapları yıllık% 6 artışla 1.151 milyara ulaştı.
Aynı dönemde, Ali'nin perakende pazarının aylık 785 milyon aktif kullanıcısı var ve bu WeChat'ten 366 milyon daha az ve bu eksiklik JD.com ile karşılaştırılabilir.
Ek olarak, bir sosyal araç olarak WeChat, kullanıcılar tarafından daha sık kullanılır ve kullanıcıların WeChat APP'de geçirdiği ortalama süre diğer uygulamalardan daha fazladır. Sonuçta, insanlar çevrimiçi alışveriş yapmadan bir gün geçirebilirler, ancak sosyal etkileşim olmadan bir gün geçiremezler.
Bu nedenle, WeChat'in bulunduğu sosyal trafik havuzu, açıkça e-ticaret ve diğer alanlardan daha geniş bir kapsama ve potansiyele sahiptir.
Quest Mobile tarafından yayınlanan "2019'da Trafik Artış Envanteri" raporuna göre, 2019 yılında internet trafiği kullanıcılarının yıllık büyüme oranı ilk kez% 1'in altına düştü.
Hiç şüphe yok ki, tüm İnternet trafiğinin büyümesi yavaşladığında ve yeni kullanıcıların kazacak hiçbir yeri olmadığında, WeChat diğer İnternet ürünlerinin yeni kullanıcılara ulaşması için son kanal haline gelebilir. Bu yüzden WeChat, Tencent'in kozu oldu ve kesinlikle Tencent'in kozu olacak.
Ancak buna rağmen, sosyal işlevlere odaklanan WeChat, doğal olarak para kazanma kanallarından yoksundur. Uzun bir süre Tencent, Jinshan Yinshan'da oturmaya eşdeğerdi, ancak WeChat uygulamasının ortaya çıkmasına kadar kullanışlı bir kürekten yoksundu.
Mini Program: Gizli e-ticaret devi
Mobil İnternet ortaya çıktığında ve Ma Huateng, QQ'dan farklı bir mobil sosyal üründen yoksun olduğunda, Zhang Xiaolong, WeChat'i geliştirdi; WeChat, Tencent'in en zor kozu olduğunda, ancak kullanıcı trafiğinin değerinden yararlanmak için bir "kürek" yoktu. Zhang Xiaolong, zamanı gelince WeChat uygulamasını başlattı.
2016 yılında Zhang Xiaolong, WeChat resmi hesabının yeni bir bilgi yayma ekolojisi geliştirmesine rağmen, kullanıcılara daha iyi hizmetler sunmadığını keşfetti. Böylece ekibi "WeChat Mini Programı" adlı yeni bir form geliştirmeye yönlendirmeye başladı.
O zamanlar WeChat, WeChat Pay aracılığıyla alışveriş, taksi yolculuğu ve yemek dağıtımı gibi uygulama senaryolarına zaten ulaşabilse de, tüketici talebi giderek daha bol ve parçalı hale geliyordu.Bu parçalanmış ihtiyaçlara göre uygulamalar geliştirirsek, WeChat de Minimalizmi savunan Zhang Xiaolong'un kaldıramayacağı bir şey olan şişkinlik olmaya mahkumdur.
WeChat uygulamalarının ortaya çıkışı bu sorunları çözüyor. Mevcut kullanıcıların ihtiyaçlarının çoğu WeChat aramasıyla takip edilebilir ve uygulama aracılığıyla karşılanabilir.
9 Ocak 2017'de, Zhang Xiaolong'un sınıfın başında WeChat'te yayınlanan mini programı resmi olarak başlatıldı ve WeChat mini programlarının yeni bir çağını başlattı.
İki yıl sonra WeChat Mini Programları, WeChat'in para kazanma aracı oldu. 9 Ocak 2020'de WeChat Open Class PRO, şok edici küçük bir program "transkript" i duyurdu.
Birincisi, 2019'da Mini Programların günlük aktif kullanıcıları 300 milyonu aştı; ikincisi, Mini Programlar, bir önceki yıla göre% 160 artışla 2019'da 800 milyardan fazla işlem yarattı.
Günlük 300 milyon aktivite kavramı nedir? Ülkenin her yerinde popüler olan ve hatta yabancılar tarafından sevilen Douyin kısa video uygulaması günlük 400 milyon aktiviteye sahip; ünlüler koleksiyonu ve binlerce favori Weibo koleksiyonu, 2019'un üçüncü çeyreği itibariyle 216 milyon günlük aktivite. WeChat Mini Programı, WeChat'in sadece bir parçasıdır, ancak resmi olarak yalnızca iki yıldır başlatılmıştır.
800 milyardan fazla işlem kavramı nedir? 2018 yılında, Pinduoduo'nun platformunun yıllık işlem hacmi, 320 milyar yuan'ın altında olan 471.6 milyar yuan'a ulaştı. 2019'un ikinci çeyreğine kadar Pinduoduo'nun yıllık işlem hacmi 700 milyar yuan'ı aşarak 709.1 milyara ulaştı.
Diğer bir deyişle, WeChat Mini Programlarının geçtiğimiz yılki işlem hacmi bir e-ticaret devininkine eşdeğer olmuştur ve halen sektörde ilk üç sırada yer almaktadır.
WeChat, bir dereceye kadar, diğer tüm hizmet sağlayıcıların bu platformdan kullanıcıları bulmasına ve ayrıca kullanıcıların bu platform aracılığıyla çeşitli hizmetler bulmasına olanak tanıyan bir platform sağlar. Bu hizmetin tamamlanmasının özü mini program ve WeChat ödemesinde yatmaktadır. Bu ve e-ticaret platformları arasındaki fark nedir?
Yüzeyde, WeChat Mini Programı, WeChat APP'de asılı duran bir vasaldır, ancak aslında, Pinduoduo ile karşılaştırılabilir bir e-ticaret devini gizler!
Üstelik bu dev canlı yayını artıracak ve mal getirecek!
Kısa videoların popülaritesi, canlı e-ticaretin popülaritesini doğuran tüm İnternet endüstrisine nüfuz ediyor. Li Jiaqi ve Wei Ya gibi canlı yayın e-ticaret bağlantıları, şimdiden birinci sınıf eğlence yıldızları kadar popüler. Bu yıl, Tmall'ın Double 11'deki başarısı, Taobao canlı yayınının katkısından ayrılamaz. Kısacası, canlı e-ticaret, mevcut e-ticaret işine mal getirmenin en popüler yoludur.
Ve ana işlevi sosyal olan WeChat, kendi konumlandırması ve diğer nedenlerle kısa videolar trendine yetişemedi; ancak mini programlar artık canlı e-ticaret trendini kaçırmayacak. 2020'de WeChat Mini Programlarının amacının, tüccarların resmi canlı yayın bileşenlerinin lansmanı ve bir şey, tek bir kod vb. Sağlama yeteneği de dahil olmak üzere kendi iş kapalı döngülerini oluşturmalarına yardımcı olmak olduğu anlaşılmaktadır.
Kısacası, artık tüccarlar küçük programlar aracılığıyla "vicdansız" satış yapmaya başlayabilirler ve kullanıcıların WeChat'i açıp doğrudan canlı yayınları "ellerini kes" izledikleri günler çok uzak değil.
Yukarıda belirtildiği gibi, İnternet trafiğinin zirveye çıkmasıyla WeChat, diğer İnternet ürünlerinin yeni kullanıcılara ulaşması için son kanal olacak. WeChat uygulaması, tüm İnternet ürünleri için yeni kullanıcılara kapıyı açtı.
Gelecekte, tüm İnternet ürünlerinin, WeChat mini programlarına APP'ler kadar değer vereceğinden korkuyorum.WeChat mini programları olmadan, dışarı çıktıklarında insanları selamlamaya cesaret edemeyeceklerinden korkuyorum.
Öte yandan, WeChat kullanıcıları WeChat uygulaması aracılığıyla daha çeşitli hizmetler deneyimleyebilecekler Kısacası, istediğinizi WeChat uygulamasında bulabilirsiniz.
Yani günlük 300 milyon aktivite ve 800 milyardan fazla işlem, korkarım bu sadece başlangıç. Şu anda Tencent, piyasa değerinde Ali'nin biraz gerisinde olsa da, kozunun dönüşümünde büyük bir atılım gerçekleştirdi. Gelecekte kim Tencent'in kendi e-ticaret platformuna sahip olmadığını söylemeye cüret edebilir?
Yazar: Delicate Electric Daily
