Kısa video arenası açıldı! Kuaishou 1 milyar parlak kılıç, Douyin keskin nişancı "vuruyor"
Douyin ve Kuaishou, kısa video parçasında yeni yılın ilk karesini ateşledi.
8 Ocak'ta Douyin, Volcano Video ve Douyin'in resmi olarak entegre edilip yükseltildiğine dair bir haber duyurdu.Volcano Video'nun adı Douyin Volcano olarak değiştirilecek ve Douyin logolu yeni bir simge ile değiştirilecek.
Bahar Şenliği yaklaşırken, Douyin aniden bir hamle yapar.Amaç gayet açık, bu yılki Bahar Şenliği Galasında parlayacak olan hızlı eli kırmak!
Aslen birbirini rahatsız etmemeyi düşünen bu rakip çifti, sonunda 2020'de acımasız bir arenaya giriş yaptı.
Parlak kılıç hızlı, 1 milyar Bahar Şenliği Galasına yerleşti
Geçen yılın sonunda Kuaishou hücum ritmini hızlandırdı.
25 Aralık 2019'da Kuaishou, Sıçan Yılın Bahar Şenliği Galası'nın özel interaktif ortağı olduğunu ve Bahar Şenliği Galası günü 1 milyar yuan nakit kırmızı zarf çıkaracağını duyurdu.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarının tamamı BAT Büyük Üç tarafından tekelleştirildi ve kırılması gereken kan başkenti olmalıydı.Bu nedenle, Kuaishou'nun Bahar Şenliği Galasına girmesinin 4 milyara mal olacağı söylendi.
Kuaishou haberi yalanlasa da, Kuaishou'nun bu sefer ödediği bedelin düşük olmadığını görmek zor değil.
Bahar Şenliği Galasına bu kadar çok para harcayan Kuaishou'nun planı apaçık ortada ve bu, 300 milyon DAU (günlük aktif kullanıcı) olarak belirlenmiş askeri düzene ulaşmaktan başka bir şey değil.
Bu küçük hedef, geçen yıl 618 döneminde Kuaishou'nun kurucuları Su Hua ve Cheng Yixiao tarafından kişisel olarak hazırlandı. O sırada, tüm Kuaishou çalışanlarına Kuaishou'nun mevcut durumundan memnuniyetsizliklerini ifade eden ve tüm üyeleri girmeye çağıran dahili bir mektup gönderdiler. Savaş durumu.
O andan itibaren, Kuaishou orijinal Budizm'i terk etti ve önce Kuaishou hız versiyonunu geliştirdi ve Douyin batmakta olan pazarı ele geçirdi. Hemen ardından ticarileştirme sürecini hızlandırdı, Taobao, JD ve Pinduoduo gibi e-ticaret platformlarıyla işbirliğini artırdı ve ayrıca ürünleri çılgınca getirmek için canlı yayını kullandı ve kendi küçük dükkanını açtı.
Bu önlemler serisinin ardından, Kuaishou hızlı bir şekilde tatlılığı tattı. Geçen yılın Ocak ayında 300 milyon olan aylık aktif kullanıcı sayısı, geçen yıl Kasım ayında 425 milyona çıktı. Günlük aktif insan sayısı da önemli ölçüde artarak 2'yi erken kırdı. 100 milyon mark.
Ancak bu yıl Bahar Şenliği sırasında 300 milyon günlük geçim kaynağını tamamlama hedefi hala çok uzak, bu nedenle Kuaishou, hızlanmak için bir günlük Tongtian Caddesi'ni açmak için milyarlarca dolarlık bir bütçe kullanarak Bahar Festivali Galası ile başlamayı seçti.
Sonuçta, yan taraftaki Tik Tok günlük 300 milyon aktiviteyi tamamladı. Son haberlerde Douyin, günlük aktif kullanıcılarının 400 milyona ulaştığını bile duyurdu.
Douyin keskin nişancı hızlı mı?
Kuaishou, Budist Tao'dan Kurt Dao'ya döndüğünde, yan taraftaki vibrato boşta değildi.
Douyin, 2019'da denizaşırı pazarlara daha fazla odaklanmış gibi görünüyor. Yurtdışına gittikten sonra, birbiri ardına ülkeyi ele geçirdi. Çin'in ana kampına bahse girecek çok fazla enerji yok ve TikTok süper hızlı versiyonu dışında pek bir şey göstermedi. .
Kuaishou, Bahar Şenliği Galası ile güçlerini birleştirme haberini yayınlayana kadar, Douyin sonunda baskıyı hissetti ve Çin'deki Bahar Şenliği Galasının etkisi çok büyüktü.
Son birkaç yıldır Bahar Şenliği Galasına girdikten sonra BAT'ın kazandığı faydalara bir göz atalım.
2015 yılında WeChat, Bahar Şenliği Galası'nda 500 milyon kırmızı zarf çıkardı ve banka kartlarına bağlanan WeChat kullanıcılarının sayısı "sallama" şeklinde bir anda 200 milyonu aştı. WeChat, Alipay'in 8 yıllık başarılarını bir gecede tamamlayarak mobil ödeme alanında bir ikilem için temel oluşturdu.
2016 yılında Alipay, Bahar Şenliği Galası sırasında 800 milyon yuan yayınladı. Bu dönemde Alipayin "shoo-y-hoo-y" kırmızı zarfları 324,5 milyar kez katılarak dakikada 21 milyar zirveye ulaşarak WeChat ödemesinin yayılmasını etkin bir şekilde geciktirdi.
2018'de, Bahar Şenliği Galası'nın bir ortağı olarak Taobaonun Yılbaşı Gecesi açılış zirvesi, Double 11in 15 katıydı!
Baidu 2019'da Bahar Şenliği Galası sırasında 900 milyon nakit akıttı ve Baidu APP DAU'su o gece% 67,3'ün üzerinde bir artışla 240 milyona çıktı.
Douyin, Bahar Şenliği Galası ile işbirliğinin getirdiği çeşitli faydalara da dikkat etmek zorunda Şu anda bile, Douyin kullanıcı sayısında mutlak bir avantaja sahip, ancak Kuaishou tarafından "Pearl Harbor'a baskın" yapılabilir.
Böylece Douyin keskin nişancılığa başladı, ilk önce 400 milyondan fazla günlük yaşamını duyurdu ve kendi gücünün bir dalgasını gösterdi. Ardından, Douyin ve Volcano Video, Kuaishou'nun ana kampını ele geçirmek için birleştirildi.
Biliyorsunuz, o sırada yanardağ videosunun kurulmasının nedeni Kuaishou'yu içermekti. Yanardağ videosunun ürün formu bile Kuaishou'nunkiyle neredeyse aynı ve yanardağ videosu üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri ve küçük kasabaları hedefliyor ve Kuaishou kadar batmakta olan pazarın derinliklerinde. Ve eski demir ekonomisi.
Douyin'in Volcano ile birleşmesi, iki kullanıcı grubunun birbirini tamamlamasını ve birinci kademe şehirlerden batmakta olan pazarlara kadar Douyin'i tam olarak kapsamasını sağlayacak.Bu büyük önem ve tehditkar.
Kuaishou Douyin savaşmalı!
Kuaishou ve Douyin birbiri ardına büyük hamleler yaptı ve bu sebepsiz değil.
Kısa video parçası artık stok çağına girmiştir ve kullanıcı kaynakları bir inç para olarak tanımlanabilir.
Analysys verilerine göre, Douyin ve Kuaishou'nun Kasım 2019'daki toplam MAU'su (Aylık Aktif Kullanıcılar) 955 milyona ulaştı.
Kaynak: Analysys
Son yıllarda mobil İnternet temettülerinin kademeli olarak azalmasıyla karşılaştırıldığında, Douyin ve Kuaishou giderek daha az sayıda kullanıcıya girebilir.Belki MAU'ları bu yıl zirveye ulaşacak ve o zamandan beri kademeli olarak düşecek. Önceki yıllarda olduğu kadar büyük bir artış olmayacak.
Bu aynı zamanda, Kuaishou ve Douyin'in bu yıl kazandığı zafer ve yenilgisinin, tıpkı e-ticarette Büyük Üç'ün şu anki sıralaması gibi, önümüzdeki birkaç yılın kaderini belirleyeceği anlamına geliyor.
Yani Kuaishou, Bahar Şenliği Galası'na yatırım yapmak için çok fazla enerji harcadı, hedefi tamamlamak ve hatta hedefi aşmak kaçınılmaz. Douyin ayrıca yanardağı Douyin ile birleştirerek Kuaishou'yu yenmek için 500 milyondan fazla DAU kullanarak büyük bir bahis yaptı.
Bu savaş bir ölüm kalım savaşı olmayabilir, ancak gelecek için çok önemli bir savaş olmalı!
2020'de Douyin ve Kuaishou'nun silahları ve kılıçları hazır.
Yazar: Little High
