03 pistte, Lynk & Co'nun ekranı yenilemeye devam ettiği bir yıl
15 Aralık 2019'da, 2019 WTCR Touring Car Dünya Kupası'nın final yarışı Malezya'daki Sepang pistinde devam ediyor.Çinliler için bu yarış, China-Lynk & Co.'dan üst düzey bir markanın eklenmesinden dolayı çok farklı. Anlam.
Devam eden yağmurlu hava ve yarışmanın ikinci turunda meydana gelen çarpışma kazası, sonucun belirsizliğini artırdı.İki tur yarışmanın ardından Lynk & Co takımı ile ikinci sıradaki Hyundai takımı arasındaki takım sıralamasındaki boşluk daha da daraldı. Sollama ihtimalini düşünen lider, Pit odasındaki atmosfer daha ciddileşti.
Bir emirle yarışın son turu başladı.Herkes birlikte oturdu, gözleri canlı ekrana döndü, pistteki 4 Lynk & Co'ya yakından dikkat ederek nefesini tuttu ve nihai sonucu bekledi. K takımı çizgiyi geçerken, sahnede bir alkış ve tezahürat patladı: kazanmak!
Bir gündür gergin olan herkesin sinirleri nihayet gevşedi ve şantiyedeki personel gözyaşlarını bastıramadı, birbirlerine sarıldılar, şu anda milliyeti ve cinsiyeti ne olursa olsun.
Lynk & Co ekibinin 2019 WTCR Touring Car Dünya Kupası'nı kazandığı sahne işte bu sahne sadece Lynk & Co markası için değil, aynı zamanda Çinli otomobil markası için de büyük önem taşıyor.
Bu, FIA tarafından onaylanan birinci sınıf bir etkinlikte Çinli bir otomobil markasının ilk yıllık şampiyonluk ödülü olduğu için, bu Çin motor sporları ve Çinli otomobil markaları için tarihi bir andır.
Ve bu sahne Lynk & Co'nun 2019'daki pistteki kariyerinin sadece bir küçük evreni.
Anahtar kelimeler: parça
Lynk & Co'nun marka oluşturma yeteneği kesinlikle Çin markaları arasında en iyilerden biridir. Üç yıllık bir eğitimin ardından, yüksek kaliteli bir markanın hikayesini anlatmada giderek daha kullanışlı hale geldiğini görebilirsiniz.
Lynk & Co'nun 2019'daki ilk anahtar sözcüğü "izleme" dir.
Ana performans Lynk & Co 03, Ekim 2018'de Tokyo, Japonya'daki Fujisan International Circuit'te piyasaya sürüldüğünden bu yana, iz geni Lynk & Co markasının ruhuna yazılmıştır.
Geçtiğimiz yıl, Lynk & Co 03'ün performans etiketini ve spor genlerini güçlendirmek için Lynk & Co, bu amaç için bir dizi pazarlama etkinliği düzenledi: 03 sürüş kontrol kampı etkinliği düzenlemek, daha yüksek güçlü sürüm performans ürünlerini piyasaya sürmek ve Lynk & Co'ya özel performans arabaları yaratmak Departman ... ve en önemlisi WTCR etkinliklerine katılmak.
Tüm sezona dönüp baktığımızda Lynk & Co takımı, Fas'taki Birinci Dünya Savaşı'ndan Hollanda'daki çift taçlıya; Almanya'daki Yeni Kuzey Pisti'nde puanların zor puanlanmasından Ningbo'daki ikinci hakimiyete; Japonya'dan sorunsuz bir şekilde ilerlemedi. Suzuka pisti zorlu bir mücadele verdi ve tek bir istasyonda üç ana yarışın şampiyonlarını ele geçirmek için Makao sokaklarına gitti. Son savaş birinciliği kapmak için endişeliydi. Sadece bir yıl içinde, ilk kez Lynk & Co. Duyguların tüm iniş çıkışlarını deneyimleyin.
Ve hasat tüm bu çabaları değerli kılar. Geçtiğimiz yıl boyunca, rekabetin sürekli yenilenmesiyle Lynk & Co'nun marka imajı daha belirgin hale geldi ve moda marka stili gençlerin takdirini kazandı.
Lynk & Co'nun pazar araştırmasına göre, Lynk & Co'nun potansiyel kullanıcılarının büyük çoğunluğunu gençler oluşturuyor; bunların arasında 90'lar sonrası% 50, 80'ler sonrası ise% 40.
Lynk & Co 03 performans ailesi Lynk & Co markasının ana satış gücü haline geldi.Lynk & Co tarafından yayınlanan verilere göre Lynk & Co 03 performans ailesi, Ekim ayında ilk kez 7.000 puanını kırarak yeni bir zirveye çıktı ve Kasım ayında 7.245 otomobil sattı. , Aylık% 3.1 artış.
Basınca dayan
2019 yılında, Geely'nin Lynk & Co için gereksinimlerinin özü, markanın sağlıklı büyümesidir.Ortak girişim keşfedildiğinde, baskıya dayanabilirseniz, kazanma şansınız olacak. Geely Automobile Group başkan yardımcısı ve Lynk & Co., Ltd.'nin genel müdürü Lin Jie bir medya röportajında şunları söyledi: "Lynk & Co 2019'da marka oluşturmayı birincil hedefi haline getirdi ve satış hedefini aktif olarak düşürdü."
2019 yılının ilk Kasım ayındaki satış sonuçlarına bakıldığında Lynk & Co markası bu görevi iyi bir şekilde başardı.
Geely tarafından Ocak-Kasım 2019 arasında yayınlanan verilere göre Lynk & Conun toplam satışları 2018in aynı dönemine göre hafif bir artışla 117.200 araca ulaştı. Bunların arasında Kasım ayı satışları 14.131 araca ulaşarak 2019da yeni bir aylık satış rekoru kırdı. Satışlar 4 ay üst üste arttı.
Lynk & Co çok istikrarlı bir performans gösterdi. Üst düzey Çin markalarının satışlarının düşmesi ve yeni markaların satışlarının beklendiği gibi olmamasıyla Lynk & Co, gerçekten nadir olan baskıya dayandı.
Satışları sürdürmenin yanı sıra, Lynk & Co'nun diğer büyük başarısı fiyatları korumaktır.
2018'in ikinci yarısında, Çin'in otomobil pazarı keskin bir şekilde geriledi. 2019'da otomobil pazarı toparlanmadı. Bunun yerine düşüş daha yoğun hale geldi. Ortak girişim markalarının fiyatı daha da düştü ve çeşitli değişiklikler Lynk & Co'nun yükseliş yolunu daha da zorlaştırdı.
Pazar defalarca zemin kaybettikten sonra, birçok marka "hacim için fiyat" yaklaşımını seçmeye başladı. 2019'da Çin arabalarının fiyat sistemi terminal pazarında neredeyse çöktü.
Lynk & Conun doğuşunun başlangıcında üst düzey bir marka olarak Lynk & Conun rekabet hedefleri Volkswagen ve Toyota gibi uluslararası markalardı. Bu nedenle Lynk & Conun terminal fiyat sistemi daha büyük bir baskı taşıyordu, ancak devam etmeyi başardı.
Lynk & Co, "samimi fiyatlandırma, bir adım yerinde" fiyatlandırma ilkesine bağlı kalır ve yüksek fiyatlandırma ve yüksek satış promosyonu kullanmaz. Lynk & Co 01'in 2017 sonunda piyasaya sürülmesinden bu yana, Lynk & Co.'nun modellerinin terminal fiyatları her zaman nispeten sabit kaldı; Lynk & Co 02, bir yıldan fazla bir süredir piyasada ve şu ana kadar 3.000 ila 4.000 (ulusal katma değer vergisine tabi) fiyat indirimleri için yer var. Reformların etkisi) fiyat istikrarını sağlamak için. Aynı zamanda, rakip Alman ürünlerinin fiyatları 40.000'den 50.000'e düşürüldü.
Lynk & Co ekibi her zaman Lynk & Co'nun soğuk kış aylarında bile "miktar için fiyat" yoluyla hayatta kalma kararlılığına güvenmeyeceğini belirtti. Lin Jie bir medya röportajında şunları söyledi: "Lynk & Co satışlarının mutlak miktarı çok fazla değil, ancak Geely Automobile Group ve Lynk & Co. için çok değerlidir. Üst düzey bir marka oluşturmak için, uzun süreli bir savaşa karşı iyi bir azim ve kararlılık işi yapmalıyız. Fiyat savaşları tavsiye edilmez ve oldukça rekabetçi bir pazarda sadece iyi bir değer savaşı kullanılabilir. Bir yer edin. "
Lynk & Co'nun karmaşık bir pazar ortamında her zaman markanın gelişimi hakkında net bir düşünceye sahip olduğu ve pazar tarafından kesintiye uğramadığı görülebilir. Böyle bir "kalıcılık" kısa vadeli satış kazançlarını kaybetmesine neden olur, ancak uzun vadede Bakın, bu, yüksek kaliteli bir markanın sürdürülebilir gelişimi için uzun vadeli bir yoldur.
Devam et
2016'dan 2019'a, Berlin, Almanya'dan Amsterdam, Hollanda'ya, Tokyo, Japonya'ya ... Henüz 3 yaşında olan Lynk & Co uzun bir yol kat etti.
Lynk & Co, 2019 yılında ürün güncelleme hızını artırdı ve ürün sistemini daha da geliştirdi. Lynk & Co'nun 02 ve 03 PHEV modelleri, Lynk & Co PHEV ailesini kurmak için 2019 Lynk & Co 01 PHEV ile birlikte 5 Eylül'de piyasaya sürüldü.Orijinal PHEV ürün gücüyle yeni enerji segmentinde güçlü bir atılım başlattı.
Kısa bir süre önce, Lynk & Co markası-Lynk & Co 05 altında yeni bir model Şangay'da küresel lansmanını yaptı. Yeni otomobil, Volvo ile ortaklaşa geliştirilen CMA çerçevesine dayanıyor ve kompakt bir coupe SUV olarak konumlandırılıyor. 2020'nin ilk yarısında resmi olarak piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Lynk & Co 01'in ilk modelinin piyasaya sürülmesinden bu yana sadece iki yıldan fazla bir süre içinde Lynk & Co, "SUV + sedan", "yakıt arabası + yeni enerji" ve performans arabalarından oluşan üç boyutlu bir ürün matrisi yarattı ve yaklaşık 250.000 kullanıcıya erişim kazandı. Olumlu ve dünyanın en iyi otomotiv etkinliklerini kazanan ilk Çinli marka olun.
Lynk & Co'nun önceki bağımsız markalarından farklı olarak üst düzey bir yola çıktığı, teknoloji ve kültürden gelen marka değeri onu otomobil ormanında eşsiz bir varlık haline getirdiği söylenebilir.
Teknik düzeyde, Volvo'nun teknoloji paylaşımı, dünyanın en iyi mimarisi, bir sonraki ürün gücünü güçlendirir ve CMA temel modül mimarisi, Lynk & Co modellerine küresel rekabette bir sıçrama gücü verir; marka kültürü düzeyinde, Lynk & Conun kültürel varlıkları şu anda "Lynk & Co Space" ve "Co "Müşteri Bölgesi", "Lynk & Co. Track" vb. 4S mağazalarından, topluluklardan deneyime kadar tüm tüketim bağlantılarında düzenlenmiştir.
postscript
Lynk & Co 03, WTCR pistinde dörtnala gidiyor ve Lynk & Co markası da kendini geliştirme "yolunda" dörtnala gidiyor.
Lynk & Co 03'ün WTCR şampiyonasını kazanmak istediği gibi, her durakta dışarı çıkması gerekiyor, bu yüzden Lynk & Co. kendi markasının başarısını elde etmek istiyor.
Bir marka inşa etmek zordur ve üst düzey bir marka oluşturmak daha da zordur.Lynk & Co'yu inşa etmek uzun süreli bir savaş olacaktır.Lynk & Co için, anlaşmazlıklar ve şüpheler uzun süre ortadan kalkmayacaktır. Yapması gereken tek şey, her oyunda tamamen dışarı çıkmaktır.
