Şiddetle genişleyen Suning.com: Big Brother daha genç olmak istiyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Sermaye Dedektifi, Yazar Hongjian
Suning, bu yıl 30 yaşında ... Alibaba ve Pinduoduo gibi yeni e-ticaret oyuncularının gerçek bir ağabeyidir, ancak şiddetli pazar rekabetinde ağabey daha genç olmak istemektedir.
Suning, 1990 yılında Nanjing, Ninghai Road'da ilk klima franchise mağazasını açtı. 2004 yılında Suning halka açıldı ve şirketin adı "Suning Appliance" idi. 2013 yılında Suning, çevrimiçi ve çevrimdışı çok kanallı entegrasyon, tam kategoride operasyon ve açık platform hizmetlerinin iş biçimine dayalı olarak şirketin adının "Suning Cloud Business" olarak değiştirildiğini söyleyen bir duyuru yayınladı. 2018 yılında, "Suning Cloud Business" bugün "Suning Tesco" olarak değiştirildi.
Ev aletleri perakende pazarının eski bir oyuncusu olan Suning.com hala önemli bir pazar payına sahip. China Electronics Information Industry Development Research Institute tarafından yayınlanan "2019 China Home Appliance Market Report" a göre, Suning.com ev aletleri pazarında% 18,09 kanal payına sahip ve ikinci sırada yer alıyor.
Kaynak: "2019 Çin Ev Aletleri Pazar Raporu"
Suning.com, ev aletleri pazarının temel pazarını istikrara kavuşturmak temelinde, son yıllarda ev aletlerinden tam bir kategoriye geçti ve tam senaryo perakendesini araştırdı ve iş sınırları genişlemeye devam etti. O2O, akıllı perakende, sosyal e-ticaret ve batan pazarlar, bu sektörlerde popüler bir işletme olan Suning.com geriledi.
17 Nisan akşamı Suning.com 2019 yıllık performans raporunu yayınladı. Mali rapor şunları gösterir:
- Suning.com'un yıllık geliri 269.229 milyar yuan, yıllık% 9.91 artışla;
- Yıl için borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilebilen net kar, yıllık% 26.15 düşüşle 9.84 milyar yuan oldu;
- Tüm yıl boyunca borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net olmayan kar, yıllık% 1488.82 düşüşle -5.711 milyar yuan oldu.
Gelir artışı ve kâr baskısı hakkındaki bu mali raporda, Suning'in yeni alanlardaki sürekli genişlemesinin gerçekliği ve geleceği bu.
3C'den ev aletlerinden tüm kategorilere
Gelir eğilimleri açısından, Suning.com hala bir büyüme yolunda, ancak 2019'daki büyüme oranı, 2018'deki% 30,3'ten keskin bir şekilde düştü. Bu, son yıllarda büyüme oranının ilk kez yavaşlaması.
Gelir kompozisyonu açısından, perakende ticareti, hizmetler ve diğer işler, Suning Tesco'nun ana faaliyet alanıdır ve bunun perakende satış geliri, yıllık% 9,02 artışla 253,66 milyar yuan olmuştur ve toplam gelirin% 90'ından fazlasını oluşturmaktadır.
Hizmetler ve diğer projeler, yıllık% 17,89 artışla 9,95 milyar yuan gelir elde etti Bu gelir, esas olarak Suning Logistics'in açık hizmetlerinden, Suning.com'un çevrimiçi platformundan alınan komisyonlardan, reklam hizmetlerinden ve finansal hizmetlerden geldi.
Perakende sektörüne özel olarak, Suning Tesco'nun iletişim ürünleri, buzdolapları, çamaşır makineleri ve klima ürünleri gibi temel ürünlerinden elde edilen gelirler, değişen derecelerde negatif büyüme gösterdi. Mali raporun açıklaması, 2019 yılında genel tüketim artış hızının düştüğü yönündedir.Ev aletlerinin ve görsel-işitsel ekipmanın belirlenen boyutun üzerindeki büyüme oranı bir önceki yıla göre% 3,3 düştü ve iletişim ekipmanının büyüme oranı sadece% 1,4 arttı ve büyüme hızı yavaşlamaya devam etti.
Buna karşılık, Suning.com'un günlük ihtiyaç ürünlerinden elde ettiği gelir hızla arttı. İlgili ürünler, yıllık 45,57 milyar yuan gelir elde etti, yıllık% 115,44 artış ve toplam gelir oranı 2018'de% 8,64'ten 16,93'e yükseldi. %.
Suning.com tarafından tanımlanan günlük ihtiyaçlar kategorisi ev eşyaları, anneler ve bebekler, kozmetikler, büyük mağazalar ve süpermarketler, taze yiyecekler vb. İçerir. İlgili ürünlerden elde edilen gelirdeki artış, Suning'in geçen yılki eylemleriyle yakından ilgilidir.
Geçen yıl, Suning Tesco, 37 Wanda Alışveriş Merkezi satın aldı ve onları Suning Tesco Plaza olarak yeniden adlandırdı; Carrefour Çin'in% 80'ini satın aldı. Mali rapor, 31 Aralık 2019 itibarıyla Suning Tesco'nun 209 Carrefour süpermarket mağazası ve 2 Carrefour mağazasına sahip olduğunu ve birinci kademe pazardaki mağaza sayısının% 82,4 olduğunu gösteriyor.
Suning Tesco, Wanda Mağazası ve Carrefour Çin'deki hisselerini aldıktan sonra, FMCG kategorisinde çevrimiçi Suning Süpermarketleri, çevrimdışı Carrefour Süpermarketleri, Su Xiansheng Süpermarketleri, Suning Xiaodian, Suning Redbaby Annelik ve Bebek Mağazası'nı içeren bir kanal ağı oluşturdu. FMCG kategorilerinin mağaza içi ve ev satışlarını teşvik etmek için Suning mağazalarının ve Carrefour mağazalarının entegrasyonuna dayalı bir Hızlı Tüketim Ürünleri performans modeli oluşturdu.
Büyük, hızlı hareket eden tüketici kategorisinin genişletilmesi, Suning'in son yıllardaki genişleme stratejisinin bir parçasıdır. Tam ekran, tam kategori ve tam müşteri kapsamına ulaşmayı ummaktadır. 31 Aralık 2019 itibarıyla, Suning.com'da çeşitli kendi kendine çalışan 3.630 mağaza, mağaza mülk alanı 8.182.200 metrekare ve Suning Tesco perakende bulut franchise mağazası 4.586 bulunmaktadır.
Genişleme gerçekten de Suning.com için günlük ihtiyaçların satışını artırdı, ancak aynı zamanda birçok gizli tehlikeyi de beraberinde getirdi.
Tam senaryo stratejisi altında kâr endişeleri
Kârlılık açısından, Suning.comun 2019 yılında borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kârı 9,84 milyar yuan, yıllık% 26,15 düşüş ve net kar marjı% 3,7 oldu. Mali raporun açıklaması, şirketin 2018'de bazı Alibaba hisselerini satması ve bu da o yıl net karında önemli bir artışa yol açmasıdır.
Suning.comun son yıllarda borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net karlarının tümü olumlu olmuştur. Bu tür sonuçları sürdürmek kolay değildir, ancak sorun şu ki, Bu karlar günlük işlemlerden değil, önemli bir yatırım geliri kaynağıdır. Yinelenmeyen kazançlar ve zararlar hariç tutulduğunda, Suning.comun borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net karlarının tümü negatiftir. Ve bu değer 2019 yılında önceki yıllara göre büyük ölçüde arttı.
Olumlu ve olumsuzun arkasında Suning Tesco'nun ustaca sermaye operasyonu yatıyor.
Haziran 2019'un sonunda Suning.com, Suning Xiaodian'a sermaye transferini tamamladı. Bu işlem, şirketin yıllık net karını 3,57 milyar yuan artırdı; Eylül ayında, Suning Financial Services C tur sermaye artırımını ve hisse genişlemesini tamamladı ve bu işlem şirketin net karını artırdı 9.857 milyar yuan.
Bu iki işlemin Suning'e net kar olarak yaklaşık 14 milyar yuan katkıda bulunduğu görülüyor. Aynı zamanda, Suning Xiaodian ve Suning Financial Services artık şirketin konsolide tablolarına dahil edilmiyor. Ayrıca, sermaye artırımı ve hisse genişlemesini tamamlayanlar artık beyannameye dahil edilmiyor. Gümrüksüz zincir mağaza işletmesi LAOX.
Suning mağazaları, Suning Tesco'nun yeni perakende formatının önemli bir yerleşim planıdır. 2018'de Suning mağaza sayısı 4.000'i aştı. 2019 Haziran ayı sonunda Suning mağaza sayısı 5.410'a yükseldi. Hızlı genişlemenin yanı sıra, kayıp sorunu da çok belirgindir. Mali rapor, Suning Xiaodian'ın özkaynaklarının yılın başından satış tarihine kadar olan net zararının 2.213 milyar yuan olduğunu gösteriyor.
Suning Xiaodian'ın öz sermayesinin ticari ortağının, Suning.com başkanı Zhang Jindong'un oğlu Suning Smart Life tarafından kontrol edilen bir yan kuruluş olan Suning Smart Life olduğunu belirtmek gerekir. Diğer bir deyişle, Suning Tesco'nun ticari faaliyetleri, oldukça "kayıplardan arındırma" niteliğindedir.
LAOX işinde de benzer bir durum ortaya çıkıyor.
2009 yılında, Suning Tesco (daha sonra "Suning Appliance" olarak anılır), Japonya'nın LAOX Co., Ltd. şirketinin% 28,36 hissesini satın almak için 57,55 milyon yuan yatırım yaptı ve ardından üç sermaye artışıyla hisselerini% 41,85'e çıkardı. Hissedarlığın ardından Suning Tesco, LAOX'u bir ev aletleri perakende mağazasından gümrüksüz bir mağaza zincirine dönüştürerek dönüştürdü.
Ancak LAOX'un performansı iyimser değil. 2013'ten 2018'e kadar net karı -230 milyon yuan, 50 milyon yuan, 440 milyon yuan, -150 milyon yuan, 10 milyon yuan ve -116 milyon yuan idi. Kayıp yapan Suning Xiaodian gibi LAOX da artık Suning Tesco'nun raporunda yer almıyor.
Suning.com'un sürekli bir genişleme durumunda olduğu düşünüldüğünde, kesinti sonrası net kaybı şaşırtıcı değil. Suning.com, çok kanallı, tüm kategorilerdeki bir perakendecinin hikayesini anlatmaya çalışarak yeni işleri teşvik etmeye devam ediyor. Şu anda, bu büyük hedefe ulaşmanın önünde hala birçok engel var.Genişleme ve kârlılığı nasıl dengeleyeceğiniz birincil sorun.
Suning'in genişlemeyi ve karlılığı dengelemedeki zorluğu, şiddetli dış rekabetten kaynaklanıyor.
Sektörün ağabeyi olmasına rağmen internet dalgasında büyüyen Alibaba ve JD, arkadan geliyor ve şimdi yeni başlayan Pinduoduo da kendi bölgesine koşuyor.
19 Nisan'da Pinduoduo, Gome Retail tarafından ihraç edilen 200 milyon ABD doları tutarında dönüştürülebilir tahvil aboneliğini duyurdu ve iki taraf kapsamlı bir stratejik ortaklığa ulaşacak. Pinduoduo, yüksek kaliteli kullanıcıları çekmeyi ve Gome aracılığıyla müşterilerin birim fiyatını artırmayı umuyor. Gome için "500 milyon kişi tarafından kullanılan Pinduoduo" önemli bir trafik anlamına geliyor.
Gome, Suning.com'un eski rakibi olan yarışma Suning.com ile sona erdi. Gome, bugün ilk üç e-ticaret şirketi arasındaki yerini tamamladı.Kâr endişesine kapılan Suning Tesco için silah dumanı yeniden alevleniyor.
