On milyonu kıran ve yeni bir zirveye ulaşan hesabın arkasında, çevrimiçi film pazarının fırsatları ve zorlukları
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Rhino Entertainment, Yazar Xiaofu, Editör Piao Fang
Salgın altında, sinema filmi pazarı ve çevrimiçi film pazarı iki buz ve ateş gibidir. Bu tarafta sektör neredeyse kapandı ve sinema gişesi sıfıra inerek işi zorlaştırırken, diğer yandan salgının getirdiği olumlu çevrimiçi eğlenceden yararlanarak güzel bir cevap kâğıdı verdi.
Youku'nun geçtiğimiz günlerde Mart ayında platformlarında çevrimiçi film dağıtımını duyurduğu gibi, şu ana kadar You Aiteng'in üç büyük platformunun 2020'nin ilk çeyreğinde çevrimiçi film dağıtım sonuçları resmi olarak açıklandı.
Üç büyük platformun verilerine göre, Mart ayı sonu itibarıyla iQiyi platformu 10 milyondan fazla hesapla 13 çevrimiçi filmden, Youku platformunda 10 milyondan fazla hesapla 6 çevrimiçi filmden ve Tencent Video'da 10 milyondan fazla hesapla 4 filmden oluşuyordu. "Qi Men Dun Jia" çift platformlu bir yayının 2020'nin ilk çeyreğinde tekrarlanan istatistiklerini kaldırdıktan sonra, üç platformda toplam 22 film vardı.
Bunlar arasında online film pazarına ilk giren iQiyi platformu, 10 milyonu aşan payla en çok projeye sahip olan platform, "Sniper", "Nine Fingers" ve "Qimen Dunjia" adlı üç film de iki bini aştı. Milyon mark.
Youku platformu son iki yılda biraz zayıftı ve muhasebe durumundan da bazı ipuçları görülebilir. Bu yıl 10 milyonun üzerinde paya sahip altı filmden sadece bir tanesi "Orochi 2" nin 32.567 milyonluk paya sahip olması büyük bir başarıdır, geri kalan filmlerin hepsi on milyonları bulmaktadır.
Buna karşılık, Tencent Video'nun yeni hisse-paylaşım işbirliği modelini yeni duyuran paylaşım projeleri az olmasına rağmen, pazar performansı takdire şayan. Tencent Video'nun yayınladığı resmi verilere göre, 2020'nin ilk çeyreğinde 4'ü 10 milyonu bulan yeni hesap paylaşım modeline şu anda 19 film katılıyor.
Hiç şüphe yok ki, piyasa düzeyinde, salgının çevrimiçi filmler için faydaları sadece muhasebenin sonuçlarından sezgisel olarak görülebilir. Piyasaya objektif faktörlerin dışında baktığımızda, bu yıl çevrimiçi filmlerde ne kadar ilerleme kaydedildi?
Baş şirket "tek elle gökyüzünü kaplıyor"
Üç platform tarafından yayınlanan 22 filme baktığımızda iki ana kural bulduk: Biri lider şirketin yüksek "pazar payı", diğeri ise geleneksel mizaç çevrimiçi film temalarına ek olarak, yeni temalar çevrimiçi filmler Pazar performansı da olumlu bir eğilim gösterdi.
Tao Meng ve iQiyi hisse muhasebesi şampiyonu "Keskin Nişancı" nın arkasındaki Altın Kalkan Film ve Televizyon Merkezi, Youku hisse muhasebesi şampiyonu "Orochi 2" nin arkasındaki Zhong Lele ve Tao Meng ve son hit "Qimen Dunjia" nın arkasındaki Qishu Youyu gibi. Ve Xiang kardeşlerin filmi. Üç platform arasında en üst sıralarda yer alan eserlerin çoğunun ilk çevrimiçi film şirketlerinden ayrılamaz olduğunu gördük.
Listedeki diğer çalışmalar gibi, New Studios, Huayi Brothers, Penguin Films gibi birçok tanınmış film ve televizyon yapım şirketi de var. Baş yapım şirketi farkında olmadan mükemmel bir pazar performansına sahip bir baş ağ film projesine dönüştü. Eşleşme.
Bu fenomeni iki şekilde görebiliriz. Bir yandan, lider şirketler pazardaki konumlarını sağlamlaştırmaya ve tüm çevrimiçi film endüstrisinin sağlam bir şekilde gelişmesine yardımcı olan üretim deneyimini biriktirmeye devam ediyor ve sonraki sanayileşme için önemli bir temel oluşturuyor. Özellikle, son zamanlarda birçok geleneksel film ve televizyon şirketinin girişi, kaliteli çevrimiçi film sürecini teşvik etti.
Öte yandan, makro açıdan bakıldığında, film ve televizyon baş şirketlerinin ana pazarla çok yüksek örtüşmesi iyi bir işaret değil. Örnek olarak tiyatro sineması pazarını ele alalım, son yıllarda çok sayıda gişe hasılatı olan kara at çalışmaları ortaya çıktı, "Charlotte's Trouble" ve "Flash Girl" gibi projeler o dönemde tanınmış lider firmalar tarafından yapılmamıştı.
Ancak çevrimiçi film pazarında durum böyle değil Sinema filmlerinin olgun dağıtım modeliyle karşılaştırıldığında, yerel çevrimiçi filmlerin çoğunun şu anda Uni-Ten tarafından dağıtımı için yalnızca üç kanalı var. Baş şirketin pazar gücü çok büyük ve alt metni, baş olmayan şirketlerin ses gücünün eksikliğidir. Platformlar ve önde gelen şirketler, pazarın çoğunu uzun süredir işgal ederek 28. etkiyi ağırlaştırdı ve tüm pazarın ayakta kalmak için önde gelen şirketlere güvenmesine neden oldu.
Aslında, birkaç yıl kadar önce, çevrimiçi film piyasası bu tür bir kutuplaşmaya başladı. Geçen yıl ikili dosyalama sisteminin uygulanmasının ardından, bel ve altındaki bazı çevrimiçi film şirketleri neredeyse ortadan kaldırıldı ve incelemeyi geçen çevrimiçi projelerin sayısı düştü ve küçük ve orta ölçekli çevrimiçi film yapım şirketleri yaşam alanlarını kaybetti. Bu, çevrimiçi film endüstrisinde büyük bir potansiyel kriz. .
Tema yeniliği yürürlüğe girmeye başlıyor
Tema yeniliği, son yıllarda çevrimiçi filmlerin de odak noktası oldu. Sinema dizisindeki filmlerin aksine, çevrimiçi filmler gibi daire tabanlı ürünler için temaları genişletmek her zaman zor olmuştur. Tencent'in geç başlayan video platformu gibi, tema yeniliğine giden yol sorunsuz gitmedi ve geçmiş birkaç su denemesinin performansı tatmin edici değil. İlk çeyrek için alt hesap listesinden, kısa listeye alınan on filmin istisnasız geleneksel mizaç çalışmaları olduğunu bulmak zor değil.
Aksine, oyuna daha önce giren Youku ve iQiyi, konu yeniliğinde bazı atılımlar yaptı.
Bunlar arasında Youku platformunun en olumlu yanıtı "Monster Series" online film çalışmalarıdır. Örneğin, 2018 yılında lansmanı yapılan "Orochi", şu ana kadar çevrimiçi film pazarında 50 milyonu aşan bir skorla birinci sırada yer aldı. Geçen yıl yayınlanan "Dev Timsah", "Su Canavarı" ve "Büyük Kar Canavarı" nın canavar temalı üçlemesi de arka arkaya on milyonu kırdı.
Youku'nun hesap paylaşım şampiyonunun ilk çeyreğini kazanan "Orochi 2", bu kez lansmanından itibaren 91 günde toplam 32.567 milyon gişe hesabına sahip. Bu konu alanında Youku kendi metodolojisini oluşturmuştur.
Ayrıca 10.867 milyon paya sahip yumuşak bilim kurgu komedi "Alien Incident" ve 9.551 milyon paya sahip gerçeklik temalı ağ filmi "Assistant Queen of Beijing Women's Illustrated Book" listede yer alıyor ve Youku platformunun tema inovasyonu alanındaki başarısını yansıtıyor.
IQiyinin performansı daha da belirgindir Yıllık listedeki 20 filme baktığımızda, yenilikçi temalar içeren birçok çalışma gördük.
Örneğin, şu anda yıllık listede ilk sırada yer alan "Keskin Nişancı", altıncı sırada yer alan "Operasyon Kurt" ve "Özel Polis Misyonu: Şehir Krizi", "Özel Kuvvetler Kral 3 Savaşı Tianjiao" nın 4 modern eylem savaş temalı çalışması, " Xin Qiji 1162 ve "Kuzey Yamacına Koşan Sekiz Yüz Biao Askeri" tarafından temsil edilen tarihi temaların yanı sıra canavar temalı "Ju Crocodile Island" filmi ve "Yeni Yıl için Pekin'den Geliyorum" gibi gerçekçi film vb. Nadir yeni bir konu türü.
Bu eserlerin listelenmesi, çevrimiçi film pazarının temalarında bir atılım ve izleyici tanınırlığının artması anlamına geliyor.
Ek olarak, geleneksel mizaç konularında da bazı olumlu değişiklikler gördük. Burada bahsetmek zorunda olduğum şey, bu çeyrekte tek çift platformlu çevrimiçi film "Qi Men Dunjia". 16 Nisan itibarıyla, filmin çift platform hesabının kümülatif gişesi 40 milyonu aştı, bu da etkilemesi bekleniyor " "Original" gişe rekoru.
Bu filmin ortaya çıkmasının önemi, çevrimiçi filmlerin tiyatro filmleriyle uyumlu olması, ikincisi ise çevrimiçi film olasılığıdır. İçerik açısından, makalede ayrıntılı olarak analiz ettik, bu yüzden burada tekrar etmeyeceğim.
Çevrimiçi filmlerin çoklu platform ortak yayıncılığına gelince, "Qi Men Dun Jia" nın ortaya çıkması şüphesiz olumlu bir sinyal verdi. Şu anda, piyasadaki çevrimiçi filmlerin çoğu, yalnızca platform yayın şeklinde görünmektedir ve birçok baş proje, video platformlarının derin katılımına sahiptir.
Öyleyse, en iyi çevrimiçi film yapım şirketlerinin üretim seviyesi ve ölçeği arttıkça, gelecekte tiyatro pazarı gibi birden fazla platforma satışları tersine çevirebilecekler mi? "Qi Men Dun Jia" nın çift platform düzeninin başarısı, diğer ana projeler için güven sağlayabilir.
Genel olarak, 2020Ç1'deki çevrimiçi film pazarı performansı hala oldukça mükemmel. Sinema salonları gibi fiziksel eğlencenin askıya alınmasının ardından çevrimiçi eğlenceye getirilen büyük faydaları tam olarak gösterdi.
Bununla birlikte, "sahte refah" gibi başarıların gelişmesine karşı da dikkatli olmalıyız. Geçen yıl New Deal'ın piyasaya sürülmesinden bu yana, çevrimiçi film pazarı altı aydan fazla süredir sürekli bir gerileme içindeydi. Bu nedenle, özel bir dönemde kısa vadeli piyasa toparlanması tek başına bir endüstri işlevi göremez. Yeterli ilerleme kanıtı.
Ayrıca ayrıntılı olarak yorumlamadığımız ağızdan ağza konuşma seviyesi her zaman online filmlerin bir kusuru olmuştur. Çevrimiçi filmler için daha gidilecek uzun bir yol var.
