Görünüşte ve konfigürasyonda sürpriz yok.Tek satış noktası ucuzluk Yeni iPhone SE için fırsat pazarı batırmak mı?
Metin Connect Insight, yazar Miaomiao Liu, editör Shui Sheng
Uzun zamandır beklenen yeni nesil iPhone SE'nin nihayet lanse edildiği söylenebilir.
Önceki nesil iPhone SE'nin piyasaya sürülmesinin üzerinden dört yıl geçti. İlk nesil iPhone SE vasat bir yanıt aldı ve hatta başarısız bir çalışma olarak adlandırıldı.
Ancak son dört yılda birçok kişi hala ikinci nesil iPhone SE'yi dört gözle bekliyor. Cook tarafından unutulmuş gibi görünen bu model nihayet tekrar halkın karşısına çıktı.
15 Nisan akşamı tanıtım videosu, duyuru ve basın toplantısı yapılmadı. Yeni iPhone SE düşük anahtarlı bir şekilde piyasaya sürüldü. 4,7 inç LCD ekran, cam arka kapak + alüminyum alaşımlı çerçeve ve Home düğmesi yerleşik Dokunmatik Kimlik parmak izi sensörüne sahip. Görünüm ve yapılandırma iPhone 8 ile neredeyse aynı. Hiçbir fark yoktur ve buna "ortalama" denebilir.
Yeni iPhone SE, resim kaynağı Apple'ın resmi web sitesi
İPhone SE, Apple için zor bir zamanda bu dönemde piyasaya sürülmeyi seçti.
Küresel salgının yayılmasının etkisi devam ediyor ve tüketici talebi, cep telefonu sektörü gibi salgının altına düştü.
14 Mart'ta Apple, salgınla mücadele etmek için Büyük Çin dışındaki tüm Apple perakende mağazalarının kapatıldığını da duyurdu. Mağazayı açmaya yönelik orijinal plan 27 Mart'tı, ancak salgın yayılmaya devam ettikçe kapanış süresi süresiz olarak uzatıldı. Şu anda amiral gemisi olmayan modellerin piyasaya sürülmesi de şüphesiz satışları canlandıracak.
Öte yandan, son yıllarda Apple'ın fiyatları artmaya devam etti ve Android'e, özellikle uygun maliyetli yerli modellerin pazar payının her geçen yıl arttığı Çin'de orta seviye pazarı işgal etme fırsatı verdi.
2018'de Huawei, küresel satışların Apple'ı geçtiğini duyurdu. Orta sınıf pazara girmek, aynı zamanda Apple'ın rekabetçi baskılara yanıt verme hamlesidir.
Önceki nesil iPhone SE'nin üstlendiği "uygun maliyetli" görev gibi, yeni iPhone SE'nin en önemli özelliği fiyatıdır. 64 GB 3299 yuan, 128 GB 3799 yuan, 256 GB 4599 yuan ve fiyat 3299 yuan'dan başlamaktadır. Son dört yılın en ucuz Apple telefonu.
Bununla birlikte, aynı fiyattaki yerli cep telefonlarıyla karşılaştırıldığında, yeni iPhone SE'nin konfigürasyonu, görünümü ve işlevlerinin zamanın biraz gerisinde olduğu söylenebilir ve bazı netizenler ona "retro" etiketini verir.
Apple, böyle bir modelle orta sınıf pazarına başarılı bir şekilde girebilir mi? Batan pazardaki fiyata duyarlı müşteriler ana müşteri tabanı olacak mı?
Görünüm ve konfigürasyonda sürpriz yok, tek satış noktası ucuz
Yeni iPhone SE buna değer mi?
Dışarıdan bakıldığında bu telefonda sürpriz yok ve eski dost iPhone8 ile neredeyse aynı, gövde tasarımından gövde özelliklerinden ekran boyutuna kadar birebir aynı.
Ekran herhangi bir yükseltmeye sahip değil, hala 4.7 inç 1334x750 çözünürlük (326ppi), LCD panel, P3 geniş renk gamını ve orijinal renkli ekranı destekliyor, en yüksek parlaklık 625 nit.
Performans, iPhone'un en son nesli ile aynı olan A13 yonga ile donatılmıştır. "İPhone11Pro kardeş ile aynı seviyede" olduğunu iddia ederken, iPhone8 yongası A11'dir. Bu, mevcut iPhone SE avantajlarından ikisi ile biri arasındaki en büyük fark.
Arkadaki 12 milyon piksel geniş açılı kamera 5x'e kadar dijital zoomu destekler ve ön kamera 7 milyon pikseldir.Portre modu yeni eklendi ve 4K video çekimi destekleniyor.Çekim fonksiyonunda bir atılım var ama maalesef hala tek Fotoğraf.
İPhone SE portre alan derinliği işlevi çekimi, görüntü kaynağı Apple resmi web sitesi
Yeni iPhone SE'nin pil ömrü temelde iPhone 8 ile aynıdır. Resmi veriler 13 saattir (sürekli video oynatma) ve 18W hızlı şarjı ve kablosuz şarjı destekler.
İPhone 8'e göre bir gelişme olsa da iPhone 8 zaten 2017'de piyasaya sürülen bir model. Kendisiyle karşılaştırıldığında iPhone SE'nin görünüş ve konfigürasyon olarak pek de çekici olmadığı söylenebilir.
Diğer cep telefonu markalarıyla karşılaştırıldığında?
Günümüzde, yerli tam ekran cep telefonları büyük bir pazarı işgal ediyor ve iPhone SE hala üst ve alt sınırlara sahip tam ekran olmayan bir tasarım kullanıyor, bu da onu aynı fiyata Android telefonların rekabetinde büyük bir indirim haline getirecek.Kilidin açılması hala geleneksel Touch ID'yi kullanıyor. Gövde rengi sadece kırmızı, beyaz ve siyahtır.
Şu anda biraz "retro" gibi görünen bu eski model unsurları için hala bir grup takipçi olacağı inkar edilemez, ancak trendleri takip eden genç tüketiciler için mevcut popüler unsurlara sahip yeni modeller daha iyi bir seçim olabilir. .
Biraz utanç verici bir şekilde, Apple orta sınıf pazarına girmek istiyor, ancak aynı zamanda "kısıtlamaya" da ihtiyaç duyuyor ve kendi amiral gemileriyle rekabet edemiyor. Bu, iPhone SE'nin fiyat ve yonga dışında başka bir özelliği olmamasının nedeni budur.
Önceki nesil iPhone SE, resim kaynağı Apple resmi web sitesi
Tek satış noktası, ucuz, iPhone SE'ye kaç kullanıcı getirebilir?
Yeni iPhone SE'nin birinci nesilden daha uygun maliyetli olduğu söylenebilir. Fiyat konusunda hassas kullanıcılarla karşı karşıya. Örneğin, öğrencilerin, orta yaşlıların ve yaşlıların ileri teknoloji akıllı telefon işlevlerine güçlü bir talepleri yoktur, ancak iyi bir temel performansa ve fotoğraf çekme gereksinimlerini karşılayabilecek tek bir kameraya sahip olmaları gerekir.A13 işlemci, süslü işlevler olmadan sistemin kararlılığını sağlayabilir, ancak Kararlı ve kaliteyi garanti edebilir.
Bu yeni telefonun kaç kişi olduğu ve bunun için kaç tüketiciyi çekebileceği bilinmemektedir, ancak kesin olan bu Apple için vazgeçilebilir bir model olmadığıdır. Pazarı batırmak için önemli bir stratejik sinyal çabası.
Geçtiğimiz iki yılda iPhone serisi, fiyat indirimleriyle batmakta olan pazarda çok sayıda kullanıcı kazandı.Apple, satın alma politikası açısından da son yıllarda 24 döneme varan faizsiz eskiden yeniye modelini tanıttı. Bunlar, batan pazarı cezbetmenin anahtarları.
JD.com tarafından Ocak-Ağustos 2019 arasında yayınlanan iPhone veri raporuna göre, iPhone'un JD.com'daki Katman 3 ila Katman 6 şehirlerdeki satış büyümesi Katman 1 ila Katman 2 şehirlerinkinden beş kat arttı ve Katman 3 ila Katman 6 şehirlerdeki satış büyüme oranı da Katman 1 ila 6 şehirlerdekinden çok daha yüksekti. İkinci kademe şehirler.
2019'da Tmall 618'den elde edilen veriler, Apple'ın üçüncü ve altıncı kademe şehirlerdeki satışlarının, birinci ve ikinci kademe şehirlerin neredeyse iki katı, bir önceki yıla göre% 170 arttığını gösteriyor.
Bu veriler, Apple'ın batmakta olan pazardaki büyük talebi görmesine olanak tanıyor.Düşük maliyetli iPhone SE'nin piyasaya sürülmesinin ana hedefi, batmakta olan pazar olmalı.
Apple'ın iPhone SE'ye ihtiyacı var
Salgın altında, Apple, performansı artırmak için acilen yeni modellere ihtiyaç duyuyor.
Yurtdışına ek olarak cep telefonu satışlarındaki belirgin düşüş de dahil olmak üzere yeni taç pnömoni salgınından etkilenen Çin'deki iPhone satışları da düşüyor.
Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi tarafından açıklanan verilere göre, Şubat ayında toplam yurt içi cep telefonu pazarı sevkiyatı 6.384 milyon adet olup, bunların sadece 490.000'i iPhone'dur ve geçen yılın aynı dönemine göre düşüş gösteren toplam yurt içi cep telefonu pazarı sevkiyatlarının% 8'ini oluşturmaktadır. % 60'a kadar.
Perakende mağazaları kapandı, tedarik ve lojistik yetenekler yavaşladı ve tedarik zinciri kaçınılmaz olarak engellendi. Mart ayının sonlarında Apple'ın resmi web sitesi de satın alma kısıtlamaları başlattı. Bazı uzmanlar, salgın yayılmaya devam ederse 5G'li yeni nesil iPhone'ların gecikebileceğini, hatta gecikebileceğini belirtti. 2021'e itilebilir.
Apple Shanghai Wujiaochang mağazası, resim kaynağı Apple resmi web sitesi
Tianfeng International'ın araştırma ve strateji departmanının müdür yardımcısı Guo Mingchi Beijing News'e verdiği bir röportajda, küresel salgın ikinci çeyreğin sonundan önce önemli ölçüde iyileştirilemezse, Apple'ın her bir öğesinin satış hacminin bu yıl% 10 ila% 20 düşeceğini söyledi. .
Salgın ABD hisse senetleri ve küresel sermaye piyasaları üzerinde etki yarattı Apple'ın hisse senedi fiyatı da salgın sırasında düştü. Şubat ortasından bu yana en büyük düşüş% 34'e ulaştı ve piyasa değeri üçte bir düştü.
Azalan satışlar ve piyasa değeri ile karşı karşıya kalan Apple, hızla önlem almak zorunda kaldı.
Fiyat, satışları canlandırmak için bir karşı önlem haline geldi. Bu yıl 13 Nisan'da, Apple'ın çevrimiçi kanalları fiyatları keskin bir şekilde düşürmeye başladı. JD.com, Taobao ve Suning gibi platformlardaki iPhone 11'in tümü, maksimum% 20'lik bir oranla farklı fiyat düşürme önlemleri seviyelerine sahipti.
Aslında geçen yıl iPhone11 serisinin lansmanından bu yana Apple, fiyatlarını düşürerek daha fazla tüketici kazanmaya başladı.
Fiyat gerçekten de Apple'ın satışlarının önünde bir engel. Apple'ın fiyatı her yıl artıyor ve çeşitli "10.000 yuan makinelerin" ortaya çıkması Apple kullanıcılarının yenileme oranını düşürdü.
Bernstein'ın endüstri analisti bir raporda, düşük yenileme oranının Apple'ın gelirine yönelik tehditlerden biri olduğuna dikkat çekti. Apple kullanıcılarının değişim döngüsü gittikçe uzuyor.Tüketiciler yeni iPhone'larını yıllarca kullanmaya devam ederek yeni iPhone satın alma isteklerini azaltıyor.
Cep telefonu endüstrisinden alınan istatistiklere göre, iPhone 6'ların piyasaya sürülmesinden önce çoğu iPhone kullanıcısı her iki yılda bir yeni telefonlarını değiştirdi. İPhone 6'ların piyasaya sürülmesinden sonra, değiştirme döngüsü uzatıldı. Apple'ın resmi istatistiklerine göre iPhone 6s, 2019'un sonunda yaklaşık 100 milyon kullanıcı tarafından kullanılmaya devam edecek. O zaman, iPhone 6'ların piyasaya sürülmesinden bu yana yaklaşık beş yıl geçti ve bu nedenle, iPhone 6s kullanıcıları da "tırnak hane halkı" olarak alay edildi.
İPhone 6 kullanıcılarının yeni telefonlarını değiştirmeleri için beş yıllık zaman kritik noktaya geldi. İPhone SE şüphesiz bu kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamaya çalışıyor, ancak bu "tırnak kullanıcıları" onu seçecek mi?
Uzun süredir iPhone 6'ların "tırnak kullanıcısı" Link Insight'a cevap verdi, hayır, "Aynı fiyata yerli bir amiral gemisi telefonu satın alabilirsiniz. Neden düşük kaliteli bir Apple satın alasınız?"
iPhone8, Apple'ın resmi web sitesinden alınan resmi web sitesinden yakın zamanda kaldırıldı
Ancak Apple'ın sadık hayranları için iPhoneSE, fiyatı düşürüp performansı yükseltecek ve bu da şüphesiz hala eski Apple modellerini kullanan bir grup kullanıcıyı hasat edebilecek. Apple, Çin'in yanı sıra bunu Hindistan ve diğer ülkelerde rekabet etmek için kullanmayı planlıyor. Düşük kaliteli pazar.
Cep telefonu satışlarının yanı sıra Apple için bir başka hamle de Apple'ın ekolojisi. Apple, son yıllarda yazılım işine yaptığı yatırımı ve Apple TV, Apple Music ve iCloud gibi abonelik hizmetlerinden elde ettiği geliri artırıyor. Apple tarafından oluşturulan ekolojide, düşük fiyatlarla bir grup yeni kullanıcıyı çekmek kuşkusuz uygun maliyetli.
iPhone SE zamana ayak uyduramadı ve rakipleri zaten yineledi
Bu, Apple'ın orta sınıf pazara ilk girişi değil.
Önceki nesil iPhoneSE piyasaya sürüldüğünde, bazı analizler Apple'ın orta sınıf pazara girmeye başladığını ve yerli cep telefonlarının daha şiddetli rekabetle karşı karşıya olduğunu gösterdi. Ancak önceki nesil iPhoneSE, pazar yapısını değiştirmedi ve kısa sürede ortadan kayboldu, orta sınıf pazarı işgal etmeyi başaramadı ve bunun yerine yerli cep telefonu üreticilerine fırsat verdi.
Son yıllarda Huawei, Xiaomi ve vivo gibi markalar hızla gelişti.Piyasaya düşük kaliteli ve orta sınıf telefonlardan giriş yaptılar ve ardından orta ve üst düzey pazarda yer aldılar.Apple hem üst düzey hem de orta sınıf telefonlarla karşı karşıya.
Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi'nin ilgili bir araştırma raporuna göre, 2018'de iç pazarda akıllı telefonların ortalama fiyatı% 16,8 artışla 2,523 yuan olurken, yerli markalar, 2016'da% 5 olan akıllı telefonların% 30'unu oluştururken, 4,000 yuan'ın üzerinde % 33.
Counterpoint tarafından yayınlanan 2019 Q1 üst düzey cep telefonu pazar payı verilerinde Huawei, Apple'ı ilk kez geride bırakarak Çin pazarında üst düzey modellerin satış şampiyonu oldu. Vivo, Xiaomi ve OPPO gibi yerli markalar da satış listesinde ilk beşte yer alıyor.
Appleın resmi web sitesinin iPhoneSE sayfasındaki bir cümle barutla dolu. Kaynak: Appleın resmi web sitesi
Ancak Apple pes etmedi. Önceki nesil iPhoneSE'nin piyasaya sürülmesinden iki yıl sonra, Apple Pazarlama Başkanı Schiller bir keresinde "iPhoneSE bazı tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılıyor" demişti. Satış hacmi çok sıcak olmasa da, pazar talebi olduğu sürece Apple, iPhoneSE ürün güncellemesinden kesinlikle vazgeçmeyecek.
Bu kez piyasaya sürülen yeni iPhone SE, Xiaomi 10, OPPOAce2, Huawei Mate30, OnePlus 8, Meizu 17 gibi üç ila dört bin yuan aralığında yerli akıllı telefonlarla doğrudan rekabet edecek ve bu yerli cep telefonlarının amiral gemisi modelleri, performans Ve konfigürasyona yüksek kalite denebilir.
15 Nisan'da, yeni iPhone SE'nin piyasaya sürüldüğü gün, Huawei Honor yeni bir ürün lansman konferansı düzenledi ve Honor 30, Honor 30 Pro ve Honor 30 Pro + dahil olmak üzere Honor 30 serisi cep telefonlarını piyasaya sürdü. Fiyat açısından, üç model sırasıyla 2999 yuan, 3999 yuan ve 4999 yuan olarak fiyatlandırılıyor.
Honor 30, 6,53 inç geniş renk gamut kesen OLED ekran ile donatılmıştır ve hem Honor 30 Pro hem de Honor 30 Pro +, 70 ° kavisli 6,57 inç şelale ekranı ile donatılmıştır.
Çip açısından hem Honor 30 Pro hem de Honor 30 Pro + Kirin 9905G yongaları ile donatılırken, Honor 30 ilk olarak 5G SoC Kirin 985 ile donatılmıştır. Her iki yonga da 5G Modemi entegre eder ve tüm sistemler 5G çift modlu 6 bandı destekler.
Fotoğrafçılık açısından, arka kamera Yuba'nın üçlü kamerasını kullanıyor ve Honor 30 serisi, 5x optik çözünürlük, 10x hibrit çözünürlük ve 50x'e kadar dijital çözünürlük elde edebilen yeni nesil periskop prizma optik ultra telefoto ile standart olarak geliyor.
Ek olarak, bu yıl 13 Şubat'ta piyasaya sürülen yeni Xiaomi 10 serisi, sol üst köşede Qualcomm Snapdragon 865 işlemci, arka 100 milyon piksel dörtlü kamera sistemi, 4780mAh pil ve 30W kablo desteği ile donatılmış delikli bir kavisli ekran tasarımına sahip. Hızlı şarj için 128G versiyonunun fiyatı 3999 yuan'dan başlıyor ve iPhone SE128G'nin fiyatı 3799 yuan.İkisi arasındaki fark sadece iki yüz yuan.
Mi 103999 yuan'dan başlıyor, Tuyuan Xiaomi resmi web sitesi
Appleın yeni iPhone SEnin 3.000 yuanlık orta sınıf pazarda pek fazla avantajı olmadığı söylenebilir, ancak karşı karşıya olduğu rakipler sürekli olarak yükseliyor.
5G olmayan iPhone SE ve geleneksel tek kamera, oldukça geriye dönük görünmesini sağlıyor.
İlk Cep Telefonu Endüstrisi Araştırma Enstitüsü Dekanı Sun Yanbiao, Securities Daily'den bir muhabire, Android telefon tüketicileri için yeni iPhone SE'nin 5G'yi desteklemediğini ve aynı fiyata 5G Android telefonlarla karşılaştırıldığında bariz bir performans ve konfigürasyona sahip olmadığını söyledi. Avantaj.
Sun Yanbiao, "Bu modelin Çin'de iyi satılacağını sanmıyorum, ancak Avrupa ve Amerika pazarlarında iyi satışları olduğunu da göz ardı etmiyor." Dedi.
