Retrograd Chang'an dünyayı nasıl dolaşıyor | China Auto News
14 Nisan'da Changan Automobile, 2019 performans raporunu ve 2020 ilk çeyrek performans tahminini yayınladı. 2019 yılı boyunca Changan'ın Çin marka araçlarının satışları 1,3 milyonu aştı. Bunların arasında, Aralık ayında 150.000 araç olan satış hacmi, bir önceki yıla göre% 35 ve bir önceki aya göre% 11.6 artışla art arda beş aydır aylık artışa işaret ediyor. Kurumsal yönetim düzeyinde, kurumsal yönetim kalitesi iyileşmeye devam etti ve kurumsal karlar üçüncü ve dördüncü çeyreklerden bu yana artmaya devam etti.
Üçüncü inovasyon ve girişimciliğin tüm zorluklarını aştıktan sonra Changan Automobile, trende aykırı olan bir cevap kağıdı verdi.
Her şey öngörülüyor ve patlamalar trende karşı yükselmeye devam ediyor
Changan Automobile, iki girişimden sonra Çinli otomobil markalarının lideri oldu.Bu nedenle, Changan Automobile Nisan 2018'de üçüncü girişimini resmen başlattığında, o sırada tüm hızıyla devam eden Changan Automobile'i herkes anlamayabilir. Yaşam ve ölüm seçimi olarak tanımlanan bir öz-devrimi neden hevesle gerçekleştirelim? Changan Automobile Yönetim Kurulu Başkanı Zhang Baolin, "Eğer tam olarak hazırlıklı değilsek, o zaman gelecekte bir gün, bu çağ sizi ortadan kaldıracak ve gerçekten sizinle hiçbir ilgisi olmayacak."
Gerçekler, o sırada Zhang Baolin'in verdiği uyarının kesinlikle alarm verici olmadığını, doğru zamanda olduğunu kanıtladı. 2018'in ikinci yarısından itibaren Çin otomobil pazarı, onlarca yıllık yüksek büyümesini resmen sona erdirdi ve üretim ve satışlar düşmeye devam etti ve bugüne kadar devam etti. Uzun yıllardır piyasada bulunan otomobil şirketleri ne yazık ki ortadan kaldırıldı.
Changan Automobile, üçüncü inovasyon ve girişimcilik planını zaman içinde başlatmış olsa da, diğer otomobil markaları gibi, istisnasız sürekli düşüş pazarının getirdiği baskı ile karşılaşmıştır.Dönüşümün getirdiği acılar ile birlikte dış dünya da Changan Automobile inovasyonunu gerçekleştirmiştir. Girişimcilik ümidi kasvetli hale geldi.
Dış dünyadan bazı şüphelerle karşı karşıya kalan Changan Automobile, kelimeler yerine eylemlerle savaşmayı seçti. Sessizlik içinde ölmeyin, sadece sessizlik içinde patlayın ve Changan Automobile açık bir şekilde birikmesinden sonra güçlü bir patlayıcıdır, birbiri ardına bunun en güçlü kanıtıdır.
Changan Automobile'in binek otomobil markalarının ana modellerinin pazar performansına bakıldığında, toplu bir yükseliş olarak tanımlanabilir. CS75 serisinin kümülatif satış hacmi bir önceki yıla göre% 38 artışla 193.200 oldu ve Çin'in SUV pazarında üç ay üst üste ikinci sırada yer aldı; CS75PLUS 4 aydan kısa bir süredir piyasada, 70.000 adedi aşan satışlarla Çin'in SUV pazarında en çok satan otomobil satışları oldu; CS35 serisi kümülatif Bir önceki yıla göre% 7,8 artışla 141.700 araç satışı, küçük SUV pazarındaki lider konumunu korumaya devam etti; Ailenin yeni üyesi CS55PLUS olan 112.200 araçlık CS55 serisinin kümülatif satışları Kasım ayındaki lansmanından bu yana 10.783 sipariş aldı ve Aralık ayında teslim etti. Bir ayda 10.640 araç sattı ve satışları iki ay üst üste 10.000'i aştı.
Changanın Yidong serisi, kendi markalarının performansının her zaman zayıf olduğu sedan alanında, 124.000 araçlık kümülatif satışla insanların parlamasını sağladı, aylık 10.000'den fazla satışla pazar performansını sürdürdü ve Changan Autonun sedan ve SUVun iki ayaklı yürüyüşünü artırdı. "Stratejinin istikrarlı gelişimi. Ayrıca Changan Automobile, hafif araç sektöründe, Auchan Auto'da, denizaşırı sektörde ve yeni enerji araç sektöründe de iyi performans göstermiştir.
Üretim ve satışlardaki toparlanan büyümenin ardında trendin altını çizen şey, geçmişte bağımsız markaların düşük fiyatlı oyunu değil, markaya bağlı kalmanın sonucuydu. Raporlara göre Changan Automobile'in üretim kapasitesi ve ürün yapısı optimize edilmeye devam ediyor. 2019'da Changan binek markalarının ortalama bisiklet satışları bir önceki yıla göre% 14,6 arttı, tekli ürünlerin boyutu önemli ölçüde arttı ve ortalama bisiklet fiyatı daha da arttı: 2019'da bağımsız marka bisikletlerin pazardaki ortalama fiyatı 4800 arttı Yu Yuan. En nadir görülen şey, Changan'ın otomobil pazarında devam eden düşüşten olumsuz etkilenmesine rağmen, Changan Çinli markalarının 2019'daki pazar payının 2018'e göre% 0,1 artarak büyüme sağlamasıdır. 2020'nin ilk çeyreğinde pazar payı bir önceki yıla göre yeniden% 0,4 arttı ve Changan binek araçlarının pazar payı 2015'ten bu yana en yüksek seviyeye ulaştı.
Koku acı soğuktan gelir ve uzun süre yenilikte ısrar eder.
Pazarın sürekli aşağı doğru baskısı altında, patlayıcı bir ürün yaratmak, bir otomobil şirketini derin bir krizden "kurtarabilir" ve Changan Automobile, "sert patlayıcı" bir ürün matrisi yarattı. Mevcut sonuçlar ani veya tesadüfi değil Bu, Changan'ın üçüncü girişimi için inovasyon ve girişimcilik planının uygulanmasının kaçınılmaz sonucudur.
Changan Automobile'ın sektörün önünde yer alan "üçüncü girişimcilik-inovasyon ve girişimcilik planı" dönüşüm ve yükseltme stratejisini uyguladığı, "küçük merkez + iş grubu + paylaşım platformu + kuluçka inovasyonu" organizasyonel planını uyguladığı ve organizasyonel modeli optimize etmeye devam ettiği bildirildi. Şu anda Changan Automobile, ürünler, markalar, yetenekler ve sistemler alanlarında bir dizi başarı elde etti.
Başarı için en önemli şey net bir stratejik yolda yatmaktadır Changan Automobile, yeni enerji "Shangri-La Planı" ve akıllı "Beidou Tianshu Planı" nın iki stratejisinin uygulanmasını, kendi sektörünün dört ana marka yapısının oluşumunu, çok boyutlu bir endüstriyel yerleşim planının oluşumunu; "Çalışan kullanıcılar", kullanıcı memnuniyetini sürekli olarak iyileştirmek, ürün yapısını optimize etmek, eski üretim kapasitesini ve ürünleri ortadan kaldırmak, gereksiz bağlantıları dahili yönetimden kaldırmak ve ortak girişimlerin düzenini optimize etmeye devam etmek için kılavuz olarak beş ana taahhütte bulundu.
Oluşturulan planın uygulanmasında ısrar etmek, teknolojik yenilikte sürekli atılımlar sağlar. Şu anda Changan Automobile, "açık paylaşım, küresel işbirliği" Ar-Ge 4.0 dönemine girmiş, küresel Ar-Ge sistemini daha da geliştirmiş, bir Münih Ar-Ge merkezi ekleyerek ve "altı ülke ve dokuz yer" Ar-Ge yapısı kurmuştur. İstihbarat alanında Changan Automobile, IACC, APA5.0 ve WeChat otomobil versiyonu dahil olmak üzere 21 teknolojinin ilk yerli lansmanını gerçekleştirdi; güç teknolojisi alanında,% 40 ısıl verime sahip birkaç içten yanmalı motoru başarıyla geliştirdi; yeni enerji alanında da Temel üç elektrik teknolojisi de dahil olmak üzere bir dizi teknolojik atılım elde edin.
Kapalı kapılar ardında araba inşa etme dönemi çoktan geçti ve Changan Automobile, kazan-kazan işbirliğinin öneminin de farkında ve şimdi teknolojik bir ittifak ve çok boyutlu bir endüstriyel yerleşim kurdu. Spesifik olarak şunları içerir: küresel kaynakları entegre etmek, yeni bir enerji Shangri-La ortaklık programı oluşturmak, akıllı Beidou Tianshu ittifakı ve diğer endüstriyel ekosistemler; Huawei, Bosch ve Tencent ile ortak inovasyon merkezleri kurmak; Araçların İnternetini oluşturmak için Wutong Auto ile Tencent ile ortak bir girişim şirketi kurmak, Büyük veri ve bulut bilişim gibi alanlarda açık platformlar. T3 Mobility Company, China FAW ve Dongfeng Motor ile ortaklaşa kuruldu.Geçen yıl 22 Temmuz'da kurulduğundan beri, T3 Mobility hızlı bir şekilde konuşlandırıldı ve toplam kayıtlı kullanıcı sayısı 1 milyonu aştı. Yeni bir çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlama platformu oluşturun - Chehemei Auto Mall: 55 milyon ziyaret ve 700.000'den fazla siparişle çevrimiçi platform e-ticaret Chang'an Mall; tek noktadan akıllı araba hayatı oluşturmak için Hemei Auto Mall'un çevrimdışı mağazalarını kurun Alanı deneyimleyin. "
Dünya çapında bir otomobil şirketine doğru yenilik sonsuzdur
Changan Automobile, birçok otomobil şirketinin önünde sıkıntıdan çıktı, ancak hedefleri bundan çok daha fazlası. İki yıl önce, Changan Automobile üçüncü girişimciliğini - inovasyon ve girişimcilik planını duyurdu. Amaç, birinci sınıf bir otomobil şirketi kurmak ve akıllı bir mobilite teknolojisi şirketine dönüşmeye devam etmektir.
İyi bir başlangıç çoğu zaman savaşın yarısıdır. Şu anda Changan Automobilein "üçüncü girişimciliği" 3.0 aşamasına girdi. Changan stratejik başarılarını daha da derinleştirecek ve "dünya çapında bir otomobil şirketi" hedefine doğru ilerlemeye devam edecek. Bu, tıpkı her Changan Auto çalışanının sayısız kez tekrarladığı kemik iliğine yazılan sözler gibidir: Changan dünyayı dolaşıyor.
Dünya çapında bir otomobil şirketi olmanın işareti nedir? Teknolojide öncülük etmenin yanı sıra, gerçekten küresel olarak tanınan bir marka olmalıdır. Bu amaçla Changan Automobile, şirketin yeni marka konumlandırması olarak kısa süre önce resmi olarak "Teknoloji Changan Akıllı Ortağı" nı başlattı.
Kurumsal marka konumlandırması olarak neden bu sekiz karakteri seçmelisiniz? Üç neden var:
Sektör düzeyinde, "Yeni dört modernizasyon" trendi altında "bilgelik", küresel otomobil endüstrisinin dönüşümünün arkasındaki itici güç haline geldi.İnovasyon ve nihai deneyimin peşinde olan Changan Automobile, tüketicilere kendilerini daha iyi anlayan daha akıllı ürünler ve hizmetler sunmayı umuyor.
Kullanıcı düzeyinde, Yeni çağda trend öncüleri ve teknolojik kontrol olarak, genç kullanıcılar yeni şeyler peşinde koşuyor, yaşam sevincine dikkat ediyor ve otomobil tüketiminin artmasını teşvik ediyor.
Kurumsal düzeyde, Üçüncü girişimcilik-İnovasyon ve Girişimcilik Planında, Changan Automobile, kullanıcılara güvenli, mutlu, özenli ve endişesiz bir akıllı mobil yaşam sağlayarak geleneksel bir otomobil üretim şirketinden "akıllı teknoloji seyahat şirketi" ne değişmeden geçiş yapmayı öneriyor. Bilim ve teknolojiye dayalı bir "Bilim ve Teknoloji Changan" oluşturmak, müşterilere saygı duymak ve insanların seyahat hayatında "akıllı bir ortak" olmaya çalışmak.
"'Teknoloji Changan Akıllı İş Ortağı', kullanıcılar için yeni bir akıllı araba yaşamı açacak. Gelecekte, Chang'an Automobile, altı ülkenin ve dokuz yerin küresel Ar-Ge gücüne güvenecek ve her zaman samimi ve keyifli akıllı teknoloji ve profesyonel sıcaklık ile kullanıcıların ihtiyaçlarını önemsemekten başlayacak. Kalbin ortaklık hizmeti ve bilim ve teknolojinin doğal tasarım deneyimi tüketicilere ürünler sağlıyor. En son teknolojiyi kullanıcıların yaşamlarına yaklaştırın ve daha akıllı ve daha sıcak bir seyahat deneyimi yaratın. "Zhang Baolin'in görüşüne göre, Changanın dünyaya olan yolculuğu nihayetinde uygulanacak. Kullanıcılara hizmet etmek asıl amaçtır.
Metin: Zhang Zhongyue Editör / Düzen: Zhao Fangting
