Bir şaka söyle, "Hiçbir aracı fark etmez"
Dürüst olmak gerekirse, Sun Honglei üzerimde her zaman iyi bir izlenim bıraktı. "Extreme Challenge" daki komik tavlama kralı veya "Men Gang" dizisindeki komik ve esprili Gu Xiaobai olsun. İnsanlar o kadar şiddetli ve kötü ki Huang Bo, "Onun bir aktör olması nedeniyle, aksi takdirde bu toplumda başka bir kötülük daha olacak" demeye devam ediyor, ancak ekranda ve hayatta ortaya çıkan görüntü, bütünlüğü savunmak olarak kabul edilebilir. Bu sözlerle dürüst olun.
Birkaç yıl öncesine kadar bir gün öncesine kadar, göz kamaştırıcı bir spot ışığı altında düz bir rocker ile "affetme" kıyafeti giymiş ve saçları bir yetişkin gibi taranarak, "Guazi kullanılmış arabalar doğrudan satılıyor. İnternette fark yaratacak bir aracı yok. Araç sahibi daha fazla para satıyor ve alıcı daha az para harcıyor. Bir yıllık kuruluştan sonra, işlem hacmi çok ileride. "
Gözler sağlam ve samimiydi ve yavaşça kaldırılan baş parmaklar, reklamın sonunda "çok ilerideki" dört karakterin yanında dondu. Sesli ve sersemlemişti, diziyi bitirdikten sonra hafifçe gülümsedi ki bu çok çekiciydi, ben dahil tüm sıradan insanlarla geyiklerin birbirine çarpmasına neden oldu ve ruh hali uzun süre sakin olamadı.
Sonra, iki gün önce,
Sahibi Guazi'nin kullandığı araba savundu.
İkinci el Guazi arabası, Pekin Sanayi ve Ticaret İdaresi Haidian Şubesi tarafından reklamdaki "Bir yaşında, işlem hacminin çok ilerisinde" sloganı kullanılması nedeniyle sahte propaganda olarak tanımlandı ve 12,5 milyon yuan para cezası verildi.
Bu biletle karşı karşıya kalan Guazi İkinci El Araba, memnuniyetsizliğini dile getirdi ve ardından yaptığı açıklamada, "Karardan çok üzülüyoruz ve kararın nitelendirilmesine itiraz ediyoruz. Yasal prosedürlere uygun olarak idari yeniden değerlendirme için başvurduk."
Aslında, örgütün kararından dolayı "pişmanlık duyduğunu" ifade etmeye cesaret etti. Cesaret gerçekten şişman, öfkeli bir çocuk gibi: aslında bana para cezası verdin, bu da insanları mutsuz ediyor.
Guazi ikinci el arabası, "çok ilerideki" reklam sloganını desteklemek için Sanayi ve Ticaret Bürosuna 3 kanıt malzemesi sağladı. Bununla birlikte, araştırma ve doğrulamadan sonra, endüstri ve ticaret, Guazi tarafından sağlanan üç sertifika materyalini kabul etmedi. Haidian Sanayi ve Ticaret Bölge İdaresi, o yıl ikinci el Guazi araçlarının işlem hacminin 85.874 olduğu ve aynı dönemdeki 92375 Renren araçlarının işlem hacminden daha az olduğu sonucuna vardı.
"Açıklama, dinlemiyorum veya inanmıyorum, sadece parasını öde."
Kardeş Hong Lei, bu arabayı hâlâ tanıyor muyuz?
İletişim açısından bakıldığında, Sun Honglei'nin reklamı şüphesiz bir başarıdır. Reklamın büyülü seviyesi ve beyin yıkamanın titizliği açısından, korkarım sadece efsanevi "hediye almak ve sadece melatonin almak" ifadesi onunla karşılaştırılabilir. "Bir iş bulun, doğrudan patronla konuşun", "Yılda 200 milyon bardak sat, dünyayı dolaşan şüphelerin hayatı" hala önünde bir pediatri.
Ancak yasal açıdan bakıldığında, bu reklamın içeriği incelemeye dayanamayacak kadar zor. Bu nedenle, Sun Honglei bu potu dürüstçe taşımalıdır. Reklam Kanunu'nun 62. maddesine göre cezalandırılıp cezalandırılmayacağına ilişkin olarak, bir reklam sözcüsü ilanın yanlış olduğunu biliyor veya bilmesi gerekiyorsa ve yine de ilanda mal veya hizmet tavsiye ve tasdik ederse, yasa dışı gelire sanayi ve ticaret idare dairesi tarafından müsadere edilir. Bir defadan fazla ve kaçak gelirin iki katından az para cezası verilir.
Diğer bir deyişle, Guazi'nin verilerinin doğru olmadığını biliyorsa ve hala kamera önünde fısıldıyorsa, cezalandırılması gerekir. Ama bunu bilip bilmediğine gelince, bilmemizin bir yolu yok. En azından, görünüşe göre Kardeş Hong Lei, cebinde daha az harçlık olmadan hala yaşıyor.
Reklamcılıktan bahsetmişken, Jackie Chan bu yönün yaratıcısıdır. Sanırım bir onomatopoeia "duang ~" ile, hiçbir yerden doğmuştu.Reklam endüstrisine giriş yaptığında, zirveydi ve zirve hayaletti. Bawang şampuanının kanserojen içerdiğinden şüphelenildiği için, yıllar önce Bawang reklamı netizenler tarafından bir müzik sahtekarlığı nedeniyle yakalandı, Jackie Chan'ın mevcut imajını tamamen bozdu ve onu utandırdı.
Tayvanlı sanatçı Xiao S de benzer bir deneyim yaşadı. Crest'in onayladığı diş macunu markası arasında "Crest Çift Etkili Beyazlatıcı Diş Macunu kullan, dişler sadece bir günde gerçekten beyaz" gibi bir slogan var. Ancak Şangay Belediye Sanayi ve Ticaret İdaresi tarafından yapılan soruşturmaya göre, reklam ekranında vurgulanan beyazlatma etkisi, diş macununun gerçek etkisi değil, ilerleyen dönemde bilgisayar rötuş yazılımının fazla işlenmesiyle oluşmuştur.Bu nedenle bu reklam, yanlış bir reklam niteliğinde olup, kanuna göre sanayi ve ticaret departmanı tarafından cezalandırılmıştır. 6,03 milyon yuan para cezası. Bu olay, Xiao S'nin kamuoyundaki imajı üzerinde de büyük bir etki yarattı.
Dışarı çıkıp karıştırmak kolay değil ve Kardeş Hong Lei kaçınılmaz olarak ruhun sorusuyla yüzleşmek zorunda kalacak: "Guazi ikinci el arabamız, şimdi ona aşina mısınız?"
Hacim ille de çok ileride değildir, cezalar çok ileride olmalıdır
Guazi'nin ikinci el arabası, iyi işlerde emekli olarak kabul edilir.
Kasım 2016'da Guazi İkinci El Araba Chongqing Şubesi'nin kapısı, araba kullanan büyük bir grup insanla çevriliydi. Guazi İkinci El Araba Şirketi, tüketicileri aldatmak için ikinci el arabalar sattı. Tüketicilerin haklarını koruma şikayetleri sonuçsuz kaldı ve sadece şirketi engellemek için araba kullanabildiler. Sahnedeki fotoğraflara bakılırsa, kapıyı kapatan insanların çoğu Mercedes-Benz, Wrangler, BMW ve Lexus gibi lüks marka modeller. Ne kadar zengin olurlarsa olsunlar, duygular tarafından aldatılmaktan kendini alamazlar.Sancheng'deki dürüst insanlar, Guazi'nin ikinci el arabalarıyla inatla savaşıyormuş gibi bir duruş sergilediler.
Yine Kasım ayında "China Consumer News" haberine göre: Fuzhou, Fujian, ikinci el arabaların sadece doğrudan satıldığını iddia ederken, işlemde fiyat farkı olmayan Guazi ikinci el arabalarının ortada büyük fark yarattığı ortaya çıktı.Tuoguazi.com'da otomobil satan satıcılar var. Sözleşmeli araç için 51.800 yuan aldı, ancak gerçek alıcı 59.000 yuan harcadı. 7.000 yuan'dan fazla farkın sahte alıcı olan ikinci el araba satıcısı tarafından yapıldığı söyleniyor. Bu, Guazi'deki birçok reklam sloganının tam tersidir.
Yine Kasım ayında, Guazi ikinci el arabaları "200.000 BMW arabası" için büyük medyada manşetlere çıktı. Bu kez kurbanlar Shenzhen'e taşındı Sohu Finance'e göre, Bay Shenzhen Minyi bir Guazi ikinci el arabasıyla 211,000 yuan'lık bir BMW satın aldıktan sonra, transfer tamamlanmadıktan üç gün sonra satıcının alacaklıları tarafından "götürüldü". Bay Yi'nin bir ipotek arabası satın aldığı ortaya çıktı.
Guazi'nin sürprizleri ve sürprizleri geç olabilir ama asla yok olmaz. Sadece müşteriler bunu düşünemez.
Günler 2018'e girerken, Guazi ikinci el arabaları hala hata yapma yolunda istikrarlı bir performans sergiliyor. Pekin Sanayi ve Ticaret İdaresi'nin Fengtai Şubesi, Guazi.com'un ana şirketi olan Chehaoduoduo Eski Motorlu Araç Komisyoncusu (Beijing) Co., Ltd.'ye "Satıcı% 20'ye kadar daha fazla satıyor" gibi reklam sloganları nedeniyle 300.000 yuan para cezası verdi. 25 Haziran'da Guazi ikinci el arabası, Shijiazhuang Şehri Sanayi ve Ticaret İdaresi tarafından yasadışı reklam nedeniyle 200,000 yuan para cezasına çarptırıldı.
Ancak bu yüzbinlerce küçük para kavun tohumlarına acı vermez.Hasat edilmemiş büyük bir pırasa dalgası karşısında para cezası kesilirse para cezası verilir, zararsızdır.Pırasayı kesmeye devam etmek son sözdür.
İdari bölümden alınan cezaların yanı sıra Guazi ikinci el otomobiline de ilanlar nedeniyle birden fazla dava açıldı. Kasım 2017'de, Guazi ikinci el otomobil rakibi Renren Che, reklam sloganından duyduğu memnuniyetsizlik nedeniyle Guazi ikinci el arabasını 100 milyon yuan'a kadar haksız rekabet gerekçesiyle mahkemeye çıkardı. Sonunda, Pekin Haidian Bölgesi Halk Mahkemesi, Guazi ikinci el arabalarının "çok ileride" olduğunu ve diğer ilgili reklamların olduğunu ve haksız rekabetin yanıltıcı sahte propaganda eylemleri oluşturduğundan şüphelenilen yeterli olgusal dayanak olmadığını savunarak dava öncesi bir emir çıkardı ve Guazi ikinci el arabalarının derhal durdurulmasını emretti. "Çok ileride", "ülkede lider" gibi yanlış propaganda ifadeleri kullanın.
Ancak Guazi de bundan etkilenmiş gibi görünmüyordu. Sun Hongleinin affedici ve yakışıklı batı kıyafetleri, "Çok ileride" adlı dört karakterden oluşan posterler ve videolarla büyük şehirlerdeki reklam panolarını bombalıyordu, ancak affetme daha yeşil hale geldi. Kardeş Hong Lei'nin sesi de daha yüksek.
Birkaç gün öncesine kadar, ikinci el Guazi arabasının alnına 12,5 milyon yuan para cezası çarptı. 10 milyon yuan gibi bu küçük para cezasının onu "gerçek" yapıp yapmayacağını bilmiyorum.
2017'deki en büyük pazarlama yalanı "Fark yaratacak aracı yok"
Guazi'nin kendisini yurtdışında ünlü yapan övünen reklam sloganı olan "Uzaklara Lider" e ek olarak, başka bir ünlü cümle daha var: "Fark yaratacak hiçbir aracı yok."
İlk başta, bu reklamı ilk duyduğumda, bir rüyada uyanık olup olmadığımı kanıtlamak için hemen kendime yankılanan bir tokat attım. Guazi, Tanrı tarafından gönderildi, fark yaratacak bir aracı yok, bu sadece insanlığa ve dünyaya fayda sağlayan bir girişim.
Ancak aslında ekrana "iğreniyorum" demek istiyorum.
Guazi kullanılmış arabasının bu pazarlama rutini aslında çok basit. Açıkça söylemek gerekirse, bu, farkı yaratacak hiçbir aracı olmadığı anlamına gelir, ama aslında aracı olur, ancak farkı bir "komisyon" a dönüştürür.
Geleneksel anlamda, ikinci el otomobil satıcıları arabaları satıcılardan düşük fiyatlarla geri alır ve daha sonra fiyatları yükseltmek ve arabaları satmak için alıcılar bulurlar. Asıl kazanç fiyat farkıdır. Para kazanmak zordur ve insanlar başkaları tarafından "Er Dao bayisi" olarak anılmaktan çekinmez Herkesin anlayabileceği bu pirinç kasesi.
Satıcının ikinci el araba platformunda, satıcı ve alıcı fiyatı pazarlık eder ve nihayet işlem bedelinin belirli bir yüzdesini tahsil eder, ancak bu ücret fiyat farkından "hizmet ücreti" ne değişmiştir ve paranın ödenmesi gerekmektedir. Aslında, bu maliyetten başka bir şey değildir, bu da çok fazla zor çalışma platformu ücretidir. Ancak Guazi'nin utancı, bu fiyat farkının varlığını tanımaması ve reklamda "kimse fark etmez" ve "aracı yok" u tanıtmak için beyninin yıkanmasıdır. Aslında gerçekte, kardaki farklılık "erdaocu" nunkinden daha az olmayabilir.
Bu Tanrı'nın işi değil ve ben Tanrı'nın tonuyla konuşmaktan hoşlanıyorum.
Kullanılmış otomobil pazarındaki kaos sandığınızdan daha iğrenç
Nitekim Guazi'nin ikinci el arabasının sanığı mahkemeye dava açmış ve sanayi ve ticaretten büyük bir para cezasına çarptırılmış, görünüşte reklam dilinin yanlış tasarlanmasından kaynaklanmıştır. Ancak bunun arkasında yatan şey, kullanılmış otomobil pazarında giderek artan şiddetli reklam rekabetinin kaotik statükosu. Açıkça söylemek gerekirse, bunu kasıtlı olarak yapmak, piyasa ve kâr karşılığında yasal üstünlük sağlamak anlamına gelir.
Yurt içi yeni otomobil pazarında tüketimin azalmasıyla birlikte ikinci el otomobil pazarı hızlı bir gelişim dönemine girmiştir. Ama yine bu nedenle, ikinci el otomobil e-ticaretinin reklam savaşları yoğunlaşıyor.Bunlardan en tipik olanları Guazi ikinci el arabası ve Renren otomobili ... Reklam savaşı, iki satış savaşının en önemli noktası.
Verilere göre, 2015 yılında, kullanılmış otomobil e-ticaret reklamlarının toplam miktarı 800 milyon yuan'ı aştı ve 2016'da 1,2 milyar yuan'a ulaştı. Uxin'in pazar öncesi tanıtım broşürüne göre, 2017'de şirketin satış ve pazarlama yatırımları yalnızca 2.203 milyar yuan'a ulaştı ve aynı dönemdeki toplam gelirinin% 112.9'unu oluşturdu. Genişleyen ikinci el otomobil pazarı için rekabet edebilmek için herkesin halkın beynini yıkamak için büyük miktarlarda para harcadığını görmek zor değil.
Etkileyici reklamlarla ikinci el otomobil pazarı hızla büyüdü ve işlem hacmi 2015'te 9,42 milyondan 2017'de 12,4 milyona hızla yükseldi. Bu sayı, bu yıl yeni bir rekora imza atacak. Büyük pazar çekiciliği, birçok kullanılmış araba ticaret platformunun vahşi rekabeti ve propagandasını çılgına çeviriyor. Hepsi, aşağıdaki resimdeki üçüncü kardeş gibi, tahtta oturmak ve endüstri lideri pozisyonunu almak istiyor. Açıkçası iyi kardeşler birlikte bir servet kazanabilirler ve sizi ölüme götürmeleri gerekir.
Ancak bu korkunç rekabetin arkasında tüketiciler hala en savunmasız değil mi?
Sektör resmi hesabının yeni QR kodu, QR kodunu taramaya hoş geldiniz ve benzersiz bir bakış açısı sizi en son endüstri trendlerini ve bilgilerini anlamaya götürür.
